Kas ir zīmolots saturs? Lūk, kā to izveidot

Ievads

Vai esat skatījies Barbie vai Lego filmu?

Šie ir galvenie zīmola satura piemēri - saturs, kas ir saistīts ar zīmolu un veido patērētāju priekšstatu par to un visiem tā produktiem.

Šajā rakstā aplūkosim, kas ir zīmolots saturs, kā tas atšķiras no tradicionālās reklāmas un citiem mārketinga veidiem, un aplūkosim piemērus, kā to izveidot.

Brīdinājums: zīmolu saturs nav paredzēts tikai lieliem zīmoliem ar milzīgiem mārketinga budžetiem.

Kas ir zīmolu saturs?

Zīmolu saturs izceļ zīmola vērtības, uzskatus un nozīmi. Tā mērķis ir ietekmēt to, kā klienti uztver zīmolu, un tas ietver emocionālu saikni ar auditoriju. Zīmola saturs ir visdažādāko formu - no bloga un sociālo mediju ierakstiem līdz audio un video materiāliem - un tas ir pieejams auditorijai tur, kur tā atrodas.

Zīmolots saturs vs. vietējais saturs

Zīmola saturam un vietējam saturam ir atšķirīgi fokusa punkti. Zīmolots saturs ir saistīts ar zīmola stāsta radīšanu. Vietējais saturs, ko dēvē arī par sponsorēto saturu vai vietējo reklāmu, ir vērsts uz produkta popularizēšanu.

Vietnes saturs ir apmaksāts un tiek publicēts tīmekļa vietnē, kas nav saistīta ar zīmolu. Kā norāda nosaukums, pateicoties tā formātam, tonim, stilam un informācijai, šis saturs izskatās vietējs platformai, kurā tas atrodas.

Vietējā satura piemēru var atrast Spotify, kur lietotāji, meklējot "Netflix", piekļūst ar iecienītākajiem seriāliem saistītu atskaņošanas sarakstu, skaņu celiņu un podkāstu bibliotēkai.

Avots: Spotify

Zīmolots saturs pret satura mārketingu

Zīmolots saturs ir satura mārketinga apakškategorija līdztekus emuāru ziņojumiem, biļeteniem un sociālo mediju saturam.

Zīmolots saturs ir tāda veida saturs, kas ir saistīts ar zīmolu. Satura mārketings ir vispārējs termins, ar ko apzīmē visu veidu zīmolu radīto saturu. \

Satura mārketinga mērķis ir izglītot un izklaidēt. Tā mērķauditorija ir esošie un potenciālie klienti.

Kāpēc zīmolu saturs ir svarīgs?

Zīmolu satura mārketings palielina jūsu zīmola vērtību kopumā, ne tikai produkta vērtību. Salīdzinot ar citām mārketinga aktivitātēm, tas ir saistīts ar ilgtermiņa mērķiem.

Ja jūsu zīmolvedības pasākumi ir veiksmīgi, tie veicina zīmola atpazīstamību, līderu piesaisti un klientu lojalitāti.

Tomēr ne visas zīmola satura stratēģijas dod rezultātus - dažas paliek nepamanītas, bet citas var izraisīt negatīvu reakciju. Mēs aplūkosim citu zīmolu veiksmīgas zīmola satura kampaņas, lai jūs varētu sākt veidot savu zīmolu.

Kā izveidot izcilu zīmolu saturu

Šeit ir četri būtiski punkti, kas jāņem vērā, veidojot zīmolu saturu.

1. Izprotiet savu auditoriju

Pirmais solis ir saprast, kas interesē jūsu auditoriju - kas viņiem patīk un ar ko viņi dalās.

