Google Search Console un Analytics - pārskats, padomi un labākā prakse

Satura rādītājs

Ievads

Tā kā internets turpina attīstīties, tiek izmantotas arvien jaunākas metodes, lai novērtētu, kā lietotāji izmanto vietni. Bet kādi rīki tiek izmantoti, lai palīdzētu pieņemt šādus uz datiem balstītus lēmumus? Google Search Console un Google Analytics.

Šajā rokasgrāmatā mēs vēlamies jums palīdzēt labāk analizēt lietotāju darbību. Tādējādi jūsu mārketinga komanda varēs koncentrēt savus centienus un reklāmas kampaņas uz pareizajiem cilvēkiem. Vai esat gatavi? Sāksim!

I nodaļa - Google meklēšanas konsole

Kas ir Google meklēšanas konsole (GSC)? Pieņemsim, ka jums ir pabeigta sava zīmola tīmekļa vietne. Jums ir jāzina, kā tā darbojas Google meklētājā. Bet kā? Tieši šeit ir Google meklēšanas konsole.

Google Search Console ir bezmaksas rīks, kas tīmekļa vietņu administratoriem palīdz sekot līdzi vietnes redzamībaiGoogle meklēšanas reitingos. Tajā ir vairāki paneļi, kas sniedz būtisku informāciju par jūsu vietnes veiktspēju un svarīgākajām problēmām, kas jānovērš. GSC var sekot līdzi atslēgvārdiem, tādējādi gūstot papildu ieskatu par to, kuri atslēgvārdi darbojas pareizi.

Google meklēšanas konsole ir svarīgs rīks ikviena vietnes īpašnieka arsenālā, un mēs parādīsim, kā to iestatīt savai vietnei.

Google meklēšanas konsoles paneļi

Izmantojot GSC, paneļi darbojas kā veiktspējas rādītāji. Šeit ir visbiežāk sastopamie informācijas paneļi, kurus redzēsiet, izmantojot GSC.

Veiktspēja: Sniedz pārskatu par jūsu vietnes Google meklēšanas rezultātiem.
Saites: Tiek parādīts, kādas iekšējās un ārējās saites ir klikšķinātas jūsu vietnē.
Pārvākšanas darbi: Izmanto, lai bloķētu konkrētas lapas no Google meklēšanas rezultātiem.
Vietņu kartes: Tas ļauj izveidot vietnes karti un apskatīt iepriekšējās iesniegšanas problēmas.
Drošības jautājumi: Brīdina par iespējamiem drošības apdraudējumiem jūsu vietnē.
URL pārbaude: Sniedz informāciju par Google indeksu.

Lielākoties jūs skatīsieties veiktspējas pārskatu. Pārbaudiet veiktspējas pārskatu, lai redzētu, kāda ir jūsu lietotāja mijiedarbība Google meklēšanas reitingā.

Kas ir veiktspējas ziņojums?

Google meklēšanas konsoles veiktspējas pārskatā tiek parādīti svarīgākie jūsu vietnes rādītāji. Tādi rādītāji kā, piemēram, klikšķu skaits, sesijas, cik bieži vietne parādās meklēšanas rezultātos, kā arī īpašas funkcijas (t. i., unikālie lapu skatījumi).

Veiktspējas pārskatos ir 3 galvenās jomas (metrikas diagramma, cilne Dimensijas, augšējais filtrs), kas palīdz jums konfigurēt datus atbilstoši jūsu vēlmēm. Metrikas diagrammā ir parādītas četras galvenās metrikas vietnes veiktspējas mērīšanai (klikšķi, vidējā pozīcija, rādījumi, vidējais CTR).

Klikšķi - mēra, cik lietotāju ir klikšķinājuši jūsu vietnē.
Vidējais CTR - kopējais klikšķu skaits jūsu vietnē, dalīts ar kopējo rādījumu skaitu.
Iespaidi - to cilvēku skaits, kuri aplūko jūsu vietni.
Vidējā pozīcija - kopējās izmaiņas izlaidē/kopējās izmaiņas ieguldījumos.

Izmantojot šos rādītājus, tie sniedz ieskatu par to, kā jūsu vietne parādās Google meklēšanas konsolē. Veidojot pārskatus, metrikas parādīs jūsu mārketinga speciālistiem, kuri vietnes aspekti darbojas un kuri ir jāmaina. Vienmēr atrodiet savai vietnei svarīgo metriku un izmantojiet to kā pamatu, lai izprastu lietotāju aktivitāti.

Kas ir rādītāji?

Metrikas ir kvantitatīvi mērījumi, kas atrodami datos. Metriku izmanto, lai noteiktu, cik daudz, cik ilgi vai cik lietotāju ir mijiedarbojušies ar jūsu vietni. Metrikas sniedz jums precīzu priekšstatu par to, kā darbojas process, un sniedz jums pamatotus ieteikumus par to, kur jūsu vietni var uzlabot.

Katrā uzņēmējdarbības aspektā ir jāuzrauga veiktspējas rādītāji. Tirgotājiem ir jāseko līdzi sociālo plašsaziņas līdzekļu rādītājiem, piemēram, programmas un kampaņu statistikai. Ja mēģināt sekot līdzi uzņēmējdarbības rādītājiem, izmantojiet paneļa un analītiskos rīkus.

