Balss meklēšanas SEO: Kā pielāgot SEO stratēģijas balss ierīcēm?

Ievads

No Google Home līdz Amazon Echo - ir pieejams plašs ar balsi aktivizētu ierīču klāsts, kas ļauj lietotājiem veikt meklēšanu internetā, neizmantojot rokas.

Pateicoties šīm ar balsi darbināmajām ierīcēm, mēs varam vadīt automašīnu, gatavot ēst, tīrīt, veikt citus ikdienas uzdevumus un atrast atbildes uz jautājumiem, nepiespiežot nevienu pogu.

Ko tas viss nozīmē meklētājprogrammu optimizācijai?

Ja cilvēki izmanto balsi, lai veiktu meklēšanu Google, jūsu SEO stratēģija var nedaudz atšķirties no parastās.

Tāpēc jums kā mārketinga speciālistam vai uzņēmuma īpašniekam ir nepieciešama īpaša balss meklēšanas SEO stratēģija, lai veicinātu jūsu vietnes apmeklētību. Par laimi, mēs esam apkopojuši visu, kas jums ir jādara, lai pielāgotos.

Dažādi balss aktivizēto ierīču un tehnoloģiju veidi

Liela daļa no SEO ir klientu iepazīšana. Un viņus var palīdzēt iepazīt, zinot, kāda veida balss ierīces viņi izmanto.

Jūsu mērķa klienti var izvēlēties izmantot šādas balss aktivizēšanas tehnoloģijas:

• Virtuālie asistenti: Siri, Alexa un Google Assistant ir balss asistenti, kas mijiedarbojas ar lietotājiem, lai veiktu uzdevumus, izpildītu komandas un atbildētu uz jautājumiem.
• Viedie skaļruņi: Daži patērētāji izmanto viedos skaļruņus, piemēram, Amazon Echo un Google Home, lai veiktu vienkāršas darbības, piemēram, atskaņotu mūziku, kontrolētu viedās mājas ierīces un pat veiktu tiešsaistes pasūtījumus.
• Mobilās ierīces: Lielākajai daļai viedtālruņu un planšetdatoru ir iebūvētas viedās meklēšanas iespējas, izmantojot Google vai Siri. Daudzi cilvēki izmanto savas mobilās ierīces, lai uzdotu jautājumus vai meklētu, izmantojot balss komandas.
• Automobilī iebūvētās sistēmas: Daudzos jaunākos automobiļu modeļos ir balss aktivizēšanas sistēmas, kas ļauj autovadītājiem mijiedarboties ar tālruņiem, navigācijas un izklaides sistēmām, nenovelkot rokas no stūres.

Kāda ir atšķirība starp balss meklēšanu un teksta meklēšanu?

Balss meklēšanai un teksta meklēšanai ir viens un tas pats mērķis - sniegt informāciju lietotājiem.

Taču tās atšķiras dažos aspektos. Piemēram, teksta meklēšanas parasti ir īsākas nekā balss meklēšanas.

Kad meklētājs meklēšanas pieprasījumā izmanto tekstu, tajā parasti ir tikai daži atslēgvārdi. No otras puses, balss meklējumi bieži vien ir garāki un sarunvalodā.

Tie vairāk atgādina to, kā cilvēki runā dabiski, nevis sakapātas frāzes, kurām bieži vien nav gramatiskas jēgas vai pilnvērtīgas idejas (piemēram, "Kur ir tuvākā degvielas uzpildes stacija?" pret "degvielas uzpildes stacija manā tuvumā").

Balss meklējumi parasti ir orientēti arī uz vietējiem apstākļiem, jo lietotāji veic vaicājumus par tuvāko veikalu, restorānu vai kafejnīcu. Tas ir tāpēc, ka balss meklēšana ir ļoti ērta, lai sniegtu ātras atbildes, atrodoties kustībā.

8 galvenie veiksmīgas balss meklēšanas SEO stratēģijas elementi

Tātad, kāda ir slepenā recepte, lai nokļūtu Alexa vai Siri izvēles topā? Šeit ir astoņi galvenie elementi, kas palīdzēs jums izcelties SEO balss meklēšanā.

1. Atslēgvārdu izpēte balss meklēšanai

Sāciet ar balss meklēšanai paredzēto atslēgvārdu izpēti. Šo atslēgvārdu ierindošana rangā palīdzēs jums piesaistīt lietotājus, kuri izmanto balss palīgus, lai meklētu atbildes.

