Kāpēc ir svarīgi koncentrēties uz Google galvenajām tīmekļa vitālām funkcijām?

Ievads

Nevar nenovērtēt tādu meklētājprogrammu kā Google un Bing nozīmi uzņēmumu tiešsaistes un bezsaistes stratēģijās. Atkal un atkal šīs meklētājprogrammas un to uzlabojošie algoritmi nodrošina klientiem ļoti atbilstošus avotus un lieliskas tīmekļa vietnes.

2020. gadā meklētājprogrammu gigants Google uzsāka lietotāja pieredzes metriku Core Web Vitals. Viņi izstrādāja šīs metrikas, lai palīdzētu uzņēmumiem, kas vēlas uzlabot savas tīmekļa vietnes veiktspēju, ņemot vērā to svarīgākās ieinteresētās personas - lietotājus.

Google Core Web Vitals novērtē tīmekļa vietnes spēju nodrošināt lietotājiem ideālu lietošanas pieredzi: ātru, efektīvu un stabilu. Lielākā daļa digitālā tirgus speciālistu uzskata, ka šie Core Web Vitals veicinās pašreizējos un turpmākos uzlabojumus vietņu veiktspējas un optimizācijas meklētājprogrammām (SEO) jomā.

Šajā rakstā izklāstītas priekšrocības, ko jūsu uzņēmumam sniedz Google Core Web Vital. Tajā aplūkoti arī trīs Core Web Vital elementi un padomi, kā uzlabot vietnes rādītājus.

Kādi ir trīs galvenie tīmekļa vitālie rādītāji?

(Attēlu avots: Cosmik Carrot)

Tiešsaistes pircēji ir kļuvuši prasmīgāki, meklējot labāko produktu vai pakalpojumus par pieņemamu cenu. Interesanti, ka patērētāju ceļojums tiešsaistē ir iedvesmojis uzņēmumus un meklētājprogrammas uzlabot risinājumus.

Lai analizētu vietnes un nodrošinātu, ka labākās vietnes ieņem augstu vietu, Google izmanto trīs galvenos tīmekļa vitālus. Tādējādi klienti, kas meklē labākās vietnes, var tās viegli atrast.

1. Satura ielādes ātrums

Google Core Web Vitals atjauninājums ietver tīmekļa vietņu satura ielādes ātruma mērīšanu, izmantojot Largest Contentful Paint (LCP). Metrikā tiek aplūkots lapas galvenā satura (piemēram, multivides, teksta) vidējais ielādes laiks.

Tā kā LCP tiek vērtēts pēc lappušu līmeņa, labam LCP jābūt ar ielādes ātrumu 2,5 sekundes vai mazāk. Vietnes ar LCP no 2,5 līdz 4 sekundēm ir jāuzlabo. Pie sliktiem LCP, kuru ielādes ātrums ir lielāks par 4 sekundēm, ir jāstrādā vairāk.

Būtībā lielākajam attēlam vai teksta blokam jāparādās, tiklīdz lietotājs sāk lapas ielādēšanu (t. i., noklikšķina uz vietnes saites). No lietotāja viedokļa raugoties, labs LCP nozīmē, ka viņam nav jāatstāj lapa, jo saturs ielādējas ātri.

2. Interaktivitāte

Google mēra vietnes interaktivitāti, izmantojot pirmās ievades aizkavi (FID). Ar šo rādītāju mēra laiku, kas paiet no brīža, kad lietotājs ievada komandu, līdz brīdim, kad lapa to izpilda. Šādas komandas ietver saišu klikšķināšanu, taustiņu nospiešanu un pogas piesitienu.

Labs FID rādītājs tiktu novērots vietnēs, kas izpilda komandas ar ātrumu 100 milisekundes (ms). Slikti rādītāji ir tie, kuru izpilde ilgst 300 ms vai vairāk, bet 100 līdz 300 ms rādītājs būs jāuzlabo.

3. Vizuālā stabilitāte

Viens no Google jaunajiem galvenajiem tīmekļa dzīves rādītājiem nosaka vietnes vizuālo stabilitāti, izmantojot kumulatīvo izkārtojuma nobīdi (CLS). Precīzāk, tas mēra vietnes lapas stabilitāti tās ielādes laikā. Piemēram, vai, ielādējot vietni, redzams, ka attēli un saites pārvietojas uz leju?

Šāda novirzīšana uz leju nozīmē, ka vietnei ir augsts CLS rādītājs un lapas elementiem jābūt vizuāli stabiliem. Visticamāk, vietnes CLS rādītājs ir 0,25 vai vairāk. No otras puses, labam CLS rādītājam jābūt 0,1 vai mazākam. Vietnes, kuru vērtējums ir no 0,1 līdz 0,25, ir jāuzlabo. Papildus attēliem citi elementi, kas ietekmē CLS rādītājus, ir fonti, kontaktu veidlapas, pogas un videoklipi.

Vai slikti Core Web Vitals var kaitēt jūsu SEO?

