Jūsu personīgais ceļvedis par SEO satura veidošanu bez klupšanas

Ievads

Es katru dienu rakstu SEO saturu. Viesu blogu rakstīšana un "ghostwriting" ir laikietilpīga nodarbe, nemaz nerunājot par datu izpēti, rakstīšanu sociālajiem medijiem, atslēgvārdu meklēšanu, labošanu un rediģēšanu, ideju ģenerēšanu un darbu pie savām rakstīšanas prasmēm, lai izvairītos no apmulsuma, kad jānonāk līdz tādiem lieliem cilvēkiem kā Entrepreneur vai Inc.

Par laimi (vai ne?), es šeit neesmu viens. SEO speciālisti un satura veidotāji strādā daudzuzdevumu režīmā, un laika trūkums ir viens no galvenajiem izaicinājumiem, ko viņiem nākas pārvarēt. Un, ņemot vērā to, ka daudzi SEO speciālisti ir iesaistīti satura radīšanas procesā, viņu vajadzība pēc labākas laika plānošanas ir acīmredzama.

SEO satura izveide ir smags darbs. Vēl grūtāk ir nākt klajā ar idejām par satriecošu saturu:

• Kādus satura veidus veidot, lai iegūtu labākas pozīcijas?
• Kādas tēmas lasītājiem patiks un ar kurām viņi vēlēsies dalīties?
• Kur smelties satura idejas?

Šie ir jautājumi, uz kuriem SEO un satura mārketinga speciālisti cenšas atbildēt katru dienu. Viņiem ir jāatrod dažādas taktikas, lai izvairītos no klupšanas satura radīšanā un kļūtu produktīvāki, optimizējot savu darbu, lai sasniegtu rezultātus. Taču pastāv problēma: jo biežāk mēs vētām idejas un piedalījāmies satura ģenerēšanā, jo biežāk mēs piedzīvojam blokādes un klupienus, kas noved pie vilcināšanās vai satura kvalitātes upurēšanas.

Šī raksta mērķis ir kļūt par jūsu personīgo ceļvedi SEO satura radīšanā bez klupieniem. Tas atklās jums lielisku ideju meklēšanas noslēpumus jūsu saturam, kā arī iemācīs, kā plānot satura radīšanu un kā to rakstīt vai pārveidot, lai iesaistītu plašāku auditoriju.

Tātad, soli pa solim.

1. Analizējiet savus mērķus

Jūs nevarēsiet izveidot un izplatīt vērtīgu un atbilstošu saturu, ja nezināsiet sava uzņēmuma mērķus un uzdevumus:

• Kāpēc jums ir nepieciešams šis saturs?
• Kādu auditoriju vēlaties piesaistīt?
• Ko vēlaties sasniegt ar savu saturu?

Ja jums tas joprojām šķiet grieķu valodā, SEO un satura mārketings nav saistīts ar saturu. Runa ir par to, ko jūs vēlaties sasniegt ar savu saturu, tāpēc ir jānosaka jūsu biznesa mērķi un jāanalizē mārketinga mērķi.

Vispirms definējiet savu mērķauditoriju un izveidojiet pircēja (mārketinga) personu, kas ir jūsu ideālā klienta tēls.

Vienu no labākajiem mārketinga personības aprakstiem ir sniedzis Ardath Albee:

Eksperti iesaka izveidot trīs līdz piecas personas, kas pārstāv jūsu auditoriju. Iespējams, jums būtu jāzina šāda informācija par savām mērķauditorijām:

(Avots: HubSpot)

Kad auditorija ir noteikta, tā kļūst par jūsu labāko satura ideju avotu. Lai jums būtu vieglāk analizēt biznesa mērķus, izveidojiet arī satura SVID analīzi. Tā palīdz izprast jūsu mārketinga stratēģijas galvenos izaicinājumus un iespējas un tādējādi izstrādāt satura plānu, kas ietekmēs tās panākumus.