Veicot atslēgvārdu izpēti balss meklēšanai, varat izmantot Ranktracker atslēgvārdu meklētāju. Padomājiet par atbilstošiem jūsu nozares atslēgvārdiem, kurus varētu izmantot jūsu mērķauditorija. Pēc tam ievadiet tos atslēgvārdu izpētes rīkā.

Tad redzēsiet, cik konkurētspējīgi ir šie atslēgvārdi. Tas ietekmēs to, cik grūti (vai viegli) ir ierindoties šo atslēgvārdu sarakstā.

Apsveriet arī iespēju orientēties uz garās astes atslēgvārdiem, jo tie ir ļoti specifiski un bieži vien to meklēšanas apjomi ir mazāki, kas nozīmē mazāku konkurenci.

Tāpēc tos būs salīdzinoši viegli ievietot. Garas astes atslēgvārda piemērs ir "veidi, kā rediģēt pdf".

Ranktracker ietver funkciju, kas palīdz atrast garas astes atslēgvārdus.

(Attēlu avots)

Laba ideja ir arī orientēties uz jautājumu atslēgvārdiem, jo cilvēki, kas veic balss meklēšanu, uzdod jautājumus.

Ideālā gadījumā meklējiet atslēgvārdus (vai frāzes), kas sākas ar "kā", "kas", "kāpēc", "kad" un "kur". Piemēram, "Kā salabot plīsušu riepu?".

Ja jums ir nepieciešama palīdzība, lai atrastu šos specifiskākos atslēgvārdus, varat izmantot Google automātiskās papildināšanas funkciju. Vienkārši ievadiet atslēgas vārdu, un Google ieteiks citus ar meklēšanu saistītus atslēgas vārdus.

2. Vietējais SEO

Kā jau minējām, daudzi balss meklēšanas veidi parasti ir vietēji. Tātad jūsu mērķa klienti varētu izmantot balss palīgu tehnoloģiju, lai atrastu vietu sev tuvumā.

Pieņemsim, ka esat vietējais uzņēmums un vēlaties optimizēt vietējai SEO optimizācijai, mērķējiet uz atslēgvārdiem, kas ietver "tuvumā". Piemērs varētu būt "restorāni manā tuvumā".

Varētu arī atlasīt konkrētai vietai specifiskākus atslēgvārdus. Tas viss ir atkarīgs no reģiona, kurā strādājat. Ja jūsu uzņēmums atrodas Little Rock, Arkanzasā, jūs varētu izvēlēties tādus atslēgvārdus kā "labākie restorāni Little Rock, Arkanzasā" vai "labākie restorāni Little Rock, Arkanzasā".

Varētu arī izveidot Google uzņēmuma profilu (pazīstams arī kā Google mans uzņēmums vai GMB profils), kas ļauj ietekmēt, kā jūsu uzņēmums tiek rādīts vietējās meklēšanas rezultātu lapās. Google palīgs izmanto GMB profilus, lai iegūtu informāciju par vietējiem balss vaicājumiem.

Ekrānšāviņš - Britney Steele

Izveidojot un optimizējot savu Google Uzņēmējdarbības profilu, varat palielināt izredzes, ka Google jūsu vietējo uzņēmumu kopīgos atbildēs no Google palīga. Citiem vārdiem sakot, tas ir drošs veids, kā parādīties Google kartē.

3. Sarunas un dabiskās valodas saturs

Domājiet par teksta meklētājiem kā par "rakstītājiem" un balss meklētājiem kā par "runātājiem".

Rakstītājam var pietikt ar manuālu izpēti. Taču runātājs parasti vēlas tūlītējus rezultātus. Tāpēc viņi meklēšanu veiks tā, kā parasti runā.

Balss meklētāji parasti nedomā par "pareizo" atslēgvārdu, ko izmantot. Bieži vien viņi saka to, kas viņiem nāk prātā un kas viņiem šķiet dabiski.

Protams, sarunājoties ar cilvēkiem, viņi var uzdot jautājumus un lietot garākus, konkrētākus teikumus. Tāpat arī, meklējot internetā, viņi, visticamāk, izmantos garākus un konkrētākus atslēgvārdus.

