Kāpēc meklēšanas apjomam ne vienmēr vajadzētu būt jūsu galvenajam mērķim

Ievads

Meklēšanā, gan maksas, gan organiskajā, meklēšanas apjoms vienmēr ir bijis viens no svarīgākajiem rādītājiem, lai izlemtu, uz kādiem atslēgvārdiem orientēties. Taču ir vairāki iemesli, kāpēc meklēšanas apjomam nevajadzētu būt galvenajam mērķim. Vai pat vispār nav jāņem vērā.

Apskatīsim iemeslus, kāpēc atslēgvārdu meklēšanas apjoms nav vienīgā metrika, kas jāņem vērā, un kāpēc var būt ļoti pamatoti mērķēt uz atslēgvārdiem ar mazu meklēšanas apjomu vai pat bez tā. Pieskaršamies arī tam, kāpēc mazs meklēšanas apjoms ne vienmēr nozīmē zemu konkurenci.

Jūs uzzināsiet, kāpēc dažos gadījumos zems meklēšanas apjoms var būt ļoti būtisks un ienesīgs, kāpēc ne katrai jūsu vietnes lapai obligāti jābūt vērstai uz kādu atslēgvārdu un kāpēc zems meklēšanas apjoms var mainīties uz lielāku apjomu, kā arī otrādi.

Meklēšanas apjoms nekad nav īsti precīzs

Sāksim ar reālistisku pieeju un atzīsim, ka meklēšanas apjoms nekad nav īsti precīzs. Neatkarīgi no tā, kādu rīku jūs izmantojat, tiem visiem ir savi veidi, kā iegūt un interpretēt datus, lai kalpotu atslēgvārdu apjomiem. Daži atslēgvārdu izpētes rīki tos sauc par "minējumiem", kas ir lielisks veids, kā atzīt, ka tie ir gan minējumi, gan aplēses.

Tas, starp citu, ir ļoti labi. Tie vismaz sniegs jums zināmu ieskatu, un, zinot, ka tie nekad nav īsti precīzi, būs vismaz neliela pārredzamība. Turklāt šīs aplēses vismaz dos jums kaut ko, ar ko strādāt, jo īpaši, ja salīdzināsiet dažādus atslēgvārdus, piemēram, variācijas un sinonīmus.

Izmantojiet meklēšanas apjomu kā rādītāju un izmantojiet to kontekstā ar citiem atslēgvārdiem, kā arī citiem rādītājiem, nekad kā atsevišķu rādītāju.

Google Atslēgvārdu plānotājs var neuzrādīt nekādu apjomu

Lai gan šķiet, ka tas ir uzticams avots, Google atslēgvārdu plānotājs varētu būt vismazāk uzticams atslēgvārdu izpētes avots, kad runa ir par SEO. Google piemēro sava veida cenzūru, neļaujot izmantot noteiktus vārdus. To redzēsiet Google meklētājā, jo attiecībā uz dažiem vārdiem Google nesniegs jums ieteikumus ar automātiskās papildināšanas funkciju.

Piemēram, dažās valstīs vārds "vēzis" nesniedz nekādus ieteikumus, jo šis vārds tiek lietots tikai slimības apzīmēšanai. Acīmredzot slimība ir sensitīva tēma, tāpēc tā ir cenzēta automātiskajā papildinājumā un var netikt parādīta arī atslēgas vārdu plānotājā.

Vai arī kāds atslēgvārds var nebūt piemērots Google reklāmām, tāpēc jums netiks piešķirts nekāds meklēšanas apjoms. Piemēram, ja jūs sniedzat eskorta pakalpojumus, kas daudzās valstīs ir pilnīgi likumīgs bizness, jūs nevarat to reklamēt Google, un tādējādi jūs neatradīsiet nekādu meklēšanas apjomu ar to saistītiem atslēgvārdiem.

2016. gadā meklēšanas apjoms Google atslēgvārdu plānotājā kļuva vēl mazāk precīzs.

Meklēšanas apjoms laika gaitā var mainīties

Dažiem atslēgvārdiem tagad varētu nebūt pietiekama apjoma, ja jūs ņemtu vērā apjomu, veicot atslēgvārdu izpēti. Taču, ja šobrīd nav meklēšanas apjoma vai tas ir ļoti mazs, laika gaitā tas var mainīties. Piemēram, pirms 2022. gada cilvēki nebūtu meklējuši "ChatGPT", savukārt pēc 2022. gada novembra pieprasījumi pēc visa, kas saistīts ar ChatGPT, diezgan strauji pieauga.

Cilvēku intereses mainās, tendences nāk un iet, tāpēc arī meklēšanas apjoms laika gaitā var mainīties. Tas arī nozīmē, ka liela apjoma atslēgvārdi var kļūt par maza apjoma atslēgvārdiem.

