Kas ir atslēgvārdu kanibalizācija? 5 efektīvi veidi, kā to atrisināt

Ievads

Kad runa ir par jūsu tiešsaistes biznesa ABC, rangu vai ieņēmumu palielināšana, vairāk klientu iegūšana un organiska sasniedzamība prasa daudz labi izplānotu stratēģiju, kas bieži ietver noteiktu saturu, lai sasniegtu jūsu mērķauditoriju. Daudzi uzņēmumu īpašnieki izveido emuāru, veic pamatpētījumus un sāk regulāri publicēt saturu, līdz saprot, ka viņu mērķi joprojām nav sasniegti. Dažreiz saturs var būt pārāk vispārīgs. Tomēr pieņemsim, ka jūs visu darbu veicat pēc grāmatas. Tādā gadījumā jūs, iespējams, darāt visu pareizi un joprojām butaforizējat savu biznesu, vai, precīzāk, visticamāk, jūs veicat atslēgvārdu kanibalizāciju. Un, lai cik skarbi tas neizklausītos, šī parādība ir biežāk sastopama, nekā cilvēki, iespējams, apzinās. Bet, pirms mēs iegrimstam tās dziļākā izpratnē, atgādināsim perspektīvu un soļus, uz kuriem biznesa īpašnieks tiecas vai kurus jau ir veicis.

Ja tīmekļa vietnes/bloga saturs netiek ierindots atbilstoši gaidītajam, lielākā daļa cilvēku sāks visu no jauna, pielāgosies un mēģinās mainīt vārdu struktūru, balss toni vai sociālo mediju stratēģiju kopumā, taču nekas nesniegs gaidīto uzlabojumu.

SEO optimizācijas pamatu apguvei jābūt tikai jūsu ceļojuma sākumam, jo augsta vieta Google meklētājā ir rūpīgi jāplāno. Dažkārt, ja vairāk nekā viena lapa ir ierindota pēc tieši tiem pašiem atslēgvārdiem, radīsies iekšējā konkurence - tas nozīmē, ka jūs nogalināsiet savu biznesu. Šādā scenārijā pārlūkprogrammai būs grūtības atpazīt svarīgāku lapu. Rezultātā jūsu uzņēmuma lapas tiks ierindotas zemāk nekā citas, praktiski kanibalizējot jūsu atslēgvārdus un pazeminot jūsu uzņēmuma reitingu.

Kas ir atslēgvārdu kanibalizācija?

Kā jau paskaidrojām, vairākas lapas, kas ir vērstas uz vienu un to pašu atslēgvārdu, var izraisīt atslēgvārdu kanibalizāciju. Šī termina izcelsme ir saistīta ar negatīvu ietekmi uz jūsu rezultātiem, dalot CTR, savienojumus, saturu un (bieži vien) konversiju starp divām lapām, kurām vajadzētu būt vienai. Atslēgvārdu kanibalizācija SEO nozīmē, ka divas vai vairākas tīmekļa lapas ir optimizētas vienam un tam pašam atslēgvārdam. Neatkarīgi no tā, vai tas notiek satura līdzības vai meklēšanas, kas loģiski atbild uz pieprasījumu, dēļ ar abiem rezultātiem.

Ja tā notiek, jūs neatklājat savu kompetenci Google un nepalielināt savu autoritāti attiecībā uz iepriekš minēto izmeklēšanu. Tā vietā jūs lūdzat Google salīdzināt abas lapas, izvēloties to, kura ir atbilstošāka attiecībā uz pieprasīto atslēgvārdu.

Piemēram, ja vietnē tiek pārdoti apavi un jūs visās mērķlapās izmantojat šo vienu atslēgvārdu, jūs paziņojat Google, ka visas lapas attiecas uz apaviem. Lai gan patiesībā jums var būt dažādas lapas par kalnu apaviem, sporta apģērbiem vai citiem sezonas apaviem.

Kas notiek patiesībā?

