Ievads
Meklētājprogrammas vairs nav atkarīgas no atslēgvārdu atbilstības tīmekļa lapām. Ņemot vērā nesenās izmaiņas algoritmā, ir jāvirzās uz jaunu jēdzienu izpratni. Tādējādi SEO stratēģijas tiek zaudētas, galvenokārt tāpēc, ka tās balstās tikai uz stratēģijām, kas ir pielāgotas ar atslēgvārdiem saistītiem algoritmiem, kuri vairs nepastāv. Šis raksts palīdzēs jums saprast, cik tālu SEO algoritmi ir pavirzījušies uz priekšu no atslēgvārdiem, un tie ir pārgājuši uz lietotāju pieredzes mārketinga kā reālākas stratēģijas integrēšanu un pielāgošanu mūsdienu meklētājprogrammu algoritmiem.
Atbrīvojoties no iepriekš izstrādātiem algoritmiem
2012. gadā Google paziņoja par pārmaiņām, krasu pāreju no aprēķinātajiem algoritmiem, kas bija SEO pamatā. Pazīstams arī kā zināšanu diagramma, tas galvenokārt bija paredzēts, lai uzlabotu meklētājprogrammas algoritmu. Taču krasās izmaiņas nodrošināja, ka tas tika padarīts bezjēdzīgs un bezjēdzīgs. Līdz ar 2013. gadā ieviesto jauno meklēšanas algoritmu paaudzi ar nosaukumu Hummingbird, būtu vērojamas daudzas izmaiņas. Ievērojama ietekme bija jēdzieniem, kas ir svarīgāki par atslēgvārdiem tīmekļa vietnē, ko noteikti uztvēra visaugstāk ierindotās tīmekļa vietnes. Viens svarīgs jautājums, kas visiem izbīstas, ir šāds: ja Google patiešām ir atkāpies no meklēšanas vaicājumu atbilstības tīmekļa vietnē izvietotajiem atslēgvārdiem, kāpēc ir nepieciešams pastāvīgi uztraukties par tīmekļa lapās izvietotajiem atslēgvārdiem? Svarīgāks jautājums būtu, kā centīgs tīmekļa vietņu pārvaldnieks var optimizēt tīmekļa vietni meklētājprogrammai, ja atslēgvārdi nepalīdz novērtēt tīmekļa vietni pēc metrikas? Nu, vai mums nav jautri?
Vai SEO stratēģijas pēc atslēgvārdiem ir novecojušas?
Var teikt, ka SEO, kā mēs to pazīstam, vairs nepastāv. Tomēr neapšaubāms ir tas, ka Google ir mainījis tīmekļa vietņu klasifikācijas rādītājus no vienkāršas uz atslēgvārdiem balstītas teksta atbilstības uz tādu tīmekļa vietņu klasifikāciju, kas saistītas ar zināšanām, kā arī daudziem citiem faktoriem, kas ir iestrādāti tīmekļa vietnē. Tagad Google meklēšanas vaicājuma atslēgvārdu vietā meklē meklēšanas vaicājuma atbilstību meklēšanas vaicājumam, cenšoties izprast meklēšanas vaicājumu saistībā ar lietām, vietām un cilvēkiem.
Kā meklētājprogramma var attīstīties tālāk par atslēgvārdiem?
Iegūstot informāciju no visaugstāk novērtētajām vietnēm, redzat, ka pašreizējos meklēšanas rezultātos norādītajā tīmekļa vietnē nav norādītā atslēgvārda. Tas galvenokārt tiek darīts, izmantojot pieprasījumu, kas pazīstams kā pieprasījuma pārformulēšana. Dažkārt lietotāju meklēšanas vaicājumi var būt ļoti neskaidri un saturēt vairākas nozīmes. Izmantojot vaicājuma pārformulēšanu, meklētājprogramma var precizēt sākotnējo lietotāja meklēto vaicājumu; sadalīt to, lai labāk interpretētu, un paplašināt meklēšanu, lai atrastu daudz vairāk tīmekļa vietņu, nekā sākotnēji bija paredzēts saskaņā ar iepriekšējo tikai atslēgvārdu frāzes politiku. Šajā pētījumā izmantots meklēšanas vaicājuma piemērs, piemēram, "kļūt par ārstu", kas ir ļoti neskaidrs, un sniegtas pārformulēšanas metodes, lai to pārveidotu par " kļūt par mutes ķirurgu", lai sasniegtu labākus rezultātus.
