Kāpēc jūsu uzņēmumam ir nepieciešama podkāstinga stratēģija 2024. gadā

Ievads

Podkāstings ir strauji attīstījies. Tikai 2021. gadā vien podkāstu klausītāju skaits pieauga par 24%. Tomēr lielākā daļa uzņēmumu joprojām atrodas malā. Nepalieciet 2024. gadā! Apgūstot podkāstu, tagad iespējams aizraut jaunu auditoriju, nostiprināt domu līderību un palielināt pārdošanas apjomus atšķirībā no citiem medijiem.

Šī pieprasījuma audio straujā virzība tikai paātrinās, taču bez pareizas stratēģijas vēl viena podkāsta izveide būs neveiksmīga. Īsteno šo pārbaudīto taktiku 2024. gadā, lai palielinātu savu auditoriju un reklāmguvumus, izmantojot podkāstu iespējas.

Šajā ātrajā rokasgrāmatā ir sniegtas ekskluzīvas labāko ekspertu atziņas par to, kā izstrādāt magnētisku saturu, izplatīt to pareizajos kanālos un novērtēt podkāstinga panākumus. Sekojiet mūsu AIDA formulai: piesaistiet uzmanību ar pārliecinošiem raidījumu konceptiem, veiciniet interesi, pozicionējot raidījumu vadītājus kā nozares ekspertus, iedvesmojiet vēlmi, izmantojot saistošas, uz klientiem orientētas epizodes, un veiciniet rīcību, izmantojot mērķtiecīgus aicinājumus veikt pirkumu.

Pieklausīšanās podkāstam ir ne tikai gudra - tā ir būtiska konkurētspējīgiem uzņēmumiem 2024. gadā. Turpiniet klausīties, lai jau tagad sāktu veidot savu līderu pod-prezenci!

Sasniedziet jaunu auditoriju

Podkāstings var ievērojami paplašināt jūsu zīmola atpazīstamību, piekļūstot ļoti iesaistītai klausītāju bāzei, kas nav sasniedzama citos satura formātos. Tiek lēsts, ka 2022. gadā ikmēneša podkāstu klausītāju skaits pārsniegs 100 miljonus un pastāvīgi pieaugs. Daļas šo klausītāju piesaistīšana, izstrādājot kvalitatīvu, informatīvu un izklaidējošu podkāstu saturu, nodrošina iespējas palielināt atpazīstamību jaunu demogrāfisko grupu vidū.

Apsveriet iespēju pielāgot podkāstu raidījumus, lai sasniegtu specializētu auditoriju jūsu nozarē, kas var nebūt tik aktīva tradicionālajos kanālos, piemēram, sociālajos plašsaziņas līdzekļos vai uzņēmuma emuāros. Izmantojiet podkāstu intimitātes un attiecību veidošanas potenciālu, lai piesaistītu jaunas kopienas. Nodrošiniet, lai raidījumi pastāvīgi sniegtu vērtību klausītājiem, tieši pievēršoties viņu sāpīgajiem jautājumiem un sniedzot zināšanas par problēmām, ar kurām viņi saskaras.

Vārds no mutes mutē apvienojumā ar konsekventu publicēšanu ļauj zīmoliem veidot lojālu sekotāju loku nišas, atbilstošas auditorijas vidū, ko apvieno pieprasījumgrupa, izmantojot audio pēc pieprasījuma. Skatieties uz podkāstu kā uz ilgtermiņa spēli, uz attiecībām vērstu kanālu, kas laika gaitā, izmantojot tikai dalībnieka diskusijas, piesaista mērķgrupas jūsu zīmola orbītā.

Ideju līderība un ekspertīze

Pozicionējiet savu vadītāju komandu un nozaru ekspertus kā nozares autoritātes, regulāri sniedzot informāciju podkāstu kanālos. Auditorija vēlas autentisku, iekšēju skatījumu no zīmoliem, izmantojot tādus formātus, kas viņiem patīk, piemēram, podkāstus. Izstrādājiet regulārus raidījumus, kas ļauj iekšējiem vadītājiem dalīties analīzē par tendencēm, labāko praksi, izmantošanas gadījumiem un citiem jautājumiem, lai izraisītu interesi un uzticību potenciālo klientu vidū.

Piemēram, FinTech finanšu direktors var piedāvāt ceturkšņa ekonomisko analīzi par populārām finanšu podkastēm, ko klausās jūsu mērķa pircēji. Jauna podkāstu klātbūtne liecina par apņemšanos radīt bezmaksas, izglītojošu saturu, nevis atklātu produktu piedāvājumu, tādējādi izceļot zīmolu kā dāsnu domu līderi.

Laika gaitā organiska ekspertīzes integrācija klausītāju podkāstu paradumos rada jūsu zīmola pazīstamību un uzticamību, tādējādi mudinot viņus apsvērt pirkumu. Apmeklējuma un iesaistīšanās rādītāju uzraudzība sniedz tiešus datus par to, kuras tēmas un viesu vadītāji darbojas vislabāk, lai precizētu pozicionēšanu, virzoties uz konversiju veicināšanu lejup pa piltuvi.