Lai labāk izprastu šo procesu, ņemsim piemēru, ar kuru ir saskārušies daudzi tiešsaistes uzņēmumu īpašnieki, - tekstu rakstīšanu. Dažreiz īpašnieki seko kaut kam, kas tikai šķiet kā dabiska tēmu plūsma, koncentrējoties tikai uz nišu. Koncentrēšanās uz vienu tēmu un tās atkārtošana palielinās izredzes tikt pamanītiem Google un ierindotiem augstāk... nu, ne gluži.

Tīmekļa vietņu īpašniekiem būtu jāorientējas uz labu vārdu iekļaušanu un visu tēmu plūsmas plānošanu. Tātad attiecībā uz tekstu rakstīšanu tīmekļa vietnē atradīsiet dažādas tēmas, piemēram, par mārketingu, optimizāciju, emuāru veidošanu, uzņēmējdarbību, padomiem un dažādu saturu, kas saistīts ar konkrēto nišu.

Kā atslēgvārdu kanibalizācija var kaitēt SEO

Tīmekļa vietņu īpašnieki, kas cieš no atslēgvārdu kanibalizācijas, lielākoties neapzinās, ka kaut kas nav pareizi. Viņiem var būt paveicies, ka viena viņu tīmekļa vietnes lapa ir ierindota piektajā vai sestajā vietā pēc mērķa atslēgvārda, nezinot, ka viena autoritatīva lapa, iespējams, ir ierindota vēl augstāk ar labāku konversiju.

Taustāmās sekas ir diezgan skaidras, jo tās izpaužas kā zaudēta tīmekļa vietnes datplūsma, mainījies rangs un, visbeidzot, zaudēti potenciālie pārdošanas apjomi.

Domēna autoritātes zaudēšana

Tā vietā, lai izveidotu vienu autoritatīvu lapu, jūs samazināsiet CTR vairākās vidēji nozīmīgās lapās. Būtībā tas rada sev konkurenci, tādējādi pazeminot jūsu vietnes reitingu kopumā.

Atpakaļsaites un enkurtekstu samazināšana

Atpakaļsaites, kas varētu būt vedušas uz vienu vienotu informācijas avotu, tiek sadalītas starp divām vai vairākām lapām. Tāpat jūsu enkurteksti un iekšējās saites novirza apmeklētājus uz vairākām lapām, nevis uz vienu autoritatīvu lapu par attiecīgo tematu.

Budžeta izšķērdēšana indeksēšanai

Budžeta indekss ir tas, cik reižu pārlūks apmeklē tīmekļa vietni noteiktā laikā. Vairāk lapu, kas attiecinātas uz vienu un to pašu atslēgas vārdu, radīs nevajadzīgas indeksēšanas lapas.

Zemas vietnes kvalitātes pazīme

Vairāk lappušu, kas vērstas uz precīziem atslēgvārdiem, var norādīt jūsu auditorijai, ka saturs, iespējams, ir izplatīts. Tas arī signalizē Google, ka jūsu saturs, iespējams, neatbilst atslēgvārdiem katrā lapā.

Kā pamanīt kanibalizējošos atslēgvārdus

Kad problēma ir veiksmīgi definēta, atslēgvārdu kanibalizācijas novēršana nav tik sarežģīta. Lai saprastu, pēc kādiem atslēgvārdiem jūsu vietne ierindojas, vispirms ir svarīgi ziņot par savu vietni Google meklēšanas konsoles sadaļā.

Izmantojot līdzīgu atslēgvārdu, lai mērķētu uz vairākām vietnes lapām, Google klasifikācija nevarēs atšķirt, kura lapa vai teksts ir visatbilstošākais. Tā rezultātā visas tās tiktu izslēgtas no spēles. Būtiski ir zināt, ka līdzīgs rezultāts var rasties, ja autori nolemj saturu vienkārši aizpildīt ar mērķa atslēgvārdu.