Cilne Izmēri

Atšķirībā no metrikas dimensijas tiek izmantotas, lai aprakstītu datu kvalitatīvos atribūtus. Tās izmanto, lai novērtētu, ko lietotāji ir darījuši vai kas ir noticis. Piemēram, valsts dimensija, piemēram, Amerikas Savienotās Valstis vai Kanāda, parāda, no kurienes nāk jūsu lietotāji.

Lai izmantotu cilni Dimensijas, atlasiet vēlamo dimensiju, kuru vēlaties parādīt pārskatā. Tā parādīsies pārskata tabulā.

Augšējais filtrs

Augšējais filtrs ir sadaļa, kas ļauj pielāgot datus, pamatojoties uz jūsu parametriem. Tā ļauj izvēlēties meklēšanas dimensijas, datumu diapazonu un filtrēšanas dimensijas. Izmantojiet šo sadaļu, kad mēģināt nodalīt datus un atrast pielāgotus ieskatus.

Kā konfigurēt pārskatu?

Vispirms definējiet, kādus rādītājus vēlaties redzēt pārskatā. Šajā posmā padomājiet par saviem uzņēmējdarbības mērķiem un to, ko vēlaties sasniegt ar savu tīmekļa vietni. Kad esat atradis vēlamos rādītājus, ievietojiet tos pārskatā.

Nospiediet +NEW uz filtra pogas. Tas ļauj izvēlēties dimensiju, kuru vēlaties pievienot tabulai. Varat pievienot meklēšanas veida filtru, lai noteiktu, vai lietotāji mijiedarbojas, izmantojot tīmekli, attēlu vai video.

Atcerieties, ka, filtrējot meklēšanas rezultātus, diagrammā redzamā informācija var nebūt redzama tabulā. Piemēram, ja izveidosiet meklēšanas filtru zīmola nosaukumam, tas netiks summēts tabulas kopsummā. Tas ir tāpēc, ka noteiktus datus nedrīkst kopīgot konfidencialitātes apsvērumu dēļ. Rezultātā ir noteikts ierobežojums, cik daudz vaicājumu tiks parādīti pārskatā.

Izmantojot PĢS datus, daļa informācijas tiek apkopota pēc URL un vietnes. Papildus pamatdatiem, piemēram, populārākajām lapām vai populārākajiem pieprasījumiem, veiktspējas pārskats sniedz dziļāku ieskatu par jūsu vietnes veiktspēju.

Kas ir vietņu kartes?

Vietņu kartes ir datne, kurā ir uzskaitītas svarīgākās jūsu vietnes lapas. Google tīmekļa pārlūki atrod šīs lapas un pārmeklē tās visas. Tādējādi jūsu vietnei ir vieglāk ieņemt vietu Google meklētājā.

Kā vietnes īpašnieks vēlaties, lai Google pārlūks meklētu katru jūsu vietnes lapu. Taču dažos gadījumos uz jūsu lapām var nebūt iekšējo saišu. Vietņu kartes tiek izmantotas, lai palīdzētu jūsu vietnei ieņemt vietu Google algoritmā.

Piemērs:

Piemēram, pieņemsim, ka veidojat priekšnieku. Jūs varat izmantot XML vietņu kartes, lai palīdzētu savai auditorijai atrast jaunākos emuāra ierakstus. Jūs varat sākt veidot nedaudzus ierakstus un tagus, lai sāktu ar tiem. Tomēr satura var nepietikt, lai sniegtu vērtību jūsu apmeklētājiem. Izmantojiet XML vietnes karti, lai parādītu lietotājiem jūsu labākos satura fragmentus, kamēr GSC parāda, ka tie ir pareizi indeksēti.

Kā labot kļūdas, kas atrodas jūsu vietņu kartēs? Vispirms ir jāiepazīstas ar iemesliem, kādēļ šīs kļūdas radušās. Tā varētu būt vienkārša pārrakstīšanās kļūda, kas rada problēmas jūsu lapām. Pēc kļūdu atrašanas sitemapās varat tās labot, lai vietne varētu sākt atrasties Google meklēšanas indeksā.

Šeit ir saraksts ar biežāk sastopamajām dizaina kļūdām, kas atrodamas pakalpojumā Google Search Console.

Elementi ir pārāk tuvu cits citam - Ja klikšķināmās pogas jūsu vietnē ir pārāk pārblīvētas, atgriezieties vietnes redaktorā un atvēliet tām vairāk baltās vietas un vietas.
Satura/ekrāna problēmas - noņemiet horizontālo ritināšanu savā vietnē. Tādā veidā jūsu saturs visā vietnē būs vienmērīgs un precīzs.
Nav iestatīts skata laukums - Pārliecinieties, vai visās lapās ir meta skatlogs. Tas ļauj pielāgot vietnes izmērus atkarībā no tā, kādas ierīces izmanto apmeklētāji.

Kad izveidojat vietni, novērsiet dizaina problēmas, lai palīdzētu lietotājiem orientēties jūsu lapā. To darot, jūsu lapa ātrāk ieņems vietu un apmeklētāji biežāk konvertēsies.

