Kāpēc sociālā mediju mārketingā ir svarīgi vienkārši logotipi

Ievads

Pirmais iespaids ir vislabākais iespaids, vai ne? 100%. Un lielākā daļa cilvēku tam var piekrist. Īpaši cilvēki, kas atbild par mārketingu un zīmolvedību. Kas, jūsuprāt, ir svarīgi zīmolvedības jomā? Vēstījums, ko vēlaties nodot saviem potenciālajiem klientiem. Forbes publicēja labu rakstu par zīmolvedības nozīmi, un tajā stāstīts, ka zīmolvedība nav tikai logotipi un krāsas, bet gan tas, ko tas pārstāv kā uzņēmums.

Mēs dzīvojam sociālo mediju pasaulē. Tas nozīmē, ka gandrīz visi uzņēmumi ir zem radara. Jums kā uzņēmumam ir jāizdara labs iespaids uz potenciālajiem klientiem. Tāpēc jums ir nepieciešama labāka zīmola veidošanas stratēģija, un šim nolūkam jums ir nepieciešams logotips, kas atspoguļo jūsu uzņēmuma devīzi. Tas ir kā cikls, un katrs elements ir atkarīgs viens no otra.

Ticiet vai nē, logotips var mainīt visu jūsu uzņēmuma dinamiku. Harvard Business Review veica pētījumu par logotipu efektivitāti, un viņi teica, ka labi izstrādātas, bet vienkāršas logotipa idejas var darīt daudz ko, piemēram, izraisīt klientu interesi par jūsu uzņēmumu, padarīt jūsu uzņēmumu unikālu starp konkurentiem un pat palīdzēt jums iegūt zīmola atpazīstamību tiešsaistē.

Taču lielākā daļa uzņēmumu nesaprata, cik svarīgs ir logotips. Galvenais iemesls ir tas, ka logotipam jābūt košam vai ar daudz informācijas. Tas zināmā mērā nav taisnība. Un tieši šajā gadījumā talkā nāk vienkāršie logotipi. Mēs aplūkosim, kā vienkāršs logotips var palīdzēt mainīt viedokli par zīmola veidošanu un kāpēc tas ir veiksmīgs, kad runa ir par sociālajiem medijiem.

Identitātes spēks, izmantojot logotipus

Pirmkārt, kas ir logotips?

Logotips atspoguļo uzņēmuma būtību. Domājiet par to kā par attēlu, kas palīdz cilvēkiem ātri identificēt zīmolu. Kad cilvēki ierauga iekosto Apple logotipu, viņi nemirkšķinot domā par Apple un tās foršajām lietām, piemēram, jaunām idejām, modernu dizainu un fenomenālo kvalitāti. Tas ir vienkārši un efektīvi, vai ne?

Arī krāsas ir ļoti svarīgas, lai parādītu, kāds ir zīmols. Saskaņā ar Website Planet datiem logotipa krāsa var ietekmēt to, kā cilvēki uztver zīmolu, pat līdz 90 % no pirmā mēģinājuma. Arī šajā sadaļā Apple ir izcils. Minimālisma krāsu karalis, baltā krāsa, padara uzņēmuma zīmolu daudz izsmalcinātāku un izstaro kvalitāti.

Uzņēmumi rūpīgi pārdomā, kādas krāsas izvēlēties savam logotipam. Tas tiek darīts, lai parādītu svarīgus vēstījumus un idejas.

Vēl viens piemērs ir Facebook zilā krāsa. Šī krāsa rada iespaidu, ka tas ir draudzīgs, pieejams un viegli uzrunājams, savukārt Target sarkanā krāsa rada uztraukumu, enerģiju un pat piedzīvojumu sajūtu.

Izteiksmīgs, viegli iegaumējams un vienkāršs logotips ir arī īpašumtiesību un drošības zīme. Tas parāda klientiem, ka viņi sadarbojas ar īstu zīmolu. Un, ja logotips ir oficiāli reģistrēts, tas neļauj citiem to kopēt. Labiem logotipiem ir ļoti liela nozīme, lai cilvēkiem pastāstītu, kas ir zīmols.