Savulaik bija nepieciešams tikai vairākas reizes saturā minēt atslēgvārdus. Šādai praksei var būt pretējs efekts, jo Google to var uzskatīt par krāpšanu un pat pilnībā izņemt lapu no meklēšanas. Līdzīgi tiek vērtēta arī atslēgvārdu kanibalizācija, tāpēc ir svarīgi censties pēc iespējas izvairīties no šādas prakses.

Vai varat novērst atslēgvārdu masveida izciršanu?

Ir teikts, ka profilakse ir labākās zāles, un tas ir kaut kas, kas jāpatur prātā. Izstrādājiet stratēģiju savā attiecīgajā darba jomā vai nišā. Un, ja jau esat saskāries ar dažām atslēgvārdu kanibalizācijas neveiksmēm, centieties pēc iespējas vairāk saistīt ar pareizajām esošajām lapām.

Apsveriet iespēju noņemt vienu vai vairākus URL (lapas/posteņus), jo to saturs ir neatbilstošs, novecojis vai ir labāks. Izdzēsiet lapas vai pārtrauciet indeksēšanu, un varbūt pat apsveriet pārcelšanos, ja vēlaties saglabāt līdz šim paveikto darbu. Tomēr pievienošana var būt labākais risinājums, ja dažas lapas var apvienot par konkrētu tēmu. Grupējiet saturu uz visatbilstošāko lapu.

Atslēgvārdu kanibalizācijas problēmu novēršana jūsu vietnē

Lai problēmu atrisinātu visefektīvāk, ir nepieciešama informācija par to, kā tā radusies. Visbiežāk risinājums tiek rasts, vienkārši pārstrukturējot organizāciju.

Pārstrukturēt tīmekļa vietni

Vienkāršs risinājums ir aplūkot lielo mērogu vai vietnes izkārtojumu. Ja jūtat, ka saturs vairākās lapās ir pārāk līdzīgs, samaziniet to un uzlabojiet tās lapas kvalitāti un saturu, kurai ir vislabākā kvalitāte un saturs, tam vajadzētu palielināt arī klientu iesaistes rādītājus.

Visreprezentatīvākā lapa var būt bāze, kas ved uz konkrētākām alternatīvām, kas saistītas ar apakšlapām, alternatīviem, bet līdzīgiem atslēgvārdiem utt.

Izstrādājiet jaunu mērķlapu

Ja uzskatāt, ka jūsu pašreizējā mērķlapa ir nepietiekama, iespējams, apsveriet iespēju izveidot jaunu mērķlapu. Sarakstiet visus savas tīmekļa vietnes segmentus, mēģiniet izteikt pārmetumus un pārgrupējiet saturu. Tas varētu prasīt zināmu laiku un izpēti, varbūt pat ar roku rakstītus tēmu klasterus, taču tā rezultātā jūs iegūsiet slīpētu un vienotāku saturu.

Izmantojiet savstarpējo sasaisti

Attiecību iekšējā struktūra varētu atrisināt dažas atslēgvārdu kanibalizācijas problēmas. Mēģiniet noteikt, kurš saturs ir svarīgāks, un pēc tam izveidojiet mazāk svarīgā satura savstarpējās saites, kas novirza uz svarīgāko saturu. Šādā veidā Google var nošķirt starpsaites un noteiktam saturam piešķirt augstāku vietu pārlūkprogrammā. Pirms tam atcerieties, kāda šķiet svarīgākā satura secība.

Pievienot jaunus atslēgvārdus

Atkarībā no vietnes īpašā mērķa var būt nedaudz grūtāk noteikt labāko pieeju satura pārstrukturēšanai. Tomēr, ja jau esat identificējis nevēlamu konkurenci, kas nāk no jums, mēģiniet veikt papildu pētījumus par atslēgvārdiem. Iespējams, jūs būsiet pārsteigts un atradīsiet labāk piemērotu kādu saturu. Tas palīdzēs jums iekļaut dažādību un visu atsvaidzināt. Ir būtiski paturēt prātā, ka atslēgvārdiem ir jātiecas pēc iespējas precīzāk atainot lapas saturu.

