Atslēgvārdu izpēte - GAP analīze

Satura rādītājs

Ievads

Pēdējo 20 gadu laikā internets ir krietni attīstījies. Tagad Google meklēšanas lietotāji visā pasaulē var atrast atbildes uz saviem jautājumiem vai vajadzīgos produktus, izmantojot vienkāršu vaicājumu. Tomēr joprojām ir nepilnības (vai, ja vēlaties, nepilnības).

Šīs nepilnības ir caurumi, kas ir jāaizpilda. Tās varētu būt zināšanas, lapas vai produkti (vai visi trīs), ko galvenie konkurenti internetā nesniedz. Šīs nepilnības ir arī lieliskas vietas, kur mazāki konkurenti un nišas vietnes var ierindoties un iegūt zināmu ietekmi nozarē.

Trūkumu analīze ir šo trūkumu atklāšanas process. Neatkarīgi no tā, vai tas ir trūkums atslēgvārdos vai saturā, atrodot un aizpildot šos trūkumus savā vietnē, jūs varēsiet ievērojami uzlabot savu klasifikāciju un pārdošanas konversijas.

Turpmāk mēs aplūkosim dažādus veiksmīgas SEO kampaņas posmus, kā veikt trūkumu analīzi un dažādas pieejas atslēgvārdu un satura trūkumu analīzei. Iegremdēsimies!

Pieci veiksmīgas SEO kampaņas soļi

Pirms mēs pievērsīsimies plaisu analīzes niansēm, veltīsim brīdi, lai pārrunātu piecus soļus veiksmīgas un rentablas SEO kampaņas izveidei. Jo labāk izpratīsiet SEO kampaņu struktūras pamatus, jo labāk spēsiet īstenot plaisu analīzes taktiku, lai izveidotu efektīvāku SEO kampaņu savai vietnei vai klientam.

"Piecas fāzes" ir šādas:

Mācīšanās un analīze.
Uzlabot.
Būvēšana un radīšana.
Veicināšana.
Novērtēšana.

Apskatīsim visus piecus šos soļus, lai jūs labāk saprastu, kā organizēt gaidāmo SEO kampaņu.

1. solis: Mācīšanās un analīze

Pirms ķerties pie jebkura jauna projekta, jums ir jāvelta laiks, lai analizētu savu vietni, nišu un konkurentus. Izmantojot mūsu tīmekļa audita un SERP Checker, jūs varat redzēt, kā jūsu vietne darbojas, kādus atslēgvārdus tā jau ieņem un kādus jaunus atslēgvārdus jūs varat sākt izmantot.

2. solis: uzlabojumu identificēšana

Tagad, kad nedaudz labāk izprotat savu tirgu un esat veicis pilnīgu esošās vietnes revīziju, ir pienācis laiks apzināt vietas, kurās vietnē var veikt uzlabojumus. Kādi ir daži mazas konkurences nišas atslēgvārdi, uz kuriem jūs varat ierindoties?Kā jūs varat uzlabot vietnes saturu, lai palīdzētu tai labāk ierindoties?

3. solis: veidošana un radīšana

Kad pamanīsiet uzlabojumus, jums būs pastāvīgi jāatjaunina vietnes saturs un jāveido jauns saturs, lai nodrošinātu, ka vietne tiek ierindota pēc primārajiem, sekundārajiem un atbalsta atslēgvārdiem.

4. solis: Veicināšana

Kad esat apmierināts ar vietnes vispārējo veiktspēju un SEO, ir pienācis laiks sākt ieguldīt līdzekļus apmaksātā reklamēšanā. Tās varētu būt sociālo mediju reklāmas, Google Adwords kampaņas vai partneru programmas izveide. Šis process palīdzēs jūsu vietnei paplašināties un radīt vairāk vadītāju un pārdošanas apjomu.

5. posms: novērtēšana

Lai pārbaudītu vietnes veiktspēju, laika gaitā vietnei augot, jums būs jāizmanto analītiskie rīki, piemēram, Google Analytics vai mūsu Rank Tracker rīks. Rank Tracker ir revolucionārs rīks, kas ļaus jums redzēt, kā laika gaitā palielinās vai samazinās jūsu vietnes vieta Google SERP reitingā. Tas, savukārt, var parādīt, kur var veikt uzlabojumus.

Kas ir atslēgvārdu plaisu analīze?

Iespējams, jūs jau saprotat, cik liela ir konkurence internetā. Vietni, kas pagājušajā mēnesī bija labi ierindota, var apsteigt jauns konkurents tirgū, kurš ir vairāk pievērsies savai SEO un kuram ir labāks saturs vai produkti. Tas notiek katru dienu, un tas ir iemesls, kāpēc zīmoli vairāk nekā jebkad agrāk iegulda līdzekļus SEO optimizācijā.

