UX/UI un tā ietekme uz SEO

Ievads

Uzņēmumiem ir nopietni jāizturas pret savu digitālo klātbūtni, jo pasaule mainās tiešsaistē. Tas nozīmē labi izstrādātu tīmekļa vietni, kas ir viegli lietojama un navigējama. Izcila lietotāja pieredze/lietotāja saskarne (UX/UI) ir arī ļoti svarīga, lai klienti būtu ieinteresēti izmantot jūsu vietni.

UX/UI ir būtiska, lai klienti būtu apmierināti, un tā var pozitīvi ietekmēt jūsu optimizācijas meklētājprogrammām (SEO) pozīciju. Meklētājprogrammas attīstās un tagad lielāku uzsvaru liek uz lietotāja pieredzi. Tas nozīmē, ka vietnes ar kvalitatīvu UX/UI, visticamāk, ieņem augstāku vietu meklēšanas rezultātos.

Ņemot to vērā, lielākā daļa cilvēku uzskata, ka UX un UI ir divas atsevišķas vienības. Taču patiesībā tās strādā roku rokā, lai lietotājiem radītu viengabalainu tīmekļa vai lietotnes pieredzi. Lietotāja saskarne ir vērsta uz tīmekļa vietnes vai lietotnes izskatu un izjūtu, savukārt UX koncentrējas uz to, kā lietotājs ar to mijiedarbojas. Abas ir ļoti svarīgas, lai izveidotu veiksmīgu tīmekļa vietni, un katra no tām var ietekmēt SEO.

Šajā rakstā aplūkosim, kā UX/UI ietekmē SEO un ko varat darīt, lai optimizētu savu vietni vai lietotni labākai redzamībai meklētājprogrammās.

Kā UX/UI ietekmē SEO?

Lietotāja saskarne un UX rada vienotu lietotāja pieredzi patērētājiem, kas mijiedarbojas ar produktiem vai pakalpojumiem. Tomēr šiem diviem aspektiem ir būtiska nozīme ne tikai virspusējā līmenī, bet arī SEO. Šeit ir seši veidi, kā UX/UI var ietekmēt SEO:

Klikšķu caurskatīšanas rādītāji

UX/UI var ietekmēt klikšķu skaitu. Jo labāka ir UX/UI, jo lielāka ir varbūtība, ka pārlūki uzklikšķinās uz rezultāta meklētājprogrammas rezultātu lapās (SERP). UX uzlabo SEO, padarot lietotājiem vienkāršāku meklēto tīmekļa vietnē. Savukārt UI padara šos rezultātus vizuāli pievilcīgākus, tādējādi mudinot klientus klikšķināt.

Piemēram, rēķinu apmaksas risinājumu uzņēmums Now sadarbojās ar ekspertiem, lai uzlabotu savas vietnes veiktspēju. Pirms vietnes pārveides viņi katru mēnesi novēroja tikai mazāk nekā 3400 lapas apmeklētāju un mazāk vadītāju, nekā viņi vēlējās. Pēc tīmekļa vietnes pārveidošanas vietnē ir vairāk spilgtu krāsu, patīkamu attēlu un informatīva sākumlapa. Tādējādi tagad tai ir saistošs UX.

Vēlāk veiktie pētījumi liecina, ka, salīdzinot ar iepriekšējiem mēnešiem, organizācijas vietnes datplūsma palielinājās par 132,65 %.

Izmantošanas laiks

Vēl viens veids, kā UX/UI ietekmē SEO, ir ietekme uz uzturēšanās laiku. Parasti uzturēšanās laiks ir laiks, ko lietotājs pavada konkrētā tīmekļa vietnē, pirms atgriežas SERP. Jo labāks ir uzturēšanās laiks, jo vairāk patērētājs ir iesaistīts tīmekļa vietnē. Tas signalizē meklētājprogrammām, ka tīmekļa vietnē ir atbilstošs un vērtīgs saturs. Ja patērētājiem jūsu vietne šķiet saspringta lietošanā vai navigācijā, viņi atgriezīsies atpakaļ uz SERP un uzklikšķinās uz cita rezultāta.