Noņemšanas rīka izmantošana

Google meklēšanas konsoles cilne Noņemšana tiek izmantota, lai noņemtu dublējošās saites jūsu vietnē. Jūsu SEO karjeras laikā jums būs kāds klients, kas cieš no dublētā vai nepietiekama satura. Izmantojot šo rīku, jūs varat noņemt šos liekos atribūtus un palīdzēt jūsu lapai ātrāk ierindoties. Tas ir sadalīts trīs sadaļās.

Novecojis saturs

Cilnē Neaktuāls saturs varat skatīt sabiedrības iesniegtos satura noņemšanas pieprasījumus. Šeit jūsu vietnes apmeklētāji lūgs mainīt jūsu pašreizējās saites. Tātad jebkurš apmeklētājs var ierosināt atjauninājumus, ja nav pieejama atbilstoša informācija. Jūs varat skatīt novecojušo saturu sešu mēnešu diapazonā.

Drošas meklēšanas filtrēšana

Drošas meklēšanas filtrēšana ir rīks, ko izmanto, lai noteiktu atšķirību starp standarta un pieaugušajiem paredzētu saturu. Izmantojiet to, lai filtrētu saturu un nodrošinātu lielāku precizitāti Google indeksēšanas sistēmā.

Pagaidu pārvākšanās

Vēlaties ātri noņemt nevēlamas saites? Izmēģiniet cilni Pagaidu noņemšana. Šī funkcija ļauj uz laiku noņemt saites uz 6 mēnešiem. Jūsu noņemšanas pieprasījums tiek apstrādāts vienas dienas laikā, un tas ir spēkā līdz 6 mēnešiem.

Varat bloķēt sliktos URL, izmantojot 404 kļūdu vai robots.txt. Tāpat varat izmantot noņemšanas cilni, lai noņemtu kešēto URL, lai noņemtu lapas apraksta fragmentu. Tas neieviesīs nekādas izmaiņas, līdz Google atkal pārlūko lapu.

Kas ir mobilās lietojamības ziņojums?

Kopš mobilo vietņu izgudrošanas vietnes apmeklētāji var apskatīt jūsu vietni, izmantojot vairākas ierīces. Tomēr mobilo vietņu pārvaldība var būt sarežģīta, jo to dizains un vietņu izkārtojums atšķiras no datora vietņu dizaina un izkārtojuma.

Izmantojot mobilās lietojamības pārskatu, redzēsiet, kādas attīstības un dizaina problēmas rodas jūsu mobilajā lapā.

Sākotnēji lieliska tīmekļa vietnes dizaina stratēģija var pārvērsties par apmeklētājam nesasniedzamu un mulsinošu saskarni. Slikta dizaina mobilajām lapām ir augstāks atteikumu īpatsvars un nulles līderu skaits. Slikts tīmekļa vietnes dizains noved pie tā, ka nav klientu un ir zema organiskā datplūsma.

Kā pārbaudīt vietnes domēnu, izmantojot Google meklēšanas konsoli

Pirms varat izmantot GSC savai vietnei, vispirms tā ir jāpārbauda. Jūsu vietnes domēns ir jāpārbauda, lai GSC programmatūra varētu to pareizi izsekot. Vispirms dodieties uz Google meklēšanas konsoli un nospiediet "Pievienot īpašumu". Pēc tam izvēlieties "Domēns" un ievadiet savas vietnes domēna nosaukumu.

Pēc domēna nosaukuma ierakstīšanas noklikšķiniet uz "Turpināt" un kopējiet domēna verifikācijas TXT ierakstu. Dodieties uz vēlamo vietnes mitināšanas vietni un pievienojiet TXT ierakstu, domēna nosaukumu un TTL. Visbeidzot, dodieties uz Google meklēšanas konsoli un noklikšķiniet uz "Verificēt".

Tas var aizņemt laiku, lai jūsu DNS ieraksti pabeigtu pārbaudes procesu. Vidēji tas aizņem aptuveni 2-3 minūtes. Pēc dažām minūtēm jūsu domēns būs veiksmīgi verificēts!

Google meklēšanas konsoles piemēri?

Šeit ir daži konkrēti scenāriji:

Izpratne par veiktspējas kritumiem

Veidojot tīmekļa vietni, būs reizes, kad jums būs jāmēra veiktspēja. Patiesībā jūsu lietotāji var novērot mijiedarbības pārtraukumus, mēnešiem ritot. Lai gan janvārī jūsu tīmekļa vietnē var būt 100 klikšķu, februārī kopējais klikšķu skaits var samazināties līdz 50 klikšķiem.

Kā jūs to atrisināt?

Sāciet, pārbaudot dažādas dimensijas, lai noteiktu, kas izraisīja izmaiņas lietotāja aktivitātē. Dažkārt veiktspēju var mainīt ierīces problēmas, atslēgvārdu ranga kritums vai izmaiņas konkrētā valstī.

PADOMS: Varat izveidot divu laika periodu salīdzinājumu, lai redzētu izmaiņas starp iepriekšējo laika periodu un izvēlēto laika periodu. Dodieties uz Top Filter > Date > Compare un atlasiet vēlamos datumus.