Klientu piesaistīšana un saglabāšana

Zīmola entuziastu kopienu kultivēšana sākas ar lielisku saturu, bet turpinās ar jēgpilnu mijiedarbību un lojalitātes veidošanai pielāgotu vērtību nodrošināšanu. Pastāvīgu podkāstu programmu veidošana, kurās var piedalīties esošie un potenciālie klienti, veicina noturīgu saikni un saglabāšanu.

Piemēram, ierobežotas podkāstu sērijas kopīga veidošana ar spēcīgiem lietotājiem, kas dalās ar viņu veiksmes stāstiem, sniedz nozīmīgas iespējas pievērst uzmanību, vienlaikus organiski izceļot produkta priekšrocības. Citi populāri kopienas veidošanas podkāstu formāti ir iekšēju jautājumu un atbilžu sesijas, ceļveža ieskriešanās un klientu novērtēšanas epizodes.

Apsveriet pārsteiguma un prieka žestus, piemēram, izsaucienus, īpašus piedāvājumus vai dalību konkursos, lai veicinātu vēlmi piedalīties. Vissvarīgākais ir nodrošināt, lai podkāstu programmēšana tieši atbilstu klientu vajadzībām saistībā ar lietošanas gadījumiem, labāko praksi, jaunu funkciju pieprasījumiem un sāpju punktiem, lai panāktu maksimālu ietekmi.

Tā kā jūsu zīmola podkāsta klātbūtne kļūst par klientu centru, integrējiet uz konversiju vērstus aicinājumus veikt darbības epizodēs, lai veicinātu produktu izmēģinājumus, demonstrējumu pieprasījumus, satura piedāvājumus un daudz ko citu, lai iegūtu un saglabātu auditorijas locekļus, izmantojot unikālās attiecības, kas iespējamas ar podkāsta starpniecību.

Podkāstings un audio rīki

Podkāstu stratēģijas īstenošana ir atkarīga no nepārtrauktas satura veidošanas un izplatīšanas darba plūsmas, ko atbalsta intuitīvi rīki. Podkāstu veidošanas pakete sākas ar ierakstīšanas programmatūru, piemēram, Riverside, Zencastr vai Squadcast, kas ļauj attālinātām komandām ierakstīt skaidras audio epizodes jebkurā vietā.

Tālāk tādi rediģēšanas komplekti kā Hindenburg, descript un anchor nodrošina pilnveidošanas iespējas, lai uzlabotu epizodes ar pārejām, ievadiem/ievadiem, efektiem un daudz ko citu, lai maksimāli palielinātu iesaisti. Transkripcijas pakalpojumi integrējas ar daudziem rīkiem meklēšanas optimizācijai. Hostinga platformas nodrošina publicēšanas vajadzības ar tādām iespējām kā Buzzsprout, Libsyn, Podbean un Omny, kas atbilst dažādiem izmēriem, tīkliem un budžetiem.

Izplatīšanas pienākumos ietilpst iesniegšana visos lielākajos direktorijos, piemēram, Spotify, Apple un Google, savukārt popularizēšanā tiek izmantota sociālo mediju plānošana un e-pasta mārketings. Optimizējot procesus, ir jāizvēlas saistīti rīki, kas paātrina ražošanu un samazina izmaksas. Piemēram, descript automatizētās rediģēšanas funkcijas var ietaupīt vairākas stundas pēcražošanas darba.

Anchor aptver visu darbplūsmu no ierakstīšanas līdz publicēšanai un pat pamata analītikai. Izvērtējiet pašreizējo darba plūsmu salīdzinājumā ar platformas funkcijām un izmaksām, lai noteiktu trūkumus, pēc tam izpētiet labākos klases risinājumus, kas pielāgoti izaugsmes mērķiem un izlaides mērķiem.

Īsā saraksta rīki, kas sinhronizē saturu dažādās platformās, un informācijas paneļi, kas sniedz ieskatu par epizožu veiktspēju. Nepārtraukti novērtējiet efektivitāti un pirmo 12 mēnešu laikā pielāgojiet kopumu.

Podkāstinga stratēģijas izstrāde

Efektīvai podkāstu klātbūtnei ir nepieciešami skaidri definēti mērķi, saistošs saturs un daudzkanālu izplatīšana. Sāciet ar mērķu noteikšanu attiecībā uz raidījumu skaitu, izdošanas biežumu un klausītāju skaitu, kas saskaņoti ar plašākiem uzņēmējdarbības mērķiem. Veiciet iekšējo, klientu un nozares datu revīziju, lai atklātu tematiskās iespējas, pēc tam izveidojiet raidījumu formātus, piemēram, intervijas, pamācību sērijas un paneļdiskusijas, kas piesaista mērķauditorijas.

