Kāpēc katrai izkraušanas lapai ir nepieciešams video (un kā to izveidot, lai panāktu reklāmu)

Ievads

SEO un labas pozīcijas ir tikai SEO ceļojuma sākums. Jūs varat iegūt klikšķus, bet tālāk jums ir nepieciešamas konversijas. Jūsu mērķlapa ir tā vieta, kur notiek burvība vai tiek palaistas garām neizmantotās iespējas. Tas ir jūsu digitālās piltuves izšķirošais vai izšķirošais brīdis. Lai gan daudzi uzņēmumi ir apsēsti ar virsrakstiem un aicinājuma uz darbību pogām, viņi bieži vien aizmirst par vienu no spēcīgākajiem pieejamajiem rīkiem - video.

Video pievienošana jūsu mērķlapai ne tikai padara to skaistāku. Tā padara to efektīvāku. Labi veidots video var būt pārliecinošākais jūsu lapas elements - no iesaistes palielināšanas līdz konversiju veicināšanai. Lūk, kāpēc un kā to pareizi izveidot.

Videoklipu ievietošana mērķlapās

Ir simtiem pārliecinošu video mārketinga statistikas datu, kas pamato video iekļaušanu mērķlapās.

1. Tas uzreiz piesaista uzmanību

Cilvēki ir vizuālas būtnes, un mūsu acis dabiski piesaista kustība. Kad apmeklētājs nokļūst jūsu lapā, videoklips darbojas kā centrālais punkts, mudinot apmeklētāju palikt ilgāk un padziļināti pievērsties jūsu saturam.

Saskaņā ar Wistia datiem lietotāji vidēji 2,6 reizes vairāk laika pavada lapās ar video nekā bez video. Šis papildu laiks dod jūsu vēstījumam vairāk laika elpot, un jūsu CTA ir vairāk laika, lai piezemētos.

2. Tas ātri vairo uzticību

Cilvēki sadarbojas ar tiem, kam uzticas. Video ļauj jums parādīt sava zīmola seju, izstāstīt savu stāstu vai demonstrēt savu produktu darbībā. Tas vairo uzticību tā, kā statisks teksts un attēli to vienkārši nespēj. Saskaņā ar Famewall datiem 72 % klientu vairāk uzticas zīmolam ar pozitīvām video atsauksmēm.

Apliecinājumu videoklipi, dibinātāju ziņojumi un pastaigas - tie visi kalpo, lai jūsu piedāvājums būtu autentiskāks un uzticamāks.

3. Tas ātrāk izskaidro jūsu vērtību

Bieži sastopams piezemēšanās lapu slazds ir mēģinājums pateikt pārāk daudz vai nepietiekami daudz. Īss skaidrojošs video var ātri un skaidri izklāstīt jūsu piedāvājumu, kam tas ir paredzēts un kāpēc tas ir svarīgs. Tas ir īpaši noderīgs, ja jūsu produkts vai pakalpojums ir sarežģīts vai nepazīstams.

Saskaņā ar Forrester datiem vienas minūtes video ir 1,8 miljonu vārdu vērts. Protams, tas, protams, ir pārspīlēts, taču tas ir svarīgi: video saīsina jūsu piedāvājumu un sniedz to efektīvi.

4. Tas uzlabo konversijas rādītājus

Šis ir galvenais. Saskaņā ar Unbounce datiem video pievienošana jūsu mērķlapai var palielināt reklāmguvumu skaitu līdz pat 80 %. Šo skaitli nedrīkst ignorēt.

Neatkarīgi no tā, vai tas ir produkta demonstrējums, sociālā pierādījuma rullītis vai personalizēts sagaidīšanas vēstījums, video pamudina cilvēkus rīkoties.

Kāda veida video jums vajadzētu izmantot?

"Pareizais" video ir atkarīgs no jūsu zīmola, auditorijas un piedāvājuma. Dažiem lietotājiem lietotāja radīts vai DIY video saturs var būt spēcīgs rīks, bet citiem ir nepieciešama augstākā līmeņa pieeja, kas ietver sadarbību ar profesionālu video producēšanas aģentūru.

Neatkarīgi no kvalitātes līmeņa, šeit ir daži pārbaudīti formāti, kas darbojas dažādās nozarēs.

• Paskaidrojošais video: Īss, skaidrs pārskats par to, ko jūs darāt, kam tas ir paredzēts un kādu problēmu tas risina.

