Google reklāmas veidi: 7 ekspertu padomi Google reklāmu kampaņu optimizācijai: 7 ekspertu padomi Google reklāmu kampaņu optimizācijai

Ievads

Iepazīstieties ar dažādiem Google reklāmas veidiem un gūstiet vērtīgu informāciju par Google reklāmu kampaņu optimizēšanu. Uzziniet ekspertu padomus un stratēģijas, lai palielinātu savu reklāmas pasākumu efektivitāti. Uzlabojiet savu klātbūtni tiešsaistē un veiciniet mērķtiecīgu datplūsmu, izmantojot šo visaptverošo Google Ads kampaņu optimizācijas ceļvedi.

Google Reklāmas ir Google maksas par klikšķi (PPC) platforma. Tās mērķis ir ļaut uzņēmumiem iegūt redzamību Google īpašumos. Populārākais Google reklāmas veids ir meklēšanas reklāma, kas parādās meklētājprogrammas rezultātu lapā (SERP), ja tiek meklēti ar reklāmdevēja produktiem un pakalpojumiem saistīti meklēšanas rezultāti.

Google reklāmu reklāmas veidi

1. Google meklēšanas reklāmas

Google meklēšanas reklāmas ir teksta reklāmas, kas redzamas Google meklēšanas rezultātu lapās (SERP). Jūsu meklēšanas reklāmas var parādīties organiskās meklēšanas rezultātu augšpusē vai lapas apakšā.

2. Reklāmas displejs

Kamēr meklēšanas reklāmas ir teksta reklāmas, kas ļauj atlasīt konkrētus atslēgvārdus, displeja reklāmas ir attēlu reklāmas, kas ļauj atlasīt cilvēkus, kuri, iespējams, ir ieinteresēti jūsu produktos, bet vairs tos nemeklē.

3. Video reklāmas

Tā kā YouTube pieder uzņēmumam Google un darbojas kā meklētājprogramma tikai videoklipiem, varat mērķtiecīgi atlasīt savus klientus YouTube, pamatojoties uz to, ko viņi skatās. Tā kā visā pasaulē ir vairāk nekā 2 miljardi lietotāju, jums ir liela mērķauditorija, uz kuru mērķēt!

4. Iepirkšanās sludinājumi

Google iepirkumu reklāmas ir uz produktiem balstītas reklāmas, kas tiek rādītas īpaši produktu meklēšanai pakalpojumā Google. Atšķirībā no tradicionālajām meklēšanas reklāmām iepirkšanās reklāmās tiek rādīts produkta attēls kopā ar tā nosaukumu, cenu, veikala nosaukumu un atsauksmēm. Tās sniedz patērētājiem svarīgu informāciju par produktu vēl pirms tiešsaistes veikala apmeklējuma.

5. Lietotņu reklāmas

Vai jūsu uzņēmumam ir mobilā lietotne? Izmantojot Google Ads, varat to reklamēt, izmantojot reklāmu lietotnē Google īpašumos, tostarp Google Play, YouTube, meklēšanā un Google displeju tīklā.

7 ekspertu padomi Google reklāmu kampaņu optimizācijai

Neesat pārliecināts, kā izmantot Google reklāmas? Mēs esam snieguši dažus padomus, lai sāktu.****.

1. Ir skaidrs mērķis

Tāpat kā jebkura sociālo plašsaziņas līdzekļu kampaņa, arī šī būs veiksmīga tikai tad, ja būsiet skaidri definējis mērķi. Jūs nevēlaties reklamēties akli, jo tā ir laika un naudas izšķiešana (divas uzņēmējdarbības daļas, kas, šķiet, iet roku rokā).

Vēlaties palielināt sava zīmola atpazīstamību? Vai palielināt tīmekļa vietnes apmeklētāju skaitu. Google Reklāmas var palīdzēt jums veikt visas šīs darbības, taču, pirms sagatavojat reklāmu, noskaidrojiet, ko vēlaties no kampaņas un kā mērīsiet tās efektivitāti.