(Attēlu avots: Rank By Focus)

Zems Google Core Web Vitals novērtējums var kaitēt jūsu SEO mērķiem (rangiem un citiem). SEO un šie tīmekļa rādītāji palīdz nodrošināt patērētājiem lielisku pārlūkošanas pieredzi. Jūsu tiešsaistes apmeklētāji necentīsies lasīt jūsu attiecīgo saturu, ja tas ielādēsies lēni.

Ja vēlaties, lai jūsu vietne saglabātu vai palielinātu savu vietu meklētājprogrammās, optimizācija Core Web Vitals ir būtiska. Tā kā CLS, FID un LCP rādītāji jau ir daļa no Google klasifikācijas algoritma, slikti rādītāji var pazemināt klasifikāciju.

Zemu Core Web Vital rādītāju un sliktas patērētāju pieredzes kombinācija var zaudēt jūsu uzņēmuma pozīcijas. Tas var ietekmēt arī citus grūti nopelnītos rādītājus - klikšķu skaitu, populārākos atslēgvārdus un organisko datplūsmu. Vēl ļaunāk, jūsu konkurenti var jūs apsteigt un atņemt jūsu klientus vai potenciālos klientus.

Ņemot vērā darba apjomu, ko prasa šis Google atjauninājums, uzņēmumiem ir nepieciešams laiks, lai novērtētu šo rādītāju nozīmi. SEO komanda var palīdzēt šajā procesā. Vai tas patiesi ietekmēs to vietu meklēšanas sistēmā? Lasiet tālāk, lai uzzinātu atbildes.

Organiskā meklēšana un rangu noteikšana

Tā kā 53% vietnes datplūsmas nāk no organiskās meklēšanas, jums ir jāoptimizē vietne šiem galvenajiem tīmekļa rādītājiem. Google ne tikai pievieno šos galvenos tīmekļa vitālos rādītājus kā uzņēmējdarbības ceļvedi. Tā šos rādītājus izmanto arī kā ranga signālu.

Tas nozīmē, ka jūsu vietne var nokrist vai pakāpties uz augšu, ja jūsu vietnei ir labi rādītāji. Turklāt ilgtermiņā jūsu vietne varētu pat pārspēt jūsu konkurentus.

Lietotāja pieredze

Tīmekļa vietnes svarīgāko rādītāju labošana palīdzēs uzlabot lietotāja pieredzi, pārlūkojot jūsu vietni. Veicot optimizāciju Google galvenajām tīmekļa vitālām funkcijām, domājiet par nepacietīgākajiem tiešsaistes apmeklētājiem. Vai varat viņus iepriecināt ar savas vietnes ātrumu un efektivitāti? Ja ne, viņi, visticamāk, atgriezīsies atpakaļ uz meklētājprogrammas rezultātu lapu.

Konversijas rādītāji

Liela organiskā datplūsma nozīmē, ka jūsu tīmekļa vietne var atbalstīt vadītāju veidošanu. Ar Google Core Web Vitals atjauninājumu jūsu konversijas rādītāji varētu uzlaboties. Vienas biļešu tirdzniecības platformas gadījumā atjauninājums palīdzēja palielināt mobilās konversijas rādītājus par 80 līdz 100 procentiem.

Vai vietnes veiksmīgi optimizē Core Web Vitals?

(Attēlu avots: Blue Compass)

Veselības aprūpes, B2B (business-to-business) un uzziņu vietnes ierindojās augšgalā. Vairāk nekā 60 % to vietņu izturēja Core Web Vitals testu datora un mobilajās ierīcēs.

Meklēšanas datu sniedzējs Searchmetrics arī konstatēja, ka modes un ceļojumu tīmekļa vietnes darbojas vāji. Tikai 25 procenti modes tīmekļa vietņu ir izturējušas vitālo testu mobilajās ierīcēs. Modes un ceļojumu tīmekļa vietnes šādu sniegumu izskaidro ar to, ka tajās ir daudz attēlu, kas var negatīvi ietekmēt ielādes laiku.

No 100 visredzamākajām tīmekļa vietnēm 50 procentiem no tām neizdevās izturēt Core Web Vitals testu par darbvirsmas veiktspēju. Četrdesmit četri procenti neatbilda mobilās versijas kritērijiem.

Mārketinga speciālistiem vēl ir daudz darāmā, optimizējot šīs vietnes, lai tās atbilstu šiem svarīgākajiem tīmekļa elementiem. Digitālā tirgus speciālisti var pievērst uzmanību attēlu izmēra samazināšanai un nevajadzīga koda un logrīku noņemšanai.

Ja vietnes apmeklētāji saskaras ar iekraušanas problēmām un citām problēmām, kas var ietekmēt lietotāja pieredzi, tiem jāsaņem profesionāls tehniskais atbalsts.

Vai visas šīs pūles atmaksāsies? Aplūkojiet modes e-komercijas uzņēmumu Farfetch; uzņēmums koncentrējās uz LCP samazināšanu. Viņi atklāja, ka ar katru 100 ms samazinājumu konversiju rādītājs pieauga par 1,3 procentiem.