Lietotāju apmeklējumi

Tāpat UX/UI var noteikt, cik daudz lapu patērētājs apmeklē. Labi izstrādāta tīmekļa vietne mudinās lietotājus izpētīt vairāk lapu. Turpretī slikti izstrādāta vietne izraisīs tikai neapmierinātību un augstu atteikumu skaitu. Jo vairāk lapu klients apmeklē jūsu tīmekļa vietnē, jo vairāk viņš ir iesaistīts jūsu saturā. Tas nozīmē, ka meklētājprogrammām jūsu tīmekļa vietne ir atbilstoša un to ir vērts ierindot.

Konversijas rādītāji

Turklāt izcila UX/UI var uzlabot reklāmguvumus. Ja jūs vienkārši izstrādājat vietnes dizainu, ir lielāka iespējamība, ka tiks novērotas konversijas (jaunumu saņemšana, pārdošana u. c.). Tādējādi lietotāji var ātri atrast meklēto un veikt vēlamo darbību. Konversijas ir būtisks rādītājs, ko meklēšanas sistēmas ņem vērā, klasificējot vietnes. Varat izmantot tādus rīkus kā rangu izsekošanas rīks, lai noteiktu savas tīmekļa vietnes ranga progresu.

Satura kvalitātes rādītāji

UX/UI var ietekmēt arī satura kvalitātes rādītājus. Piemēram, lai noteiktu satura kvalitāti, Google izmanto uzturēšanās laiku un organisko klikšķu skaitu. Izmantojot šos rādītājus, Google novērtē tīmekļa vietnes lapas, ietekmējot to vietu tādās meklētājprogrammās kā Bing, Yahoo! un, protams, Google. Rezultātā UX/UI var ietekmēt šo vērtējumu, kas var ietekmēt arī tīmekļa vietņu SEO klasifikāciju, kurās tiek izmantotas šīs metodes.

Meklēšana ar balsi

Visbeidzot, augstas kvalitātes UX/UI dizains var palīdzēt jums ierindoties balss meklēšanā. Tā kā balss meklēšana kļūst arvien populārāka, ir ļoti svarīgi veidot vietni, paturot to prātā. Uzticams UX/UI dizainers palīdzēs jums izvēlēties pareizos atslēgvārdus un sagatavot kodolīgu kopiju, kas tiks ierindota balss meklēšanas pieprasījumos.

Šie ir daži veidi, kā UX/UI dizains var ietekmēt SEO. Lai uzlabotu SEO pozīcijas, jums ir jāsadarbojas ar profesionālu UX/UI dizaineri, kas palīdzēs sasniegt jūsu mērķus.

Kāpēc UX/UI ir svarīgs SEO?

Ņemot vērā, kā UX/UI ietekmē SEO, turpmāk ir minēti vairāki iemesli, kāpēc tas ir būtiski:

Pirmkārt, UX/UI ir būtisks digitālā zīmola veidošanas elements. Tas var stiprināt klientu lojalitāti un uzņēmuma uzticamību.

Otrkārt, augstas kvalitātes UX/UI var palielināt to klientu skaitu, kas atgriežas. Tādējādi palielināsies konversijas rādītāji un pārdošanas apjomi.

Visbeidzot, UX/UI var uzlabot organiskās meklēšanas reitingu, palīdzot meklētājprogrammām saprast vietnes mērķi un uzlabojot lietotāja pieredzi. Šie faktori var palielināt vietnes datplūsmu un uzņēmuma ieņēmumus.

Kādas ir biežāk pieļautās UX/UI kļūdas?

UX/UI ir process, kas ietver izpratni par to, kā lietotāji mijiedarbojas ar digitālajiem produktiem, un pēc tam šīs zināšanas tiek izmantotas, lai izstrādātu labākus produktus. UX/UI dizaineriem ir jābūt ar spēcīgām analītiskām prasmēm un radošām spējām, lai izstrādātu risinājumus, kas atbilst gan lietotāju, gan uzņēmumu vajadzībām.

Tomēr pat labākajiem UX/UI dizaineriem var būt trūkumi. Šeit ir dažas biežāk pieļautās UX/UI kļūdas, ko uzņēmumi pieļauj, izstrādājot savas tīmekļa vietnes:

Lietotāju vajadzību neņemšana vērā

Viena no kļūdām ir tā, ka netiek ņemti vērā dažādie veidi, kā lietotāji mijiedarbojas ar produktu vai pakalpojumu. UX dizaineriem ir jānosaka, kā lietotāji pārvietosies pa saskarni, kādus uzdevumus viņi plāno veikt un kādi norādījumi viņiem ir nepieciešami, lai veiktu šīs darbības.

