Kāpēc SEO un sociālie mediji vairs nav atsevišķi mārketinga kanāli

Ievads

Digitālais mārketings turpina attīstīties, un viena no svarīgākajām pēdējo gadu pārmaiņām ir aizvien pieaugošā saikne starp optimizāciju meklētājprogrammām (SEO) un sociālajiem medijiem. Šie divi kanāli, kas kādreiz tika uzskatīti par atsevišķām stratēģijām ar atsevišķiem mērķiem un komandām, tagad saplūst gan funkciju, gan ietekmes ziņā.

Šī maiņa ir vairāk nekā tikai tendence. Tā atspoguļo dziļākas pārmaiņas tajā, kā patērētāji mijiedarbojas ar saturu, meklē informāciju un pieņem lēmumus par pirkumiem. SEO un sociālie plašsaziņas līdzekļi vairs nedarbojas izolēti - tie strādā kopā, lai veidotu atpazīstamību, uzticību un nozīmīgu iesaisti.

No atsevišķiem rīkiem uz vienotu stratēģiju

Ilgu laiku uzņēmumi uz SEO un sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem raudzījās kā uz instrumentiem dažādiem uzdevumiem. SEO bija vērsta uz organiskās datplūsmas palielināšanu, izmantojot atslēgvārdu klasifikāciju, optimizētu saturu un tehnisko veiktspēju. Sociālie plašsaziņas līdzekļi bija paredzēti zīmola atpazīstamības veidošanai, sarunu veicināšanai un satura koplietošanas veicināšanai.

Tomēr šodien abi kanāli ietekmē viens otru. Saturs, kas labi darbojas sociālajos plašsaziņas līdzekļos, var veicināt atpakaļsaites un uzlabot meklēšanas sistēmas pozīcijas. Tajā pašā laikā saturs, kas balstīts uz SEO, var palīdzēt veidot atbilstošākus un vērtīgākus ierakstus sociālajās platformās. Patērētāji nenodala savu pārlūkošanas uzvedību pēc platformas - arī mārketinga speciālistiem nevajadzētu to darīt.

Ja SEO un sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģijas jau no paša sākuma tiek veidotas kopā, rezultāts ir spēcīgāka un vienotāka digitālā klātbūtne.

Kā sociālie plašsaziņas līdzekļi uzlabo SEO veiktspēju

Viens no pamanāmākajiem sociālo plašsaziņas līdzekļu ieguvumiem ir to spēja pastiprināt saturu. Viens bloga ieraksts, kas kopīgots vairākās platformās, var sasniegt simtiem vai tūkstošiem cilvēku - daudz ātrāk nekā izmantojot tikai meklēšanu. Ja šis saturs ir vērtīgs, uz to var atsaukties un saistīt citi, tādējādi laika gaitā veidojot autoritāti.

Meklētājprogrammas pamana šādu iesaistīšanos. Lai gan sociālās koplietošanas pašas par sevi nav tiešais ranga signāls, lielāka publicitāte var radīt tādus rādītājus kā vietnē pavadītais laiks, samazināts atteikumu īpatsvars un lielāks klikšķu skaits meklēšanas rezultātos.

Vēl viens veids, kā sociālie plašsaziņas līdzekļi atbalsta SEO, ir zīmola atpazīstamības veicināšana. Ja lietotāji bieži redz jūsu uzņēmumu savos ziņu kanālos, ir lielāka iespēja, ka viņi atpazīs jūsu zīmolu meklēšanas rezultātos un uzticēsies jūsu saturam. Šī uzticēšanās nozīmē lielāku iesaistīšanos, kas signalizē par atbilstību meklētājprogrammām.

Sociālo tīklu kampaņas var arī radīt zīmolu meklēšanas apjomu. Ja cilvēki meklē tieši jūsu uzņēmuma, produkta vai kampaņas nosaukumu pēc tam, kad redzējuši to sociālajos plašsaziņas līdzekļos, tas liecina par pieaugošu interesi par zīmolu - kas veicina ilgtermiņa organisko izaugsmi.

Kā SEO uzlabo sociālo plašsaziņas līdzekļu saturu

SEO un sociālo plašsaziņas līdzekļu saikne ir arī pretējā virzienā. SEO dati sniedz vērtīgu ieskatu par to, ko cilvēki meklē, kādus jautājumus viņi uzdod un kādas tēmas gūst arvien lielāku atsaucību. Šī informācija var tieši ietekmēt sociālo mediju stratēģiju.

Saturam, kas veidots, izmantojot interesantus atslēgvārdus vai aktuālas meklēšanas tēmas, ir lielāka iespēja gūt rezonansi sociālo mediju platformās. Tas apmierina lietotājus tur, kur viņi jau ir ieinteresēti. Ja sociālais saturs atbilst reālajai meklēšanas uzvedībai, tas šķiet atbilstošāks un nodrošina lielāku iesaisti.