Viens no labākajiem veidiem, kā saglabāt liela zīmola dominējošo pozīciju vai palīdzēt nišas vietnei iekļūt tirgū, ir atslēgvārdu plaisu analīze. Tas ir jūsu nozares un nišas analīzes process, lai noteiktu, kur varētu būt kāditrūkumi. Atslēgas vārdu trūkumu analīze īpaši ietver nepietiekami izmantoto atslēgvārdu atrašanu.

Daudzi no šiem atslēgvārdiem ir ļoti vērtīgi un maz konkurējoši atslēgvārdi. Tas nozīmē, ka tiem var nebūt daudz konkurentu, lai gan ir motivēti meklētāji, kas meklē atbildes vai produktus ar augstu vērtību.

Kāpēc man vajadzētu veikt atslēgvārdu plaisu analīzi?

Ja veicat SEO optimizāciju jaunai vietnei, kas cenšas iekļūt tirgū un ierindoties pirmajās dažās Google SERP rezultātu lapās, tā var būt grūta un grūta cīņa. Atšķirīgu atslēgvārdu atrašana var palīdzēt jums izveidot savu klientu bāzi, palielināt vietnes datplūsmu un kļūt par nišas autoritāti.

Piemēram, liels apavu uzņēmums var dominēt tādos terminos kā "vieglatlētikas apavi" vai "futbola apavi", bet var neierindoties nišas atslēgvārdos, piemēram, "taku skriešanas apavi" vai "īpaši plaši tenisa apavi". Šie irtrūkstošie atslēgvārdi, kurus varat izmantot, lai ierindotu mazāku vietni vai zīmolu.

Turpretī lielāki zīmoli, iespējams, vēlēsies veikt plaisu analīzi, lai nodrošinātu, ka tie dominē tirgū.

Jūs varētu veikt SEO optimizāciju lielam apavu ražošanas uzņēmumam (izmantojot mūsu iepriekšējo piemēru). Viņi gribēs pārliecināties, ka nišas atslēgvārdiem viņi ierindojas tikpat labi kā galvenajiem primārajiem un sekundārajiem atslēgvārdiem. Tādējādi jaunajiem konkurentiem būs grūtāk atņemt viņiem klientus.

Kā veikt atslēgvārdu plaisu analīzi?

Vispirms jums būs nepieciešams labs atslēgvārdu rīks. Varat izmantot vai nu Google Adwords atslēgvārdu rīku, vai arī varat izmēģināt izmantot mūsu Ranktracker rīku Atslēgvārdu meklētājs.

Mūsu patentētais atslēgvārdu meklētājs sniegs jums detalizētākas un padziļinātākas zināšanas, ko nesniegs Google bezmaksas atslēgvārdu rīks. Tas savukārt ļauj atrast īpašus, augstvērtīgus un mazas konkurences atslēgvārdus, kurus jūsu konkurenti neizmanto.

Kad atslēgvārdu rīks ir atvērts, sniedzam īsu pārskatu par galvenajiem atslēgvārdu trūkuma analīzes soļiem.

1) Sekojiet līdzi trūkstošajiem atslēgvārdiem, izmantojot lapu

Izpētot atslēgvārdus, padziļināti izpētiet tos, izmantojot mūsu rīku SERP Checker. Tas parādīs jums svarīgus atslēgvārda rādītājus, piemēram, tā konkurences līmeni, mēneša meklēšanas apjomu utt. Pierakstiet visus iespējamos trūkstošos atslēgvārdus un to rādītājus Microsoft Excel vai Google Sheets izsekošanas lapā.

2) Apzināt pīlārus un klasterus

Kad esat izveidojis garu sarakstu, mēģiniet to sakārtot divās grupās:

Galvenie pīlāri (primārās nepilnības atslēgvārdi).
Klasteri (sekundārie un atbalstošie atslēgas vārdi).

3) Izveidojiet saturu

Visbeidzot, jums būs jāizveido pīlāru saturs, kurā izmantoti sekundārie un atbalsta atslēgvārdi. Šie satura elementi palīdzēs jūsu vietnei ieņemt vietu un aizpildīt "robus" Google meklēšanas rezultātos, tādējādinodrošinot jūsu vietnei mērķtiecīgu, motivētu datplūsmu.