Jaunu klientu piesaistīšana un iesaistīšana

Zīmoliem ir ļoti svarīgi izveidot atpazīstamu identitāti, taču tiem ir arī jāizmanto logotipi, lai piesaistītu jaunu klientu uzmanību. Pētījumi liecina, ka 40 % Fortune 500 uzņēmumu savos logotipos izmanto zilu krāsu. Šī izvēle uzsver, ka zilā krāsa cilvēkiem var likt domāt par stabilitāti, uzticību un uzticamību.

Taču saprotiet, ka ar zilu logotipu nepietiek, lai ieinteresētu cilvēkus. Zīmoliem ir jāpārliecinās, ka to logotips un krāsu izvēle uzrunā konkrēto cilvēku grupu, uz kuru tie mērķē.

Piemēram, restorāns The Forager's Table. Viņi izmanto dabisku, ar roku zīmētu logotipa stilu ar zemes zaļiem un brūniem toņiem. Tas piesaista cilvēkus, kuriem rūp veselība un vide.

Logotipi, kas iespiežas prātā, arī izraisa interesi. Tie liek jums vēlēties uzzināt vairāk par zīmolu. Vienkāršus logotipus, kas tomēr izraisa jūsu interesi, var izmantot daudzās dažādās vietās, piemēram, sociālajos tīklos vai lielos reklāmas stendos.

Logotips ir kā vizuāls magnēts, kas piesaista jūsu uzmanību, pat ja skatāties uz pārpildītu ekrānu.

Lai piesaistītu cilvēkus, kas par zīmolu iepriekš nav dzirdējuši, uzņēmumiem ir jāpārliecinās, ka to logotipi labi darbojas, kad cilvēki tos atrod tiešsaistē un vēlas tos kopīgot. Piemēram, logotipi ar gludām līknēm, nevis asām malām, izskatās glītāk un tiek vairāk pamanīti sociālajos tīklos.

Izmantojot modernu izskatu, piemēram, vienkāršu, minimālu dizainu, tas vairāk patīk arī jaunākiem cilvēkiem. Visbeidzot, logotipi, kas kustas, var ļaut cilvēkiem uz tiem skatīties kādu laiku, un tie var pat kļūt populāri un izplatīties tiešsaistē, sasniedzot vēl vairāk cilvēku.

Izcelšanās konkurences apstākļos

Tirgos, kuros ir daudz izvēles iespēju un liela konkurence, unikāls logotips var sniegt jums priekšrocības. Dati pierāda, ka 75 % pircēju uzskata, ka logotips ir tas, ko viņi visvairāk atceras par zīmolu, vairāk nekā tas, kā preces izskatās (60 %), vai krāsas (45 %).

Logotipi ir patiešām spēcīgi. Tie var mainīt cilvēku priekšstatus par zīmolu un būt pretrunā ar nozarē vispārpieņemtajiem priekšstatiem.

Kā piemēru ņemsim finanšu uzņēmumus. Tiem parasti ir ļoti nopietni, vienkrāsaini logotipi. Bet ir arī Bear Creek Capital. To logotips ir spilgti zaļš, kas liek domāt par izaugsmi un enerģiju. Tas parāda, ka tie vēlas palīdzēt jauniem uzņēmumiem un tehnoloģijām.

Paskatieties uz picērijas biznesu, kurā ir daudz dalībnieku. Midnight Pizza izceļas ar foršu neona logotipu, kas raksturo jautro, vēlu vakarā koledžu studentiem piedāvāto atmosfēru. Gan pamanāmība, gan gudra zīmola stratēģija ir svarīga tirgos, kur visi konkurē.

Piemērs no reālās dzīves: Kafejnīca "Starbucks" un kafejnīca "Coffee Bean and Tea Leaf".

Jūs varētu domāt, ka neona gaisma kontrastē ar vienkārša logotipa faktu, vai ne? Ne vienmēr. Var droši teikt, ka visi minimālisma logotipi ir vienkārši logotipi, bet ne visi vienkāršie logotipi ir minimālisma logotipi.