Kā noteikt CTR optimizāciju?

Zinot klikšķu skaitu, var novērtēt PPC reklāmas kampaņu kvalitāti. Klikšķu skaits nosaka, cik bieži lietotāji klikšķina uz jūsu PPC reklāmām.

Formula:

(kopējais reklāmu klikšķu skaits) / (kopējais lietotāju rādījumu skaits) = klikšķu caurlaides koeficients.

Vidēji saprātīgs klikšķu caurskatīšanas rādītājs ir aptuveni 0,35 % displejā un 1,91 % meklēšanā. Tomēr patiesā procentuālā daļa, kas jums jāmēra, ir atkarīga no nozares, uz kuru cenšaties orientēties.

Izmantojot Google Search Console, varat redzēt visveiksmīgākos vaicājumus ar zemu klikšķu skaitu. Vairumā gadījumu CTR var palielināt, izveidojot labāku meta aprakstu vai tagu, kas ierindojas meklēšanas vaicājumā.

Atrast atslēgvārdus, kas var viegli ierindoties

Izmantojot GSC, pamanīsiet dažus atslēgvārdus, kas var nebūt optimizēti. Lūk, kā atrast atslēgvārdus, kas var uzlabot jūsu vietnes SEO. Dodieties uz dimensiju tabulu un izmantojiet filtru, lai atrastu meklēšanas vaicājumus, pēc kuriem jūsu vietne ir ierindota.

Pēc tam dodieties uz cilni Lapas, lai skatītu, kādi atslēgvārdi tiek ierindoti lapā. Pārbaudiet, vai varat uzlabot pašreizējo lapu, kurā ir šis atslēgvārds. Vai arī varat izveidot jaunu satura daļu, kurā izmantots šis atslēgvārds.

Darbvirsmas un mobilās ierīces veiktspēja

Ne visi vietņu lietotāji ir vienādi.

Viņiem ir dažādas ierīces un veidi, kā apskatīt jūsu vietni. Izmantojot Google Search Console, varat izmērīt atšķirību starp lietotāja darbvirsmas un mobilā tālruņa veiktspēju. Saņemot datus starp darbvirsmas un mobilo ierīču lietotājiem, varat pieņemt lēmumus, kas palīdzēs turpmāk optimizēt jūsu vietni.

Google meklēšanas konsoles izmantošanas priekšrocības

Neatkarīgi no tā, vai esat vietnes īpašnieks, mārketinga speciālists vai uzņēmuma vadītājs, GSC ir ļoti svarīgs, lai sekotu līdzi jūsu Google meklēšanas redzamībai. Taču šis rīks piedāvā daudz vairāk. Lūk, dažas no priekšrocībām:

Tīmekļa vietnes ziņojumapmaiņa

Lietojot vietnes, tajās var būt slēptas problēmas. Vai nebūtu jauki, ja Google sūtītu brīdinājumus, kad rodas šādas tīmekļa vietnes problēmas? Izmantojot GSC, tas nosūtīs jums ziņojumus, kad jūsu lapas tīmekļa pārlūki ir neaktīvi.

Izmantojot GSC tīmekļa vietnes ziņojumapmaiņas funkciju, varat uzzināt par iespējamām problēmām, pirms tās kļūst par nopietnu problēmu. Tā ļauj izveidot ziņojumapmaiņas pārsūtīšanu un saņemt paziņojumus uz savu e-pastu.

Saņemot tīmekļa vietnes paziņojumus, ir svarīgi tiem pievērst uzmanību. Paziņojuma atjauninājumu ir viegli ignorēt, taču tie ir būtiski uzlabojumi, kas jāveic jūsu vietnē.

Organiskās meklēšanas datplūsma

Lai uzlabotu organiskās meklēšanas datplūsmu, varat izmantot GSC. Organiskās meklēšanas datplūsma ir datplūsma, kas tiek iegūta, kad lietotājs ieiet jūsu vietnē. Dati par datplūsmu ir labs veids, kā novērtēt jūsu mārketinga iniciatīvas un vietni.

Regulāri veidojot vietnes saturu, varat izmantot organiskās meklēšanas datplūsmas datus, lai izmērītu rezultātus un noskaidrotu, vai tie atbilst faktiskajai INI. Izmantojot Google Search Console, varat mērīt datplūsmu, izmantojot ilgtermiņa intervālus.

SEO veiktspējas indekss

Google Search Console ir meklēšanas analītikas funkcija, kas palīdz redzēt, kā jūsu vietne parādās Google meklēšanas rezultātos. Tā ļauj jums apskatīt organisko un maksas datplūsmu un redzēt, no kurienes tā nāk.

Tāpat uzzināsiet, kurām lapām ir vislabākais CTR un kuri meklēšanas pieprasījumi tiek veikti, izmantojot viedtālruni. Sadaļa "Search Analytics" ir viena no populārākajām funkcijām, kas ir GSC. Šis rīks palīdz mārketinga speciālistiem novērtēt savas vietnes meklēšanas veiktspēju un vajadzības gadījumā veikt izmaiņas.

