Kāda ir kiberdrošības ietekme uz SEO?

Ievads

Tipiska SEO stratēģija sastāv no vairākām ātri mainīgām daļām: piemēram, vai jūs veicat plašu atslēgvārdu izpēti? Vai saturā iekļaujat optimizētus meta tagus? Vai koncentrējaties uz atpakaļsaiteņu veidošanu uz savu vietni? Ja pārzināt SEO, jūs zināsiet, ka visi šie un daudzi citi aspekti ir būtiski veiksmīgas SEO stratēģijas elementi.

Bet mēs deramies, ka jums nebija _kiberdrošība _ kā viens no SEO stratēģijas pīlāriem? Protams, lietotāju drošība un datu aizsardzība reti kad ir SEO komandas atbildība, taču ir vērts vismaz apzināties un saprast, cik svarīga ir vietnes drošība, kad runa ir par SEO.

Bet kā _kiberdrošība ietekmē vietnes spēju ieņemt vietu Google un citu meklētājprogrammu SERP?

Izpētīsim, kā SEO un kiberdrošība ir nesaraujami saistītas, un tad sniegsim dažus būtiskus drošības padomus, lai aizsargātu jūsu SEO stratēģiju.

Kā kiberdrošība ietekmē SEO?

Meklētājprogrammas soda "nedrošas" vietnes

Google un citas meklētājprogrammas, nosakot tīmekļa vietņu vietu SERP, lielu nozīmi piešķir lietotāja pieredzei (UX), kas ietver interaktivitāti, vizuālo stabilitāti, ielādes veiktspēju un ērtumu mobilajām ierīcēm, un drošība ir svarīgs tās elements. Jau 2014. gadā Google paziņoja, ka ir sācis "ņemt vērā to, vai vietnes izmanto drošus, šifrētus savienojumus, kā signālu [savos] meklēšanas ranga algoritmos", un, lai gan tas tiek uzskatīts par _vieglu _signālu, tas joprojām var izrādīties "izšķirošs faktors", nosakot divu citādi vienlīdz līdzvērtīgu vietņu ranga pozīciju.

Ja tīmekļa vietnes tīmekļa adreses sākumā ir HTTPS, nevis vienkārši HTTP, tas parāda meklētājprogrammām, ka savienojums ar vietni ir šifrēts un lietotājs var droši tajā pārlūkot. Tas tiek panākts, izmantojot tā saukto SSL sertifikātu (par to sīkāk vēlāk), un tas ne tikai palīdzēs uzlabot meklēšanas pozīcijas, bet arī palielinās klikšķu skaitu, radot lietotāja uzticību. Ja ir pretējs gadījums un jūsu vietnei nav droša HTTPS savienojuma, visticamāk, organiskā datplūsma netiks palielināta divu iemeslu dēļ: Google var uzskatīt to par nedrošu un piešķirt tai zemu rangu, savukārt lietotāji var justies piesardzīgi, to apmeklējot.

Ļaunprātīgi roboti var izraisīt pārlūkošanas kļūdas

Ievērojamu daļu jūsu vietnes datplūsmas, visticamāk, veidos roboti - zirnekļu roboti, skrāpēšanas roboti u. tml. - un, lai gan daudzi no tiem nerada drošības risku, tiek uzskatīts, ka vairāk nekā ceturtdaļu visas vietnes datplūsmas veido roboti ar ļaunprātīgākiem mērķiem. Sliktie roboti, protams, var radīt visdažādākos draudus, sākot ar pakalpojuma atteikumu un beidzot ar datu ieguvi, taču pat tad, ja to mēģinājumi ir neveiksmīgi, nepārtraukti slikto robotu apmeklējumi var traucēt likumīgajiem meklētājprogrammu robotiem pārmeklēt jūsu vietni.

Atkārtoti, automatizēti uzdevumi, ko veic slikti roboti, var radīt pārlūkošanas kļūdas, kas neļauj meklētājprogrammu robotiem indeksēt vai atrast jūsu lapas. Ja meklētājprogramma sastopas ar kļūdu, pārlūkojot jūsu vietni, tā atgriezīsies un mēģinās atrast citu "ieejas ceļu" - tas var izraisīt to, ka viena vai vairākas lapas tiks pārlūkoti vairāk, nekā nepieciešams, vai arī tas var nozīmēt, ka dažas no jūsu lapām vispār netiks pārlūkoti, kas faktiski padarīs tās par "neierindojamu" saturu, kas nekad netiks parādīts SERP.