Atslēgvārdu plaisas analīze ar Ranktracker rīkiem

Iepriekš mēs parādījām īsu pārskatu par to, kā tiek veikta atslēgvārdu plaisu analīze. Kopumā tas ir diezgan vienkārši. Tomēr tā var prasīt nedaudz laika, ja vēlaties būt pārliecināts, ka tā ir veikta pareizi. Šajā sadaļā mēs jums parādīsim, kā precīzi veikt savas nišas plaisu analīzi, lai nodrošinātu, ka varat ierindoties pēc labākajiem, augstvērtīgākajiem un zemas konkurences atslēgvārdiem savā nozarē.

Izveidojiet atslēgvārdu datu failu

Vispirms ir jāsavāc visi dati un jāveic atslēgvārdu izpēte. Lūk, kā izveidot atslēgvārdu datu failu, izmantojot mūsu rīkus Keyword Finder un SERP Checker.

Pirmā lieta, ko jūs darīsiet pēc tam, kad būsiet veicis vietnes auditu un noskaidrojis, kādiem atslēgvārdiem jau esat ierindojies, būs jaunu atslēgvārdu atrašana jūsu vietnei. To var izdarīt, izmantojotatslēgvārdu meklētāja rīku.

Sāciet, meklējot primāro vai sekundāro atslēgas vārdu savā nišā. Rīks piedāvās jums garu saistīto atslēgvārdu sarakstu, kā arī dažus provizoriskus datus par šo atslēgvārdu konkurences līmeni. Sāciet veidot sarakstu ar primārajiem un sekundārajiem atslēgvārdiem, kas varētu būt trūkstošie atslēgvārdi, kurus pētīt tālāk.

Kad saraksts ir sagatavots, atveriet SERP pārbaudes programmu. Tas ļaus jums ieskatīties katra atslēgas vārda "zem pārsega". Jūs varēsiet pārbaudīt detalizētu informāciju par atslēgvārdu, piemēram:

Grūtības ar atslēgvārdu.
Google SERP analīze.
...un, pats svarīgākais, kādas vietnes tiek ierindotas pēc atslēgvārda Google SERP rezultātos.

Vienkāršāk sakot, SERP Checker ir pēdējais rīks, kas palīdzēs jums divreiz pārbaudīt un pārliecināties, vai jūsu sarakstā esošais atslēgvārds ir vai nav trūkstošais atslēgvārds.

Divreiz pārbaudot atslēgvārdus SERP Checker un pārliecinoties, ka tie patiešām ir augstas vērtības/zemas konkurences starpības atslēgvārdi, jums tie jāpievieno Excel vai Google Sheets datu lapai.

Datu faila tīrīšana un organizēšana

Šeit mēs vēlamies jūs mudināt, lai jūsu datu lapa būtu pēc iespējas detalizētāka! Neiekļaujiet savā lapā tikai pašu atslēgvārdu. Pārliecinieties, ka iekļaujat arī datu slejas par tādām lietām kā konkurences līmenis, galvenās vietnes, kas konkurē par šo atslēgvārdu, un jūsu nišas satura satura veidu, kas ir visaugstāk ierindā.

Iespējams, jūsu sarakstā ir daži atslēgvārdi, kurus vajadzētu pārskatīt. Iespējams, daži no jūsu sarakstā iekļautajiem atslēgvārdiem nav tik vērtīgi/mazāk konkurētspējīgi, kā sākotnēji domājāt, un tie būtu jāizņem vai jānomaina pret citiem.

Kad esat 100% pārliecināts, ka sarakstā iekļautie atslēgvārdi ir trūkstošie atslēgvārdi, ir laiks datus sakārtot pīlāros un klasteros.

Izvēlieties dažus no galvenajiem plaisas atslēgvārdiem un apzīmējiet tos kā pīlārus. Tie būs galvenās plaisas tēmas, ap kurām veidosiet saturu.

Pēc tam sāciet analizēt pārējos sarakstā iekļautos atslēgvārdus un noskaidrojiet, kurus plaisas atslēgvārdus var sagrupēt zem noteiktiem pīlāriem. Jūs izmantosiet šos atslēgvārdus kā sekundāros atslēgvārdus, kas būs izkaisīti pa visu jūsu galveno plaisas saturu.

Piemēram, pieņemsim, ka viens no jūsu pīlāru atslēgvārdiem ir "īpaši lieli sporta apavi".

Daži no jūsu klastera atslēgvārdiem varētu būt šādi:

"Īpaši lieli golfa apavi"
"Īpaši lieli basketbola apavi"
"Īpaši lieli futbola apavi"
"Īpaši lieli futbola kedas"

Vai redzat, kā visi šie sekundārie atslēgvārdi atbilst galvenajam atslēgvārdam "īpaši lieli sporta apavi"?

