Kas ir tīmekļa vietnes SEO audits?

Ievads

Vietnes popularizēšana meklētājprogrammās sākas ar SEO auditu. Lai projekts būtu veiksmīgs, ir jāanalizē resursa potenciāls un tā piemērotība veicināšanai.
Parunāsim par to, kas tas ir un no kā sastāv vietnes SEO-audita sistēma.

Seo audita veikšana

Tīmekļa vietnes tiek veidotas tā, lai apmeklētāji veiktu mērķtiecīgu darbību (iegādātos, pasūtītu, uzklikšķinātu uz saites, pievienotos grupai, ziedotu labdarībai). Vietnes īpašnieka primārais uzdevums ir padarīt to pieejamu mērķauditorijai, t. i., ievietot to meklētājprogrammas pirmajā lapā. Ideālā gadījumā - iekļūt pirmajā trijniekā. Piemēram, vietnes, kas koncentrējas uz konkrētām akcijām, piemēram, Stay casino bez depozīta bonusa, cenšas piesaistīt lietotājus, kuri meklē šos piedāvājumus. Taču pirmajā pozīcijā vietas visiem nepietiek, tāpēc tur atrodas tikai labākās, no meklētājprogrammu viedokļa, optimizētās vietnes.

SEO audits ir kompleksa tīmekļa resursa iekšējā (tehniskā) un ārējā analīze, kuras laikā tiek atklātas kļūdas un novērtētas projekta stiprās puses. Darba rezultāts ir izveidota kompleksas tīmekļa vietnes optimizācijas stratēģija, kurā tiek risināti visi konstatētie problemātiskie aspekti. Darba uzdevums visiem tās izveides un aizpildīšanas dalībniekiem.

Galvenie SEO vietnes audita kritēriji

Vietnes analīze sākas ar tās tematiskās jomas izpēti. Ir jāizvērtē konkurenti, kas ieņēmuši vadošās pozīcijas, un jāsaprot, kādi punkti būtu jāuzsver.

Ārējais SEO audits

Ārējās analīzes objekts ir atskaites masa. Tajā ir trīs obligāti elementi:

• Donoru analīze. Ir kritiski jāizvērtē donoru vietņu reputācija. No "palīdzības" aizdomīgām un surogātpastiskām ir vēlams atteikties.
• Analizēt enkursarakstu. Google agresīvā attieksme pret saišu surogātpastu nav laba zīme vietnēm, kas izmanto šādas popularizēšanas metodes. Anchor saraksta analīze ir vienkāršs veids, kā identificēt nedabiskas saites.

Lai cīnītos ar tiem, 2012. gada aprīlī tika ieviests "Penguin" - algoritms, kas sodīja daudzas vietnes par nedabiskiem enkursarakstiem.

• Saites masas pieauguma analīze. Saiknes masas pieaugumam grafikā jābūt vienmērīgam, bez lēcieniem. Saiteņu eksplozijas var liecināt par to, ka vietnei jau ir piemērotas sankcijas no meklētājprogrammu puses. Šādās situācijās ir vērts apsvērt domēna maiņu pirms veicināšanas uzsākšanas.

Iekšējais SEO audits

Meklētājprogrammas novērš uzmanību no atsauces kritērijiem un vietnes tehniskā stāvokļa - tās lietošanas ērtuma, satura kvalitātes, tehnisko kļūdu neesamības.
Iekšējo faktoru optimizēšana ir daudz drošāka un daudzsološāka nekā popularizēšana ar saitēm un "melno metožu" izmantošana. Koncentrēsimies uz vietnes iekšējo parametru auditu, kas atspoguļojas tās veicināšanas ātrumā.

Satura analīze

Analizējot vietnes teksta saturu, ir jāpārbauda:

1. semantiskais kodols - atslēgvārdu atbilstība semantiskajās grupās, teksts jāveido pēc iespējas plašākā semantiskajā kodolā;
2. piezemēšanās lapas - komerciālie taustiņi jānovieto produktu lapās, kategorijās. Informatīva rakstura pieprasījumiem ir jābūt atsevišķām lapām ar pamatinformāciju;
3. atslēgvārdu sastopamība - atslēgvārdu lietojums ir jāorientē uz cilvēkiem, nevis uz meklētājprogrammām. Veiksmīgai vietnes popularizēšanai ir ārkārtīgi svarīgi izmantot biežāk sastopamos vaicājumus un to kodolīgu ievietošanu tekstā;
4. teksta unikalitāte - meklētājprogrammas pievērš lielu uzmanību tekstam. Ir jāizstrādā kopēšanas plāns, lai ar unikālu saturu aizpildītu visas lapas, kurās trūkst unikāla teksta vai tas nav unikāls;
5. meta tagi - virsrakstā un aprakstā jāietver veicinātie pieprasījumi. Šis faktors ir svarīgs, lai vietni ierindotu.