Ilgāks dīkstāves laiks var pasliktināt klasifikāciju

Tikai pieminot terminu _downtime _, ikviens vietnes īpašnieks var sastingt aukstos sviedros, jo tas bieži vien var radīt ievērojamus ieņēmumu zaudējumus, kā arī reputācijas sabojāšanu. Vairāk nekā trīs ceturtdaļas uzņēmumu visā pasaulē pēdējā gada laikā ir cietuši no vismaz _dažādiem _pakalpojumu dīkstāves laikiem, no kuriem 56 % ir saistīti ar iekšējiem vai ārējiem uzbrukumiem (kā parādīts turpmāk). Ja uzņēmums kļūst par nopietna kiberuzbrukuma, piemēram, izplatīta pakalpojuma atteikuma (DDoS), upuri, tas var izraisīt vairāku stundu vai pat dienu ilgu vietnes nepieejamību, kamēr situācija tiek novērsta.

(Attēls: Atlas VPN)

Ilgāks dīkstāves periods neizbēgami būtiski ietekmēs jūsu meklēšanas reitingu, turklāt ne tikai nepieejamības periodā. Ja jūsu vietnei ir dīkstāve, kad Google robots mēģina to pārmeklēt, tas saņems 500 HTTP statusa koda kļūdu. Tam _vajadzētu _nebūt _pārāk _lielas ietekmes, ja dīkstāves problēma tiek atrisināta līdz nākamajai "Googlebot" apmeklējuma reizei, taču, ja tas _pārsēžas _pāri _kļūdai 500 ilgstošas dīkstāves dēļ, tas var retāk mēģināt pārmeklēt jūsu vietni, tādējādi potenciāli kaitējot jūsu vietnes reitingam.

Jūsu vietne var kļūt par SEO surogātpasta uzbrukuma upuri

SEO surogātpasta izplatīšana, kas jūsu SEO stratēģijai rada vēl _tiešākus _apdraudējumus, ir " melnās cepures" SEO tehnikas veids, kas mērķvietni pārpludina ar nevēlamu saturu un ļaunprātīgām saitēm, un parasti to dara ar nolūku izveidot daudzas atpakaļsaites uz citu - bieži vien krāpniecisku - vietni. Ikviens SEO entuziasts zina, ka atpakaļsaišu veidošana ir vērtīga SEO prakse, kas prasa laiku un pacietību, bet SEO surogātpasta izplatītāji cenšas to apiet, pārpludinot apdraudētās vietnes ar atpakaļsaitēm, lai paaugstinātu savu vietņu reitingus.

Atsevišķos gadījumos SEO surogātpasta uzbrukuma ietekme ir smalka un var pat nebūt uzreiz pamanāma. Bieži vien surogātpasta izplatītājs vienkārši ievieto dažas nevēlamas saites esošajā rakstā, taču viņš var izmantot arī agresīvāku taktiku, piemēram, viltot lapas un "slēpt" atpakaļsaites jūsu vietnes avota kodā. Pazīmes, ka esat kļuvis par SEO surogātpasta uzbrukuma upuri, ir šādas:

• jūsu saturā parādās savdabīgas saites (kuras jūs pats neatceraties, ka būtu tur ievietots).
• Vietnē parādās jaunas lapas, kuras neesat izveidojis.
• Satura parādīšanās jūsu vietnē dažādās valodās
• Saites, kas meklēšanas rezultātos novirza uz citām vietnēm.
• Jūsu reitinga rādītāji pēkšņi izskatās neparasti

Kā varat aizsargāt savu vietni un nodrošināt SEO?

Instalējiet SSL sertifikātu

Atceraties, kad minējām, ka meklētājprogrammas - un visbiežāk arī lietotāji - dod priekšroku vietnēm ar drošu HTTPS savienojumu? Tas tiek panākts, iegūstot SSL sertifikātu, kas ir būtisks drošības protokols, kurš apliecina vietnes identitāti un nodrošina šifrētu saiti starp serveri un pārlūkprogrammu.

(Attēls: Pixabay)

Par laimi, daudzi tīmekļa vietņu _hostinga _provideri piedāvā SSL sertifikātus kā daļu no standarta hostinga pakotnēm, tomēr, pirms apsveriet migrāciju, veiciet izpēti. Ļoti iespējams, ka mākoņrisinājumi, piemēram, Cloudways, būs piemēroti, taču alternatīvās hostinga iespējas (piemēram, virtuālie privātie serveri) reti ietver SSL sertifikātus bez papildu maksas.

Apdraudējumu skenēšana

Ļaunprātīgās programmatūras skeneri var ieprogrammēt tā, lai automātiski atklātu, izceltu un novērstu apdraudējumus jūsu vietnē. Ja tāda nav, ļaunprātīga programmatūra var palikt neatklāta un iekļūt jūsu vietnē, pirms jūs varat to bloķēt, kas var radīt nopietnas sekas - datu zādzību, pakalpojuma atteikumu, nemaz nerunājot par reputācijas bojājumiem, kam var būt ilglaicīgas sekas.