SEO atbalsta arī mērķlapu un mūžzaļa satura izstrādi, uz kuru sociālo plašsaziņas līdzekļu kampaņas var veidot saites. Tā vietā, lai radītu vienreizējas lapas katram sociālajam spiedienam, uzņēmumi var novirzīt lietotājus uz optimizētām lapām, kas turpina ieņemt vietu meklētājprogrammās vēl ilgi pēc kampaņas beigām.

Šāds divējāda lietojuma saturs palīdz uzņēmumiem maksimāli izmantot savus centienus. Katram ierakstam, rakstam vai reklāmai ir potenciāls piesaistīt gan sociālo, gan meklēšanas auditoriju, nevis kalpot tikai vienai no tām.

Pārdomājiet savu komandu un darba plūsmu

Tā kā plaisa starp SEO un sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem samazinās, uzņēmumi pārdomā, kā darbojas to mārketinga komandas. Tradicionāli SEO speciālisti un sociālo plašsaziņas līdzekļu vadītāji strādāja atsevišķos blokos. Mūsdienās daudzas komandas apvieno šīs lomas vai vismaz veicina ciešu sadarbību.

Kad abas funkcijas strādā pie vieniem un tiem pašiem mērķiem, ziņojumi kļūst saskaņotāki. Kopīgs redakcionālais kalendārs, vienoti satura pīlāri un integrēti ziņojumi ļauj visiem novērtēt panākumus visaptverošākā veidā.

Var palīdzēt arī sadarbība ar digitālā mārketinga aģentūru, kas izprot šo saskaņošanu. Šīs aģentūras izstrādā stratēģijas, kas ietver tehnisko SEO, lappušu optimizāciju un saturu, kas labi darbojas visās platformās. Tās var piedāvāt struktūru un zināšanas, kas nepieciešamas, lai novērstu jebkādas iekšējās nepilnības.

Tāpat digitālo kampaņu eksperti prot veidot kampaņas, kas aptver SEO un sociālos plašsaziņas līdzekļus, nezaudējot fokusu. Viņu starpplatformu perspektīva nodrošina, ka jūsu saturs atbalsta gan atklāšanu, gan iesaisti - divas vienas monētas puses.

Rādītāji, kas ir svarīgi visos kanālos

Svarīga integrācijas daļa ir izpratne par to, kā tiek mērīti panākumi. SEO tradicionāli koncentrējas uz tādiem rādītājiem kā atslēgvārdu klasifikācija, organiskā datplūsma un domēna autoritāte. Savukārt sociālajos plašsaziņas līdzekļos mēra "patīk", kopīgošanos, komentārus un sasniedzamību.

Ja šos skaitļus aplūko kopā, tie sāk stāstīt pilnīgāku stāstu. Piemēram, sociālo koplietojumu skaita pieaugums var palielināt zīmolu meklēšanas datplūsmu. Populārs emuāra ieraksts var gūt labus rezultātus meklēšanā, un pēc tam to var pārpublicēt karuselī LinkedIn vai īsformāta video Instagram.

Šo ieskatu saskaņošana abos kanālos ļauj mārketinga speciālistiem noteikt likumsakarības, precizēt ziņojumus un noteikt prioritātes saturam, kas sniedz rezultātus vairākos saskarsmes punktos.

Uzvedības izsekošana dažādās platformās uzlabo arī mērķauditorijas mērķauditorijas atlasi. SEO dati var atklāt demogrāfiskās un atrašanās vietas tendences, savukārt sociālo plašsaziņas līdzekļu analītika piedāvā sīkāku informāciju par lietotāju interesēm un iesaistīšanās paradumiem. Apvienojot šīs atziņas, iespējams pieņemt labāk pamatotus lēmumus un īstenot spēcīgākas kampaņas.

Integrētā mārketinga nākotne

Patērētāju uzvedība ir mainījusies. Cilvēki vairs neatšķir saiti, ko viņi atrod Google, no saites, ko viņi redz Instagram. Viņi dabiski pārvietojas starp platformām, atklājot, salīdzinot un veidojot saikni ar zīmoliem plūstošā, nelineārā veidā.

Tā kā mārketinga kanāli turpina apvienoties, uzņēmumi, kas pielāgosies, iegūs konkurences priekšrocības. Satura veidošana, kas optimizēts gan SEO, gan sociālajiem tīkliem, komandu veidošana, kas sadarbojas, nevis konkurē, un metriku saskaņošana kopīgiem mērķiem tagad ir veiksmīgas digitālās stratēģijas galvenās sastāvdaļas.

Tirgotāji vairs neizvēlas starp redzamību meklēšanā vai iesaistīšanos sociālajos tīklos - viņi veido stratēģijas, kas nodrošina abus. Un, šādi rīkojoties, viņi saglabā priekšrocības vidē, kurā vairs nav robežu starp kanāliem.