Turklāt Google jau gadiem ilgi apgalvo, ka aptuveni 15 % no ikmēneša pieprasījumiem ir pilnīgi jauni pieprasījumi meklētājā. Vienmēr notiks pārmaiņas, kas ietekmēs to, kā cilvēki meklē un ko viņi meklē, kā rezultātā mainīsies meklēšanas apjoms.

Tāpēc jums kā SEO vai mārketinga speciālistam atslēgvārdu saraksti jāatjaunina vismaz reizi gadā. Pat ja tas būtu tikai atslēgvārdu meklēšanas apjomu pārbaude un atjaunināšana.

Koncentrējieties uz meklētāja nodomu pirms meklēšanas apjoma

Meklēšanas apjoms nesniedz visu nepieciešamo informāciju par atslēgvārdu. Viena no lielākajām kļūdām, ar ko es sastopos, ir tā, ka cilvēki vēlas rakstīt rakstus par atslēgvārdiem, kurus mēs esam apsprieduši. Taču ir bezjēdzīgi publicēt rakstu par pašreizējiem iPhone modeļiem, ja SERP tiek parādītas tikai tās lapas, kurās cilvēki var iegādāties šo konkrēto iPhone.

Šis SERP ir signāls, ka cilvēki, kuri meklē šo atslēgas vārdu, nemeklē informāciju par šo viedtālruņa modeli, bet ir gatavi iegādāties. Un jūs nekad neaizņemsiet vietu šajā atslēgvārdā ar informatīvu lapu, ja meklētājprogrammas būs noteikušas, ka meklētāja nolūks ir komerciāls, nevis informatīvs.

Tāpat kā atslēgvārdu apjoms, arī meklētāja nolūks laika gaitā var mainīties. Tas nozīmē, ka atslēgvārdu sarakstus regulāri jāatjaunina ne tikai saistībā ar iespējamām izmaiņām meklēšanas apjomā, bet arī ar izmaiņām meklētāju nodomos.

Visas garās astes variācijas var arī palielināties.

Papildus meklēšanas apjoma izmaiņām laika gaitā arī mazapjoma atslēgvārdi joprojām var būt interesanti, jo šo atslēgvārdu dažādās variācijās apjomi summējas. Šos mazapjoma atslēgvārdus sauc arī par garajiem atslēgvārdiem.

Šie garās astes atslēgvārdi var būt, piemēram, šādi:

• kas ir seo digitālajā mārketingā
• kas ir digitālais mārketings seo
• kas ir seo digitālais mārketings

Dažos gadījumos var būt pat vairāki desmiti variāciju, tostarp variācijas ar sinonīmiem. Viena tīmekļa vietne var ierindoties pēc visiem šiem atslēgvārdiem, kas nozīmē, ka visu šo atslēgvārdu meklēšanas apjomi kopā var nodrošināt jums vairāk tīmekļa vietnes apmeklētāju nekā tikai viens atslēgvārds.

Neiedziļinieties pilnībā trušu bedrē, pietiek ar to, ka zināt, kādi garie atslēgvārdi pastāv un kuri ir būtiski. Tiklīdz jūs ierindosieties dažu no tiem, jūs, visticamāk, ierindosieties daudzu no tiem.

Interneta veikaliem parasti ir vajadzīgi lielāki skaitļi nekā pakalpojumu sniedzējiem

Interneta veikalu produktiem parasti ir salīdzinoši zema cena, un arī peļņa var būt diezgan zema. Tas nozīmē, ka jums ir jāpārdod ievērojams skaits produktu, lai gūtu peļņu no visiem saviem pūliņiem un ieguldījumiem, savukārt pakalpojumu sniedzējiem var būt lielāka peļņa no ieguldījumiem.

Ļaujiet man minēt piemēru. Mans klients pārdod programmatūru, kas pati par sevi nav lēta programmatūras specifikas dēļ. Viņi piedāvā arī ieviešanas pakalpojumus un konsultācijas. Viens jauns klients ir viegli vērtīgs 175 000 ASV dolāru gadā.

Šādiem pakalpojumu uzņēmumiem katrs jauns klients ir vērts lielu naudu, tāpēc neliela apjoma atslēgvārdi ir pilnīgi piemēroti. Ja, koncentrējoties uz labākajiem atslēgvārdiem un ierindojoties augstākos rangos pēc šiem atslēgvārdiem, viņi iegūst vienu jaunu klientu gadā, ieguldīt dažus tūkstošus dolāru šajos atslēgvārdos ir absolūti bezjēdzīgi.