• Apliecinājuma filmas: Reāli klienti un reāli stāsti palīdz vairot uzticību jūsu zīmolam un/vai produktam.

• Produkta demonstrējums: Demonstrējums: palīdz pārliecināt klientus, ka jūsu produkts ir tieši tas, ko viņi vēlas, un ir vēl iedarbīgāks, ja jums ir unikāla produkta priekšrocība, ar kuru varat lepoties!

• Dibinātāja vai komandas video: Uzrunājiet klientus cilvēciskā līmenī. Sniedziet cilvēcisku priekšstatu par savu zīmolu un parādiet cilvēkus, kas stāv aiz produkta.

• Animēts video: Sadarbojieties ar animācijas studijām, lai radītu saturu, kas saistošā veidā izskaidro abstraktas vai tehniskas tēmas.

Padomi, kā izveidot augstas konverģences mērķlapas videoklipu

1. Īss un kodolīgs

Mērķis ir ne vairāk kā 60 līdz 90 sekundes. Jūs vēlaties piesaistīt uzmanību, nevis sniegt TED lekciju. Lai iegūtu profesionālu griezumu, apsveriet iespēju sadarboties ar pēcapstrādes uzņēmumu, kas nodrošinās kvalitatīvu satura apdari.

2. Uzsveriet vērtību

Pirmās 10 sekundes ir ļoti svarīgas. Pārliecinieties, ka jūs uzrunājat savu galveno vēstījumu un piesaistāt skatītāju jau pašā sākumā.

3. Pievienojiet subtitrus

Daudzi lietotāji skatās ar izslēgtu skaņu, īpaši mobilajos ierīcēs. Subtitri nodrošina, ka jūsu vēstījums joprojām tiek uztverts.

4. Izmantojiet pielāgotu sīktēlu

Neļaujiet atskaņotājam izvēlēties nejaušu kadru. Tīra, firmas zīmola miniatūra palielina atskaņošanas biežumu un nosaka gaidas.

5. Ietveriet aicinājumu rīkoties

Ne tikai informējiet, bet arī aiciniet. Pasakiet skatītājiem, ko darīt tālāk: pierakstīties, rezervēt demonstrāciju, lejupielādēt rokasgrāmatu.

6. Uzņemiet to pareizi

Izmantojiet uzticamu, ātri ielādējamu videoklipu mitinātāju, piemēram, Vimeo, Wistia vai YouTube, ar zīmolvedības kontroli un analītiku. Vai arī izmantojiet pašmāju hostingu, ja jūsu vietne to spēj.

Kur lapā jānovieto videoklips?

Ideālā gadījumā videoklipam jāatrodas virs locījuma, t. i., jābūt redzamam bez ritināšanas. Tam jāpapildina virsraksts un jāpastiprina galvenais vēstījums. Izvairieties no tā aprakšanas lapas apakšā, kur tas pazūd.

Lai sasniegtu labākos rezultātus, videoklipu ieskaujiet ar:

• Pārliecinošs virsraksts
• Īsa atbalsta rindkopa
• Skaidra CTA poga

Neaizmirstiet par SEO un pieejamību

Videoklips palīdz ne tikai ar reklāmguvumiem. Labi īstenots, tas arī uzlabo SEO. Pārliecinieties, ka:

• iekļaujiet aprakstošu virsrakstu un meta aprakstu
• Pievienojiet transkripciju vai parakstus, lai nodrošinātu pieejamību un indeksēšanu.
• Izmantojiet shēmas iezīmēšanu (VideoObject), lai palīdzētu meklētājprogrammām saprast jūsu video saturu.

Šie elementi palīdz jūsu mērķlapai ieņemt labāku vietu un kļūt vieglāk atrodamai, izmantojot bagātīgos izvilkumus.

Nobeiguma domas

Videoklipi vairs nav tikai patīkams palīglīdzeklis. Zīmēšanās lapām tas ir viens no efektīvākajiem veidiem, kā iesaistīt apmeklētājus, vairot uzticību un veicināt konversijas. Pareizi veidots, viens 60 sekunžu video var paveikt vairāk nekā visa teksta rindkopa.

Neatkarīgi no tā, vai veidojat jaunu kampaņu vai uzlabojat nepietiekami efektīvu lapu, sāciet ar video. Jo nekas nesaka "klikšķiniet šeit" tā kā stāsts kustībā.