Vairākas nozīmes pēc atslēgvārdu meklēšanas:
Dažādiem vārdiem parasti ir vairākas nozīmes. Šā iemesla dēļ Google ir izmantojis ģeogrāfiskos signālus, iepriekšējos signālus, meklēšanas vēsturi un statistikas signālus, lai noteiktu populārāko iemeslu, kāpēc lietotāji ir meklējuši šo frāzi, un parāda rezultātu, pamatojoties uz konkrētu pētījumu. Vienkāršā valodā tas tiek dēvēts par meklēšanas vēstures identificēšanu, lietotāja ģeogrāfiskās atrašanās vietas noteikšanu un konkrētās vietas meklēšanas frāzes nodrošināšanu.
Satura rakstīšana, kas raksturo lietotāja pieredzi:
Satura publicēšana, kas balstīta uz atslēgvārdiem, tagad ir novecojusi, un cilvēki, kuri joprojām praktizē savas vietnes veidošanu, balstoties uz atslēgvārdiem, saskaras ar smagu cīņu. Jā, ir meklētājprogrammu optimizācijas stratēģijas, kas darbojas, lai iegūtu saites, izmantojot šo metodi, taču ar katru dienu to kļūst arvien mazāk. Uz atslēgvārdiem balstītas tīmekļa vietnes šķiet ikdienišķas nevis tāpēc, ka tajās ir slikts saturs, bet gan tāpēc, ka tās nav paredzētas cilvēkiem. Patiesībā šajā sociālo plašsaziņas līdzekļu laikmetā cilvēkiem kļūst ārkārtīgi grūti popularizēt šādas lapas. Lapas, kas ir veidotas, pamatojoties uz lietotāju pieredzi, parasti rada lielāku entuziasmu, kas savukārt mudina lietotājus dalīties ar lapu.
Pieredzes apkopošana un saišu vākšana šajā procesā
Iespējams, labākais veids, kā iegūt saites, ir dalīties pozitīvā pieredzē. Zinātniskos pētījumos ir atklāts, ka, ja tīmekļa vietnes ir ar personisku pieredzi, motivējošiem stāstiem, tad, visticamāk, tās tiks kopīgotas visvairāk. Tātad lietotāji nevis dalās ar saitēm, bet gan ar pieredzi. Tieši šāda pieredze, nevis atslēgas vārdi, var piesaistīt uzmanību izdevējiem, kas savukārt var palīdzēt tiem iegūt labākas pozīcijas. Viena no entuziastiskākajām metodēm saišu iegūšanai ir ieteikumi. Saņemot tīmekļa vietnes ieteikumu, tiek ieguldītas zināmas emocijas. Daudzi cilvēki jūtas noderīgi, kad iesaka labu tīmekļa vietni, kas var palīdzēt otram cilvēkam tiekties uz to, ko viņš vēlas. Tieši šie motīvi palīdz lietotājam atrasties piesaistītam jūsu tīmekļa vietnei un dalīties ar jūsu informāciju. Visu šo laiku jūs esat ieguvis saišu sulu no lietotāja veiktās milzīgās kopīgošanas. 90 % gadījumu tīmekļa vietne nedarbosies labi tāpēc, ka tā ir veidota, domājot par atslēgvārdiem, tā vietā, lai padarītu to lietotājam draudzīgu un noderīgu lietotājam, kas apmeklē tīmekļa vietni. Jums kā izdevējam ir jāizveido tāda tīmekļa vietne, lai tā būtu ļoti viegli sasniedzama, un saišu veidošana notiktu automātiski, cilvēkiem daloties ar jūsu tīmekļa vietni. Jums kļūst ļoti viegli ieņemt vietu, pat ja ir liela konkurence. Jums ir jāsaprot, ka veltīt noteiktu laiku satura veidošanai, kas balstīts uz lietotāja pieredzi, nav kvantu mehānika. Tā ir pieeja, kas var šķist pragmatiska, bet tā nodrošina emocionālu rezonansi ar lietotāju, tādējādi veicinot lielu pārdošanas apjomu, masveida virālo datplūsmu un lielus pasīvos ieņēmumus.
Vai pastāv īpašs algoritms lietotāju pieredzei?
Google, visu meklētājprogrammu "māte", ir izveidojusi algoritmus, kas arvien vairāk orientējas uz lietotāja pieredzes rādītājiem, lai novērtētu lietotāja apmierinātību. Acīmredzams algoritma piemērs ir 2012. gada lapas izkārtojuma algoritms. Viens no jaunākajiem algoritmiem, kas saistīts ar lietotāja pieredzi, ir 2015. gada aprīļa algoritms, kurā priekšroka tiek dota mobilajām ierīcēm draudzīgām vietnēm. Patiesībā nekas neliecina par lietotāja pieredzes algoritma esamību. Tomēr pietiekami daudz pierādījumu liecina, ka lietotāja pieredzei ir būtiska nozīme jūsu vietnes ranga noteikšanā. Lai gan lietotāja pieredze, iespējams, tieši neietekmē jūsu klasifikāciju, tomēr tai ir nozīme, lai cīnītos ar konkurenci un gūtu ieņēmumus no jūsu vietnes.
