Izpratne par atslēgvārdu rādītājiem

Ievads

Veicot atslēgvārdu izpēti, neatkarīgi no tā, cik padziļināta ir jūsu mērķauditorija, jūs saskarsieties ar atslēgvārdu metriku kopumu. Šī raksta mērķis ir aplūkot katru atslēgvārdu metriku un izpētīt to detalizēti, lai jūs pilnībā izprastu kontekstu, kādā tās darbojas. Ir 4 galvenās atslēgvārdu metrikas, kuras varēsiet atrast RankTracker un Keyword Finder vai arī lielākajā daļā citu SEO platformu:

1. Atslēgvārdu meklēšanas apjoms
2. Atslēgas vārda sarežģītība
3. Organiskā datplūsma
4. Maksa par klikšķi (CPC) un maksa par klikšķi (PPC)

Īsumā paskaidrosim katru terminu: atslēgvārdu meklēšanas apjoms ir vidējais mēneša meklējumu skaits pēc atslēgvārda izvēlētajā valstī. Atslēgvārda sarežģītība (Keyword Difficulty) novērtē, cik grūti būs ierindoties starp 10 labākajiem organiskās Google meklēšanas rezultātiem konkrētajam atslēgvārdam attiecīgajā valstī. Organiskā datplūsma novērtē mēneša organiskās meklēšanas datplūsmu uz vietnes ranga lapu, izmantojot konkrēto atslēgvārdu. Visbeidzot, izmaksas par klikšķi (CPC) parāda vidējo cenu, ko reklāmdevēji maksā par klikšķi uz viņu reklāmu Google maksas meklēšanas rezultātos attiecībā uz mērķa atslēgvārdu attiecīgajā valstī (izmanto, lai parādītu alternatīvu vērtību organiskajiem klikšķiem).

Atslēgvārdu meklēšanas apjoms

Kā jau iepriekš minēts, RankTravker atslēgvārdu meklēšanas apjoms ir vidējais mēneša meklējumu skaits pēc atslēgvārda izvēlētajā valstī. SEO vadītāji pievērš uzmanību atslēgvārdu meklēšanas apjoma rādītājam, nosakot, cik populārs ir kāds atslēgvārds. Pēc tam to izmanto, lai vadītu savu stratēģiju par to, kuri atslēgvārdi, visticamāk, piesaistīs lietotāju interesi un veicinās datplūsmu.

Plašākā organiskās meklēšanas ainavas kontekstā ir svarīgi atzīmēt, ka šis skaitlis atspoguļo faktisko meklējumu skaitu, nevis cilvēku skaitu, kas meklē, jo viena un tā pati persona var atgriezties un veikt to pašu meklēšanu vēlreiz tā paša mēneša laikā.

Google Atslēgvārdu plānotājā, kā arī citos SEO rīkos, tostarp RankTracker, organiskās meklēšanas apjoms ir gada vidējā vērtība. Atšķirībā no RankTracker var arī atzīmēt, ka Google Keyword Planner var sagrupēt noteiktus atslēgvārdus grupās, parādot to kumulatīvo meklēšanas apjomu.

Veicot atslēgvārdu izpēti, ir svarīgi ņemt vērā, ka atslēgvārdu meklēšanas apjoms nav vienāds ar potenciālo datplūsmu, ko varat sagaidīt, un tas ir vairāku iemeslu dēļ:

1. Meklēšanas apjomi nav pilnīgi precīzi: Google atslēgvārdu plānotājs gadu gaitā ir plaši uzskatīts par labāko atslēgvārdu meklēšanas apjoma datu avotu, jo tie nāk tieši no Google. Nav noslēpums, ka diezgan daudz SEO rīku apkopo atslēgvārdu meklēšanas apjoma datus tieši no Google Keyword Planner. Tomēr, ja jūs paši veiktu nelielu SEO eksperimentu un salīdzinātu Google Keyword Planner datus ar, piemēram, Google Search Console datiem par kādu atslēgvārdu kopumu, jūs atklāsiet, ka šie skaitļi var atšķirties, un tas var būt ar pietiekami lielu starpību. Konkrētāk, ja jūsu lapa ierindojas pirmajās 10 Google organiskās meklēšanas rezultātu lapās pēc konkrēta meklēšanas vaicājuma, jums vajadzētu būt iespējai atrast organiskās meklēšanas apjomu, izmantojot Google Search Console parādīto rādījumu skaitu. Ja salīdzinātu to ar Google Keyword Planner sniegto skaitu, jūs redzētu, ka šie skaitļi sakrīt tikai aptuveni pusē gadījumu. Jūs, protams, varat teikt, ka šie skaitļi rāda atšķirīgus datus, jo Google Search Console sniegs precīzu rādījumu skaitu par konkrētu mēnesi, bet Google Keyword Planner - vidējos rādītājus par pēdējo gadu. Taču pat tad, ja jūs veicat papildu darbības un aprēķināt šos vidējos rādītājus par pēdējo gadu Google Search Console un salīdzināt tos ar tagad salīdzināmajiem Google Keyword Planner datiem, jūs redzēsiet, ka pēdējais ievērojami pārvērtē meklēšanas apjomus pusē gadījumu, un tas notiek vairāku iemeslu dēļ. Pirmkārt, Google Keyword Planner apvieno atslēgvārdus ar līdzīgām nozīmēm un parāda to kumulatīvos meklēšanas apjomus. Otrkārt, iespaidi Google Search Console bieži vien ir tieši saistīti ar populārā atslēgvārda vietējiem meklējumiem, tādējādi rādot zemākas vērtības.
2. Meklēšanas apjomi ir gada vidējie rādītāji: Tā kā meklēšanas apjomi ir gada vidējie rādītāji, dažos gadījumos tie precīzi neatspoguļo faktiskos meklēšanas apjomus konkrētajā mēnesī, jo atslēgvārdi var būt ar augšupejošu vai lejupejošu tendenci, vai arī tie var būt sezonāli atslēgvārdi vispār.
3. Meklēšanas apjomi neņem vērā faktiskos klikšķus: Tīmeklī runā par to, ka no visiem veiktajiem meklējumiem tikai katrs trešais no visiem veiktajiem meklējumiem ir ar klikšķi uz mērķlapu, bet pārējie ⅔ veikto meklējumu ir bez klikšķiem. Daļēji tas notiek tāpēc, ka samaksātie reklāmdevēji joprojām ir daļa no meklēšanas datplūsmas, kas jo īpaši attiecas uz komerciālās meklēšanas vaicājumiem. Citos gadījumos meklētājprogrammu lietotāji vienkārši neatrod rezultātu, uz kura būtu vērts noklikšķināt, jo viņi sagaida, ka redzamie meklēšanas rezultāti neatrisinās viņu pieprasījumu. Viens no pēdējiem dominējošajiem iemesliem, kādēļ daži meklēšanas rezultāti nesaņem klikšķus, ir tas, ka meklēšanas rezultātos viņi atrod meklēto tieši meklēšanas rezultātos, pateicoties Google bagātīgajiem izvilkumiem.
4. SERP Nekustamā īpašuma koplietošana: Neatkarīgi no faktiskās pozīcijas, ko ieņemat organiskās meklēšanas rezultātos, jūs konkurējat ar citiem dalībniekiem, kas nozīmē, ka varat saņemt tikai daļu no faktiskajiem klikšķiem uz jūsu vietni. Protams, jo augstāka ir jūsu pozīcija organiskajos Google meklēšanas rezultātos, jo lielāka iespēja, ka potenciālie klienti nokļūs jūsu vietnē, nevis citās.

Pamatojoties uz šo ieskatu par organisko atslēgvārdu meklēšanas apjomiem, ir vairākas labākās prakses, ko varat izmantot:

• Izmantojiet kontekstu, lai izprastu meklēšanas apjomu: Neveiciet organiskās datplūsmas prognozes, pamatojoties tikai uz meklēšanas apjomu, bet gan izmantojiet šo informāciju, lai saprastu pilnu ainu. Labākais veids, kā izveidot reālistiskas prognozes par datplūsmu, ir ņemt vērā, piemēram, vai šis atslēgvārds ir sezonāls, vai tam ir lejupejoša vai augšupejoša tendence, un kāda ir maksas meklēšanas daļa SERP.
• Skatieties caur potenciālās organiskās datplūsmas prizmu: Iepriekš minētie brīdinājumi tieši ietekmē jūsu organiskās datplūsmas potenciāla novērtēšanu. Ja jums ir meklēšanas vaicājumi, uz kuriem trešdaļu SERP aizņem maksas saraksti vai uz kuriem atbildes tiek sniegtas tieši SERP, izmantojot bagātīgos izvilkumus, tas padara tos ievērojami mazāk pievilcīgus, jo, visticamāk, no tiem iegūsiet mazāku datplūsmu.
• Izvairieties no izolētas liela apjoma meklēšanas vaicājumu veikšanas: Meklēšanas apjoms ir tikai viens no faktoriem, kas nosaka, cik pievilcīgs atslēgvārds varētu būt jūsu vietnei. Jums, protams, jāņem vērā datplūsmas potenciāls, un to var izdarīt, labāk izprotot, cik liela ir varbūtība, ka jūs patiešām ierindosieties šajā pozīcijā. Atslēgvārdu sarežģītība, mūsu nākamā atslēgvārdu metrika, ir tieši tas, kas jums ir nepieciešams, lai labāk izprastu savas izredzes reāli ierindoties kādā konkrētā atslēgvārdā. Vispārējs noteikums ir tāds, ka meklēšanas apjoms un atslēgvārda sarežģītība ir tieši saistīti: jo lielāks ir meklēšanas apjoms, jo lielāka ir tā konkurence. Uzsākot savu ceļojumu, izvēloties atslēgvārdus, par kuriem jūs faktiski varat konkurēt, var ievērojami paātrināt organiskās datplūsmas mērķu sasniegšanu.
• Paturiet prātā tendences un sezonalitāti: Tendences un sezonalitāte ir faktors, kas jāpatur prātā, pieņemot lēmumus par to, uz kuriem atslēgvārdiem orientēties. Sezonalitāte ne vienmēr ir negatīvs faktors, kas liek jums izvairīties no konkrēta meklēšanas vaicājuma, bet drīzāk tas ir faktors, pēc kura vadīties, kad publicēt vai atjaunināt saturu, lai iegūtu vislabāko atpazīstamību. No otras puses, jums vajadzētu izvairīties no tēmām, kurām ir lejupejoša tendence.

Tāpat kā jebkurā citā praksē, izvēloties jaunus atslēgvārdus, izmantojiet veselo saprātu. Piemēram, veicot atslēgvārdu izpēti, ņemiet vērā sava uzņēmuma lielumu un budžetu. Ja jums ir liela tīmekļa vietne ar lielu budžetu, nebaidieties meklēt galvenos terminus, lai saglabātu savu konkurētspēju, savukārt, ja esat salīdzinoši mazs, sāciet ar garākas astes, zemas konkurences atslēgvārdiem, jo tas var ātrāk radīt vērtīgu organisko datplūsmu.

Jebkura SEO pārvaldnieka, kas veic atslēgvārdu izpēti, mērķis ir panākt līdzsvaru starp augsta meklēšanas apjoma atslēgvārdu atrašanu, kuriem ir salīdzinoši zema konkurence, tādējādi aizpildot tirgus nepilnības. Augsta līmeņa secinājums, lai atrastu līdzsvaru atslēgvārdu izpētes procesā, būtu meklēt meklēšanas vaicājumus, kas ir tieši piemēroti jūsu spējai par tiem konkurēt.

Atslēgvārdu grūtības

RankTracker atslēgvārdu sarežģītības rādītājs ir skaitliski izsakāms kā patiesības avots, lai noteiktu, cik sarežģīti būtu ierindoties ar jebkuru organisko atslēgvārdu Google SERP pirmajā lapā. Atslēgvārdu sarežģītība, protams, ir tikai aptuvens rādītājs, jo Google nepublisko lielāko daļu ranga faktoru.

Jāatzīmē, ka dažādi rīki ir izstrādājuši savus procesus atslēgvārdu sarežģītības aprēķināšanai, taču kopumā tie visi ir vērsti uz to, cik konkurētspējīgs ir konkrētais meklēšanas vaicājums. Tas arī ir iemesls, kāpēc dažādās platformās sastapsieties ar dažādiem atslēgvārdu sarežģītības rādītājiem. [Šī ir iespēja vairāk pastāstīt par to, kā patiesībā tiek veidots atslēgvārdu sarežģītības rādītājs RankTracker].

Jāatzīmē, ka, tāpat kā atslēgvārdu meklēšanas apjoma gadījumā, arī atslēgvārdu sarežģītība nav rādītājs, kas būtu jāaplūko atsevišķi. Patiesībā, optimizējot vienu lapu, ieteicams aplūkot faktiskos SERP, lai atrastu domēnu ar līdzīgu domēna reitingu (DR), lai labāk saprastu, cik daudz atpakaļsaišu jums būs nepieciešams uz konkrēto lapu, lai sāktu ierindošanu.

Iemesls tam ir tāds, ka ir divi ārpus vietnes pasākumi, kas tiek izmantoti, lai aprēķinātu, kuras lapas tiks ierindotas. Svarīgākais no tiem ir uz tīmekļa vietni kopumā vedošo atsauces domēnu un atpakaļsaites (kas veido domēna reitinga rādītāju), un tikai otrais ir atpakaļsaites, kas ved uz faktisko mērķlapu. Tādējādi, atrodot tīmekļa vietni ar salīdzināmu domēna reitingu (DR), jūs vienādojat pirmo vienādojuma daļu, un tikai tad varat iegūt priekšstatu par to, cik spēcīgs atpakaļsaišu profils būs nepieciešams konkrētai mērķlapai.

Tas lieliski sasaucas ar to, kā faktiski jāizmanto atslēgvārdu sarežģītība. Proti, atslēgvārdu sarežģītība ir īpaši noderīga, ja strādājat ar lielu skaitu atslēgvārdu un jums ir nepieciešams tos filtrēt, pamatojoties uz konkurētspēju atslēgvārdu izpētes procesa sākumposmā, ļaujot jums atrast daudzsološas atslēgvārdu idejas.

Ja esat kļuvis par atslēgvārdu sarežģītības konteksta labākas izpratnes piekritēju, šeit ir minēti vairāki faktori, kas jāpatur prātā, strādājot ar atslēgvārdu sarežģītību detalizētākā līmenī:

• Nosakiet, cik atpakaļsaites jums būs nepieciešamas: Ja uz šo faktoru raugās diezgan vienkāršoti, jums jācenšas uzkrāt vismaz tikpat daudz atpakaļsaiteņu, cik augstāk rangā esošajai lapai. Tomēr šāda pieeja var būt diezgan kļūdaina vairāku iemeslu dēļ, no kuriem ne mazāk svarīgs ir fakts, ka atkarībā no atsauces domēna, kas ved uz šīm mērķlapām, atpakaļsaitēm var būt spēcīgāks vai vājāks balsojums. Tāpēc, lai precīzi novērtētu vajadzīgā atpakaļsaišu profila stiprumu, laba ideja varētu būt apmeklēt konkrētā atslēgvārda augstāk ierindotās lapas un pārbaudīt visus to atpakaļsaites un atsauces domēnus. Lai gan tas var kļūt par diezgan laikietilpīgu procesu, tas ļaus jums gūt daudz labāku priekšstatu par to, cik spēcīga faktiski ir mērķlapa un cik grūti to varētu būt pārspēt.
• Konkurentu autoritātes novērtēšana: Tas var palīdzēt labāk izprast ne tikai konkurētspēju organiskajos SERP, bet arī jūsu reālās izredzes ierindoties. Iemesls tam ir tāds, ka, nosakot pozīciju organiskajos SERP, dominējošais ārpus vietnes ranga faktors nav atpakaļsaišu, kas norāda uz mērķlapu, skaits vai pat to stiprums, bet gan tā domēna autoritāte, kurā publicēta mērķlapa. Lai gan tādas meklētājprogrammas kā Google iepriekš ir noliegušas, ka autoritātei tiktu izmantota jebkāda veida vietnes mēroga metrika, tā var būt vairākos veidos. Ja tīmekļa vietnei ir augsta domēna autoritāte, tas nozīmē, ka tajā ir liels skaits spēcīgu lapu, uz kurām ved ārējas atpakaļsaites, un var droši pieņemt, ka vairākas no šīm lapām ar iekšējām saitēm ir saistītas ar attiecīgo mērķlapu, padarot to par augstas autoritātes lapu. Vēl viens faktors ir tas, ka, saskaroties ar organisko SERP, daudzi lietotāji dod priekšroku klikšķināt uz tiem zīmoliem, kurus viņi jau pazīst, tādējādi izkropļojot klikšķināšanas rezultātus par labu spēcīgākiem zīmoliem.
• Izpratne par meklēšanas nolūku: Meklēšanas nolūku izpratne var palīdzēt labāk apmierināt lietotāja vajadzības. Lai labāk izprastu meklēšanas nolūku, ieteicams apmeklēt visaugstāk ierindotās lapas un pievērst uzmanību visām lapas lapām, kas atrodas organisko SERP pirmajā lapā, lai jūs varētu saprast, kādas ir lietotāju gaidas attiecībā uz to, kā var atrisināt konkrētu meklēšanas vaicājumu.
• Izpratne par konkurentu satura kvalitāti: Līdzīgi, meklējot iespējas, kā uzrakstīt labāku saturu, var atrast nepilnības precizitātes, savlaicīguma, kompetences un unikalitātes ziņā, kā arī to, vai lapa ir veidota pievilcīgā veidā.