Kataloga struktūra

Ligzdošanas līmenis

Jāpārbauda, vai kataloga struktūra ir ērta lietošanai. Pārejai no galvenās lapas uz tās galvenajām sadaļām jābūt ar vienu klikšķi. Efektīvi ir izveidot statiskas lapas, kurās krustojas dažādi pieprasījumi: produkts + tips, produkts + pilsēta utt.

Pārsaiste

Iekšējā sasaiste ievērojami palielina datplūsmu, ja to izmanto interneta veikali vai lielas vietnes ar trešā un vairāku līmeņu ligzdošanas lapām. Vienas lappuses vietnēm vai portāliem, kuros ir tikai otrā līmeņa lapas, sasaistei nav jēgas, jo lapas ir saistītas ar izvēlni.

SEO audita programmatūras komponents

Dublikāti

Liels skaits dublikātu indeksā traucē kvalitatīvi veicināt pat daudzsološas vietnes. Papildu rezultāti (tā sauktie "smēķi"), kur lapas ar minimālu vērtību (piemēram, dublikāti) lietotāji parasti neapskata. Tāpēc ir nepieciešams atbrīvoties no dubultierakstiem. Noteikt "smēķus" palīdz "HTML optimizācija" Google tīmekļa vietņu pārvaldniekiem un pakalpojumiem, kas aprēķina datplūsmas statistiku.

Robots.txt

Robotu fails regulē vietņu attiecības ar meklētājprogrammām, lai gan tas tieši nepalīdz veicināšanā. Datnes trūkums vai kļūdas, norādot noteikumus meklētājprogrammām, var kavēt vietnes panākumus. Robots.txt datnei jābūt pareizi instalētai vietnē un konfigurētai.

Sitemap.xml

Ja vietnei ir daudzlīmeņu struktūra, meklētājprogrammu roboti ne vienmēr var indeksēt visas tās lapas. Vietnes karte (sitemap.xml fails) satur visu galveno lapu sarakstu. Šis fails parāda meklētājprogrammām, kas ir jāindeksē. Ceļš līdz sitemap.xml jāpievieno iestatījumos tīmekļa pārvaldniekiem Yandex, Google.

Servera atbildes pārbaude

Servera atbildes koda pareizības uzraudzība ir nepieciešams SEO audita posms un svarīgs nosacījums vietnes veiktspējas uzturēšanai. Ir dažādi rīki (piemēram, Bertal, Analysis u. c.) HTTP statusa koda pārbaudei.
Nepieciešamajām esošajām lapām ir jāsniedz 200 atbildes kodi, neesošajām - 404. Bieži sastopama kļūda ir 302 pāradresāciju izmantošana, līmējot lapas kopā. Pareizais veids ir 301.

Kods derīguma termiņš

Vietnes izkārtojuma kvalitāte ir svarīgs vērtēšanas kritērijs. Jāpārbauda HTML kodu pareizība, to atbilstība World Wide Web Consortium noteiktajiem standartiem. Ja tiek atklātas kļūdas, tās nekavējoties jālabo.

GWT kļūdas

Pakalpojums Google webmasters rīki ievērojami atvieglo tīmekļa pārvaldnieka dzīvi, reklamējot vietni Google meklētājā. Viņš norāda vietnes kļūdas, parāda, kas ir jālabo un kas jāuzsver.
Lai izslēgtu vietnes noslīdēšanu izejas pozīcijās, regulāri jāuzrauga HTML skenēšanas un optimizācijas kļūdas un savlaicīgi jānovērš trūkumi.

Izmantojamība

Vietne, ērts apmeklētājam, ir labas izredzes "siltu" vietu rindās renderēšanas. Šeit darbojas sava veida "savstarpēji izdevīgu priekšrocību loks". Cilvēki atrod vietni, viņiem tā ļoti patīk, viņi lasa, pārlūko, veic pasūtījumu. No malas - labvēlīgi uzvedības faktori, kurus meklēšanas sistēmas ņem vērā, veicot ranžēšanu.
Meklētājprogrammas paaugstina vietnes pozīciju izsniegšanā - un tagad jūsu vietni apmeklē vairāk lietotāju. Cilvēki ir apmierināti ar tās lietojamību un veic mērķtiecīgas darbības. Pieaug konversijas rādītājs, samazinās attālums līdz augstākajām vietām.
Vietnes SEO-audita sistēma nospiež svarīgas sviras interneta resursa veicināšanas mehānismā. Kompetenta analīze, atbilstoša optimizācijas stratēģija un operatīva reakcija uz ieteikumiem, kas saņemti pēc audita, ļauj veicināt vietnes popularizēšanu ar viszemākajām izmaksām. Vissvarīgākais ir tas, ka meklēšanas datplūsma tiek palielināta ar dabiskām metodēm, bez saišu faktoriem.

