Konkurences izpratne: Tirgus līderu SEO taktikas analīze

Ievads

SEO vienmēr ir bijis smags darbs, un konkurence, lai pārspētu citus, tagad ir sīvāka nekā jebkad agrāk. Tomēr iemesli nav pārspīlēti.

• Tādas meklētājprogrammas kā Google katru gadu ievieš desmitiem algoritmu izmaiņu.
• Katru ceturksni sāk darboties desmitiem tūkstošu tīmekļa vietņu.
• Jūsu konkurenti iztukšo savus resursus un stratēģijas, lai noturētos Google pirmajā lapā.
• Neaizmirsīsim par miljoniem blogu ierakstu, kas tieši vai netieši jau tagad tiek ranžēti pēc jūsu galvenā atslēgvārda.

Visi šie faktori apgrūtina jūsu zīmola patiesas atpazīstamības iegūšanu internetā.

Lai sekmīgi paplašinātu sava uzņēmuma SEO, jums ir nepieciešama neparasta pieeja, kas patiešām palīdz sasniegt rezultātus, pretēji parasti izplatītajiem pašpasludināto ekspertu ieteikumiem.

Un tieši šeit nāk talkā jūsu nozares labāko konkurentu SEO taktikas analīze.

Šajā rakstā mēs iepazīstināsim ar dažiem soļiem, kā noskaidrot, ko dara jūsu konkurenti un tirgus līderi, un kā jūs varat izmantot viņu vājās puses, lai iekarotu vietu.

Kāpēc jums vajadzētu analizēt tirgus līderu seo stratēģijas

Analizējot tirgus līderu meklētājprogrammu optimizācijas taktiku, ir jāveic mikroskopisks pārskats par jūsu konkurentiem un citiem vadošajiem uzņēmumiem attiecīgajās nozarēs.

Vēlaties precīzi zināt, kāpēc viņi spēj ieņemt augstas vietas meklētājprogrammu rezultātu lapās(SERP) vai kāpēc viņi tiek uzskatīti par autoritāti tirgū, kad runa ir par tiem pašiem pakalpojumiem, kurus piedāvājat jūs.

Lūk, kāpēc šī pieeja ir diezgan efektīva:

Mazāk pūļu, vairāk rezultātu

Runājot par SEO, nav nepieciešams no jauna izgudrot riteni. Ja vēlaties, varat, bet tas ne vienmēr ir labākais risinājums. Jaunas SEO stratēģijas prasa testus un izmēģinājumus, un nav garantijas, ka tās darbosies tā, kā jūs to sagaidāt.

Un, ja izvēlēsieties izmantot tiešsaistē atkārtotu taktiku, jūs, visticamāk, veltīgi tērēsiet savu laiku, griežoties apļveida aprindās. Vai arī varat vienkārši pārbaudīt, ko citi dara pareizi, uzlabot to un pielāgot savai vietnei. Viola!

Kā norāda Jesse Hanson, tiešsaistes pasjansa un kāršu spēļu pasaules satura vadītājs, "zīmoliem, kas pastāvīgi ierindojas pirmajā lapā tādās meklētājprogrammās kā Google, noteikti ir daži vērtīgi triki. Viņi ir izmēģinājuši vairākas stratēģijas, noskaidrojuši tās, kas darbojas, un izveidojuši navigatīvu SEO ceļvedi saviem panākumiem. Jūsu uzdevums ir izspiegot šo ceļvedi un izmantot to."

Izprotiet viņu SVID un izmantojiet to priekšrocības

SWOT ir stiprās un vājās puses, iespējas un draudi.

Analizējot galvenos konkurentus un citus tirgus līderus, varat noteikt, kur viņu SEO stratēģija ir izcilāka vai kur tās trūkst. Piemēram, dažām tīmekļa vietnēm ir patiešām kvalitatīvs saturs, bet tās ielādējas pārāk lēni. Šo trūkumu varat izmantot, veidojot savu stratēģiju.

Dažos gadījumos konkurentu analīze palīdz izpētīt citus mainīgos lielumus un iespējas, ko tirgus līderi vēl nav īstenojuši. Vienmēr ir kāds 1% krāpnieku kods, ko neviens cits neizmanto, un tas var būt jūsu SEO biļete uz augstu vietu SERP.

Salīdziniet savu sniegumu

"Ir daudz rīku, kas, pamatojoties uz noteiktiem rādītājiem, novērtē SEO rādītājus. Tomēr sniegtie rezultāti bieži vien ir virspusēji. Nekas precīzāk neatspoguļo jūsu SEO stratēģijas stāvokli kā jūsu snieguma salīdzinājums ar konkurentu sniegumu," saka Sergey Taver, Precision Watches mārketinga vadītājs.

Ja salīdzinoši novērtējat organisko datplūsmu, atpakaļsaites un saturu, jūs gūstat skaidrāku priekšstatu par savas SEO pieejas efektivitāti - vai tā patiešām darbojas, kurā daļā trūkst uzlabojumu un kas ir jāuzlabo utt.

6 veidi, kā analizēt tirgus līderu seo taktiku

Google ieņem 86,99 % tirgus daļas citu meklētājprogrammu vidū, un pirmā vietne SERP saņem aptuveni 27,6 % no visiem klikšķiem šajā vadošajā meklēšanas gigantā.

Tagad iedomājieties, ko jūs varētu sasniegt, analizējot, ko dara jūsu nozares pirmās vietnes un tirgus līderi, un ieviešot to SEO stratēģijas uzlabotu versiju savam uzņēmumam. Potenciāla zelta raktuvju pieeja.

Ātri apskatīsim, kā to var izdarīt.

1. Identificējiet savus galvenos konkurentus un nozares līderus

Milepro dibinātājs Tims Vaits (Tim White) uzskata, ka ir liela kļūda visiem konkurentiem piešķirt vienādu prioritātes punktu skaitu. Viņš saka: "Jums, iespējams, ir desmitiem konkurentu, ja darbojaties B2B SaaS nozarē, vai tūkstošiem, ja B2C nozarē. Tāpēc ir nereāli uz visiem vērsties mērķauditorijā. Tā vietā izvēlieties tos, kuri uzrāda patiešām labus rezultātus SERP, kuriem ir laba reputācija sociālajos plašsaziņas līdzekļos un spēcīgas sabiedriskās attiecības (PR). Tie ir jūsu uzmanības centrā."

Vienlaikus jums ir jāzina, kas ir jūsu tiešie un netiešie konkurenti. Tiešie sniedz tādus pašus pakalpojumus kā jūs. Piemēram, Nike ir Adidas tiešais konkurents. Savukārt netiešie konkurenti nepiedāvā tādus pašus produktus, bet to mērķauditorija ir līdzīgi auditorijas segmenti. Lielisks piemērs ir Ranktracker un Search Engine Journal.

Lai gan netiešie konkurenti, iespējams, neaptver tik daudz ar jūsu zīmolu saistītu atslēgvārdu kā tiešie atslēgvārdi, jūs joprojām varat izspiegot viņu SEO stratēģiju, lai radītu kaut ko patīkamu.

Lai noskaidrotu savus galvenos konkurentus, veiciet šādas darbības:

Izmantojiet atslēgvārdu rīkus, piemēram, Ranktracker SERP checker, lai analizētu savu galveno atslēgvārdu. Jūs redzēsiet, ka citi konkurenti ir tieši un netieši ierindojušies rangu sarakstā. Aplūkojiet tālāk sniegto informāciju.

Avots: Ranktracker

• Pārbaudiet savu galveno atslēgvārdu vai pakalpojumu meklētājprogrammās, piemēram, Google. Lūk, ko parādīs vaicājums "SEO rīki".

Zapier ir netiešs konkurents uzņēmumiem, kas sniedz SEO pakalpojumus un rīkus, tomēr tas ieņem pirmo vietu. Turpretī tiešie konkurenti, piemēram, Ahrefs un Moz, ieņem attiecīgi otro un trešo pozīciju SERP.

• Pajautājiet saviem esošajiem klientiem vai lasītājiem par citām alternatīvām, ko viņi jau ir izmantojuši. Pieņemsim, ka vadāt kravu pārvadājumu faktoringa uzņēmumu. Nosūtiet aptaujas un aptaujas iepriekšējiem klientiem un pajautājiet, kādus citus kravu pārvadājumu faktoringa pakalpojumus viņi ir izmantojuši, pirms pārgāja pie jūsu uzņēmuma.
• Izpētiet citus tirgus līderus, kas uzrāda labus rezultātus, pat ja tie nav jūsu nozarē. Piemēram, varat atrast desmit tīmekļa vietnes, kas saņem vislielāko datplūsmu visā pasaulē.

2. Veikt konkurentu izpēti, lai saprastu, uz ko tie koncentrējas.

Pēc galveno konkurentu un tirgus līderu apzināšanas sastādiet to sarakstu. Sākumam pietiek ar vismaz desmit.

Pēc tam iemetiet katru konkurentu vēlamajā SEO rīkā, lai veiktu konkurentu analīzi. Pārbaudiet, kādiem atslēgvārdiem viņi ir ierindojušies, šo atslēgvārdu atbilstību jūsu pakalpojumiem un uz kādu auditoriju viņi galvenokārt mērķē.

Konkurentu analīze ar SEO rīkiem sniedz arī vispārīgu pārskatu par jūsu konkurentu SEO rādītājiem, kā arī citu informāciju, piemēram, par atpakaļsaitēm, saturu un iekšējo saišu stiprumu.

Attiecībā uz atpakaļsaitēm noskaidrojiet, cik daudz unikālu atpakaļsaites saišu tām ir, kā arī to vietņu domēna autoritāti, kas uz tām atsaucas, un salīdziniet to ar savu atpakaļsaites profilu.

Zinot, kas ir saites uz jūsu konkurentiem un tirgus līderiem, kurus analizējat, ir pārspīlēts apkrāpšanas kods. Jums vienkārši ir jāvēršas pie šīm vietnēm ar vērtīgāku piedāvājumu un jāaicina tās pievienot saiti uz jūsu vietni. Tas ļauj jums izvairīties no stresa, meklējot vietnes, no kurām ir vērts iegūt atpakaļsaites.

3. Analizējiet vietnes satura kvalitāti un atbilstību

Lielākā daļa SEO analīzes tiek veikta ar SEO rīkiem, taču ir jāveic arī personīga manuāla analīze.

Pārejiet no tīmekļa lapām uz emuāru ierakstiem un uzziniet, kā konkurenti pielāgo resursus auditorijai. Vai viņi izmanto vairāk infografiku, lai optimizētu attēlu SEO? Vai arī viņi izmanto oriģinālus aptauju datus, lai piesaistītu vadītājus un veidotu autoritāti nišā?

Varat arī pārbaudīt, cik daudz vārdu tiek izmantoti vienā ierakstā, uz kādiem avotiem bieži atsaucas emuāra saturā, kā tiek izmantoti plašsaziņas līdzekļi, kāda ir zīmola balss, kāds ir atslēgvārdu ievietošanas modelis un iekšējās saites. Saskaņā ar Hubspot datiem SEO optimizētam emuāra ierakstam ir nepieciešams no 2100 līdz 2400 vārdu. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka tīmekļa vietnes satura pirmajā lapā ir vairāk nekā 1500 vārdu.

"Dažiem zīmoliem ir patiešām laba kopija un uzmanību piesaistošs dizains, kas ir galvenie punkti apmeklētāju noturēšanai. Citiem, piemēram, Search Engine Journal, Hubspot un Forbes, ir ļoti stingras redakcionālās vadlīnijas, kas nodrošina, ka tiek publicēts tikai pārbaudīts saturs. Tas ir palīdzējis tiem iegūt uzticamību interneta telpā," saka J. Takers Merrigans, Sweeny Merrigan vadošais partneris.

4. Novērtējiet savas tīmekļa vietnes tehniskos aspektus

Kad esat novērtējis lapas un ārpus lapas elementus, piemēram, saturu, virsrakstu tagus, aprakstus, atpakaļsaites un iekšējās saites, varat novērtēt tehniskākus elementus, piemēram, lapas ātrumu, ērtumu lietošanai mobilajā ierīcē un vietnes struktūru.

Vidējais Google pirmajā lapā atrodamo vietņu ielādes ātrums ir 1,65 sekundes. Lai gan 2 līdz 3 sekundes ir labs kritērijs, jūs varētu vēlēties noskaidrot, cik ātras ir jūsu konkurentu vietnes. Pēc tam izmantojiet to kā atskaites punktu, lai optimizētu ielādes ātrumu.

Lai to izdarītu, izmantojiet Google lapas ātruma izpētes rīku un ievietojiet konkurentu URL adreses vienu pēc otra, lai veiktu ātruma analīzi.

Avots: Pagespeed

Pasaulē, kurā 92,3 % interneta lietotāju izmanto mobilos tālruņus, lai piekļūtu internetam, mobilo ierīču lietošanas ērtuma nozīmi nevar pārvērtēt.