Šie ir tikai daži no jautājumiem, ar kuriem jārēķinās, izstrādājot jaunu saturu, kura mērķis ir pārspēt esošos konkurentus.

Aplēstā organiskā datplūsma

Nevajag jaukt ar faktisko organisko datplūsmu, jo paredzamā organiskā datplūsma drīzāk ir aptuvens aprēķins par to, cik liela daļa no šā meklēšanas apjoma pārvērtīsies faktiskajā ienākošajā datplūsmā. Tā ir viena no visgrūtāk aprēķināmajām lietām, kad runa ir par organisko atslēgvārdu metriku, un tās iemesli var būt dažādi.

Pirmkārt, visi meklēšanas rezultāti nesaņem vienādu klikšķu skaitu. Tas lielā mērā ir atkarīgs no meklēšanas funkcijām. Piemēram, meklēšanas vaicājumi, uz kuriem atbildes tiks sniegtas tieši SERP, atņems ievērojamu daļu no organiskās datplūsmas, kas nonāk pie jebkura atsevišķa SERP rezultāta.

Otrkārt, jo īpaši tas attiecas uz darījumu meklēšanas vaicājumiem, kuros ir liels skaits maksas piedāvājumu, cietīs arī organiskā datplūsma, jo ievērojama daļa datplūsmas tiks novirzīta uz minētajiem maksas piedāvājumiem, tādējādi ierobežojot organisko SERP rezultātu datplūsmas potenciālu.

Visbeidzot, atkarībā no tā, cik augstu meklēšanas rezultātos parādās kāds konkrēts SERP rezultāts, tam būs atšķirīgs ieejas ātrums. Tiek lēsts, ka pirmo trīs rezultātu kopējais ieejas rādītājs ir aptuveni ⅓, taču ņemiet to vērā, jo atkarībā no meklēšanas vaicājuma tas var ievērojami atšķirties.

Maksa par klikšķi (CPC) un maksa par klikšķi (PPC)

Samērā nenovērtēts spēks, nosakot jebkura organiskās meklēšanas vaicājuma komerciālo vērtību, ir izmaksu par klikšķi (CPC) un maksas par klikšķi (PPC) rādītāji. Proti, izmaksas par klikšķi ir lielisks rādītājs tam, cik rentabls var būt jebkurš konkrēts organiskās meklēšanas vaicājums, savukārt maksas par klikšķi metrika parāda, cik konkurētspējīgs ir maksas meklēšanas tirgus attiecībā uz šo vaicājumu.

Secinājums

Šie ir galvenie organisko atslēgvārdu rādītāji, kurus varēsiet atrast RankTracker. SEO metrikas kopumā ievērojami paplašinātu šo sarakstu. Viena no galvenajām lietām, ko varat iegūt no šī raksta, ir tā, ka atslēgvārdu metrikas vislabāk veicinās jūsu atslēgvārdu izpētes stratēģiju, ja tās tiks ņemtas kontekstā cita ar citu un ar plašāku SEO ainavu.