2. Izvēlieties tīklu kampaņas veikšanai

Varat izvēlēties no diviem tīklu veidiem: meklēšanas un attēlošanas. No Google meklēšanas tīkla saņemtās reklāmas sasniedz cilvēkus, kad viņi jau meklē konkrētu produktu vai pakalpojumu. Jūsu meklēšanas reklāma parādās šajā lapā atslēgvārdu vaicājumu dēļ.

Google Rādīšanas tīkls izvieto jūsu reklāmu tūkstošiem partneru vietņu ārpus Google meklēšanas, ļaujot jums sazināties ar klientiem, izmantojot dažādus plašsaziņas līdzekļus vairāk nekā divos miljonos vietņu.

3. Negatīvu vārdu lietošana

Negatīvie atslēgvārdi ļauj izslēgt meklēšanas terminus no kampaņas. Izvēlēties, uz ko koncentrēties, ir tikpat svarīgi kā izvēlēties, uz ko nekoncentrēties. Negatīvie atslēgvārdi ļauj to izdarīt. Pieņemsim, piemēram, ka šodien tiek laists klajā Apple.

Ja viņi cenšas iegūt atpazīstamību, izmantojot tiešsaistes reklāmu, kā atslēgvārdu viņi izvēlēsies "ābols", bet kā negatīvos atslēgvārdus - "ābolu pīrāgi" un "ābolu koki", jo tie nav saistīti ar tehnoloģiju uzņēmumu Apple. Padomājiet par savu uzņēmumu un meklēšanas terminiem, kas var radīt nepareizus rezultātus. Pārvērsiet tos par negatīvajiem atslēgvārdiem, lai optimizētu savu reklāmu.

4. Atbrīvojieties no negatīvām atsauksmēm un ievades

Ar negatīvu ievadi mēs saprotam ievadi, kas var kaitēt jūsu lietotājvārdam. Tas parādās kā veselīga ēdiena reklāma, kas tiek rādīta videoklipa priekšā par to, kā pagatavot četru sieru lazanju. Lai gan šis piemērs šķiet muļķīgs, citas negatīvas jomas ir vietnes ar pornogrāfisku saturu, klasificētas sadaļas, viltus ziņu vietnes, kļūdu lapas un videoklipi.

Rūpīgi pārvaldiet izvietojumu un uzmanīgi pārbaudiet, kur tiek rādīta jūsu reklāma. Izmantojiet izvietojuma pārskatu, lai redzētu, kurās tīmekļa lapās tiek rādītas jūsu reklāmas, un uzzinātu vairāk par rādījumiem, klikšķiem un konversijas datiem.

5. Sakārtojiet savus vārdus

Vairumā gadījumu uzņēmums izveido reklāmu un aizpilda to ar visiem saviem atslēgvārdiem. Šāda prakse kampaņu padara plašāku nekā kampaņu, kas vērsta uz konkrētu klientu segmentu. Klienti, kas redz reklāmu, domā, ka tā ir nebūtiska, un ignorē to. Rezultāts? Zaudēti reklāmas ieņēmumi un zema kampaņas atdeve no ieguldījumiem.

Labākā prakse ir grupēt vārdus cieši saistītās grupās. Tāpēc, ja pārdodat apģērbu, jums ir jānodala augšdaļa no apakšdaļas un aksesuāri no pārdošanas precēm. To var pat uzlabot, grupējot atslēgvārdus, kas saistīti ar stilu, krāsu utt. īpaši. Tādējādi jūsu reklāma kļūs mērķtiecīgāka un pielāgotāka, lai palīdzētu jums un jūsu klientam.

6. Izmantojiet konversiju

Ja ieguldāt visas pūles, lai popularizētu savus sociālos plašsaziņas līdzekļus, vēlaties būt pārliecināts, ka gūstat rezultātus, vai ne? Daudziem uzņēmumiem konversija var būt pirkums, reģistrēšanās vai vadīšana, un jūsu reklāma ir tā, kas iedvesmoja šīs darbības. Tādējādi konversiju izsekošana ir ārkārtīgi noderīgs rīks, jo tā sniedz jums konkrētu rādītāju, ar kura palīdzību izmērīt jūsu kampaņas atdevi.