Tāpēc iekļaujiet saturā sarunvalodu. Piemēram, tā vietā, lai izmantotu atslēgas vārdu "laikapstākļi Hjūstonā", varat lietot "Kādi laikapstākļi ir Hjūstonā?".

Ekrānšāviņš - Britney Steele

Iepriekš redzamajā ekrānšāviņas attēlā meklētājs jautā: "Kas ir mirīns Āzijas virtuvē?", kas ir vairāk sarunvalodas nekā "mirīns Āzijas virtuvē".

4. Mobilajām ierīcēm draudzīgs

Kad mērķa klients veic meklēšanu pakalpojumā Google, meklētājprogrammas uzdevums ir parādīt visatbilstošāko saturu meklētājprogrammas rezultātu lapās (SERP).

Tātad, kad persona izmanto mobilo ierīci, lai veiktu balss meklēšanu, Google piešķirs prioritāti un ierindos vietnes, kas lietotājam nodrošina vislabāko pieredzi.

Tā kā aizvien vairāk cilvēku izmanto mobilās ierīces balss meklēšanai, Google biežāk ierindo vietnes, kas ir draudzīgas mobilajām ierīcēm.

Tas nozīmē, ka apmeklētājiem ir jāspēj ātri un bez šķēršļiem atrast meklēto informāciju.

Ātru atbilžu saņemšanu var kavēt lēni ielādējama vietne, sarežģīta navigācija, grūti salasāms fonts u. tml.

Lai pārliecinātos, ka jūsu vietne ir piemērota mobilajām ierīcēm, pārliecinieties, ka:

• Testējiet un optimizējiet vietnes ātrumu.
• Uzlabojiet lasāmību, izmantojot virsrakstus (piemēram, H1, H2, H3 tagus), baltās vietas un salasāmu fontu.
• Pārbaudiet, vai izvēlnes un navigācija ir labi redzama uz mazākiem ekrāniem.
• Pārbaudiet savus attēlus, lai tie tiktu labi atveidoti mazākā izšķirtspējā.
• Izpētiet, vai ar jūsu vietnes elementiem ir viegli mijiedarboties mobilajā ierīcē (piemēram, pogas, saites, veidlapas u. c.).

Ja rodas šaubas, pārbaudiet savu vietni ar Google Mobilajām ierīcēm draudzīguma testā. Jūs meklējat šo kāroto zaļo atzīmi.

Ekrānšāviņš - Britney Steele

5. Biežāk uzdoto jautājumu lapas

Biežāk uzdoto jautājumu lapu izveide ir lielisks veids, kā saturā dabiski iekļaut jautājumu atslēgvārdus. Biežāk uzdoto jautājumu lapās jāietver detalizētas, informatīvas atbildes par jūsu klientu sāpju punktiem vai jūsu produktiem vai pakalpojumiem.

Katru jautājumu sāciet ar tādiem atslēgas vārdiem kā "kas", "kas", "kas", "kad", "kur", "kāpēc" un "kā".

Pēc tam atbildiet uz šiem jautājumiem sarunvalodā, lai piesaistītu balss meklēšanu. Tas ne tikai palīdzēs uzlabot balss meklēšanas SEO, bet arī uzlabos vispārējo lietotāja pieredzi jūsu vietnē.

Ekrānšāviņš - Britney Steele

Restorānā Margaritaville Atlanta ir īsa bieži uzdoto jautājumu lapa, kas potenciālajiem apmeklētājiem sniedz ātru un viegli pieejamu informāciju par ēdināšanu šajā restorānā.

6. Strukturēto datu iezīmēšana

Strukturēto datu izmantošana ir vēl viena efektīva metode, kā uzlabot balss meklēšanas SEO. Strukturētie dati ir kods, kas palīdz meklētājprogrammām saprast, par ko ir jūsu vietnes saturs.

Strukturētie dati, ko izmanto galvenās meklētājprogrammas, ir Schema.org. Tā ļauj viegli piešķirt tagus, lai marķētu jūsu vietnes saturu.

Piemēram, saturu varat iedalīt kategorijās, piemēram, darba sludinājumi, vietējo uzņēmumu saraksti, produkti, atsauksmes, receptes u. c.

Ekrānšāviņš - Britney Steele

Piezīme: Kad meklētājprogrammas var labāk atšifrēt, par ko ir jūsu vietnes lapas, tas palielina iespējas, ka jūsu vietnes lapas parādīsies ieteiktajās fragmentu sadaļās, par kurām mēs runāsim nākamajā sadaļā.