Jānovērtē arī citi aspekti, piemēram, vietnes struktūra, jo no tiem ir atkarīgs, cik viegli ir pārlūkprogrammām pārvietoties un indeksēt jūsu lapas.

Svarīgākais ir tas, ka vietnes arhitektūra lielā mērā nosaka, vai varat nodrošināt izcilu lietotāja pieredzi - būtisku signālu, ko meklēšanas rīki ņem vērā. Ja jūsu lapas ir sagrupētas, slānis uz slāņa, ar grūti vadāmu izvēlni, tas ir sliktas ziņas lietotāja saskarnei.

5. Pārskats par sociālo mediju SEO

Sociālo mediju SEO var šķist mazsvarīgs, taču tas ir būtisks panākumu elements jebkurā nozarē.

Piemēram, Facebook ir aptuveni 3,5 miljardi aktīvo lietotāju, un, ja jūsu sociālo mediju saturs sasniedz tikai nelielu daļu no šī lietotāju skaita, tas var ievērojami palielināt jūsu zīmola publicitāti. Ja kāds iepriekš ir sazinājies ar jūsu zīmolu sociālajos plašsaziņas līdzekļos, viņam būs vieglāk sazināties ar jūsu tīmekļa vietni, ja tā nākamreiz parādīsies Google meklēšanā.

Citi sociālo mediju sniegtie ieguvumi ietver tīmekļa vietņu vadītāju pies aisti, izmantojot amatu fragmentus un bio saites, atpakaļsaites iespējas un pārdošanu.

Dodieties uz dažādām sociālo mediju platformām. Skatiet, ko dara jūsu konkurenti un citi mārketinga līderi. Pārskatiet viņu satura formātu un noskaidrojiet, kurš no tiem darbojas vislabāk.

6. Salīdziniet iegūtos rezultātus ar saviem SEO centieniem

Šajā posmā jūs jau zināt tirgus līderu SEO rādītājus un dažas lietas, ar kurām viņi izceļas. Salīdziniet un pretstatiet šos rezultātus ar savām pašreizējām SEO stratēģijām un rezultātiem.

Iespējams, jau tagad esat atzīmējis dažus punktus. Piemēram, jūsu meta elementi un attēlu tagi varētu būt labā vietā, un jūs jau varētu būt vērsti uz pareizajiem atslēgvārdiem. Tāpēc nav nepieciešams tērēt laiku šiem aspektiem.

Tā vietā pievērsiet uzmanību jomām, kurās jūsu pieeja salīdzinājumā ar to ir vājāka. Lielākoties tās ir saistītas ar satura kvalitāti un jūsu atpakaļsaitei piesaistīto saišu profilu. Forbes ir lielisks piemērs.

Papildus izcilajai ārpusei un tehniskajai SEO optimizācijai Forbes nodrošina uz datiem balstītu, personalizētu saturu par dažādām tēmām, izmantojot savus autorus, kuri visi ir ievērojami nišas eksperti. Tas atbilst Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness - pieredze, ekspertīze, autoritāte, uzticamība) kritērijiem un palīdz Forbes ieņemt augstu vietu diezgan daudzās tēmās, pat ja tas nesniedz attiecīgo pakalpojumu.

Ja darbojaties tajā pašā nozarē kā Forbes, jums vajadzētu darīt to pašu un ievērot gandrīz tāda paša līmeņa redakcionālās vadlīnijas, lai panāktu līdzīgu vai pat labāku satura priekšrocību.

Secinājums

Galveno konkurentu un tirgus līderu analīzes mērķis nav kopēt viņu stratēģijas. Jūs vienkārši vēlaties redzēt, kas viņiem darbojas un kas ne, lai uzlabotu savu stratēģiju vai izstrādātu jaunu.

Lai īsumā apkopotu informāciju, vispirms apziniet savus galvenos konkurentus un citus tirgus līderus, jo īpaši attiecīgajās nozarēs. Veiciet konkurentu analīzi par katru no tiem, lai noskaidrotu, kādi ir viņu reitingi, atpakaļsaišu profils un citi SEO kontrolsaraksti. Ir vērts pievērst uzmanību arī viņu sociālo plašsaziņas līdzekļu SEO un ārpus lapas tehniskajiem aspektiem, piemēram, ielādes ātrumam.

Visbeidzot, salīdziniet šos secinājumus ar savu esošo SEO ceļvedi un izmantojiet to pieeju, lai izveidotu uzlabotu stratēģiju.