Satura plāna izveide starpposma atslēgvārdiem

Ja viss būs sakārtots galvenajos pīlāros un klasteros, varēsiet izveidot augstas kvalitātes plaisu saturu, kas patiešām konvertējas. Izmantojot iepriekš sniegto piemēru, jūs varētu izveidot augstas kvalitātes plaisu saturu, piemēram, īpaši lielu sporta apavu pircēja rokasgrāmatu.

Varētu arī izveidot vairākus emuāra satura fragmentus, piemēram, atsevišķus nišas ierakstus par katru īpaši lielu sporta apavu veidu vai dažādu īpaši lielu sporta apavu zīmolu salīdzinājumus.

Atsevišķu struktūru izveide starpposma saturam

Kā jau esam aprakstījuši dažos iepriekšējos rakstos, viens no galvenajiem aspektiem, kā panākt, lai jūsu saturs tiktu ierindots, ir savstarpēji saistīt saturu un izveidot labu vietnes silo struktūru. Tas nozīmē, ka ir skaidri definēti satura pīlāri un mērķa lapas, uz kurām ir saites ar pakārtotajām lapām, piemēram, emuāra ziņojumiem un mazākiem rakstiem.

Turpinot mūsu piemēru ar apavu vietni, jūsu lielais pircēja ceļvedis par sporta apaviem būtu jūsu galvenais pīlāra saturs, kas paredzēts, lai ierindotos pēc atslēgvārda "īpaši lieli sporta apavi".

Tad visi šie sekundārie bērnu amati, kurus izveidojāt par atsevišķiem sporta apavu veidiem, galu galā tiks saistīti uz augšu ar pīlāru pircēja rokasgrāmatu. Tas parādītu Google algoritmam jūsu vietnes autoritatīvo struktūru un palīdzētu tai ierindoties vēl augstāk, ļaujot pilnībā izmantot plaisu atslēgvārdus, uz kuriem jūs vai jūsu klients cenšaties ierindoties.

Atšķirību analīzes ziņojuma izveide

Ja esat SEO speciālists, ar kuru ir noslēdzis līgumu uzņēmums, kas vēlas ierindoties trūkstošo atslēgvārdu sarakstā, jums būs jāiesniedz trūkumu analīzes ziņojums. Šajā ziņojumā būs iekļauta detalizēta informācija, izklāstīts jūsu domāšanas process, sniegta konkurentu analīze, esošās vietnes analīze un daudz kas cits.

Būtībā jūsu pārskatā ir jāparāda klientam, kāpēc viņiem ir jāuzticas jums, lai palīdzētu viņu vietnei ieņemt augstāku vietu. Lai to panāktu, jums ir jānodrošina, ka jūsu ziņojums ir pēc iespējas skaidrāks un detalizētāks un satur daudz vērtīgu datu, kurus klients, iespējams, nebūtu varējis uzkrāt pats.

Mūsu specializētais SEO rīku kopums nodrošina jūs ar visiem rīkiem, kas nepieciešami, lai iegūtu augstas kvalitātes datus un informāciju. Sākot no mūsuatslēgvārdu rīka un SERP Checker, kas ļauj jums izpētīt trūkstošos atslēgvārdus, līdz mūsu Rank Tracker rīkam, kas ļauj jums sekot līdzi jūsu lapas veiktspējai laika gaitā, jūs būsiet labi sagatavoti, lai atbildētu uz visiem jautājumiem, kas varētu rasties jūsu klientam.

Zemāk atradīsiet detalizētāku pārskatu par to, kā jums vajadzētu modelēt atslēgvārdu trūkumu analīzes ziņojumu.

Laba prezentācija

Laba prezentācija ir viss! Mēs iesakām organizēt prezentāciju kā slaidšovu ar lielu, viegli lasāmu tekstu, daudziem attēliem un grafikiem, kā arī strukturētu un organizētu plūsmu.

Kad būsiet izveidojis prezentāciju, atkarībā no darba situācijas to varēsiet prezentēt klātienē vai virtuāli. Ja prezentācija ir personiska, varat to ielādēt uz prezentācijas tāfeles. Ja strādājat virtuāli, varat nosūtīt prezentāciju klientam pa e-pastu.

Vēl viena iespēja ir izveidot prezentāciju potenciālajam klientam. Ja cenšaties piesaistīt jaunu klientu, jūs varētu sniegt viņam pakalpojumu un veikt viņa zīmola trūkumu analīzi, iepazīstināt viņu ar rezultātiem un mēģināt panākt, lai viņš nolīgtu jūs šim darbam!