7. Dažādojiet plašsaziņas līdzekļu avotus

Ja ir kāds padoms par naudu, tad tas ir tāds, ka gandrīz visās situācijās ir pieņemami veikt izmaiņas. Runājot par tiešsaistes reklāmu, jūs nevēlaties paļauties tikai uz Google reklāmu.

Kādēļ? Jo, ja Google Ads ir labi izstrādāta un labi funkcionējoša platforma, tas nozīmē, ka no tās ir atkarīgi visi jūsu potenciālie klienti un pārdošanas apjomi. Tas ir biedējoši izteikt vārdos, vai ne? Ko darīt, ja kaut kas notiek un tirgus mainās vai konkurence saasinās, un jūsu Google reklāmas sāk palēnināties?

Google reklāmu optimizācijas kontrolsaraksts

Nepieciešama palīdzība, lai sāktu savu Google reklāmu ceļojumu? Ievērojiet šos vienkāršos padomus un trikus, un jūs ātri vien būsiet ceļā uz panākumiem.

1. Izveidojiet efektīvu reklāmas kopiju

Jums ir jāoptimizē reklāmas teksta kvalitāte, pretējā gadījumā jums būs grūti piesaistīt vietnes apmeklētāju plūsmu, izmantojot reklāmu. Šeit ir sniegti daži sociālo plašsaziņas līdzekļu satura optimizācijas padomi:

• Spilgts virsraksts - virsraksti ir āķi, kas piesaista cilvēku uzmanību. Padariet to neuzvaramu.
• Gudrs reklāmas teksts - jums ir tikai ierobežots vārdu skaits - izmantojiet to gudri. Ar īsiem teikumiem varat pateikt vairāk, izmantojot mazāk vārdu. Koncentrējieties uz vērtību, nevis stratēģiju, sniedzot lietotājiem vērtību.
• CTA - spēcīgs aicinājums rīkoties, kas izraisa reakciju. Steidzamības sajūtu var radīt, izmantojot atlaides vai īpašus piedāvājumus, kas veicinās vairāk klikšķu.
• Reklāmu paplašinājumi - palieliniet reklāmas satura redzamību, izmantojot paplašinājumus, piemēram, fragmentus, akcijas, vietnes saites paplašinājumus vai izsaukumu paplašinājumus.

2. Atjauniniet savu izkraušanas lapu

Kad persona noklikšķinās uz jūsu reklāmas, tā tiks nosūtīta uz mērķlapu. Šeit ir sniegti daži reklāmas optimizācijas padomi, lai pārliecinātos, ka jūsu mērķlapa nepazaudēsies:

• Spēcīgs nosaukums - nosaukums ir pirmais, ko lietotājs redzēs, kad piezemēsies. Tam jābūt skaidram un pārliecinošam, kas ir svarīgi ne tikai jūsu piedāvājumam, bet arī apmeklētājam.
• Reaģētspēja - pārliecinieties, ka jūsu mērķlapas ir piemērotas mobilajām ierīcēm, lai tās nodrošinātu ērtu lietošanas pieredzi jebkurā ierīcē.
• Lejupielādes ātrums - cilvēki tiešsaistē ir nepacietīgi. Ja jūsu vietne netiks ielādēta ātri, viņi aizies!
• Satura atbilstība - ja saturs būs atbilstošāks, jūsu reklāmu kvalitāte un izvietojums būs labāks, jo cilvēki pavadīs vairāk laika jūsu vietnē.
• Atjauninājumi - reklāmas reklāmas ar regulāriem atjauninājumiem. Uzturiet sava zīmola integritāti, pārliecinoties, ka jūsu mērķlapas vēstījums nekļūst tukšs.

