Kas ir On-Page un Off-Page SEO (un kāpēc jums ir nepieciešami abi?)

Ievads

Meklētājprogrammu optimizācija jeb SEO ir mūsdienu interneta darbības stūrakmens.

Pamatprincips ir tāds, ka, optimāli strukturējot vietnes saturu, jūs varat novirzīt lielāku interneta datplūsmu uz savu domēnu. Turklāt pilnvērtīgā SEO stratēģijā ir paredzēts, ka citu tīmekļa vietņu saturs (ārpus lapas) būs saistīts ar jūsu domēnu.

Kā tas darbojas? Lielāko daļu interneta meklēšanas pieprasījumu apstrādā meklētājprogrammas, piemēram, Google vai Bing. Šie uzņēmumi meklēšanas rezultātu lapās (SERP) lietotājiem vēlas parādīt visatbilstošāko saturu. Tāpēc tiem ir sarežģīti algoritmi un kritēriji, lai vietnes SERP būtu augstāk vai zemāk ierindotas. Jūs saprotat - lapas, kas parādās rezultātu lapu augšpusē, saņem lielāku apmeklētāju skaitu.

SEO optimizācijas iespēju izmantošana var būt spēcīgs rīks uzņēmumiem. Pirmkārt, lielāks vietnes rādījumu skaits nozīmē plašāku potenciālo klientu loku. Tāpēc ASV vien uzņēmumi SEO pakalpojumiem gadā tērē aptuveni 80 miljardus ASV dolāru.

Vai esat iesācējs SEO jomā vai vēlaties papildināt zināšanas? Šajā rakstā tiks izskaidroti pamatelementi, kas veido stabilu SEO stratēģiju. Mēs apspriedīsim atšķirības starp on-page un off-page SEO un to, kāpēc jums ir nepieciešamas abas, lai sasniegtu kāroto 1. vietu Google meklētājā.

(Attēlu avots: Attēlu avots)

Kas ir On-Page SEO?

Kā mēs jau minējām šī raksta sākumā, lapas SEO ir saistīts ar tīmekļa vietnes satura strukturēšanu tā, lai tas būtu labāk piemērots meklētājprogrammām.

Ikviens, kam pieder domēns, var aizpildīt savu vietni ar tēmai atbilstošu saturu, taču, ja viņš neņem vērā lappuses SEO elementus, pastāv lielāka iespēja, ka tas tiks pārvietots uz Google pēdējām lapām.

Lai pēc iespējas labāk izmantotu lappusē sniegtos SEO ieteikumus un stratēģiju, vietņu īpašnieki var saistīt savu vietni ar atbilstošiem mērķa atslēgvārdiem. Jūs vēlaties, lai interneta lietotāji, meklējot šo tematisko atslēgas vārdu, vispirms tiktu novirzīti uz jūsu vietni. Ir vēl daži citi uz lapas īstenojami apsvērumi, kurus varat īstenot, lai patiešām izceltos no pārējiem.

On-Page SEO apsvērumi

Virsraksta tagi

Lapas virsraksta birka ir tā, ko redzat kā klikšķināmo saiti meklēšanas rezultātu lapā. Visefektīvākās birkas ir aptuveni 50-60 rakstzīmju garas, lai tās būtu salasāmas visās ierīcēs.

Virsrakstu tagos jāiekļauj atslēgvārdi, jo tas ir galvenais SEO rādītājs, ko izmanto meklētājprogrammas.

Meta apraksti

Metaapraksts ir pāris rindu zem rezultātu lapas virsraksta birkas. Jums jāuzraksta īss teikums, kas raksturo lapas saturu, un tas nedrīkst būt garāks par 155-160 rakstzīmēm.

Šiem aprakstiem jābūt īsiem un kodolīgiem. Meklētājprogrammas šeit ņem vērā atslēgvārdus, taču galvenais mērķis ir pārliecināt cilvēku, kas atbild uz meklēšanas vaicājumu, noklikšķināt uz šīs saites.

Piemēram, lapā par mākoņa kontaktu centru ir jāpaskaidro raksta "kāpēc"; šajā gadījumā tajā ir jāpaskaidro, kāpēc jums vajadzētu iekļaut pašapkalpošanos savā klientu ceļojumā.