Lēns ielādes ātrums

Vēl viena izplatīta kļūda ir aizmirst, ka patērētājiem ir ierobežota uzmanība. Lietotāji, visticamāk, būs neapmierināti un atteiksies, ja vietnes vai lietotnes ielāde aizņems pārāk daudz laika. Pētījums liecina, ka vidējais konversijas rādītājs ir gandrīz 40 %, ja tīmekļa lapas ielādējas vienas sekundes laikā.

Lietotāja zināšanu līmeņa neievērošana

Papildus lēnam ielādes ātrumam vēl viena izplatīta kļūda ir pieņēmums, ka visiem lietotājiem ir vienāds zināšanu vai izpratnes līmenis. Tāpēc UX dizaineriem ir jāsniedz skaidri un kodolīgi norādījumi, kurus var izpildīt visu līmeņu klienti.

Automātiskā mūzikas vai videoklipu atskaņošana

Automātiskās atskaņošanas funkcijas var būt uzbāzīgas un kaitinošas, īpaši, ja klienti tās negaida. Tā vietā tīmekļa dizaineriem būtu jāļauj klientiem kontrolēt, kad un kā sāk atskaņot videoklipus vai mūziku.

Lietotāju piespiešana reģistrēties

Bieži sastopama dizaineru kļūda ir prasība patērētājiem izveidot kontu, pirms viņi var izmantot produktu vai pakalpojumu. Lietotāji bieži vien atsakās no procesa, ja nevar izmantot pakalpojumu vai produktu bez konta izveides. UX dizaineriem reģistrācija būtu jāizvēlas kā neobligāta.

Kā uzlabot UX dizainu, lai panāktu labākus SEO rezultātus?

Tagad, kad esat informēts par tipiskajām UX/UI kļūdām, nākamais uzdevums ir noteikt, kā uzlabot UX dizainu. UX/UI ir jebkuras tīmekļa vietnes būtisks aspekts. Tas ir tas, kas nosaka, cik lietotājam draudzīga un efektīva ir jūsu vietne. Kā jau minēts iepriekš, izcils UX var izšķirt to, vai cilvēki paliks vai atstās jūsu tīmekļa vietni, konvertēsies un atgriezīsies, lai iegūtu vairāk. Šeit ir sniegti vairāki veidi, kā uzlabot savas vietnes UX/UI, lai iegūtu labākus SEO rezultātus:

Nodrošiniet mobilajām ierīcēm draudzīgu vietni

Arvien vairāk cilvēku izmanto viedos mobilos tālruņus, lai pārlūkotu internetu. Nesenā ziņojumā norādīts, ka patērētāji piecas reizes biežāk pārtrauc vietnes pārlūkošanu, ja tā nav pielāgota lietošanai mobilajā ierīcē. Ņemot to vērā, jūsu tīmekļa vietnei jābūt draudzīgai mobilajām ierīcēm. Tas nozīmē, ka tai ir responsīvs dizains, kas pielāgojas atbilstoši ekrāna izmēram. Tāpat paturiet prātā, lai nodrošinātu, ka viss jūsu saturs ir pieejams mazākā ekrānā.

Ievietojiet attiecīgos atslēgvārdus

Ietveriet atslēgvārdus virsrakstos, virsrakstos un visā saturā, lai uzlabotu jūsu tīmekļa vietnes rangu meklētājprogrammās. Taču izvairieties no atslēgvārdu pārbagātības. Šāda rīcība kaitēs jūsu SEO un padarīs saturu grūti lasāmu. Tā vietā varat izmantot atslēgvārdu meklēšanas rīku, lai uzzinātu par atslēgvārdu iespējām, kas var optimizēt jūsu tīmekļa lapas rangu.

Profesionālas rediģēšanas organizācijas First Editing gadījums parāda, cik būtiska ir atslēgvārdu klasifikācija. Uzņēmums pamanīja, ka tā pārdošanas apjomi samazinās, un vēlāk uzzināja, ka tāds pats liktenis piemeklēja arī tā atslēgvārdu klasifikāciju un organisko datplūsmu. Veicot sīkāku izpēti, atklājās, ka viņu vietnes veiktspēja samazinājās zemas kvalitātes satura, kas saturēja nevajadzīgus atslēgvārdus, dēļ.