Viens no veidiem, kā "izspiegot" savu nozari, ir ieiet vietnē Reddit. Tā kā šajā platformā lietotāji ir anonīmi, viņi dalās ar saviem nefiltrētajiem viedokļiem. Galvenais šīs pieejas trūkums ir mērogs - jūs varat izlasīt tikai tik daudz komentāru, un tie var neatspoguļot jūsu auditoriju. \

Uz datiem balstīta stratēģija ir izmantot atslēgvārdu izpētes rīku, piemēram, Ranktracker atslēgvārdu meklētāju, lai atrastu jūsu nozarē izplatītākos sarunu punktus. Tas sniedz ieskatu par katra atslēgvārda meklēšanas apjomu, lai jūs varētu novērtēt, kuras tēmas ir populāras vai nišas. Izmantojiet valsts filtru, ja mērķējat uz konkrētu tirgu.

Apvienojiet atslēgvārdu izpēti ar sociālo mediju monitoringu - visu sociālo mediju sarunu datubāzi par jūsu zīmolu un produktiem, konkurentiem un nozares tēmām. Izmantojot sociālo mediju monitoringa rīkus, varat ātri apkopot un analizēt lielus datu apjomus, lai pamanītu tendences. Šī pieeja ir mērogojama, un, tāpat kā atslēgvārdu izpēti, to var pielāgot konkrētam tirgum.

2. Definējiet sava zīmola vēstījumu un vērtības

Zīmola satura mērķis ir izcelt jūsu zīmola vēstījumu un vērtības. Patērētāji intuitīvi saskata saikni starp jūsu zīmola vērtībām un produktiem.

Patagonia, brīvdabas apģērbu zīmols, par vienu no savām pamatvērtībām ir noteicis "vides aizsardzību". Lai apliecinātu apņemšanos aizsargāt mūsu planētu, Patagonia dara ko komerciālam uzņēmumam neintuitīvu - tā mudina savus klientus, kad vien iespējams, labot bojātu apģērbu.

Patagonia vietnē ir vesela sadaļa, kas veltīta DIY remontam, ar videoierakstiem un rakstiem par dažādu elementu (rāvējslēdzēju, sprādzes utt.) labošanu.

Avots: Patagonia remonts

3. Padariet saturu saistošu un noderīgu

Vēlaties, lai auditorija atcerētos jūsu saturu, saista ar to emocijas un galu galā izjūt saikni ar jūsu zīmolu.

Lai to panāktu, jums ir jārada saturs, kas rezonē ar jūsu auditoriju, vienlaikus saglabājot atbilstību jūsu zīmolam.

Var būt sarežģīti sasaistīt aktuālās tendences, mērķauditorijas intereses, zīmola vērtības un emocijas, ko vēlaties izraisīt. Lai vienkāršotu šo procesu, varat izmantot jēdzienu karti - vizuālu attiecību starp dažādiem jēdzieniem attēlojumu.

Tālāk aplūkosim dažus veidus, kā izveidot saistošu un vērtīgu zīmolu saturu.

Izmantojiet stāstu stāstīšanu

Nav noslēpums, ka stāstu stāstīšana ir viens no spēcīgākajiem mārketinga rīkiem. Tas nāk no mūsu senčiem, kuri izmantoja stāstus, lai padarītu jaunas informācijas apguvi saistošu un neaizmirstamu.

Huggies, vienreizlietojamo autiņbiksīšu un bērnu salvešu ražotājs, uzsāka kampaņu ar nosaukumu "Neviens bērns nav neapņemts". Kampaņa ir izglītojoša, jo popularizē apskāvienu labvēlīgo ietekmi uz mazuļiem - no imunitātes uzlabošanas līdz smadzeņu attīstības veicināšanai. Tā arī atbalsta Huggies labdarības programmu, kas finansē slimnīcu telpu celtniecību brīvprātīgajiem apskāvējiem.

Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi ir tas, ka kampaņa ir saistīta ar savu mērķtirgu - esošajiem un topošajiem vecākiem, parādot, ka tā saprot, kas viņiem ir vissvarīgākais.

Avots: Huggies

Veidojiet multisensorisku pieredzi

Izmantojiet dažādus zīmolotā satura formātus, lai radītu daudzjūtīgu pieredzi.

Videoklipi, jo īpaši īsformāta videoklipi, ir viens no saistošākajiem un koplietojamākajiem satura veidiem. Ja vēlaties pierādījumu, paskatieties uz TikTok, Instagram vai YouTube. Tie ir izteiksmīgi un spēj daudz ko izstāstīt tikai minūtes laikā.