Izprotot, kuras lapas un meklēšanas vaicājumi rada visvairāk reklāmguvumu, varat koncentrēties uz to, kas jau darbojas, un atcelt metodes, kas nedarbojas. Turklāt, zinot, kādi vaicājumi tiek veikti, izmantojot viedtālruni, jūs varat koncentrēt pūles uz to, kas darbojas, un pārtraukt procesus, kas nenodrošina pienācīgas konvertācijas.

Tā kā lietotāja meklēšanas pieprasījumi tiek veikti, izmantojot viedtālruni, varat izmantot šos datus, lai uzlabotu mobilā lietotāja pieredzi jūsu vietnes lapās. Aplūkojiet cilni "Meklēšanas datplūsma", kas atrodas paneļa labajā pusē.

Google indeksa izmantošana

Google meklēšanas indekss tiek izmantots, lai palīdzētu lietotājiem atrast svarīgu informāciju jūsu vietnē. Tā pamatā ir algoritms, jo Google izmanto tīmekļa pārlūku (tīmekļa zirnekļus), lai apskatītu jūsu vietnes informāciju.

Lietošanas laikā pārlūks apmeklē jūsu tīmekļa lapu un vāc informāciju. Atrastie dati tiek pārvērsti Google indeksā.

GSC ļauj lietotājiem noteikt, kuras tīmekļa lapas ir Google indeksā. Šis rīks ļauj jums noteikt, kādas tīmekļa lapas tiek rādītas Google meklēšanas rezultātos. Tāpat varat izmantot Google Search Console, lai uzraudzītu saites, kuras nevēlaties indeksēt.

Izmantojot šo informāciju, izmantojiet Google Index ziņojuma informāciju, lai no vietnes noņemtu nevēlamos URL. Šajā pārskatā būs redzami bloķētie resursi un satura atslēgvārdi. Izmantojot šo informāciju, varat novērst nevēlamos resursus savā vietnē un palielināt satura atslēgvārdu izmantošanu.

Google Analytics integrācija

Vai zinājāt, ka Google Search Console var integrēt ar Google Analytics? Abas platformas palīdzēs uzlabot jūsu analītiskos centienus. Tas ļauj Google meklēšanas konsoles informāciju skatīt Google Analytics pārskatos. Tādējādi visi jūsu dati būs vienuviet.

Vislabāk ir izmantot gan Google Analytics, gan Google Search Console kopā. GA parāda kopējo meklēšanas vaicājumu skaitu, savukārt GSC sniedz būtiskāko informāciju, kas atrodama jūsu vietnē. Google Analytics jums parādīs, vai jūsu vietnes lietotāji konvertējas, savukārt Google Search Console sniegs informāciju par to, kāpēc. Katrā veiksmīgā mārketinga kampaņā tiek izmantotas abas platformas, tādējādi integrācija ir skaista lieta.

Kā savienot GSC un Google Analytics?

Dodieties uz GSC paneli un izvēlieties, kuru vietni vēlaties saistīt.
Izvēlieties pārnesumu ikonu, kas atrodas augšējā kreisajā stūrī.
Noklikšķiniet uz "Google Analytics īpašums", uz kuru vēlaties nosūtīt GSC datus.
Izvēlieties Google Analytics kontu un noklikšķiniet uz "Saglabāt".

Nākamajā sadaļā mēs padziļināti aplūkosim Google Analytics. Izmantojot gan Google Search Console, gan Google Analytics, jums būs pieejami SEO un analītiskie rīki, kas nepieciešami, lai pieņemtu uz datiem balstītus lēmumus, pamatojoties uz lietotāju darbībām.

II nodaļa - Kas ir Google Analytics?

Google Analytics ir bezmaksas rīks, ko izmanto, lai izsekotu lietotāju iesaisti jūsu vietnē. Katru reizi, kad lietotājs mijiedarbojas ar vietni, Google Analytics izseko un ziņo šos datus savā programmatūrā.

Lai gan Google Analytics ir jaudīgs tīmekļa pārskatu rīks, iesācējiem tas šķiet ļoti sarežģīts. Atverot GA kontu, jūs pamanīsiet, ka jūsu priekšā tiek parādītas daudzas cilnes un atskaites.

Neuztraucieties! Google Analytics iestatīšana nav sarežģīta. Jums ir jāpievieno izsekošanas kods savas tīmekļa lapas sadaļā %3Cbody%3E.

Ja Google Analytics izmantojat pirmo reizi, veiciet pakāpenisku darbību. Pēc datu izmantošanas un eksperimentēšanas ar tiem jūs apgūsiet platformu.

Google Universal Analytics vs. Google Analytics 4

Google Analytics ir sadalīta divās dažādās versijās. 2012. gadā izstrādātā Google Universal Analytics (UA) ir "klasiskā" versija.

Lai gan tai ir labas atskaites un datu izsekošana, tā sāk novecot. UA apstrādātie dati netiks nosūtīti mašīnmācīšanās algoritmam. Google Analytics 4 ļauj izsekot datus no tīmekļa vietnēm un mobilajām lietotnēm, kas dod tai priekšrocības salīdzinājumā ar iepriekšējo versiju.

Ja pašlaik izmantojat Google UA, varat pārnest datus uz Google Analytics 4. Lai to izdarītu, dodieties uz cilni Administrators, atlasietīpašumu un pēc tam atlasiet GA4 iestatīšanas palīgs. Tas ļauj savienot UA datus ar GA4.

Google Analytics 4 tika atklāts 2020. gadā. Viena no tās galvenajām priekšrocībām ir tās mašīnmācīšanās algoritms. Konversiju datus par GA4 var nosūtīt mašīnmācīšanās algoritmam, kas sniedz labāku ieskatu un ieteikumus jūsu vietnei. Jūs joprojām varat izmantot UA, taču vislabāk ir iestatīt GA4 savās lapās, lai tā varētu izmantot jaunākās Google analītiskās funkcijas.

Google Analytics dati

Google Analytics dati tiek sniegti dažādos veidos. Pēc Google Analytics konta izveides jūs tiksiet nosūtīts uz sākuma paneli.

Sākumlapas paneļa kopsavilkuma panelī varat iegūt vienkāršu pārskatu par lietotāja darbībām vietnē. Lai iegūtu sīkāku informāciju, ir piecas dažādas kategorijas, kas sniedz jums specifisku ieskatu datos. Tās visas ir izvietotas kreisajās cilnēs,

Reālais laiks

Reāllaika dati tiek mērīti tiešraidē. Tas parāda tikai pēdējo 30 minūšu lietotāja darbības datus. Ja plānojat uzsākt vietnes darbību, reālā laika dati ir precīzi, lai izsekotu, kas mijiedarbojas ar jūsu vietni.

Saderināšanās

Agrāk pazīstama kā uzvedības cilne, cilne Iesaistīšanās mēra, kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu vietni. Pārskata cilnē būs redzams, kādi notikumi tika izraisīti, kad lietotāji ienāca jūsu mērķlapā. Izmantojiet šo cilni, lai redzētu, kā jūsu apmeklētāji rīkojas, un pieņemtu uz datiem balstītus lēmumus, kas palīdzēs palielināt viņu iesaisti.

Monetizācija

Vai plānojat veikt apmaksātu kampaņu? Cilnē "Monetizācija" redzams, kā apmeklētāji palielina jūsu lapas ieņēmumus. E-komercijas kampaņām šī cilne būs nepieciešama, lai palīdzētu noteikt, kādi produkti jūsu klientiem patīk visvairāk.

Aizturēšana

Cilnē "Aizturēšana" ir aprakstīts, cik labi jums izdodas noturēt lietotājus vietnē. Attiecībā uz lietotāju saglabāšanu jūs vēlaties redzēt, kuros datumos ir vērojams aktivitātes pārtraukums. Atrodot šos iztrūkumus un uzlabojot lapu, jūs paaugstināsiet lietotāju saglabāšanas rādītāju visā vietnē.

Lietotāju demogrāfiskā informācija

Lietotāju demogrāfijas sadaļā ir sniegts jūsu vietnes lietotāju sadalījums pēc dzimuma un vecuma. Piemēram, pieņemsim, ka jums ir Facebook reklāmas kampaņa, kuras lietotāji klikšķina uz jūsu vietni.

Demogrāfijas cilnē ir redzamas vecuma grupas, un jūs saprotat, ka visvairāk konversiju ir 18-24 gadu vecuma grupā. Rezultātā jūs izmantojat savas turpmākās reklāmas, lai mērķētu uz 18-24 gadus veciem cilvēkiem un maksimāli izmantotu savas kampaņas.

Datu segmentēšana

Izmantojot Google Analytics, varat sadalīt datus dažādās daļās. Datu segmentēšana ļauj sadalīt lietotājus konkrētākos segmentos (piemēram, pēc valsts, ierīces u. c.).

Datuma diapazons

Date Range salīdzina datus no sākuma un beigu datuma. Ja pirmo reizi izmantojat analīzes rīku, datuma diapazons ir lielisks veids, kā atrast vēsturiskos datus par vietnes mijiedarbību. Aplūkojot datus dažādos laika posmos, varat labāk saprast, kā tiek izmantota jūsu vietne.

Meklēšana

Šī ir vienkārša iespēja, kas palīdz ātrāk atrast rezultātus.

Sekundārā dimensija

Kā norāda nosaukums, sekundārā dimensija tiek pievienota primārajai dimensijai datu pārskatā.

Google Analytics 4 atskaites

Lai gan pakalpojumā Google Analytics ir sarežģīts pārskatu veidu klāsts, šajā sadaļā aplūkosim tikai pamatinformāciju.

Lapas skatījums Lapas lietotāja mijiedarbība

Vēlaties izsekot, ko lietotāji dara ar jūsu vietni. Lai to izdarītu, dodieties uz Uzvedība > Vietnes saturs > Visas lapas. Pārskats par visām lapām sniedz jums skaidru pārskatu par lietotāju uzvedību un to, cik liela datplūsma tiek novirzīta uz jūsu lapu. Šī funkcija ļauj jums redzēt, kas interesē lietotājus, apskatot jūsu vietni.