Tātad, ja jūsu klienti uzskata, ka viņiem jākoncentrējas uz meklēšanas apjomu, tagad varat viņus pārliecināt, ka galvenais ir nevis apjoms, bet gan relevance un potenciālais apgrozījums.

Informatīviem rakstiem nav obligāti jākalpo SEO mērķiem

Lieliskās tīmekļa vietnēs parasti ir arī lieliski informatīvi raksti. Rakstu rakstīšana nav kaut kas tāds, ko jums vajadzētu darīt tikai tāpēc, lai katru rakstu ierindotu meklētājprogrammās. Dažreiz lietas ir vienkārši jāuzraksta, lai palīdzētu jūsu mērķauditorijai, lai dalītos ar kaut ko, kas jums ir jādara zināms kāda iemesla dēļ, vai lai izteiktu viedokli.

Tāpēc informatīvajiem rakstiem ne vienmēr ir jākalpo SEO mērķiem. Lai gan tie, protams, var netieši ietekmēt jūsu SEO. Padomājiet par iekšējām saitēm un atpakaļsaites iespējām. Šīs atpakaļsaites, iespējams, neietekmē paša raksta rangu, taču tās papildina tīmekļa vietnes atpakaļsaites profilu kopumā.

Tas pats var attiekties arī uz produktu lapām

Tas attiecas ne tikai uz rakstiem, bet arī uz produktu lapām. Jūs varat piedāvāt produktus vai pakalpojumus, kuriem nevarat atrast atbilstošus atslēgvārdus, taču tas nenozīmē, ka cilvēki par šiem produktiem vai pakalpojumiem nav ieinteresēti. Tas tikai nozīmē, ka viņi, iespējams, par tiem nezina vai nezina, ka tie viņiem ir vajadzīgi.

Ne katra jūsu vietnes lapa ir tā, uz kuru cilvēkiem jānokļūst, izmantojot meklētājprogrammu. Jums būs lapas, uz kurām jūs vedīsiet vietnes apmeklētājus, lai viņi varētu iegūt vairāk informācijas. Šīs lapas ir būtiskas neatkarīgi no atslēgvārdiem vai atslēgvārdu apjoma.

Tāpēc, lai kādu lapu vai rakstu vēlaties publicēt, vienkārši to dariet.

Zems atslēgvārdu meklēšanas apjoms nav vienāds ar zemu konkurenci

Iespējams, esat dzirdējuši, ka cilvēki apgalvo, ka atslēgvārdiem ar mazu meklēšanas apjomu ir arī maza konkurence. Tas ne vienmēr tā ir. Iespējams, ka jūsu konkurenti apzināti nemeklē šos atslēgvārdus, taču tas nenozīmē, ka jūsu konkurenti tos nemeklē. Meklētājprogrammas vienmēr atradīs tīmekļa vietnes, kas tiks ierindotas pēc noteikta atslēgvārda, pat ja tas ir jauns atslēgvārds vai atslēgvārds ar mazu meklēšanas apjomu.

Tāpēc pat attiecībā uz šiem mazapjoma atslēgvārdiem konkurence var būt lielāka, nekā jūs domājat. Ja konkrētas vietnes dominē konkrētā nišā, pastāv liela iespēja, ka tās ierindosies gandrīz visos šīs nišas atslēgvārdos. Zems meklēšanas apjoms atslēgvārdam ne vienmēr nozīmē, ka arī konkurence ir zema.

Koncentrējieties uz atbilstību un satura kvalitāti

Droši vien jau saprotat, ka jūsu vietnēs galvenā uzmanība jāpievērš mērķauditorijas vajadzībām un kvalitatīvam saturam, kas vislabāk kalpotu mērķauditorijai. Noteikti ir vērts iepriekš veikt atslēgvārdu izpēti, lai jūs zinātu, ko cilvēki meklē tiešsaistē.

Rezumējot:

• Meklēšanas apjoms nekad nav īsti precīzs, un tas ir jāizmanto kā rādītājs kontekstā un kopā ar citiem rādītājiem;
• Ja izmantojat Google atslēgvārdu plānotāju, lai iegūtu meklēšanas apjomu, ņemiet vērā, kā meklēšanas apjomi darbojas Google atslēgvārdu plānotājā;
• Katram pētāmajam atslēgvārdam ņemiet vērā meklētāja nodomu;
• Izpētiet garās astes variācijas;
• Liela peļņa un/vai peļņas norma? Iespējams, jums labi padodas mazas meklēšanas apjoma atslēgvārdi;
• Ne visām lapām ir jāierindojas meklētājprogrammās, tāpēc ne visām lapām ir nepieciešami fokusa atslēgvārdi;
• Pat atslēgvārdi ar mazu meklēšanas apjomu var būt ļoti konkurētspējīgi.