Top konkurentu dati (turklāt tās ir visaugstāk ierindotās lapas)

Tagad pāriesim pie pašas prezentācijas satura. Vispirms jūs vēlaties parādīt klientam, ka pārzināt viņa tirgu. Tas nozīmē, ka jāiekļauj daudz datu par konkurentiem. To lielākoties var izveidot, izmantojot mūsu rīku SERP Checker. Jūs varēsiet atrast precīzus skaitļus un datus par galvenajiem nozares atslēgvārdiem, kurus izmanto galvenie konkurenti attiecīgajā jomā.

Jūs varēsiet parādīt savam nišas klientam, cik grūti būs iekļūt šajā jomā, neizmantojot plaisu atslēgvārdus. Pēc tam tādā pašā veidā jūs varēsiet viņiem parādīt "nepilnības", par kurām galvenais konkurents ir aizmirsis vai nespēj aizpildīt.

Atšķirību atslēgas vārdu saraksts

Tagad, kad esat piesaistījis klienta uzmanību, ir pienācis laiks iepazīstināt viņu ar visu savu pētījumu par plaisu atslēgvārdiem. Jūs parādīsiet viņiem visus apakšnozarus un augstas vērtības/zemas konkurences atslēgvārdus, kurus viņi varētuviegli ieņemt. Tas garantē, ka viņi būs sajūsmā un radīs uzticību jūsu pētījumam.

Satura izveides plāns

Visbeidzot, jums būs jāiesniedz klientam rīcības plāns, kā jūs plānojat izmantot trūkstošos atslēgvārdus. Tas nozīmē, ka jūs vēlaties viņiem iesniegt satura izveides plānu par pīlāru saturu, apakšsaturu un to, kā jūs plānojat visu sasaistīt, izmantojot pareizu silo struktūru.

Ranktracker rīki var palīdzēt jūsu SEO

Ranktracker rīku lieliskā īpašība ir tā, ka tie ir neticami daudzpusīgi. Neatkarīgi no tā, ko jūs vēlaties sasniegt SEO jomā, jūs varēsiet izmantot mūsu plašo rīku kopumu, lai iegūtu augstas kvalitātes datus, īpaši precīzu informāciju un reāllaika rezultātus.

Piemēram, Ranktracker rīki var palīdzēt jums veikt detalizētu plaisu analīzi, kas palīdzēs jums konvertēt vairāk SEO klientu nekā jebkad agrāk. Identificējot šīs nepilnības saturā un atslēgvārdu izmantošanā, jūs varēsiet palīdzēt mazākiem zīmoliem konkurēt nozarēs ar augstu konkurences līmeni (vai palīdzēt lieliem uzņēmumiem novērst nepilnības, lai nodrošinātu pilnīgu dominanci).

Varat izmantot Ranktracker atslēgvārdu meklētāju un SERP pārbaudītāju, lai noteiktu nepilnības un atrastu augstvērtīgus/zemas konkurences atslēgvārdus dažādās nišās. Pēc tam varat izmantot tīmekļa audita rīku, lai analizētu, kā jūsu klienta vietnes jau ir ierindotas (un ko jūs varat darīt, lai tās uzlabotu).

Kad esat uzsācis plaisu aizpildīšanas kampaņu, varat ģenerēt reāllaika pārskatus klientam, izmantojot rīku Rank Tracker, lai redzētu, kā lapai veicas Google meklētājā.

Labākā daļa? Kad esat pārdevis klientam plaisu analīzi, varat izmantot Ranktracker rīku komplektu, lai pārdotu klientam citus pakalpojumus, piemēram, saišu veidošanu un satura veidošanu. Tas padara mūsu rīku komplektu par vienu no labākajiem ieguldījumiem jūsu SEO biznesā!

Secinājums

Lai īsumā atgādinātu jums par plaisu analīzi, šeit ir daži galvenie punkti, kas jāpatur prātā. Panākumus internetā lielā mērā nosaka "plaisu" atrašana dažādās nozarēs. Šīs nepilnības varētu būt informatīvas nepilnības, ko jūs varētu izmantot, lai veidotu apmeklētāju uzticību, vai produktu nepilnības, ko jūs varētu izmantot, lai pārdotu partnerproduktus vai tirgotu savus produktus.

Trūkumu analīze ir šo trūkumu atklāšanas process. Neatkarīgi no tā, vai jūs veicat plaisu analīzi savai vietnei, SEO klienta vietnei vai mēģināt izveidot pārskatus, lai iegūtu jaunus klientus, Ranktracker rīki sniedz jums visu nepieciešamo, lai veiksmīgi veiktu plaisu analīzes kampaņas!

Avoti: