Vizuālo stāstu stāstīšanas spēka atraisīšana

Ievads

Informācijas pārbagātajā digitālajā pasaulē mērķauditorijas uzmanības piesaistīšana un noturēšana ir aizvien lielāks izaicinājums. Vizuālā stāstu stāstīšana ir kļuvusi par spēcīgu metodi, lai izlauztos no trokšņa, palīdzot jums sniegt vēstījumus, kas paliks jūsu patērētāju atmiņā.

Satura mārketinga komandas visā pasaulē meklē jaunus radošus veidus, kā veidot vizuālus stāstus. Šīs tendences iemesls ir tas, ka vizuālo stāstu stāstīšana darbojas. Šajā rokasgrāmatā aplūkosim tās definīciju, nozīmi un tipiskus izmantošanas gadījumus, kā arī dalīsimies ar padomiem, kā efektīvi nodot neaizmirstamus stāstus.

Kas ir vizuālais stāstījums?

Vizuālā stāstīšana ir dinamiska tehnika, kas apvieno vizuālo efektu un stāstīšanas mākslu. Tā pārsniedz tradicionālos informācijas nodošanas līdzekļus, izmantojot attēlus, grafikas, video un citus elementus, lai radītu stāstījumu, kas atstāj paliekošu iespaidu. Savā būtībā vizuālā stāstu stāstīšana ir stāsta veidošana, nevainojami integrējot vizuālos un teksta elementus, pastiprinot emocionālo un kognitīvo ietekmi uz auditoriju.

Neatkarīgi no tā, vai tiek izmantotas fotogrāfijas, ilustrācijas vai plašsaziņas līdzekļu kombinācija, vizuālie stāstījumi ļauj mārketinga speciālistiem radīt saistošākus vēstījumus. Tas ir tāpēc, ka tiek izmantota cilvēka priekšroka vizuālajai apstrādei. Un tas ir pilnīgi loģiski, jo cilvēka smadzenes spēj apstrādāt attēlus, kas tiek skatīti tikai 13 milisekundes!

Efektīvas vizuālās stāstu stāstīšanas stratēģijas elementi

Vizuālais stāstījums var ietvert dažādus elementus ar atšķirīgu dinamiku. Lai izveidotu spēcīgu vizuālo saturu, ir svarīgi saprast, kad un kā izmantot katru elementu atkarībā no auditorijas grupas, saziņas kanāla un konkrētā mērķa. Piemēram, uzņēmums ar profesionālu zīmola toni, visticamāk, ieguldīs līdzekļus videomārketingā, diagrammās vai infografikās, savukārt uzņēmums ar neformālu zīmola runu varētu izmantot smieklīgus attēlus vai GIF failus. Bet tagad ir pienācis laiks pārbaudīt, kādus elementus varat iekļaut savos vizuālās stāstīšanas centienos:

• Videoklipi
• Fotogrāfijas
• Animācijas
• Infografikas
• GIFs
• Grafiki un diagrammas

Neatkarīgi no tā, ko izvēlaties iekļaut savos vizuālajos stāstos, jums jāzina, ka ir arī dažādas jomas, kurās tos var izmantot. Uzzināsim!

(Avots)

Kur var izmantot vizuālo stāstu stāstīšanu?

Vizuālais stāstījums ir spēcīgs mārketinga arsenāla rīks, ja vien zināt, kā to izmantot. Šeit ir uzskaitītas galvenās mārketinga jomas, kurās var efektīvi izmantot vizuālo stāstu stāstīšanu:

1. E-pasta mārketings

Pārblīvētajā iesūtnē labi izstrādāts vizuāls stāsts izceļas, uzreiz pievēršot uzmanību jūsu ziņojumam. Iesaistot pārliecinošus attēlus, grafikas vai īsus videoklipus, informācija tiek nodota daudz efektīvāk nekā vienkāršs teksts. Nemaz nerunājot par to, ka jūs veidojat emocionālu un personisku saikni ar savu auditoriju. Neatkarīgi no tā, vai tas ir jūsu produkta demonstrēšana darbībā vai stāstījums par klientu veiksmes stāstu, vizuālais stāstījums e-pasta mārketingā uzlabo lietotāja pieredzi un palielina konversijas iespējamību.

Izmantojot vizuālus stāstījumus, varat saprotamā formātā paziņot aizraujošas biznesa ziņas, produktu funkcijas vai pakalpojumu priekšrocības. Tas ne tikai vienkāršo jūsu piedāvājumu izpratni, bet arī nodrošina, ka saņēmēji saglabā informāciju. Un neaizmirsīsim, ka abonentiem ir vieglāk kopīgot vizuālo saturu ar saviem sociālo tīklu kontaktiem. Viņiem tikai jānoklikšķina uz jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu pogām e-pasta iekšpusē, tādējādi palīdzot jums sasniegt plašāku auditoriju, pat nemēģinot to darīt.

Vēl svarīgāk ir tas, ka vizuālais stāstu stāstījums ļauj labāk personalizēt e-pasta vēstules. Uzticama jaunumu e-pasta programmatūra ļauj pielāgot jebkuru e-pasta vizuālo elementu un piegādāt saturu, kas atbilst katra abonenta interesēm un vēlmēm. Šāda personalizēta pieeja stiprina attiecības ar klientiem, vienlaikus mudinot saņēmējus veikt vēlamās darbības, neatkarīgi no tā, vai tā ir pirkuma veikšana, biļetena abonēšana vai e-pasta satura kopīgošana.

Izmantojot uzticamu e-pasta mārketinga risinājumu, varat arī pārskatīt, kā e-pasta vizuālie elementi tiek parādīti dažādās ierīcēs un e-pasta klientos. Vislabākais ir tas, ka to varat izdarīt ar dažiem klikšķiem, izmantojot intuitīvos vilkšanas un nomešanas e-pasta redaktorus, pat bez tehniskām prasmēm.

2. Sociālie plašsaziņas līdzekļi

Ja ir kāds mārketinga kanāls, kurā satura patēriņš ir tik straujš, cik vien iespējams, tad tie ir sociālie mediji. Vizuālais stāstu stāstījums un sociālo mediju mārketings iet roku rokā, jo lielākā daļa zīmolu paļaujas uz vizuālo saturu, lai veidotu saikni ar sekotājiem un uzreiz nodotu vēstījumu. Neatkarīgi no tā, vai tiek demonstrēti aizkulišu mirkļi, produktu demonstrējumi vai personiski stāsti, vizuālā satura koplietošanas iespējas pastiprina tā ietekmi, ļaujot stāstiem ātri izplatīties un gūt rezonansi dažādās demogrāfiskajās grupās.

Turklāt vizuālo stāstu stāstīšana sociālajos medijos pārsniedz valodas un kultūras barjeras, jo tā ir universāla valoda, kas sasniedz globālu auditoriju. Vizuāli pievilcīga un viegli sagremojama satura izmantošana palīdz sadalīt sarežģītas idejas, padarot informāciju pieejamāku. Infografikas, animācijas un interaktīvs saturs veicina aizraujošu stāstīšanas pieredzi. Nemaz nerunājot par to, ka vizuālā stāstu stāstīšana palielina jūsu atpazīstamību, jo tā veicina koplietošanu sociālajos tīklos.

Lai jebkura sociālo mediju mārketinga taktika būtu efektīva, ir svarīgi labi izprast savu auditoriju. Tāpēc vienmēr investējiet stabilā sociālo mediju analīzes rīkā, lai sekotu līdzi savu lietotāju mijiedarbībai, uzvedībai, sāpju punktiem un atsauksmēm. Pēc tam izmantojiet iegūtos rezultātus, lai izveidotu detalizētas lietotāju personības un pielāgotu vizuālo saturu, kas kopīgots jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu kanālos, pamatojoties uz viņu unikālajām vajadzībām un problēmām.

3. Tīmekļa dizains

Vizuālais stāstījums tīmekļa dizainā palīdz tirgotājiem sniegt aizraujošu stāstījumu un efektīvi iesaistīt apmeklētājus. Rūpīgi izvēloties un izkārtojot vizuālos attēlus, dizaineri var vadīt apmeklētājus pa aizraujošu stāstu un veicināt emocionālu saikni starp lietotāju un zīmolu.