Tiešsaistē ir pieejams tik daudz veidņu SWOT izveidei, ka izvēlēties kādu no tām nebūs problēma. Tādējādi varat izmēģināt šo:

(Avots: Creately)

Vai šo:

(Avots: HubSpot)

Kad esat noteicis savu mērķauditoriju, stratēģiskos mērķus un uzdevumus, nākamais solis ir izstrādāt plānu, kurā noteikts, kā izmantosiet saturu, lai tos sasniegtu.

2. Izveidot plānu

Kā mārketinga speciālists jūs uzņematies atbildību par satura stratēģiju, tāpēc būtu labi to plānot. Tas palīdz gūt skaidru priekšstatu par uzņēmuma mērķiem, pārdomāt savu pieeju satura radīšanai un panākt saskaņotību starp visiem komandas locekļiem.

Labākais veids, kā to izdarīt, ir izmantot redakcionālo kalendāru. Iespējams, būs sarežģīti to aizpildīt nākamajiem mēnešiem vai pat gadam, jo tā nav vienkārša izklājlapa publikāciju izsekošanai, bet gan dokuments, ar kuru pārvaldīt visu satura mārketinga kampaņas dzīves ciklu.

Kevans Lī dalījās ar drosmīgiem padomiem par redakcionālā kalendāra izveidi, kā arī bezmaksas veidnēm, ko tajā izmantot. Patiesībā redakcionālā kalendāra veidņu ir daudz, un jūs varat brīvi izvēlēties sev piemērotāko vai izveidot savu, saskaņojot to ar saviem mērķiem un mārketinga uzdevumiem.

Curata publicēja galīgo tirgū pieejamo veidņu sarakstu, tostarp arī to, kuras var lejupielādēt bez maksas. Piemēram, šis:

Runājot par Curata, viņi izgudroja arī satura piramīdas principu, kas palīdz sadalīt saturu līmeņos un strukturēt to atbilstoši mārketinga mērķiem. Izmēģiniet to, lai plānotu savu saturu un ietaupītu laiku tā ģenerēšanai un popularizēšanai.

Satura piramīdai ir trīs līmeņi:

1. Galvenais saturs jeb jūsu stratēģijas kodols: tas ir jūsu oriģinālais, labi izpētītais un padziļināti izpētītais materiāls, kas kļūst par avotu citiem satura piramīdas aktīviem.
2. Atvasināts saturs, kura mērķis ir atbalstīt un popularizēt jūsu galveno saturu. Tas var būt infografikas, viesposteņi, garie lasījumi, slaidi u. c.
3. Mikro saturs, piemēram, jūsu sociālo mediju ieraksti un kūrēts saturs, lai veicinātu informētību. Tas ir jūsu satura piramīdas pamats.

(Avots: Curata)

Vēl viens veids, kā izveidot satura plānu, ir izmantot satura matricu. Tā palīdz izvairīties no pārpratumiem un ātri ģenerēt satura idejas, vienmērīgi izkārtojot tās pa redakcionālo kalendāru.

Kā tas darbojas?

Pieņemsim, ka jūsu niša ir mēbeles. Kāds to nodēvēs par garlaicīgu, bet jūs varat radīt daudz lielisku satura ideju, izmantojot matricas trīs mērījumus: vispārinājumu, specifikāciju un līdzību.

Tā varētu izskatīties jūsu matrica:

(Avots: Addys Mayers no CopyCrafter bloga)

Svarīgākais brīdis, kas jāsaprot par satura matricu, ir līdzsvars. Uzturiet to, sekojot līdzi auditorijas interesei par tēmu: pārāk tālu atkāpjoties no kodola (mēbeles, kā ieteikts piemērā), jūsu zīmols riskē zaudēt komunikāciju ar mērķauditoriju, savukārt nepārtraukta kodola uzsvēršana var izraisīt jūsu zīmola dominanci un tādējādi kaitināt lasītājus.

Kad satura plāns ir gatavs, ir pienācis laiks katru tā daļu padarīt saistošu auditorijai. Lai izvairītos no klupšanas, jums ir nepieciešami ideju ģenerēšanas avoti.

3. Iegūt idejas

Šis ir visgrūtākais.

Tas ir jūsu klupšanas cēlonis: lai efektīvi strādātu, jums visu laiku ir jānāk klajā ar jaunām SEO satura idejām. Vēl vairāk - jums jāģenerē idejas vērtīgam, atbilstošam un saistošam saturam.

Tas nav viegli. Tas ir garīgi nogurdinoši.

Un tas ir nomācoši!

Jūs stundām ilgi domājat tikai un vienīgi par ierastām idejām, un tas jūs nogalina. Rezultātā jūs vairāk cīnāties ar ideju radīšanu nekā ar satura radīšanu.

Lai ģenerētu idejas, neapjukdami izmēģiniet šos avotus.

"Nozagt" no konkurentiem

Cik bieži tas notiek:

Tiklīdz jums rodas kāda lieliska ideja, to publicē kāds vārdā Džefs Bullass vai Džons Morrovs. Labi, viņi ir guru, tātad jūs varat ar to tikt galā. Taču dažkārt jūsu konkurenti pārņem jūsu ģeniālo ideju, bet nespēj to atspoguļot tā, kā tā ir pelnījusi. Jūs zināt, ka varat to izdarīt labāk! Šeit tas vairs nav plaģiāts, tas kļūst par uzlabojumu.

Lūk, kā varat nozagt saturu no citiem:

• Atrodiet potenciāli vērtīgu saturu (jums var palīdzēt Google meklēšana, BuzzSumo, Quora un Backlink Checker ).
• Uzlabojiet to (pagariniet, parādiet to citādāk vai izvērsiet).

Jūsu uzdevums ir izmantot labu(vai pat lielisku) saturu un uzlabot to, norādot visus avotus un nepārkāpjot autortiesības.

Pāriet bezsaistē

Jūsu lasītie laikraksti un žurnāli var būt lieliski ideju avoti. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well un tamlīdzīgi izdevumi - tie visi noder tiem, kas redz. Izpētot to vākus un lappuses, varat ģenerēt daudz ideju par tēmām, virsrakstiem un pat satura struktūru un stilu.

Kā?

1. solis: pārbaudiet, vai tajos nav nesen publicētas publikācijas.2. solis: izpētiet to vākus, lai atrastu virsrakstus.3. solis: pāršķirstiet lappuses, lai atrastu tēmas.4. solis: pārveidojiet tās tēmās, lai tās būtu piemērotas jūsu auditorijai.

Ideju par turpmāko SEO saturu var smelties ne tikai internetā, bet arī citos resursos: izlasītajās grāmatās, apmeklētajās konferencēs vai pat tikšanās reizēs ar draugiem.

Uzdodiet jautājumu savai auditorijai

Lasītāji ir jūsu 1. satura ideju avots. Kas zinās, ko viņi no jums vēlas, ja ne viņi paši? Tāpēc nekautrējieties jautāt savai mērķauditorijai, jo tas ir visefektīvākais veids, kā ne tikai nākt klajā ar idejām, bet arī radīt labāku saturu.

Kā?

• Aprunājieties ar draugu, kurš ir jūsu mērķauditorijā.
• Apmeklējiet vietējo auditorijas tikšanās grupu.
• Rūpīgi izpētiet komentārus par publicēto saturu, lai saprastu, ko vēl cilvēki vēlētos no jums izlasīt.
• Apmeklējiet jautājumu un atbilžu kopienas, lai noskaidrotu, kas jūsu nišā šobrīd interesē cilvēkus.
• Uzklausiet, par ko runā citi jūsu nozares pārstāvji.

Bezmaksas rakstīt

Šis ir mans mīļākais! Jūs neticēsiet, bet katra bezmaksas rakstīšanas sesija man dod 2-3 satura idejas.

Nekad neesat dzirdējis par šo metodi? Tad jautāsim Urban Dictionary:

Olesia F. no WritingBreeze to raksturo kā "nepārtrauktu rakstīšanas praksi, kad jūs sekojat sava prāta impulsiem un ļaujat savām domām parādīties uz papīra bez noteiktas struktūras, aprisēm vai rediģēšanas".

Angļu valodā brīvā rakstīšana ir ņemt portatīvo datoru un uzrakstīt vairākas lappuses teksta ātri, ar laika ierobežojumiem un tā, kā jūs domājat. Šādā veidā jūs izsakāt zemapziņas idejas, kas var sniegt jums vairākas tēmas jūsu saturam.

Bezmaksas rakstīšanas tehnika ir populāra blogeru un rakstnieku vidū. Sākotnēji to aprakstīja Džūlija Kamerona un Marks Levijs, un to ir viegli praktizēt, izmantojot tādus rīkus kā " 750 vārdi" vai " Raksti vai mirsti".

4. Rakstiet

Ar idejām kabatā jūs sākat satura radīšanas procesu. Tas var būt arī klupšanas process. (Vai esat kādreiz dzirdējuši par rakstnieka blokādi?)

Lai izvairītos no bloķēšanas, iespējams, vēlēsieties attīstīt noderīgus rakstīšanas paradumus, piemēram:

1. Lasīšana (iedvesmai, jaunām zināšanām un plašākam vārdu krājumam).
2. Laika vadība (lai uzlabotu produktivitāti un darba efektivitāti).
3. Piezīmju veikšana (ņemiet piezīmju blociņu un pildspalvu visur līdzi, pat ejot gulēt).
4. Dzeriet kafiju vai tēju (kofeīns stimulē atmiņu, bet teanīns veicina radošumu un palīdz koncentrēties).
5. Rakstiet no rītiem (tad mūsu smadzeņu radošuma centrs sasniedz savu maksimumu).

Lai rakstītu bez aizķeršanās, iespējams, vēlēsieties izveidot vārdu krājumu, ko izmantot saturā. To ir daudz, un tādi ietekmīgākie autori kā Džons Morrovs (Jon Morrow) vai Henneke Duistermaats (Henneke Duistermaat) jau ir izveidojuši galīgos šādu vārdu sarakstus tirgziniekiem.

5. Atkārtota izmantošana

Laba jūsu mārketinga stratēģijas taktika varētu būt satura pielāgošana citiem kanāliem, kas nav emuāri. Pārveidojiet savu esošo saturu, lai pagarinātu tā kalpošanas laiku un piesaistītu plašāku auditoriju. Tas var kļūt par infografiku, video, audio, vebināru vai SlideShare prezentāciju.

Varat arī atjaunināt veco saturu no arhīva. Veiciet vietnes auditu un pārbaudiet analītiskos datus, lai noskaidrotu, kuri ieraksti joprojām rada datplūsmu un ir iecienīti lietotāju vidū, pārliecinieties, ka tie joprojām ir aktuāli, un atkārtoti publicējiet tos ar atjauninājumiem, lai pagarinātu to dzīves ilgumu un mazinātu sekas, kas rodas, uztriecoties par satura idejām.

Vai zinājāt, ka līdz pat 76 % jūsu ikmēneša lapas skatījumu var būt no vecajiem ziņojumiem? Tātad, kāpēc gan neizmēģināt?

Nobeiguma pārdomas

Atkārtojot Stīvena Kinga frāzi, ceļš, lai kļūtu par labu SEO speciālistu un satura mārketinga speciālistu, ir bruģēts ar izaicinājumiem. Bet cilvēks, kurš nekad nav kļūdījies, nekad neko nav izdarījis. Tātad, vai nu rakstnieka blokāde, vai kārtējais klupiens, jūs esat apbruņojies ar taktikām un instrumentiem, lai pārvarētu visus izaicinājumus savā ceļā.

Kāda ir jūsu personīgā taktika, lai radītu SEO saturu bez klupšanas? Ko jūs ieteiktu mārketinga speciālistiem, kuri šodien cīnās ar šo problēmu? Sazinieties ar mums, lai dalītos savās atziņās ar auditoriju!