URL struktūra

Vēl viens svarīgs SEO rādītājs ir atbilstošs URL (adrese pārlūkprogrammas augšdaļā).

Parasti URL adreses ir pēc iespējas īsākas, bet adreses rindas sākumā jāiekļauj galvenais atslēgvārds. Jums arī jāizmanto defisi, nevis pasvītrojumi, kurus meklētājprogrammas ne vienmēr atpazīst kā "vārdu atdalītājus".

Lapas saturs

Lapas saturs ir jūsu vietnes maizes un sviesta daļa. Ja tas nav atbilstošs materiāls, varat aizmirst par SEO, jo jūsu klienti vienkārši aizvērs lapu!

Pirms sākat rakstīt savas vietnes kopiju, ir vērts veikt nelielu atslēgvārdu izpēti par lapas tematisko jomu. To var izdarīt, izmantojot bezmaksas rīkus, piemēram, Google Analytics. Kad esat atradis labākos atslēgvārdus, veltiet laiku, lai tos iekļautu lapas kopijā.

Virsraksti

Tīmekļa vietnē saturu var sadalīt virsrakstos (H1, H2, H3 utt.) un galvenajā tekstā.

Meklēšanas sistēmas piešķir lapas virsrakstiem lielāku nozīmi nekā pārējam lapas saturam. Tiek uzskatīts, ka primārie virsraksti ir nozīmīgāki un tiek uzskatīti par īpaši svarīgiem. Tāpēc H1 virsrakstos jāiekļauj aktuālie atslēgvārdi, H2 un H3 virsrakstos izvēloties sekundāros atslēgvārdus.

Iekšējās saites

Ar atbilstoša satura rakstīšanu vien nepietiek - ir jāņem vērā arī vietnes struktūra. Šo SEO aspektu bieži dēvē par vietnes kartes optimizāciju.

Būtībā jūs vēlaties sakārtot savu vietni tā, lai meklētājprogrammām un cilvēkiem būtu viegli orientēties tajā. To var panākt, izveidojot "pīlāru lapas" svarīgām tematiskajām jomām - pīlāra lapā lietotājiem tiek sniegta visa pamatinformācija par tēmu, un tajā ir saites uz apakšlapām, kurās aspekti tiek izskaidroti sīkāk. Tekstā, uz kura var klikšķināt (tā sauktajā "enkurā"), vienmēr jābūt attiecīgās tēmas atslēgvārdam.

Šādi strukturējot vietni, meklētājprogrammas šo lapu kopu uzskata par vietni ar lielāku tematisko autoritāti. Tomēr esiet uzmanīgi ar savām iekšējām saitēm. Jums tās jāintegrē lapas saturā, bet nevajag pārspīlēt! Ja izmantosiet pārāk daudz, to vērtība tiks mazināta.

Mobilais draudzīgums

Mobilie lietotāji šobrīd veido lielāko daļu interneta datplūsmas. Tāpēc meklētājprogrammās priekšroka tiks dota vietnēm, kas ir pieejamas gan mobilajām, gan personālo datoru pārlūkprogrammām. Pārliecinieties, ka neaizmirstat par šo svarīgo tīmekļa vietņu dizaina aspektu!

Vietnes veiktspēja

Visbeidzot, vēlaties pārliecināties, ka jūsu vietnei ir ātra ielāde. To var optimizēt, piemēram, samazinot HTTP pieprasījumus, saglabājot attēlu failu izmērus zem 100 kb un iespējojot saspiešanu. Varētu arī pārbaudīt, vai jūsu domēna pakalpojumu sniedzēja serveriem ir atbilstošs atbildes laiks.

Attēlu avots: websitebuilderexpert.com

Kas ir SEO ārpus lapas?

Tātad, tas ir izklāstīti lapaspuses SEO pamatprincipi, bet kas ir ārpus lapaspuses SEO? Tas ir saistīts ar faktoriem, kas ir ārpus jūsu vietnes un ietekmē jūsu vietnes pozīciju meklētājā. Piemēram, saites uz jūsu domēnu no citām vietnēm palīdzēs jūsu vietnei nokļūt Google augšgalā.