Turklāt vizuālais stāstījums uzlabo lietotāja ceļojumu, radot nepārtrauktības un plūsmas sajūtu visā vietnē. Tādi elementi kā ritināšanas animācijas, interaktīvas grafikas un saskanīgas krāsu shēmas virza lietotājus cauri dažādām sadaļām vai lapām, nodrošinot nepārtrauktu lietotāja pieredzi.

Piemēram, ceļojumu tīmekļa vietnē var izmantot vizuāli pievilcīgu karti, lai parādītu galamērķus kopā ar īsiem ceļotāju stāstiem. Šāda vizuālā pieredze informē lietotājus par iespējamiem ceļojumiem un ļauj viņiem iztēloties, kā viņi apmeklē katru vietu. Kopumā stratēģiska vizuālo stāstu stratēģiska integrēšana tīmekļa dizainā uzlabo estētiku, un tai ir būtiska nozīme zīmola identitātes komunikācijā un apmeklētāju iesaistes uzlabošanā.

4. Produktu mārketings

Uzņēmumi produktu mārketingā var izmantot vizuālo stāstu stāstīšanu, lai radītu pārliecinošu stāstu, kas rezonē ar auditoriju. Iekļaujot saistošus elementus, piemēram, augstas kvalitātes attēlus, videoklipus un infografikas, tirgotāji efektīvi informē par savu produktu vai pakalpojumu unikālajām īpašībām un priekšrocībām. Turklāt vizuālie resursi kalpo kā spēcīgs rīks, lai parādītu reālus lietojumus un izraisītu emocijas.

Turklāt vizuālais stāstu stāstījums sniedz uzņēmumiem iespēju izveidot vienotu un neaizmirstamu zīmola identitāti. Konsekventa vizuālo elementu izmantošana visos mārketinga kanālos, sākot no sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem un beidzot ar tīmekļa lapām, palīdz nostiprināt zīmola vēstījumu un palielināt zīmola atpazīstamību. Izmantojot labi izstrādātus vizuālos stāstus, uzņēmumi izceļ savus produktus vai pakalpojumus pārpildītā tirgū, tādējādi veicinot lielāku konversiju un pārdošanas apjomu.

5 labākās taktikas, lai radītu saistošus vizuālus stāstus

Tagad, kad esam noskaidrojuši, kas ir vizuālais stāstījums un kādi ir tā dažādie mārketinga lietojumi, pāriesim pie labākajām taktikām, kā izveidot spēcīgu vizuālo stāstījumu, lai piesaistītu savu auditoriju.

1. Izstrādājiet stabilu stratēģiju no pašiem pamatiem

Aizraujoša vizuālā satura veidošana ir daudz vairāk nekā tikai virāla izplatība ar uzmanību piesaistošiem attēliem vai smieklīgiem videoklipiem. Pirms sākat darbu, jums ir jāizveido efektīva un pārdomāta vizuālā stāsta veidošanas stratēģija. Vispirms apdomājiet, kādu vēstījumu vēlaties nodot ar stāstu palīdzību, un izvirziet kampaņas konkrētos mērķus.

Taču vēl svarīgāk ir noteikt mērķauditorijas segmentus, uz kuriem vēlaties orientēties. Ja vēlaties, lai jūsu stāsti atbilstu mārketinga mērķim, ļaujiet auditorijas preferencēm vadīties pēc pieejas izvēles. Nākamais jautājums, uz kuru jāatbild, ir, kur jūs varat sasniegt savus klientus. Citiem vārdiem sakot, apsveriet platformu un kontekstu, kurā jūsu vizuālie materiāli tiks prezentēti, un attiecīgi optimizējiet tos.

Lai nostiprinātu zīmola atpazīstamību, ir svarīgi izveidot konsekventu vizuālo identitāti, tostarp krāsu shēmas, fontus un dizaina elementus. Pārliecinieties, ka katrs komponents kalpo savam mērķim un uzlabo kopējo stāsta stāstīšanas pieredzi. Vislabākais veids, kā nodrošināt konsekvenci, ir apvienot visus satura veidošanā iesaistītos komandas locekļus, lai kopīgi paziņotu savu stratēģiju. Tas ne tikai veicina radošumu, izmantojot komandas prāta vētru, bet arī palīdz katrai ieinteresētajai pusei izprast savu lomu, pienākumus un termiņus, lai visu paveiktu.