301 pāradresācija

Šim risinājumam vajadzētu būt pēdējam risinājumam, ja jūsu budžetu, zināšanas vai saturu nav iespējams izmantot, izmantojot citas iepriekš apspriestās stratēģijas. Izmantojot 301 pāradresāciju, varat unificēt kanibalizēto saturu, sasaistot visas mazāk būtiskās lapas vienā autoritatīvā versijā.

Šādu taktiku var izmantot tikai lapām ar līdzīgu saturu un lapām, kas sniedz konkrētas atbildes uz noteiktiem atslēgvārdiem.

4 padomi, kā novērst atslēgvārdu kannibalizāciju nākotnē

Pēc tam, kad esat pārskatījis, identificējis un veicis nepieciešamos pasākumus, lai novērstu nepilnības jūsu SEO, pēdējais posms ir mēģināt novērst līdzīgas problēmas nākotnē.

Izveidot projektu SE ranking

Piešķirot mērķa URL visiem mērķa atslēgvārdiem, automatizēsiet izstrādi, jo tas var likt sarkano karogu par kanibalizētiem atslēgvārdiem. Iekļaujiet savā grafikā regulāru izvēlēto atslēgvārdu rangu pārbaudi un nepārklājiet tos.

Atjauniniet atslēgvārdu sarakstu

Nišas vietnes var uzlabot savu atslēgvārdu klāstu, tāpēc ir labi sekot līdzi izmaiņām Google rangos, ja redzat, ka daži vārdi tiek ierindoti zemāk. Citus augstākos varat izmantot savā labā un, ņemot vērā šīs izmaiņas, labot saturu un mārketinga kampaņas.

Saturs ir vērsts uz nolūku

Katrā ceturksnī tiek mēģināts noteikt jūsu mērķauditorijas un klientu meklēšanas vaicājumus. Sadaliet šo saturu, vēlams, pēc darījuma, navigācijas un informatīvā nolūka. Tas var palīdzēt jums sakārtot katrai kategorijai atbilstošos atslēgvārdus.

Garās astes atslēgvārdi var dažādot saturu un vajadzības

Lai gan garās astes atslēgvārdiem ir mazāks meklēšanas apjoms, tie var palīdzēt satura organiskajam segmentam. Jo specifiskāki tie būs, jo vieglāk jūsu lapām būs ieņemt augstāku vietu Google.

Secinājums

Rezumējot, vienmēr centieties, lai jūsu tīmekļa vietnē būtu unikāls saturs bez līdzīgām lapām, nosaukumiem vai atslēgvārdiem citos URL adresēs. Satura apvienošana ir vienkāršs un efektīvs risinājums, lai saglabātu visu saturu, pie kura esat cītīgi strādājis, un izvairītos no atslēgvārdu kanibalizācijas. Tomēr dažreiz jums būs nepieciešams nospiest dzēšanas pogu un ļaut vietnei "elpot" bez atkārtota satura.

Laba satura plūsma, kas ir skaidra un kodolīga, apvienojumā ar labu atslēgvārdu lietojumu paveiks brīnumus. Jūs varat mainīt saturu un pievērsties iekšējām saitēm. Tas palīdzēs tīmekļa vietnes apmeklētājam orientēties jūsu saturā, sniedzot viņam daudzveidīgu informāciju un joprojām noturot viņu uz jūsu lapas. Protams, šī uzdevuma sarežģītība ir atkarīga no nišas un pieejamā satura apjoma.

Mēģiniet plānot teksta izkārtojumu un uztveriet tekstu kā virtuālu informācijas karti. Izveidojiet dabisku plūsmu un pēc iespējas dabiskāk fragmentējiet saturu. Apvienojiet to ar labu atslēgvārdu izmantošanu un regulāri sekojiet līdzi tendenču izmaiņām, jo algoritmi tiek arvien vairāk atjaunināti, radot sarežģītāku un konkurētspējīgāku tīklu starp meklēšanas rangiem.