Viņi atrisināja šo problēmu, apvienojot saturu tēmās un pārrakstot rakstus lietotājiem, nevis meklētājprogrammām. Papildus tam viņi pārveidoja vietnes dizainu, lai vienkāršotu lietotāja pieredzi. Pēc dažiem mēnešiem viņi sasniedza pirmās lapas pozīcijas pēc profesionālu rediģēšanas pakalpojumu termina un par 35 % palielināja organisko datplūsmu.

Ja vēlaties uzlabot savu tīmekļa vietņu klasifikāciju, jums jāizmanto SERP pārbaudes rīks. Tas sniegs jums detalizētu ieskatu par rezultātu lapu, kas parādīsies pēc konkrēta atslēgvārda meklēšanas.

Lapas ātruma uzlabošana

Pārliecinieties, ka jūsu vietne ielādējas ātri. Nevienam nepatīk gaidīt, kamēr ielādējas lēna tīmekļa vietne. Turklāt meklētājprogrammas soda lēnas vietnes. Ir dažādi veidi, kā paātrināt lapas ielādes laiku, piemēram, optimizējot attēlus un izmantojot satura piegādes tīklu. Protams, viens no optimālākajiem veidiem, kā palielināt vietnes ātrumu, ir vienkāršot dizainu. Atcerieties, ka tīrs un vienkāršs dizains ne tikai ātrāk ielādēsies, bet arī lietotājiem būs vieglāk orientēties.

Izmantojiet viegli salasāmus fontus un krāsas

Vēl viens veids, kā padarīt tīmekļa vietni lietotājam draudzīgāku, ir izmantot viegli salasāmus fontus un krāsas. Palieciet pie standarta fontiem, kas ir ātri salasāmi, un izvairieties no pārāk daudz dažādu krāsu toņu. Vienkārša krāsu shēma ne tikai būs maigāka acīm, bet arī padarīs jūsu vietni vizuāli pievilcīgu.

Iekļaujiet aicinājumus rīkoties

Vienkārši norādiet klientiem, ko darīt tālāk, iekļaujot aicinājumus rīkoties visā vietnē. Piemēram, ja vēlaties, lai cilvēki pierakstās jūsu e-pasta sarakstā, katrā lapā pievienojiet aicinājumu rīkoties. Tas palīdzēs vadīt lietotājus pa jūsu vietni un nodrošinās, ka viņi veic vēlamo darbību.

Pieņemt skaidru un kodolīgu valodu

Visbeidzot, lietojiet skaidru un kodolīgu valodu. Rakstiet rakstus saprotamā veidā, izmantojot īsus teikumus un vienkāršus vārdus. Tas uzlabos jūsu vietnes lasāmību un padarīs to lietotājam draudzīgāku. Tas arī palīdzēs meklētājprogrammām labāk saprast jūsu saturu un palielinās jūsu izredzes ieņemt augstāku vietu meklēšanas rezultātos.

Ievērojot šos padomus, varat uzlabot savas vietnes UX/UI un līdz ar to arī tās SEO. Tomēr ir svarīgi atcerēties, ka UX/UI ir tikai viena no SEO sastāvdaļām. Vietnes vietu meklētājprogrammās var ietekmēt dažādi faktori. Taču, ja jūs optimizēsiet savu UX/UI, jūs labi veicināsiet savu SEO pozīciju paaugstināšanu.

Kā novērtēt sava UX dizaina panākumus?

UX dizains ir saistīts ar efektīvu un patērētājiem pievilcīgu saskarņu izveidi. Bet kā jūs varat noteikt, vai jūsu tīmekļa dizains ir veiksmīgs? Šeit ir daži galvenie rādītāji, kurus varat novērtēt:

Uzdevumu izpildes rādītājs

Šis rādītājs ir to patērētāju procentuālā daļa, kuri, izmantojot jūsu saskarni, pabeidza uzdevumus, ko viņi bija iecerējuši veikt. Ja jūsu uzdevumu izpildes rādītājs ir augsts, tas ir lielisks signāls, ka jūsu UX dizains ir efektīvs. Uzdevumu pabeigšanas rādītājus var izmērīt, izmantojot aptaujas vai lietotāju testēšanu.

Kļūdu līmenis

Savukārt kļūdu īpatsvars nosaka, cik bieži lietotāji, izmantojot jūsu saskarni, pieļauj kļūdas. Zems kļūdu īpatsvars norāda, ka jūsu UX dizains ir viegli saprotams. Taču ir būtiski ņemt vērā, ka dažas kļūdas ir neizbēgamas un nav jūsu dizaina atspoguļojums. Kļūdu īpatsvaru varat izmērīt, izmantojot aptaujas, lietotāju testēšanu vai analītiskos datus.