Iespējams, jums rodas jautājums, kāpēc SEO ir svarīga ārpus lapas? Tas ir vienkārši - meklētājprogrammām ir nepieciešams veids, kā pierādīt, ka jūsu vietne ir uzticama un autoritatīva. Tāpat kā profesors nepieņemtu akadēmisku eseju, kurā nav atsauces uz ārējiem avotiem, arī meklētājprogrammas piesardzīgāk skatīsies uz nesaistītām vietnēm.

SEO ārpus vietnes apsvērumi

Atpakaļsaites

Visietekmīgākais faktors ārpus lapas SEO ir atpakaļsaite. Tas ir tad, kad ārēja tīmekļa vietne atsaucas uz jūsu domēnu, tādējādi palielinot jūsu vietnes autoritāti.

Atpakaļsaites stiprumu ietekmē vairāki faktori:

• Cik daudz vietņu ir saites uz jūsu vietni? (Labs mērķis ir 20.)
• Vai šīs saites ir no dažādām vietnēm?
• Kāda ir šo vietņu domēna autoritāte?

Piemēram, raksts ar saiti uz jūsu lapu par programmatūras kvalitātes atribūtiem būs daudz vērtīgāks, ja to publicēs tāds avots kā BBC Technology, nevis mazsvarīgs plašsaziņas līdzeklis.

Iespējams, jūs vēlaties veicināt atpakaļsaites, rakstot viesposteņus, izvietojot preses relīzes vai radot sasaišu līdzekļus, piemēram, infografikas.

Attēlu avots: socialmediatoday.com

Domēna autoritāte

Domēna autoritāti var uztvert kā rādītāju, kas nosaka, cik autoritatīva ir jūsu vietne, skalā no 0 līdz 100. Domēna autoritāti nosaka viss šajā rakstā minētais, bet daži papildu apsvērumi ir šādi:

• Atpakaļsaites daudzveidība
• Jūsu domēna vecums
• Kopējā vietnes datplūsma
• Cik ilgi vidējais apmeklētājs uzturas

Sociālās akcijas

Sociālie plašsaziņas līdzekļi noteikti jāizmanto kā daļa no jūsu neautorizētās SEO stratēģijas. Vispirms, izveidojot uzņēmuma profilus lielākajās platformās, jums ir viegla iespēja veidot atpakaļsaites.

Turklāt varat arī kopīgot savus ierakstus ar plašāku auditoriju, tādējādi palielinot domēna datplūsmu un dabisko redzamību.

Kas veido pilnīgu SEO stratēģiju?

Jums kā domēna īpašniekam ir jācenšas apvienot lappuses un nelappuses SEO elementus, kas ir daļa no jūsu digitālās stratēģijas. Mūsu saraksts nebūt nav izsmeļošs, taču tam vajadzētu jūs nostādīt uz pareizā ceļa.

Iesakām sākt ar lapas elementu pamatiem, jo jums kā domēna īpašniekam būs lielāka kontrole pār tiem. Koncentrējieties uz atslēgvārdu izpēti un vietnes struktūru (virsraksti, virsraksti, meta tagi), lai uzreiz palielinātu vietnes apmeklētāju skaitu.

Kad šī bāze ir nodrošināta, varat pievērsties ārpus lapas elementu uzlabošanai, piemēram, atpakaļsaites iegūšanai no autoritatīviem domēniem. Lai koordinētu šos centienus, jo īpaši, ja strādājat hibrīdkomandā, iespējams, vēlēsieties izveidot koplietošanas darba telpu (piemēram, tāfeli ar Dialpad).

Ja vēlaties sasniegt 1. vietu Google, mūsu SEO stratēģijā jums būs nepieciešami gan lapaspuses, gan ārpus lapaspuses elementi. Tas, vai jūs to darīsiet pats, vai nolīgt trešās puses SEO aģentūru, lai palielinātu apmeklētību, ir atkarīgs no jums un jūsu uzņēmuma konkrētajām vajadzībām. Neatkarīgi no tā, labas zināšanas par SEO ir būtiska prasme visiem interneta iedzīvotājiem, un tā ir augstu jāvērtē.