Un tieši šeit "aprakstošais logotips" spīd kā īsta zvaigzne. Piemēram, aplūkojiet Starbucks logotipu. Salīdzinot ar Café Coffee Bean and Tea Leaf, citu kafijas ķēdi, Starbucks logotipa elementi ir vienkāršāki. Piemēram, sirēna logotipā ar zaļu krāsu un visbeidzot ar nosaukumu. Lai gan abi logotipi ir vienkārši un pilnīgi atšķirīgi, Starbucks var uzskatīt par "minimālistisku" salīdzinājumā ar Kafijas pupiņu.

Taču nekļūdieties, abi logotipi dara tieši to, kas no tiem tika gaidīts. Lielāks iespaids par zīmolu un jaunu klientu piesaistīšana. Un vēl viena lieta par šiem logotipu dizainparaugiem - tie ir gandrīz ideāli piemēroti sociālajiem medijiem, kas ir galvenais, runājot par mūsdienu logotipu dizaina ainavu.

Sociālo mediju ainava:

Atcerieties, ka, lai tiktu pamanīti sociālajos plašsaziņas līdzekļos, zīmoliem vajadzētu izvairīties no konkurentu darbību kopēšanas. Spilgtas un pārsteidzošas krāsas ir lieliski piemērotas, lai piesaistītu uzmanību, kad visi publicē daudz ziņu. Arī jautra pavērsiena piešķiršana visiem zināmām lietām, piemēram, augļu formas izmantošana tehnoloģiju uzņēmumam, parāda, ka zīmols ir radošs.

Izveidojot savus zīmējumus, nevis izmantojot parastus attēlus, viss kļūst īpašāks, salīdzinot ar parastiem attēliem, ko izmanto visi pārējie. Kopumā, veicot izmaiņas, kas atbilst zīmola stilam, tas izceļas līdzīgu konkurentu pūlī.

Zīmola lojalitātes veicināšana ar konsekvences palīdzību

Efektīvi logotipi ne tikai palīdz iegūt jaunus klientus, bet arī liek cilvēkiem palikt, jo tos uzreiz atpazīst. Mūsu smadzenes ir veidotas tā, lai pamanītu modeļus. Mums pazīstami logotipi ir kā īsceļi, kas mūsu smadzenēm patīk, jo tie ir viegli un liek domāt par labām lietām.

Renderforest norāda, ka pat nelielas izmaiņas visiem zināmā logotipā var izraisīt to, ka cilvēki zīmolu vairs tik labi neatceras un sajauc. Laika gaitā cilvēki pieķeras logotipiem kā draugiem. Lielas izmaiņas var likt cilvēkiem justies tā, it kā viņi būtu vīlušies.

Tāpēc zīmoliem jābūt uzmanīgiem, kad tie vēlas mainīt slavenu logotipu, jo tie var zaudēt lojālus klientus.

Tomēr dažkārt logotipu var nedaudz atjaunināt. Tas var padarīt to mūsdienīgāku, vienlaikus saglabājot sajūtu, ka tas ir cilvēkiem pazīstams logotips. Svarīgi ir saglabāt vienādu izskatu visur, piemēram, sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Tas liek cilvēkiem palikt pie zīmola un turpināt to iecienīt.

Atcerieties arī šo. Saglabājiet vienādu logotipu visos savos sociālo mediju rokturīšos. Tas palīdz cilvēkiem atpazīt un uzticēties zīmolam. Kad sekotāji redz viņiem pazīstamu logotipu, viņi jūtas pazīstami. Izmantojot vienu un to pašu profila attēlu, vāka attēlu un simbolus, saglabājiet vienādu izskatu visās dažādajās vietnēs.

Tādu pašu hashtagu, uzrakstu un runas veida izmantošana atbilst arī zīmola personībai, ko parāda logotips. Tas viss padara visu kopā labi saskanīgu.

Vienkārša logotipa klātbūtne visur

Mūsdienu pasaulē, kurā zīmoli parādās daudzās vietās, ir svarīgi, lai zīmolvedība būtu viegli atpazīstama un labi darbotos dažādās situācijās. Liela daļa no tā ir vienkāršība. Vienkāršus logotipus var izmantot dažādos veidos, nezaudējot to ietekmi.