Lietotāju apmierinātības līmenis

Ja klienti būs apmierināti ar jūsu dizainu, viņi, visticamāk, ilgāk uzturēsies jūsu vietnē un atgriezīsies arī turpmāk. Lietotāju apmierinātību varat novērtēt, veicot aptaujas vai izmantojot analītiskos rīkus, lai izsekotu lietotāju iesaisti.

Konversijas koeficients

Tāpat ar konversijas rādītāju mēra UX dizaina efektivitāti, lai palīdzētu lietotājiem sasniegt mērķus. Augsts konversijas rādītājs nozīmē, ka klienti atrod vajadzīgo un veic vēlamo darbību - pērk vai reģistrējas jaunumu saņemšanai. Arī šo rādītāju var izmērīt, izmantojot analītikas datus.

Pieņemšanas līmenis

Visbeidzot, adaptācijas rādītājs nosaka, cik ilgi patērētāji spēj apgūt un izmantot jūsu saskarni. Augsts adaptācijas līmenis nozīmē, ka klienti uzskata, ka jūsu dizains ir vienkāršs navigācijā un lietošanā. Tas arī sniedz ieskatu par to, cik labi lietotāji saprot jūsu izkārtojumu un saskarni. Pielāgošanas rādītāju var izmērīt, izmantojot aptaujas, lietotāju testēšanu vai analītikas datus.

Kādi ir UX/UI faktori, kas jāņem vērā, optimizējot vietni SEO mērķiem?

Ir vairāki galvenie UX/UI faktori, kas jāņem vērā, optimizējot vietni SEO optimizācijas nolūkos. Turpmāk uzskaitīti būtiskākie no tiem:

Saturs

Nav pārsteigums, ka saturs ir galvenais, kad runa ir par SEO. Galu galā, kas ir tīmekļa vietne bez satura? Satura saglabāšana priekšplānā un centrā ir būtiska, optimizējot vietni UX/UI un SEO vajadzībām. Jūsu saturam jābūt labi uzrakstītam un informatīvam. Tam jābūt arī bagātam ar atslēgas vārdiem un optimizētam SEO. Ja jums ir nepieciešama palīdzība, lai jūsu tīmekļa vietne ieņem augstu vietu meklētājprogrammu rezultātu lapās, tad pārliecinieties, ka izmantojat labākās pieejamās SEO platformas.

Navigācija

Vietnes navigācija ir viens no svarīgākajiem UX un SEO faktoriem. Navigācijai jābūt vienkāršai, jo tas ir viens no galvenajiem veidiem, kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu tīmekļa vietni. Tā arī palīdz meklētājprogrammām efektīvi pārmeklēt un indeksēt jūsu tīmekļa vietni. Vietnes kartes izveide var palīdzēt plānot jūsu vietnes navigāciju un nodrošināt, ka tā ir efektīva lietotājiem un meklētājprogrammām.

Mobilajām ierīcēm draudzīgums

Mobilajām ierīcēm draudzīgu tīmekļa vietni ir viegli izmantot mobilajā ierīcē, piemēram, viedtālrunī vai planšetdatorā. Lietotāji sagaida, ka vietnes varēs aplūkot savās ierīcēs, savukārt meklētājprogrammas, nosakot rangu, ņem vērā arī mobilās ierīces ērtumu. Ja neesat pielāgojis mobilo ierīču lietošanas pieredzi, izmantojot tādus rīkus kā ProntoForms, varat palīdzēt pārveidot savu uzņēmuma darba plūsmu par mobilo.

Radiet vērtību ar optimālu UX/UI pieredzi

UX/UI ir viens no svarīgākajiem jebkuras vietnes aspektiem, tomēr lielākā daļa uzņēmumu to ignorē. Tīmekļa vietnes optimizēšana UX/UI un SEO vajadzībām nodrošina, ka jūsu tīmekļa vietne nodrošina pozitīvu lietotāja pieredzi un vienlaikus ieņem augstu vietu meklētājprogrammu rezultātu lapās.

Optimizējot vietni abiem mērķiem, ir daudz komponentu, kas jāņem vērā. Tomēr, sekojot šajā rakstā izklāstītajai informācijai, jums vajadzētu labi uzlabot savas vietnes veiktspēju un gūt labākus SEO rezultātus.