Iedvesmojieties no fitnesa apģērbu zīmola Gymshar, kas savos TikTok videoklipos ir sakrājis vairāk nekā 90 miljonus "patīk". Kā? Radot smieklīgu un saistošu saturu.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

Audio, jo īpaši mūzika, ir vēl viens lielisks formāts, lai veidotu emocionālu saikni ar auditoriju.

Izstrādājiet zīmola raksturu

Zīmola tēli iemieso visu, ko zīmols simbolizē. Unikāla zīmola rakstura izveide padara jūsu zīmola saturu neaizmirstamu un viegli uztveramu.

Pirms tēla izveides nosakiet vēlamās tēla vērtības un personību, kā arī to, kā vēlaties, lai auditorija to uztver.

Reddit Snoo ir spilgts spēcīga zīmola rakstura piemērs. Reddit pašu vārdiem sakot: "Snoo pārstāv katru redditoru." - Tāpēc tam nav dzimuma vai krāsas. Turklāt Snoo ir draudzīgs, kas ļauj mierīgi uzdot jautājumus un paust viedokli. Tādējādi Snoo iemieso sajūtu, ko Reddit vēlas radīt visā savā kopienā.

Avots: Reddit

Īstenot viktorīnas

Viktorīnas ir interaktīva satura veids, kas ir efektīvs lietotāju iesaistei un vadītāju piesaistīšanai. Viktorīnu ieviešana jūsu zīmola saturā ļauj lietotājiem mijiedarboties ar jūsu zīmolu.

Atcerieties, kad pēdējo reizi sociālajos tīklos redzējāt viktorīnu - vai jūs uz tās noklikšķinājāt? Iespējams, ka tā. Viktorīnas ir tik saistošas, ka tās ir lielākais Buzzfeed panākumu iemesls. Jūs varat atkārtot viņu pieeju, pievienojot viktorīnas savai satura stratēģijai.

Izmantojot Opinion Stage, varat izveidot viktorīnu no nulles, izmantojot veidni vai mākslīgo intelektu. Pēc tam varat rediģēt tēmu un pievienot savu logotipu, lai viktorīnu saskaņotu ar sava zīmola vizuālo tēlu.

Avots: Opinion Stage

4. Stratēģiskās sadarbības izmantošana

Sadarbība ar citiem zīmoliem vai influenceriem nodrošina lielāku sava zīmola satura sasniedzamību, jo jūs izmantojat partnera auditoriju. Apskatīsim dažus stratēģiskās sadarbības piemērus un to, kas jāņem vērā, izvēloties partnerus.

Sadarboties ar citiem zīmoliem

Co-branding ir divu zīmolu sadarbība mārketinga un reklāmas nolūkos. Strādājot kopā, katrs zīmols iegūst iespēju iepazīties ar sava partnera zīmola auditoriju.

Zīmolu sadarbība palielina abu zīmolu sasniedzamību, uzticību un pārdošanas apjomu, vienlaikus samazinot kampaņu veidošanas izmaksas. Lai panāktu veiksmīgu kopīgu zīmolu veidošanu, izpētiet citus uzņēmumus, kuriem ir līdzīgas zīmola vērtības un līdzīga auditorija.

Pārtikas rūpniecībā ir daudz zīmolu sadarbības piemēru - Taco Bell un Doritos, Burger King un McDonald's, Pop-Tarts un Dunkin' Donuts, Brownie Brittle un M&M'S, Milka un Philadelphia. Sarakstu var turpināt.

Avots: Filadelfija

Sadarbojieties ar ietekmētājiem

Galvenā priekšrocība, sadarbojoties ar influenceriem, ir viņu lojālo sekotāju klātbūtne. Lielākā daļa patērētāju neuzticas zīmoliem, bet viņi vairāk uzticas tam, ko par zīmolu saka klienti.