Ja logotips ir vienkāršs un bez problēmām maināma izmēra, tas izskatās vienādi un sūta vienādus vēstījumus, piemēram, uz apģērba, zīmēm, tīmekļa vietnēs, tālruņu lietotnēs un sociālo tīklu vietnēs. Pārāk sarežģītus logotipus ar daudz sīku detaļu var būt grūti saskatīt mazās vietās, piemēram, Twitter profila attēlos. No otras puses, vienkārši logotipi, piemēram, Nike "Swoosh", labi darbojas visur - gan tiešsaistē, gan bezsaistē.

To pašu var teikt arī par Pringles (taču ar zināmām pretrunām). Nesen (precīzāk, 2020. gadā) daudzmiljonu uzņēmums Kellogs veica izmaiņas savā Pringles logotipā. Vispirms Pringles kungam bija mati un apaļa (ne tik daudz) seja. Taču jaunais logotips ir daudz vienkāršāks, tīrāks un galu galā minimālisma stilā.

Tas noteikti ir sadalījis internetu. Daži sacīja, ka uzņēmums ir zaudējis savu nostalģisko noskaņu pret Pringles un pilnībā mainījis savu viedokli par uzņēmumu. Daži pārmaiņas akceptēja un uzskata, ka ir nepieciešams pielāgoties jaunajai vizuālās identitātes tendencei. Taču galu galā jaunais logotips ir apliecinājis savu klātbūtni, nodrošinot pārdošanas apjoma pieaugumu par 40 %.

Daudzi uzņēmumi, piemēram, Bandai Namco (spēļu konglomerāts), pielāgojas vienkāršam logotipa izskatam un maina savu esošo logotipu uz minimālisma stilā veidotu vienkāršu logotipu.

Nobeiguma domas

Tātad, ja vēlamies noslēgt, labi pārdomāts, vienkāršs logotips ir prasība, nevis izvēles iespēja, lai lieliski darbotos sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Tas parāda, kas ir uzņēmums, piesaista klientus, liek zīmolam izcelties, liek cilvēkiem atgriezties un liek visam izskatīties vienādi tiešsaistē. Laikā, kad cilvēku uzmanība ātri pārvietojas, logotips ir kā karogs, kas palīdz cilvēkiem atcerēties zīmolu un turēties pie tā.

Atcerieties šo: Sociālajos tīklos pat aizņemtās plūsmās un mazos profila attēlos uzmanību piesaista vienkārši logotipi. To tīrais, kompaktais stils nozīmē, ka tos var kopēt, nesaplūžņojot. Pamata formas un simboli arī palīdz cilvēkiem tos atcerēties un nodrošina, ka tie izskatās vienādi tādās vietās kā Instagram, Facebook, Twitter un citās. Kopumā vienkāršie logotipi labi iederas ātrajā interneta pasaulē.

Biežāk uzdotie jautājumi

1. Cik bieži uzņēmumam vajadzētu apsvērt iespēju mainīt logotipa dizainu?

Lai gan nozīmīgi pārveidojumi ir riskanti, mērena atjaunināšana ik pēc 5-10 gadiem var modernizēt logotipu. Pakāpeniska evolūcija līdzsvaro atpazīstamības nostiprināšanu, vienlaikus novēršot stagnāciju. Mērķim jābūt logotipa atsvaidzināšanai, nevis revolucionārai pārveidošanai.

2. Kā zīmols var nodrošināt, lai tā logotips nezaudētu aktualitāti pastāvīgi mainīgajā digitālajā vidē?

Svarīgi ir regulāri novērtēt logotipa pielāgojamību un redzamību dažādās platformās. Mērogojamie vektoru faili atvieglo reproducēšanu jebkurā ekrāna izmērā. Vienkāršības un minimālisma prioritāte nodrošina elastību, lai logotipu varētu efektīvi attēlot dažādos kontekstos.

3. Kādi ir galvenie elementi, kas jāņem vērā, izstrādājot logo sociālo mediju mārketingam?

Prioritāte ir vienkāršība, pielāgojamība un atpazīstamība. Logotipam jābūt salasāmam un iedarbīgam gan kā avatāram, gan kā bannera attēlam. Stratēģiski izvēlētās krāsas arī piesaista demogrāfiski specifisku auditoriju. Kopumā logotipam ir jāatspoguļo zīmola identitāte formātā, kas optimizēts digitālajai pasaulei.