Lai gan daudzi hostinga pakalpojumu sniedzēji piedāvā ļaunprātīgas programmatūras skenēšanas rīkus, ir arī pilnīgi bezmaksas alternatīvas, piemēram, Avast. Jums vajadzētu arī instalēt aizsardzību pret botiem, lai bloķētu ļaunprātīgu robotu piekļuvi jūsu vietnei, savukārt ugunsmūris palīdzēs novērst ļaunprātīgu datplūsmu.

Spēcīgas paroles politikas ieviešana

Būtiska tīmekļa vietņu drošības daļa ir nodrošināt, lai jūsu darbinieki izprastu tās nozīmi. Viņiem ir jābūt labam priekšstatam, kā, piemēram, pamanīt un ziņot par pikšķerēšanas e-pastu, turklāt ir svarīgi, lai jūs ieviestu stingru paroļu lietošanu visos uzņēmuma kontos.

Paroles, kuru garums un sarežģītība neatbilst labākajai praksei, uzbrucējam būs daudz vieglāk uzlauzt, jo īpaši, ja viņš izmantos brutāla spēka paņēmienu, tāpēc nodrošiniet, lai piekļuve visām uzņēmuma programmām tiktu kontrolēta, izmantojot drošas paroles un, ja nepieciešams, divu faktoru autentifikāciju.

Atjaunināt programmatūru

Novecojusi programmatūra bieži vien ir galvenais uzbrucēju mērķis, jo tajā parasti ir ievainojamības, kas vēlākos laidienos ir novērstas. Ja uzbrucējs var noteikt, kuru programmatūru un kuras _versijas _ versiju jūs izmantojat, viņš var viegli to izmantot, jo īpaši tāpēc, ka šīs ievainojamības bieži vien ir vispārzināmas kibernoziedznieku grupējumā.

Jānodrošina, lai _visa lietotā _programmatūra tiktu regulāri atjaunināta līdz jaunākajai stabilajai versijai, ko piedāvā ražotājs, jo tādējādi jūsu organizācija būs mazāk neaizsargāta pret uzbrukumiem.

Veikt iekļūšanas testēšanu

"Pentestēšana" ir gadījums, kad uzņēmums mēģina "uzlauzt" savas sistēmas, lai novērtētu savas drošības pilnvaras. Parasti to veic trešās puses speciālists, un pentesta mērķis ir atklāt organizācijas infrastruktūras ievainojamības, lai tās varētu novērst, pirms tās kļūst par nopietnu drošības risku.

IT pārvaldība iesaka vismaz reizi gadā (vai vismaz katru reizi, kad veicat būtiskus infrastruktūras atjauninājumus) veikt iekļūšanas testu, lai atklātu jebkādas problēmas, ko varētu izmantot oportūnistisks hakeris.

Ir izstrādāts atveseļošanas plāns

Protams, pat tad, ja ir ieviesti visnoturīgākie drošības elementi, nekad nav iespējams _pilnībā _novērst kiberuzbrukuma risku. Tāpēc ir svarīgi nodrošināt, ka gadījumā, ja uzbrucējs uzlauza jūsu vietni, jums ir izstrādāts reaģēšanas plāns, lai mazinātu nodarītos zaudējumus.

Bez skaidra atjaunošanas plāna jūsu vietne, visticamāk, cietīs no ilgstošām dīkstāvēm, kamēr meklēsiet risinājumu, un, kā jau norādījām, dīkstāves, kas ilgst ilgāk par dažām stundām, visticamāk ilgtermiņā ietekmēs SEO.

Secinājums

Nobeigumā vēlos teikt, ka, lai gan kiberdrošība, iespējams, nav jūsu saraksta augšgalā, izstrādājot SEO stratēģiju, jums vismaz jāapzinās, ka tā var būtiski ietekmēt meklēšanas pozīcijas. SEO surogātpasts var radīt tiešus draudus jūsu reitinga potenciālam, savukārt netieša ietekme, ko izraisa ilgstošas dīkstāves vai end-to-end šifrēšanas trūkums, arī var kaitēt SEO.

Kiberdrošība ietekmē visus uzņēmējdarbības aspektus, tostarp SEO. Pašapmierinātība var jums maksāt kāroto vietu Google pirmajā lapā, bet labi pārdomāta drošības stratēģija ļaus jums turpināt virzīt organisko datplūsmu uz savu vietni, nebaidoties, ka tā pēkšņi nokritīsies rangā.