Pēc tam, kad ir apzināti tematiskie eksperti, kas ir pieejami, lai uzņemtu epizodes, iestatiet periodiskas publicēšanas kadences. Izaugsmei ir nepieciešams pārliecinošs saturs, kas pastāvīgi iesaista auditoriju. Izstrādājiet dinamiskus epizožu scenārijus, kuros galvenā uzmanība pievērsta stāstīšanai, nevis stingrai struktūrai. Iesaistiet viesus, kas pārstāv dažādas jomas, lai papildinātu raidījumu vadītāju viedokļus un jautru mijiedarbību.

Veiciniet relīzes, izmantojot e-pasta sarakstus, digitālo un sociālo reklāmu, kas apvienota ar personalizētu uzrunāšanu, lai veicinātu organisku kopīgošanu. Laika gaitā optimizējiet, izmantojot klausītāju atsauksmes un satura veiktspējas datus, lai vadītos pēc raidījumu atlases un uzņēmēju uzlabojumiem. Apsveriet iespēju pielāgot vai pārveidot epizodes audioierakstu rakstītos vai video īsos sižetos citos kanālos, lai maksimāli palielinātu sasniedzamību.

Katru raidījumu plaši izplatiet mērķtiecīgi izvēlētās platformās, pamatojoties uz to, kur pulcējas mērķgrupas klausītāji, īpaši uzsverot Apple Podcasts un Spotify. Regulāri novērtējiet sniegumu, pēc tam attīstiet radošo darbību, veidojiet jaunas partnerības un paplašiniet izplatīšanu, lai veicinātu stabilu izaugsmi.

Panākumu mērīšana

Galveno rādītāju definēšana un to rūpīga uzraudzība nosaka stratēģijas efektivitāti. Izveidojiet procesus, izmantojot tādus rīkus kā Chartable, lai uzraudzītu lejupielādes, abonentus, atsauksmes un klausīšanās pabeigšanas rādītājus, lai noteiktu kritērijus.

Analizējiet šos datus, lai sasaistītu veidus, kas raksturo visefektīvākos raidījumu veidus, vadītājus, tēmas, epizožu garumu u. c., un izmantojiet iegūto informāciju, lai optimizētu saturu. Paplašiniet analīzi, iekļaujot tajā arī mārketinga kanālus, izsekojot datplūsmas avotus un iesaistīšanos epizožu koplietošanā. Laika gaitā noskaidrojiet klausītāju piesaistes izmaksas apmaksātu reklāmu testiem. Savienojiet klausīšanās pieaugumu ar atslēgvārdiem un konkrētām reklāmdevēju darbībām, lai vadītu darbību.

Lai gan netieši, aptaujas un fokusa grupas arī sniedz kvalitatīvus datus par auditorijas noskaņojumu. Izvirziet 6 un 12 mēnešu mērķus, izmantojot bāzes rādītājus, jo podkāsta mērogojamība lielā mērā ir atkarīga no mutvārdu un meklēšanas redzamības pieauguma laika gaitā. Salīdziniet ar konkurentiem, salīdzinot lejupielādes apjomus un atsauksmju rādītājus.

Visbeidzot, konsekventa publicēšana veicina organisko meklēšanu un abonēšanas pieaugumu, kas ļauj palielināt mērogu. Saskaņojiet ieguldījumus podkāstu programmu veidošanā ar plašākiem biznesa KPI, piemēram, klientu iegūšanu no klausītāju ieteikumiem vai zīmola atpazīstamības palielināšanu, lai parādītu biznesa ietekmi 3-6 mēnešu periodos.

Nepārtraukti novērtējiet analītiskos datus, vienlaikus uzlabojot savas podkāstu veidošanas spararata sastāvdaļas, kas saistītas ar izcilas kvalitātes saturu, daudzkanālu veicināšanu, izciliem saimniekiem un optimizētu klausīšanās pieredzi, kas piesaista un saglabā auditoriju.

Galvenie secinājumi: Kāpēc jūsu uzņēmumam nepieciešama podkāstinga stratēģija 2024. gadā?

Pierādījums tam ir - podkāstings paātrina rezultātu sasniegšanu. Šis jaunais medijs lieliski iesaista nenotveramu auditoriju un ātri lojalizē sekotājus, izmantojot atbilstošu, informatīvu saturu, kas tiek piegādāts ērtā audio formātā. Tagad ir pienācis laiks konkurētspējīgām organizācijām pielāgoties, definēt savu podkāstu stratēģiju un nospiest play, ja to mērķis ir līdz 2024. gadam palielināt savu līderpozīciju pod-klātbūtni.

Ar pareizo radošuma, konsekvences un popularizēšanas pieskaņu zīmoli, kas izmanto podkāstus, iegūst nesalīdzināmu domu līderu ietekmi, klientu kopienas saikni un konversiju veicinošu spēku, kas pārsniedz gandrīz visus citus satura formātus par daļu no ražošanas laika un izmaksām. Jums ir iekšējie padomi, rīki un sistēma. Nākamais solis ir atkarīgs no jūsu centieniem gūt panākumus podkāstu veidošanā.