(Avots)

2. Kontekstam ir nozīme

Vizuālie elementi ir saistoši, taču to izmantošana ir bezjēdzīga, ja aizmirstat par kontekstu. Vienmēr paturiet prātā, ka jūsu vizuālajiem elementiem nevajadzētu kalpot kā atsevišķiem elementiem, kuru galvenais ir efekts. Tā vietā tiem jāveido daļa no konsekventa un acīmredzama stāsta. Būtībā jums ir jādomā kā stāstniekam. Tāpat ir ļoti svarīgi, lai jūsu satura komanda strādātu kopā un apsvērtu, kā teksts, attēli, infografikas vai jebkurš cits vizuālais komponents papildina viens otru.

Konteksts var būt jebkurš - sākot no satura veida un struktūras līdz pat krāsām un fontiem. Katrs komponents nosaka jūsu auditorijas gaidas. Tomēr tas nenozīmē, ka visiem jūsu skatītājiem ir vienādas gaidas. Dažādas auditorijas var interpretēt vizuālos stāstus atšķirīgi atkarībā no savas kultūras vides un personīgās pieredzes.

Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi ir tas, ka kontekstam ir liela nozīme emociju raisīšanā. Atkarībā no konteksta attēlam vien var būt dažāda emocionālā ietekme. Redzot fotogrāfiju, kurā redzams raudošs cilvēks, skatītājam būs jūtama līdzjūtība. Ja pievienosiet pareizo papildu kontekstu, viņi attēlu varētu interpretēt citādi, piemēram, asaras varētu būt nevis skumju, bet gan prieka izpausme.

3. Rādīt, nevis stāstīt

Ja kaut ko zināt par stāstu stāstīšanu, noteikti esat dzirdējuši galveno noteikumu, kā panākt, lai stāstu stāstīšana darbotos: rādiet, nevis stāstiet. Tas vēl jo vairāk attiecas uz vizuālo stāstu stāstīšanu. Ja izvēlaties papildināt vizuālo stāstījumu ar tekstu, jums pēc iespējas mazāk jāpaļaujas uz vārdiem. Tieši tā rīkojas lieliski stāstnieki, sākot no kinoindustrijas un beidzot ar mārketinga taktiku. Šī ir jūsu iespēja ļaut saviem vizuālajiem darbiem runāt. Pats par sevi saprotams, ka tiem ir jāsadarbojas ar jūsu tekstu, nevis tikai jāatkārto viens un tas pats vēstījums vizuālajā stāstījumā.

Visa vizuālā stāstījuma izmantošanas būtība ir pārliecināt auditoriju par savu unikālo vērtības piedāvājumu, neizklausoties pārdodamam vai uzmācīgam. Parādiet, kā jūsu produkts vai pakalpojums sniedz labumu jūsu klientiem - vēl labāk, apsveriet iespēju iekļaut vizuālus stāstus par apmierinātiem klientiem, kas tos izmanto, un paskaidrojiet, kā jūsu produkti vai pakalpojumi uzlaboja viņu ikdienas dzīvi. Lai ko jūs darītu, vislabākā izvēle ir aicināt skatītājus mijiedarboties ar jūsu vizuālo stāstījumu, neliekot viņiem rīkoties.

4. Pieejamība ir obligāts priekšnoteikums

Mūsdienu uzņēmējdarbības pasaulē notiek diskusijas par tīmekļa pieejamību. Arī vizuālo stāstu stāstīšanā pieejamība ir ārkārtīgi svarīga, jo tā nodrošina, ka ikviens var uztvert stāstījumu neatkarīgi no iespējamiem ierobežojumiem.

