Ievads
Tā kā konkurence tiešsaistē kļūst arvien sīvāka, piesaistīt un noturēt auditorijas uzmanību kļūst arvien grūtāk. Skatītājiem ir vajadzīgi saistošāki formāti, tāpēc video strauji ir kļuvuši par digitālā mārketinga stratēģiju stūrakmeni. Taču video patēriņa pieaugums ir arī parādījis, ka video ir jāveido ne tikai vizuāli un skaņa, bet arī saturs, kas ir viegli uztverams. Subtitriem ir būtiska nozīme, jo tie palielina pieejamību un veicina skatītāju mijiedarbību. Apskatīsim, kā titru tehnoloģija var ievērojami uzlabot jūsu ieguldījumu atdevi (ROI) no video mārketinga.
Kā (un kāpēc) īsie videoklipi pārņem vadošo lomu
Videoklipi ir viens no populārākajiem tiešsaistes satura veidiem, un 2022. gadā 82 % no visas datplūsmas būs video saturs, kas ir ievērojami vairāk nekā pirms pandēmijas laikos. Globālā darba un dzīvesveida maiņa 2020. gadā palīdzēja gan uzņēmumiem, gan patērētājiem saprast skaidra, kodolīga un pieejama satura vērtību.
Kāpēc tad īsie videoklipi ir tik pievilcīgi? Lietotāji novērtē satura pieejamību un skaidrību, un videoklipi tieši to nodrošina. Piemēram, video efektīvāk nekā teksts informē par produkta īpašībām, un tam ir potenciāls veicināt pārdošanu. To apstiprina arī dati - 91 % cilvēku pirms produkta iegādes tiešsaistē noskatās atsauksmes vai skaidrojošus videoklipus.
Tā kā tādas platformas kā TikTok kļūst arvien populārākas, lietotāju uzmanības ilgums samazinās, tāpēc ir svarīgi, lai saturs būtu īss un saistošs. Īsi videoklipi (no 2 līdz 5 minūtēm) ir ideāli piemēroti, lai veicinātu iesaistīšanos. Īsa reklāma vai mikroapmācības klips var piesaistīt skatītājus dažu sekunžu laikā, tādējādi palielinot iespēju, ka viņi absorbēs saturu un galu galā apsvērs iespēju veikt pirkumu.
Video mārketinga izaicinājumi
Pieaugot pieprasījumam pēc video satura, rodas nopietni izaicinājumi. Bez videoklipiem mārketinga pasākumiem var būt grūti konkurēt par uzmanību, bet, no otras puses, paļaušanās uz videoklipiem, tos neoptimizējot, ir drošs veids, kā ciest neveiksmi lietotāju piesaistē un konversijā. Dažas no lielākajām grūtībām, kas saistītas ar video saturu, ir šādas:
- Zema iesaistīšanās: Tādās platformās kā TikTok lietotāji tikai 1,5 sekundes laikā izlemj, vai turpināt skatīties video. Piesaistīt uzmanību šajā īsajā laikā var būt sarežģīti, un daudzi videoklipi nespēj noturēt skatītājus pēc pirmajiem mirkļiem.
- Pieejamības jautājumi: Liela daļa lietotāju skatās videoklipus ar izslēgtu skaņu - vai nu personīgo vēlmju, vai vides dēļ. Bez subtitriem viņu iesaiste saturā nav pilnvērtīga. Turklāt skatītāji ar dzirdes traucējumiem ir pilnībā izslēgti no pieredzes, ja videoklipā nav subtitru.
- Ierobežota sasniedzamība: Lai gan angļu valoda ir plaši izplatīta, pasaules tirgū ir vairāk nekā 7000 valodu. Lai patiesi sasniegtu globālo auditoriju, zīmoliem ir jādomā ne tikai par vienu valodu.
- Slikta izpratne: Skatītājiem, kam nav dzimtā valoda vai kas skatās sarežģītu, tehnisku saturu, bieži vien ir grūti pilnībā saprast videoklipu bez subtitriem. Tas samazina video kopējo efektivitāti.
Pieaugošā īso videoklipu popularitāte maina mārketinga stratēģijas, un zīmoliem ir jāpielāgojas, lai neatpaliktu no auditorijas vēlmēm. Šeit ir jāievieš subtitri. Tie ir optimāls rīks šo problēmu risināšanai, nodrošinot, ka videoklipi ir pieejami, saprotami un saistoši dažādām auditorijām.