Shēmām ir liela ietekme uz SEO un balss palīgiem, piemēram, Google Home, Cortana, Alexa un Siri.

Ieviest strukturētus datus un Schema Markup balss meklēšanas optimizācijai:

• Izvēlieties piemērotākos shēmas tipus konkrētām tīmekļa lapām. Tas palīdzēs meklētājprogrammām labāk kategorizēt jūsu saturu.
• Pievienojiet shēmas iezīmēšanu. Pēc tam, kad esat noskaidrojuši, kuri shēmas tipi ir būtiski, ievietojiet tos savās tīmekļa lapās, pievienojot strukturēto datu koda fragmentus vai izmantojot WordPress shēmas spraudni.
• Testēšana un uzraudzība. Izmantojiet Google strukturēto datu testēšanas rīku, lai validētu shēmas iezīmēšanu pēc tās ieviešanas. Tas ļaus pārbaudīt funkcionalitāti un SERP pozīcijas.

7. Detalizēti metadati

Labi izstrādātu meta aprakstu izmantošana jūsu vietnē izvietotajiem produktiem sniedz daudzpusīgu priekšrocību.

Kāpēc? Tam ir izšķiroša nozīme indeksēšanas procesa uzlabošanā (izšķirošs faktors, lai uzlabotu jūsu vietnes vietu meklētājā).

Taču tas nodrošina arī nevainojamu savietojamību ar balss aktivizētām ierīcēm. Šī dubultā priekšrocība ir domāta ne tikai tradicionālajiem tīmekļa lietotājiem, bet arī arvien pieaugošajam lietotāju segmentam, kas izmanto balss tehnoloģiju, lai piekļūtu tiešsaistes saturam un mijiedarbotos ar to.

Piemēram, veikals House of Joppa, kas piedāvā gan katoļu rotaslietas, gan mājas dekorus, saviem produktiem raksta augstas kvalitātes meta aprakstus.

Ekrānšāviņš - Britney Steele

Meta aprakstu optimizēšana ir stratēģisks solis, kas novērš plaisu starp tradicionālo SEO un jauno balss meklēšanas jomu, nodrošinot, ka tīmekļa vietne ir labi redzama un pieejama dažādās digitālajās ainavās.

8. Izvēlētie fragmenti

Schema marķējumi sūta signālus meklētājprogrammām par jūsu satura kontekstu. Tas palīdz meklētājprogrammām labāk saprast un kategorizēt jūsu saturu.

Ja jūsu saturs sniedz kodolīgu atbildi uz balss meklēšanas vaicājumu, tas var kļūt par ieteikto fragmentu. Ieteiktie fragmenti ir izcelts tīmekļa lapas teksts, kas tiek parādīts SERP augšdaļā.

Tie ļauj lietotājiem saņemt ātras atbildes uz balss meklēšanas vaicājumiem. Patiesībā ieteiktie izvilkumi parādās 40,7 % balss meklēšanas rezultātu.

Lai palielinātu izredzes, ka jūsu vietnes kļūs par ieteiktajiem fragmentiem:

• Atrodiet pieprasījumus, kuri jau ir jūsu rangā.
• Atbildiet uz jautājumiem, kas saistīti ar šiem pieprasījumiem.
• Sniedziet vienkāršu atbildi, kas ir gan būtiska, gan noderīga.
• Rakstiet atbildi sarunvalodā.
• Maksimāli samaziniet rakstzīmju skaitu, lai tas atbilstu mobilo ierīču ekrāniem.

Ekrānšāviņš - Britney Steele

Iepriekš redzamajā ekrānšāviņas attēlā redzams lietotājs, kurš jautā Google: "Kā Windows operētājsistēmā uzņemt ekrānšāviņu?". Izceltajā tekstā sniegta ātra un precīza atbilde.

Pabeigšana

Uzņēmumu īpašnieki un tirgotāji var izmantot dažādas stratēģijas, lai piesaistītu balss meklēšanas lietotājus - no gariem atslēgvārdiem līdz sarunvalodai un vietējai optimizācijai.

Un nav piemērotāka laika sākt darbu kā tagad. Balss meklēšana tikai pieaugs. Vai jūs būsiet gatavi izvirzīties vadībā?