Kā skatīt augšējās lapas mijiedarbību

Pirmās 30 sekundes ir svarīgas ikvienai tīmekļa lapai. Lai apskatītu visefektīvākās lapas, dodieties uz Uzvedība > Vietnes saturs > Izsaukuma lapas. Šis ir labs pārskats, ja mēģināt novērtēt, kuras lapas gūst vislielāko datplūsmu un konversijas.

Kā atrast labākos datplūsmas avotus

Iegūšanas lapa palīdz noteikt, no kurienes nāk jūsu vietnes jaunie apmeklētāji. Lai skatītu šo informāciju, dodieties uz sadaļu Iegūšana > Visa datplūsma.

Avots/medijs: Atrodiet, no kurienes nāk jūsu datplūsma, un atrodiet avota kategoriju (t. i., Facebook/organiskais, e-pasts/organiskais).
Ieteikumi: Skatiet galvenās lapas, kas novirza lietotājus uz jūsu vietni.
Kanāli: Skatiet datplūsmas procentuālo daļu pēc visbiežāk izmantotajiem kanāliem.

Piemēram, teiksim, esat pamanījis organiskās datplūsmas pieaugumu. Varat doties uz avota/vidus ziņojumu un salīdzināt dažādus laika periodus, lai redzētu lielāko lietotāju skaita pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējiem laika periodiem.

Apmeklētāju pazīšana

Google Analytics sniedz ieskatu par jūsu vietnes apmeklētājiem. Atrašanās vieta (valstis) un demogrāfiskie dati (dzimums, vecums) ir labākie veidi, kā noteikt, kādi cilvēki apmeklē jūsu vietni.

Kādi ir svarīgākie rādītāji?

Parasti tas ir atkarīgs no tā, ko jūsu analītiķu komanda cenšas izsekot. Veicot analīzi, mēģiniet atrast vienu metriku, kas jūsu vietnei ir vissvarīgākā. Šeit ir dažas metrikas, kas tiek izsekotas, izmantojot Google Analytics:

Mērķi vai sasniegumi (konversijas)
Kā apmeklētāji izmanto jūsu vietni (uzvedība)
Tīmekļa vietnes datplūsma (iegūšana)

Lietotāju piesaistes rādītāji

Lai gan iegādes lapa ir visbiežāk izmantotā, daži termini joprojām mulsina jaunos lietotājus.

Lapas apskate: Katru reizi, kad lietotājs apmeklē lapu, Google Analytics to reģistrē kā lapas skatījumu. Ja apmeklētājs vienu un to pašu lapu ir apskatījis vairākas reizes, GA4 joprojām izseko viņa mijiedarbību.
Sesijas: Sesijas ir laika periods, kurā lietotājs pārlūko jūsu vietni.
Lietotājs: Lietotāji ir cilvēki, kas apmeklē jūsu tīmekļa vietni. Lietotāji ir unikāli, tas nozīmē, ka, ja vietni apmeklē atkārtots lietotājs, tas netiks izsekots kā jauns lietotājs.

Sesijas ilgums

Kad lietotājs sāk sesiju jūsu vietnē, GA izseko viņa darbību, līdz viņš atstāj lapu. Tomēr, pamatojoties uz šiem rādītājiem, nav lietderīgi izdarīt plašus secinājumus.

Kas ir atteikuma koeficients?

Atteikšanās rādītājs nosaka, cik daudz vietnes apmeklētāju ir atstājuši jūsu lapu, neveicot nekādas darbības. Vairumā gadījumu zems atteikumu rādītājs ir labs rādītājs, jo tas nozīmē, ka apmeklētāji joprojām aplūko jūsu lapu, bet nevelta pārāk daudz laika, lai ar to mijiedarbotos.

Kas ir notikumi?

Notikumi ir lietotāja mijiedarbība, ko var izsekot, izmantojot Google Analytics. Notikumi tiek izraisīti, kad lietotājs jūsu vietnē noklikšķina uz pogas vai veic kādu darbību. Google Analytics ir jāiestata notikumi, lai redzētu, kā lietotāji darbojas jūsu vietnē vai mobilajā lietotnē.

Notikumu izmantošana, lai izsekotu lietotāja mijiedarbību

Izmantojot notikumus, varat Google Analytics norādīt, kādas darbības veic lietotāji. Varat izveidot pielāgotus notikumus, lai mērītu lietotāju reģistrēšanos, pirkumus grozā u. c. Pēc notikumu konfigurēšanas datiem Google Analytics būs nepieciešamas vismaz 24 stundas, lai tos parādītu.

Taču neapstājieties tikai pie pielāgotajiem notikumiem. Jums joprojām būs nepieciešams izsekot, kādas lietotāju mijiedarbības novedīs pie konversijām. Lai to izdarītu, dodieties uzcilni Configure (Konfigurēšana) > Conversions (Pārvērsumi) > un noklikšķiniet uz notikuma, kuru vēlaties atzīmēt kā konversiju.

Pēc konversijas notikuma veikšanas datus var nosūtīt Google mašīnmācīšanās algoritmam. Tas palīdz turpmākajās reklāmu kampaņās, jo jums būs informācija, kas nepieciešama, lai ātrāk mērķētu savu mērķauditoriju. Vienkāršības labad izveidojiet 1-2 konversijas notikumus par svarīgākajām lietotāja darbībām jūsu vietnē.