Iekļaujot tādas funkcijas kā alternatīvs teksts, transkripcijas un audio apraksti, autori var padarīt savu vizuālo saturu pieejamu cilvēkiem ar redzes vai dzirdes traucējumiem. Izstrādājot vizuālos materiālus ar skaidru krāsu kontrastu, salasāmiem fontiem un pārdomāti organizētu izkārtojumu, tiek sniegtas priekšrocības personām ar kognitīviem vai mācīšanās traucējumiem vai pat cilvēkiem ar krāsu aklumu.

Šāda veida iekļaušana ne tikai atbilst ētiskiem apsvērumiem, bet arī paplašina stāstīšanas pieredzes ietekmi. Prioritātes piešķiršana pieejamībai vizuālo stāstu stāstīšanā ir saistīta ar vienlīdzīgākas pieredzes radīšanu, ļaujot plašākam personu lokam veidot saikni ar stāstījumu neatkarīgi no viņu invaliditātes, traucējumiem vai situācijas ierobežojumiem.

(Avots)

5. Optimizēt pieredzi

Nav iemesla izmantot vizuālo stāstu stāstīšanu, ja tā nenodrošina optimizētu pieredzi cilvēkiem, kas ar to mijiedarbojas. Patiesībā, jo vērienīgāks ir jūsu vizuālais stāsts, jo vairāk uzmanības jāpievērš dizaina pamatprincipiem un citiem priekšnoteikumiem. Lūk, svarīgākās lietas, kas jāpatur prātā, veidojot savu stāstījumu:

• Optimizēt iekraušanas laiku. Neatkarīgi no tā, vai tie ir e-pasti vai tīmekļa vietne, vizuālie elementi, kuru ielāde aizņem ilgu laiku, aizbiedē lietotājus. Tāpēc izvairieties no pārāk lieliem multivides resursiem un pielāgojiet savus vizuālos līdzekļus, lai tie būtu labi atveidojami dažādās ierīcēs un e-pasta klientiem.
• Baltā vieta ir zelts. Atstājiet pietiekami daudz balta laukuma starp vizuālajiem elementiem. Tas ļaus tiem elpot, un jūsu tīmekļa lapas vai e-pasta vēstules nešķitīs pārblīvētas. Šā paša iemesla dēļ noņemiet visus vizuālos elementus, kas nesniedz pievienoto vērtību jūsu stāstam.
• Palieciet pie zīmola. Jūsu zīmola vadlīnijas padara jūsu uzņēmumu unikālu un atpazīstamu. Tāpēc palieciet uzticīgi sava zīmola krāsām un tipogrāfijai un izmantojiet tos kā pamatu visiem vizuālajiem elementiem, ko iekļaujat savos mārketinga pasākumos.
• Dizains mobilajām ierīcēm. Tā kā 55 % tīmekļa vietņu datplūsmas nāk no mobilajām ierīcēm, dizains mobilajām ierīcēm ir absolūta nepieciešamība. Pārliecinieties, ka katrs jūsu vizuālā stāsta komponents darbojas mobilajās ierīcēs, un ieguldiet līdzekļus responsīvā dizainā, kas tiek pareizi attēlots neatkarīgi no izmantotās ierīces.
• Ņemiet vērā vadlīnijas. Kopīgojot vizuālo saturu sociālo mediju platformās, ir svarīgi zināt un ievērot to vadlīnijas. Pretējā gadījumā jūsu auditorija nekad nepiekļūs jūsu saturam, nemaz nerunājot par to, ka jums var rasties juridiskas problēmas.

Nobeiguma vārdi

Vizuālais stāstījums noteikti nav visvienkāršākā mārketinga metode. Taču, ja to veic pareizi, tā sniedz neierobežotas iespējas un spēku. Tās potenciāls slēpjas spējā ātri un efektīvi nodot vēstījumu, vienlaikus iegremdējot patērētājus aizraujošā pasaulē.

Mēs atklājām dažādus vizuālās stāstu stāstīšanas ieguvumus, tās pielietojumu dažādās jomās un to, kā uzņēmumi var izmantot tās potenciālu, lai efektīvāk komunicētu pasaulē, kas arvien vairāk orientējas uz vizuālo pasauli. Vienkārši sekojiet aplūkotajiem padomiem un neaizmirstiet noteikumu numur viens: izstāstiet lielisku stāstu, ar kuru jūsu auditorija var saskarties.