Regulāru SEO auditu nozīme

SEO audits nav vienreizējs uzdevums. Digitālā vide un meklētājprogrammu algoritmi nepārtraukti attīstās, un vietne, kas tika optimizēta pirms gada, var vairs neatbilst pašreizējiem standartiem. Regulāra SEO revīzija ļauj laikus atklāt jaunas problēmas, pielāgoties izmaiņām meklētājprogrammu algoritmos un uzlabot lietotāju pieredzi.

Nepārtraukta galveno SEO rādītāju uzraudzība ļauj ātri reaģēt uz jebkādām negatīvām izmaiņām tīmekļa vietnes klasifikācijā un palīdz precizēt veicināšanas stratēģiju. Piemēram, Google algoritmu atjauninājumi, piemēram, Core Updates, var negatīvi ietekmēt vietni, ja tā vairs neatbilst jaunākajām kvalitātes satura vai tehniskajām prasībām. Regulāra SEO revīzija palīdz novērst šīs problēmas, saglabājot stabilu rangu pieaugumu.

SEO audits konversijas rādītāju uzlabošanai

Viens no galvenajiem SEO audita mērķiem ir ne tikai palielināt vietnes redzamību, bet arī uzlabot konversijas - lietotāju veiktās darbības (pirkumi, reģistrēšanās, pieprasījumi). Audits palīdz optimizēt tīmekļa vietnes struktūru un lietotāja pieredzi (UX), padarot to apmeklētājiem vieglāk orientēties un palielinot iespējamību, ka tā novedīs pie konversijām.

SEO auditā var pārbaudīt dažādus vietnes elementus, piemēram, kontaktu veidlapas, aicinājuma uz darbību (CTA) pogas un lietotāju uzvedības izsekošanu. Pamatojoties uz šiem datiem, varat optimizēt lapas ar zemu konversiju līmeni, uzlabojot to saturu un dizainu, tādējādi palielinot mērķtiecīgu darbību skaitu.

Balss meklēšanas optimizēšana

Pēdējos gados, pieaugot balss meklēšanas popularitātei, ir kļuvis svarīgi šo aspektu ņemt vērā, veicot SEO auditu. Aizvien vairāk cilvēku informācijas meklēšanai izmanto balss palīgus, piemēram, Google Assistant vai Siri, tādējādi mainot veidu, kā viņi ievada meklēšanas vaicājumus - šie vaicājumi mēdz būt garāki un sarunvalodīgāki.

Veicot SEO revīziju, ir jānosaka balss meklēšanas optimizācijas iespējas, kas ietver garas astes atslēgvārdu, dabiskās valodas un atbilžu uz bieži uzdotiem jautājumiem (FAQ) izmantošanu. Optimizēšana balss meklēšanai var uzlabot tīmekļa vietnes redzamību aizvien pieaugošai lietotāju kategorijai un pielāgot saturu, lai tas labāk atbilstu viņu pieprasījumiem.

Pielāgošanās jauniem meklēšanas algoritmiem

Meklētājprogrammu algoritmi tiek regulāri atjaunināti, un katrs atjauninājums var būtiski ietekmēt vietnes vietu meklēšanas rezultātos. Tāpēc svarīgs SEO audita aspekts ir nodrošināt, lai tīmekļa vietne atbilstu jaunākajām meklētājprogrammu prasībām. Piemēram, tādi Google atjauninājumi kā BERT vai Lietderīgs saturs ir izstrādāti tā, lai labāk izprastu kontekstu un lietotāja nodomu, nevis tikai precīzu atslēgvārdu atbilstību.

Tas nozīmē, ka saturam jābūt ne tikai atbilstošam meklēšanas vaicājumiem, bet arī labi strukturētam, nodrošinot lietotājiem skaidru kontekstu un vērtīgu informāciju. SEO audits palīdz noteikt, cik labi vietnes saturs un struktūra atbilst mūsdienu algoritmiem.