Kas ir aicinājums veikt darbību (CTA)?
Aicinājums rīkoties (CTA) tiešsaistes mārketingā ir vizuāls vai dzirdams ziņojums, kas aicina lietotājus nekavējoties rīkoties. Biežāk sastopamie piemēri ir tādas frāzes kā "Pirkt tagad", "Sākt bezmaksas izmēģinājumu" vai "Zvaniet tagad". Šie aicinājumi ir paredzēti, lai virzītu lietotājus uz konkrēta uzdevuma veikšanu, kas ir izdevīgs uzņēmumam.
CTA nozīme
Konversiju veicināšana
CTA ir ļoti svarīgi, lai veicinātu reklāmguvumus. Tās darbojas kā tiešas norādes, kas mudina lietotājus spert nākamo soli klienta ceļojumā, neatkarīgi no tā, vai tas ir pirkuma veikšana, pierakstīšanās uz jaunumiem vai resursa lejupielāde.
Lietotāja pieredzes uzlabošana
Efektīvi CTA uzlabo lietotāja pieredzi, sniedzot skaidrus un kodolīgus norādījumus par turpmāko rīcību. Šī skaidrība palīdz lietotājiem vieglāk pārvietoties tīmekļa vietnē un samazina berzi konversijas procesā.
Panākumu mērīšana
CTA ir vērtīgi arī mārketinga kampaņu panākumu novērtēšanai. Izsekojot CTA darbību, uzņēmumi var gūt ieskatu par lietotāju uzvedību un mārketinga stratēģiju efektivitāti.
Kā izveidot efektīvus CTA
Lietot imperatīva darbības vārdus
Imperatīvie darbības vārdi ir darbības vārdi, kas mudina lietotājus veikt konkrētu darbību. Piemēram, "pirkt", "abonēt", "lejupielādēt" un "reģistrēties". Šie darbības vārdi skaidri norāda, kas lietotājam jādara tālāk.
Izcelt priekšrocības
CTA, kas uzsver lietotāja ieguvumu, ir efektīvāki nekā vispārīgi. Piemēram, "Saņemiet savu bezmaksas e-grāmatu" ir vilinošāks nekā "Noklikšķiniet šeit", jo tajā ir norādīts, ko lietotājs iegūs, veicot šo darbību.
Radiet steidzamības sajūtu
Ja CTA pievienosiet steidzamības sajūtu, tas var mudināt lietotājus rīkoties nekavējoties. Tādas frāzes kā "Ierobežota termiņa piedāvājums" vai "Reģistrējieties šodien" rada bailes no garāmejoša piedāvājuma (FOMO) un veicina ātrāku reakciju.
Vizuāli izceliet CTA
Pārliecinieties, ka CTA vizuāli atšķiras no pārējā satura. Izmantojiet kontrastējošas krāsas, lielākus fontus un pogas, lai pievērstu uzmanību CTA un padarītu to viegli atrodamu.
Īsi un skaidri
Efektīvi CTA ir kodolīgi un precīzi. Izvairieties no gariem teikumiem vai sarežģītas valodas. Paziņojumam jābūt viegli saprotamam no pirmā acu uzmetiena.
Efektīvu CTA piemēri
E-komercija
- "Pievienot grozam"
- "Pirkt tagad"
- "Izpārdošana veikalā"
SaaS (programmatūra kā pakalpojums)
- "Sākt bezmaksas izmēģinājuma versiju"
- "Sākt"
- "Pieprasīt demo"
Lead Generation
- "Lejupielādēt ceļvedi"
- "Parakstīties uz jaunumiem"
- "Pievienojieties mūsu biļetenam"
Pasākuma reģistrācija
- "Reģistrēties tagad"
- "Saglabājiet savu vietu"
- "RSVP šodien"
Biežāk uzdotie jautājumi
Kas padara CTA efektīvu?
Efektīvs CTA ir skaidrs, kodolīgs, vizuāli izteiksmīgs un uzsver lietotāja ieguvumu. Bieži vien tajā ir imperatīvs darbības vārds, un tas var radīt steidzamības sajūtu, lai mudinātu uz tūlītēju rīcību.
Vai vienā lapā var izmantot vairākus CTA?
Jā, vienā lapā varat izmantot vairākus CTA, taču pārliecinieties, ka tie nekonkurē cits ar citu. Katram CTA ir jābūt ar konkrētu mērķi, un tam loģiskā plūsmā jānovada lietotājs, veicot vēlamās darbības.
Kā novērtēt CTA efektivitāti?
CTA efektivitāti var novērtēt, izmantojot tādus rādītājus kā klikšķu caurlaides rādītāji (CTR), konversijas rādītāji un lietotāju iesaiste. Dažādu CTA versiju A/B testēšana var arī sniegt informāciju par to, kura versija darbojas labāk.
Vai CTA ir jātestē un jāoptimizē?
Jā, regulāra CTA testēšana un optimizēšana ir būtiska, lai uzlabotu to veiktspēju. Dažādu tekstu, dizainu un izvietojumu A/B testēšana var palīdzēt noteikt, kas jūsu auditorijai rada vislabāko rezonansi.
Kur tīmekļa vietnē jānovieto CTA?
CTA jānovieto stratēģiskās vietās, kur tie ir viegli pamanāmi lietotājiem. Biežāk sastopamie izvietojumi ir virs locījuma, emuāru ierakstu beigās, satura iekšpusē un tīmekļa lapas galvenē vai apakšā.
Izprotot efektīvu CTA izveides principus, uzņēmumi var ievērojami uzlabot savus tiešsaistes mārketinga centienus un panākt lielāku iesaistīšanos un reklāmguvumus.