Lai uzlabotu CLS, aplūkojiet tīmekļa un mobilo biļešu tirdzniecības platformu redBus. Uzņēmums samazināja savu CLS no 1,65 līdz 0 un guva panākumus globālajā reitingā.

Optimizētu tīmekļa vitālu rezultāti var būt divatā un vairāk. Elektronikas un spēļu žurnāls Netzwelt pēc darba pie saviem galvenajiem tīmekļa resursiem palielināja reklāmas ieņēmumus (par 18 %) un lapu skatījumu skaitu (par 27 %).

Tehnoloģiju uzņēmums Yahoo! JAPAN samazināja CLS tikai par 0,2 %. Tomēr tā rezultātā palielinājās lapu skatījumu skaits sesijā (par 15 procentiem), pagarinājās sesijas ilgums (par 13 procentiem) un samazinājās atteikumu skaits (par 1,72 procentpunktiem).

Kā izpildīt Google galvenos tīmekļa rādītājus

(Attēlu avots: KONSTRUCT DIGITAL)

Tīmekļa vietnes, kas atbilst pamatnosacījumiem, priekšrocības ir ievērojamas. Lai uzlabotu vietnes rādītājus, izpildiet šos soļus:

1. Veiciet tīmekļa vietnes auditu. Apsveriet, vai vietnei ir nepieciešams tikai Google galveno tīmekļa vitālo rādītāju novērtējums, vai arī jums jāiekļauj arī citi, ar galvenajiem tīmekļa vitālajiem rādītājiem nesaistīti rādītāji. Papildus iekšējam auditam, piesaistiet Core Web Vital ekspertus, lai tie veiktu auditu, tādējādi jūs nepalaidīsiet garām svarīgus datus.
2. Izmantojiet Google Core Web Vitals pārskatu vai citus līdzīgus rīkus. Uzskaitiet biežāk sastopamās problēmas un nosakiet prioritātes, kuras problēmas jānovērš vispirms. Testējiet vietnes veiktspēju testēšanas un reālajā vidē.
3. Uzlabojiet LCP vai iekraušanas ātrumu, pārskatot visu iekraušanas procesu. Apsveriet iespēju izmantot jaunās paaudzes attēlu formātus un risināt servera un trešo pušu skriptus. Varat apsvērt arī Google WebP attēlu formātu.
4. Pārbaudiet, vai netiek izpildīts intensīvs JavaScript, jo tas var ietekmēt FID rādītājus. Novērtējiet, vai, sadalot garus uzdevumus vai optimizējot mijiedarbības gatavību, var uzlabot vietnes FID. Apsveriet iespēju izmantot spraudņus, lai noņemtu CSS, kas bloķē atveidošanu (piemēram, WordPress vietnēs var izmantot WP Rocket spraudni).
5. Labojiet vietnes vizuālo stabilitāti, aplūkojot attēlus un reklāmas bez izmēriem. Apsveriet, vai nepieciešamās vietas atiestatīšana, izmantojot proporciju lodziņus, var atrisināt attēlu bez izmēriem problēmu. Apsveriet iespēju mainīt attēlu izmērus vai iepriekš ielādēt lielākus attēlus.
6. Ja audits uzrāda lēnāku reakcijas laiku, sāciet pētīt savu serveri. Ja vainīgs ir jūsu pašreizējais hostinga pakalpojumu sniedzējs, pārbaudiet dažus ieteicamos pārvaldītos hostinga pakalpojumu sniedzējus. Tas var izmaksāt dārgi, taču garantē uzlabotu lapas ātrumu.
7. Lapas līmenī mēģiniet noteikt, kuras jūsu vietnes lapas ir lēnas vai rada sliktus rādītājus. Šīs lapas var pazemināt jūsu vietnes kopējo veiktspēju, tāpēc to atrašana un labošana var palīdzēt.
8. Pēc šo izmaiņu ieviešanas veiciet vietnes veiktspējas monitoringu. Informējiet savu komandu par Google jauno Core Web Vitals un citiem atjauninājumiem.

Google pamattīmekļa vietnes vitālie dati: Īsumā

Google Core Web Vitals (t. i., LCP, FID un CLS) ir noderīgi rādītāji, ko uzņēmumi var izmantot, lai optimizētu savas vietnes. Šie uzlabojumi var palīdzēt vietnei ieņemt labas pozīcijas meklētājprogrammās un palielināt reklāmguvumus.

Arī lietotāji gūs labumu, piekļūstot vietnēm, kas nodrošina atbilstošu saturu un lielisku lietošanas pieredzi. Tas nozīmē, ka vietne ielādējas ātri, ar stabiliem elementiem un ātru interaktivitāti. Tā ir abpusēji izdevīga situācija, ko Google ilgtermiņā vēlas nodrošināt gan uzņēmumiem, gan patērētājiem.