Turklāt ikviens zīmols var atļauties strādāt ar influenceriem. Mazie zīmoli var sadarboties ar nano un mikro influenceriem (no 1 līdz 100 000 sekotāju). Atkarībā no jūsu uzņēmējdarbības veida jūs varat piedāvāt savu produktu vai pakalpojumu apmaiņā pret influencera veicināšanu. Tātad jums ne vienmēr ir nepieciešams liels budžets, lai izmantotu influenceru mārketingu.

Tāpat kā kopīgā zīmolvedībā, jums rūpīgi jāizvērtē tiešsaistes personas, ar kurām sadarbojaties. Daži jautājumi, uz kuriem jāatbild, ir šādi:

• Vai viņi piekrīt jūsu zīmola vērtībām?
• Vai viņi ir bijuši iesaistīti kādā skandālā?
• Vai viņi izrāda integritāti?
• Ar kādiem citiem zīmoliem viņi sadarbojas?
• Vai viņu sekotāji ir iesaistīti?

Lai sāktu darbu ar influenceru kampaņām, meklējiet influenceru izsekošanas rīkus. Tie var palīdzēt jums noteikt jūsu nišas ietekmīgākos influencerus, pārbaudīt, vai viņu sekotāji ir īsti, un izsekot jūsu kampaņu rezultātiem.

Datoru perifērijas ierīču ražotājs Logitech regulāri sadarbojas ar influenceriem, lai vairotu auditorijas uzticēšanos un parādītu savus produktus to lietošanā. Turklāt Logitech integrē influenceru radīto zīmolu saturu ar lietotāju radīto saturu, tādējādi ietaupot resursus satura veidošanai.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Zīmolu satura izplatīšanas kanāli

Varat kopīgot savu zīmolu saturu jebkurā kanālā, piemēram, tīmekļa vietnēs, sociālajos tīklos, e-pastā, podkastos un radio. Izprotiet, kur atrodas jūsu auditorija, un pēc tam formatējiet saturu atbilstoši katrai platformai.

Mēs aplūkosim dažus visbiežāk izmantotos zīmolu satura izplatīšanas kanālus, taču radošumam nav nekādu ierobežojumu.

E-pasts

E-pasts jau sen ir bijis mārketinga speciālistu iecienītākais veids, kā sasniegt savu auditoriju jebkurā ierīcē - tas ir savlaicīgs, personalizēts un pieejams, turklāt rezultāti ir izmērāmi.

Lai palīdzētu veidot zīmolu saturu, e-pasta veidotājs Stripo ir izstrādājis funkciju "Zīmola vadlīnijas", kas palīdz veidot konsekventus, zīmolam atbilstošus jaunumus neatkarīgi no tā, kas tos veido. Tas ir komplekts, kas ietver vadlīniju PDF failu, kurā detalizēti aprakstīti izvēlētajā veidnē izmantotie dizaina stili, piemēram, virsraksti, galvenes, pogas un mobilā skata stili. Tas satur arī PDF failus ar veidnēm, satura moduļiem, kampaņās izmantotajiem attēliem, zīmola līdzekļiem, piemēram, logotipiem, un kontaktinformāciju.

Sociālie plašsaziņas līdzekļi

Sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas ir vēl viens lielisks izplatīšanas kanāls jūsu zīmola saturam, jo tās ir plaši pieejamas un saturs ir koplietojams. Turklāt sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketings ir rentabls, tāpēc tas ir pieejams jebkura lieluma zīmoliem.

Spotify Wrapped - audio platformas ikgadējais lietotāju darbības pārskats - ir lieliska kampaņa, no kuras var mācīties. Tā kā tā ir personalizēta katram lietotājam, tā veicina koplietošanu sociālajos tīklos un rosina lietotāju sarunas.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Sākot ar zīmolu saturu

Zīmolu saturs var palielināt zīmola atpazīstamību, iesaistīt esošos un potenciālos klientus un veidot lojalitāti zīmolam. Ņemot vērā visu, ko tas piedāvā, ir pienācis laiks to iekļaut savā mārketinga stratēģijā.

Sāciet, izmantojot atslēgas vārdu meklētāju, pētot, kādas tēmas interesē jūsu auditoriju.