III nodaļa - Ranga izsekošana

Kas ir ranga izsekošana?

Ranga izsekošana ir process, kurā tīmekļa vietnē tiek izsekoti URL adresāti. URL tiek izsekoti, lai noteiktu lietotāju tendences un saprastu SEO pielāgošanas ietekmi. Domājiet par to kā par veidu, kā Google meklēšanas rezultātos tiek skatītas jūsu ienākošās un izejošās saites.

Ranga izsekošana palīdzēs jums noskaidrot, kādas stratēģijas var uzlabot organisko datplūsmu un vietnes klasifikāciju, ja esat vietnes īpašnieks. Runājot par Google Analytics un Google Search Console, rangu izsekošana ir vieglāk lietojama.

Ranga izsekošana ir svarīga ikviena SEO mārketinga speciālista darba plūsmā. Lai izsekotu atslēgvārdu pozīcijas, varat izmantot Google Search Console. Ja plānojat izmantot trešās puses rangu izsekošanas programmatūru, šeit ir dažas funkcijas, kas jums būtu jāņem vērā:

Vēsturiskie dati
Organiskā datplūsma
Atslēgvārdu pozīcijas
Dienas datu atjauninājumi
Meklēšanas apjomi

Lai izmantotu labāko praksi, jums būs jāseko līdzi atslēgvārdu pozīciju progresam un jāredz, kā tās ietekmē kopējo datplūsmu. Aplūkojiet savu atslēgvārdu pozīciju pašreizējos un vēsturiskos datus un veiciet korekcijas, ja pamanāt lietotāju uzvedības kritumu.

IV nodaļa - Analītikas paraugprakse

Pirms uzsākt analītisko projektu, šeit ir aprakstīta labākā prakse:

Sūtīt iknedēļas datu pārskatus

Atvēliet laiku, lai izveidotu pārskatus par redzamajiem datiem. Pārējā mārketinga komanda var izmantot šos datus, lai uzzinātu padziļinātu informāciju par saviem lietotājiem. Kopīgojot pārskatus, pievienojiet paskaidrojumus par datu punktiem un informāciju, kas viņiem varētu būt neskaidra.

Izpratne par datu kontekstu

Strādājot ar jebkuru analīzes rīku, domājiet kā detektīvs. Vēlaties atrast problēmas pamatcēloni, kas varētu ietekmēt jūsu vietnes lietotāju iesaisti.

Piemēram, var būt iekšēji un ārēji iemesli, kāpēc lietotāju aktivitāte samazinās.

Tīmekļa vietnes darbības pārtraukums vai tehniskas problēmas
Tiek izsekotas nepareizas metrikas
Kļūdas ranga izsekošanas rīkā

Izmantojot Google Search Console, Google Analytics un rangu izsekošanas rīku, iegūsiet noderīgāku informāciju par viņu uzvedību un demogrāfiju.

Sūtīt brīdinājumus

Strādājot ar datiem, vienmēr ir lietderīgi brīdināt par krasām izmaiņām lietotāju aktivitātēs. Lielākajai daļai analītisko rīku ir funkcija, kas sūta e-pasta brīdinājumus, ja tiek izpildīti noteikti nosacījumi. E-pasta brīdinājumi ir lielisks veids, kā būt lietas kursā par saviem datiem, nepārtraukti neieskatoties datu tabulās.

Izveidot mērījumu plānu

Pirms jebkura analīzes projekta uzsākšanas ir jāizstrādā mērījumu plāns. Uzdodiet savai mārketinga komandai šādus jautājumus:

Kādus rādītājus mēs meklējam?
Kādas lietotāja mijiedarbības var pārvērst pielāgotos notikumos?
Kādu datumu intervālu mēs mēģinām izmērīt?

Pēc tam izveidojiet Excel lapu turpmākai organizēšanai. Šajā lapā varat pierakstīt, kādus rādītājus plānojat sekot un kāds ir to pašreizējais statuss. Šādi rīkojoties, nodrošināsiet, ka jūsu svarīgās metrikas tiek izsekotas, un sniegsiet netehniskajiem lietotājiem priekšstatu par to, ko jūs darāt.

Veiciet vietnes apmeklētāju aptauju

Labākais veids, kā iegūt atgriezenisko saiti, ir sazināties ar lietotājiem, kas apskatījuši jūsu tīmekļa vietni. Jūs varat viņiem piezvanīt un pajautāt, kādi bija viņu apsvērumi, apskatot jūsu lapu, un kas būtu jāmaina. Lietotāju atsauksmju atrašana arī palielina lietotāju noturību, jo jūsu vietnes apmeklētājiem ir lielāka iespēja atgriezties.

Aptaujājot viņus, uzdodiet atklātus jautājumus. Mēģiniet viņus izvest cauri vietnes navigācijai un noskaidrojiet, kādas ir viņu atziņas. Aptaujājot apmeklētājus, jūs iegūsiet tiešu analītisku atgriezenisko saiti un papildu veidus, kā uzlabot savas lapas klasifikāciju.