Lietotāja pieredzes mārketings, lai atgūtu augstāko pozīciju
Ja ar jaunākajiem pierādījumiem nepietiek un jūs joprojām domājat par tīmekļa vietņu veidošanu pēc atslēgvārdu frāzēm, lūdzu, turpiniet. Jūs nodarīsiet sev lielu ļaunumu. Tā vietā mēģiniet domāt par labas lietošanas pieredzes nodrošināšanu. Jums ir jāpārliecinās, ka tīmekļa vietne spēj apmierināt klienta vajadzību, kas šajā gadījumā ir meklēšanas frāze. Neatkarīgi no tā, vai esat autoritāte šajā jomā vai nē, lietotāja pieredzei jūsu tīmekļa vietnē jābūt vislabākajai, kādu jūs varat piedāvāt.
Ļaut lietotājiem izlemt
Protams, ja jūsu saturs ir saistošs, tad tas noturēs lietotājus pietiekami ilgi, lai veiktu vēlamo darbību. Tā varētu būt kļūšana par potenciālo vadītāju, produkta iegāde vai pat saites noklikšķināšana. Neatkarīgi no tā, ko jūs panākat, ir ļoti svarīgi, lai gūtu panākumus. Ja notiek klikšķis atpakaļ no vietnes uz meklētājprogrammu, tas sniedz negatīvu signālu meklētājprogrammai par jūsu nespēju izpildīt lietotāja vēlmes. Lai gan īstermiņā tam nav netiešas darbības, ilgtermiņā iespējas var sākt sarukt, ja tiks veiktas kādas algoritma izmaiņas, kas var identificēt šo problēmu un ietekmēt jūsu klasifikāciju. Nepievērsiet uzmanību CDR; tas nav ranga faktors, tas drīzāk ir kvalitātes kontroles rādītājs, kas ir izmantots, lai spriestu par algoritma panākumiem. Tāpēc, tiklīdz jums rokās nonāk šāda metrika, pārliecinieties, ka varat identificēt problēmu, kas saistīta ar klikšķu atgriešanos, un savlaicīgi veiciet atbilstošus pasākumus.
Daži padomi, kā ilgāk noturēt apmeklētājus jūsu vietnē
- Nepārslogojiet savus apmeklētājus iegādāties tos prom ar pārāk daudz reklāmdevēju.
- Padariet saturu viegli skenējamu un pārskatāmu.
- Tendence saprast savu lietotāju domāšanu, ja jūsu saturs kļūst neapmierinātību atpūtas, piedāvājiet ieteikumus par līdzīgiem amatiem.
- Veiciniet opt-in ziņojumapmaiņu. Pēc tam, kad ir veikta tīmekļa vietnes apstrāde, ir dažas lietas, kuras var turpināt, lai uzlabotu jūsu tīmekļa vietnes tēlu un veicinātu lietotāju pieredzi.
- Veiciniet kopīgošanu sociālo tīklu platformās.
- Veidojiet attiecības ar nekonkurentiem; viņu iesaistīšana tikai palielinās jūsu vietnes datplūsmu.
- Mēģiniet veidot labas atsauksmes sava zīmola labā.
Mārketinga lietotāja pieredze jūsu vietnē
Ir svarīgi apzināties, ka tīmekļa vietnes panākumi mūsdienās ir atkarīgi no lietotāja pieredzes. Pat PPC mērķlapa, kas ir balstīta uz augstas kvalitātes lietotāja pieredzes nodrošināšanas principiem, var nodrošināt lielisku atdevi rangu ziņā. Meklētājprogrammas arvien vairāk izprot, kā jāreitingē tīmekļa vietnes; tas vairs nav atkarīgs no atslēgvārdiem, bet gan no kopējā lietotāja pieredzes konteksta. Uz šodienu satura atbilstība joprojām ir galvenais SEO klasifikācijas rādītājs. Tomēr lietotāja pieredzes mārketings kļūst arvien svarīgāks attiecībā uz to, kā lapas tiek parādītas meklēšanas rezultātos. Svarīga loma ir arī tādas apmeklētāju plūsmas kultivēšanai, kas atkārtojas un nav atkarīga no meklētājprogrammas, un tas ir svarīgi tīmekļa vietnes ieguvumiem.