Ne tik slēptās uzrakstu priekšrocības
Subtitru priekšrocības ir plašākas par vienkāršu teksta rādīšanu uz ekrāna. Lūk, kā:
- Lielāka iesaistīšanās un ilgāks skatīšanās laiks: Dati liecina, ka videoklipi ar titriem tiek skatīti ilgāk, tādējādi skatītāji ir iesaistīti un biežāk rīkojas saskaņā ar aicinājumiem rīkoties.
- Uzlabota pieejamība: Subtitri padara video saturu pieejamu plašākai auditorijai, tostarp lietotājiem ar dzirdes traucējumiem (pasaulē ir vairāk nekā 430 miljoni šādu lietotāju).
- Uzlabota izpratne: Pētījumi liecina, ka video ir par 95% efektīvāks informācijas nodošanas veids nekā tikai teksts, un subtitri vēl vairāk pastiprina izpratni. Tas ir īpaši izdevīgi, ja videoklipi ir par sarežģītām tēmām vai auditorijai, kurai nav dzimtā valoda.
- SEO priekšrocības: Meklētājprogrammas nevar "skatīties" videoklipus, taču tās var indeksēt tajos esošo tekstu. Subtitri rada meklēšanai piemērotu saturu, kas uzlabo jūsu videoklipa redzamību un palīdz tam ieņemt augstāku vietu meklēšanas rezultātos.
Kā pievienot subtitrus mārketinga videoklipiem
Virsrakstus var pievienot kā pārklājumu video redaktorā vai kā atsevišķu .SRT failu, kas tiek parādīts atskaņošanas laikā. Kvalitatīvu subtitru izveide ir diezgan vienkārša. Tāpēc, ja vēlaties izveidot meistarīgus titrus, atcerieties, ka:
- Subtitriem jābūt viegli salasāmiem, un tiem jāatbilst videoklipa tempam.
- Subtitriem jābūt pietiekami gariem, lai skatītāji tos varētu izlasīt, bet ne tik gariem, lai tie novērstu uzmanību no vizuālā izskata.
- Subtitriem nepieciešams salasāms fonts, kas labi darbojas visās ierīcēs un atbilst jūsu zīmola stilam. Uzlabota video subtitru un titru lietotne var piedāvāt dažādas rediģēšanas funkcijas, kas palīdz pielāgot subtitrus.
Pareizās subtitrēšanas lietotnes izvēle
Izvēloties lietotni subtitru pievienošanai videoklipiem, ir svarīgi atrast tādu, kas atbilst satura mērķiem. Subtitri var kalpot kā grafisks akcents, pieejamības palīglīdzeklis, atkārtošanas rīks u. c. Vislabāk, ja vienā lietotnē ir iespējams iekļaut visas šīs funkcijas. Mēs iesakām meklēt lietotnes, kas piedāvā:
- Automātiskā titru rakstīšana. Lai gan tas ietaupa laiku, atcerieties, ka ir jāpārbauda rezultātu precizitāte.
- Vairāku valodu atbalsts. Tas ir svarīgi, ja jūsu mērķauditorija nav angļu valodas lietotāji. Dažas lietotnes, piemēram, Captions, piedāvā ar mākslīgo intelektu darbināmu video un subtitru tulkošanu vairāk nekā 20 valodās.
- Pielāgošanas iespējas. Virsrakstiem jāatbilst jūsu zīmola izskats, lai saglabātu konsekvenci visā saturā.
Pārbaudiet mūsu sastādīto labāko uzrakstu programmu sarakstu, lai novērtētu iespējas un atrastu optimālo risinājumu.
Nākotne ir ar subtitriem?
Digitālajā vidē arī turpmāk dominēs video saturs, tāpēc subtitri būs ne tikai patīkams papildinājums, bet arī nepieciešamība. Pateicoties tādiem tehnoloģiskiem sasniegumiem kā mākslīgais intelekts, subtitru veidošana reāllaikā un interaktīvie subtitri, zīmoli varēs vēl vairāk uzlabot savas video mārketinga stratēģijas. Subtitri ir atslēga, lai padarītu jūsu videoklipus pieejamākus, saistošākus un efektīvākus, palīdzot jūsu zīmolam saglabāt konkurētspēju un palielināt ROI pārpildītā tirgū.