3. Mērķauditorija

Pirms izveidot ilgtspējīgu uzņēmumu, jums ir jāpazīst sava auditorija. Lūk, kā uzlabot reklāmu optimizāciju, izmantojot labāku mērķauditorijas atlasi:

• Auditorija - izveidojiet labu auditoriju, lai zinātu, ko vēlaties sasniegt. Tas palīdzēs jums izvēlēties tēmas un veidot saturu. Demogrāfiskā reklāma - Google Ads ļauj mērķēt cilvēkus pēc vecuma, dzimuma vai mājsaimniecības ienākumiem, pamatojoties uz jūsu kampaņas veidu. Rādot savu reklāmu svarīgākajai auditorijai, jūs samazināsiet nevajadzīgus izdevumus.
• Mērķauditorija, produkts vai kampaņa var noteikt PPC reklāmai izmantoto ierīci.
• Mērķēšana pēc laika - mēģiniet ieplānot savu reklāmu, kad jūsu auditorija ir visaktīvākā. Varat pielāgot apstiprinājumu, lai apstiprinātu konkrētu datumu vai laiku.
• Ģeogrāfiskā mērķauditorija - tas ir noderīgi, lai attīstītu uzņēmējdarbību vietējā mērogā. Iestatiet konkrētas teritorijas, kurās tiks rādīta reklāma, un izslēdziet neaktīvās teritorijas.

4. Atslēgas vārdi

PPC kampaņas pamatu veido atslēgvārdi. Sagatavojiet savas reklāmas labākai veiktspējai, optimizējot atslēgvārdu sarakstu.

• Atslēgvārdu izpēte - Izmantojiet Google Search Console un tādus rīkus kā PPCexpo atslēgvārdu plānotājs, lai identificētu atslēgvārdus, kas attiecas uz jūsu produktiem un pakalpojumiem.
• Atbilstība - centieties panākt atslēgvārdu līdzsvaru un sasniedzamību. Jūs vēlaties braukt, bet tam jābūt nākamajam pagriezienam cienīgam ceļam.
• Palieliniet atslēgvārdu izmaksas - uzraugiet savu atslēgvārdu CTR un konversijas rādītājus un attiecīgi pielāgojiet tos. Samaziniet kritērijus sliktākajiem rādītājiem un optimizējiet tos labākajiem scenārijiem.
• Pievienojiet negatīvos atslēgvārdus - negatīvie atslēgvārdi darbojas kā nevajadzīgas datplūsmas filtrs, kas ļauj ietaupīt naudu.
• Aizpildiet atbilstības veidlapas - izmantojot atbilstības veidlapas, padomājiet par saviem PPC mērķiem. Zīmola atpazīstamībai vislabāk ir izmantot plašas atbilstības formas, savukārt precīzas atbilstības formas ir labākas konkrētiem mērķiem un reklāmguvumiem.

5. Uzraudzība

Mediju optimizācija un datu analīze iet roku rokā. Lūk, daži padomi, kā padarīt efektīvāku izsekošanu un analīzi:

• Vienmēr testējiet un izvērtējiet - Izmantojot apmaksātu reklāmu, vienmēr ir jāveic testi! Regulāri veicot testēšanu un analīzi, varat identificēt problēmas, atklāt iespējas un optimizēt kampaņas, lai uzlabotu ROAS.
• Izmēģiniet jaunu reklāmas kopiju - neizmantojiet tikai vienu reklāmas kopiju. Veiciet vairāku modeļu dalītu testēšanu un analizējiet rezultātus, lai atrastu visefektīvāko no tiem.
• Apsveriet konkurentus - tirgi un klientu vēlmes ātri mainīsies, un jums ir jābūt gatavam pielāgoties. Aplūkojiet savu konkurentu rīcību un gūstiet pieredzi no viņu kampaņu analīzes. Pētot veiksmīgus konkurentus, varat atrast vērtīgus atslēgvārdus, gudras reklāmas teksta idejas un efektīvas solīšanas stratēģijas.

Secinājums

Ņemot vērā Google reklāmu jaudu un potenciālu, tām jābūt jūsu maksas stratēģijas sastāvdaļai. Izmantojiet mūsu aplūkotos padomus, lai sāktu darbu, un atcerieties, ka ir nepieciešams veikt korekcijas un pielāgojumus.

Nav Google reklāmu, kas nedarbojas, - ir tikai cilvēki, ar kuriem nedaudz jāpiestrādā. Izmantojot iepriekš sniegtās stratēģijas un informāciju, jums ir viss nepieciešamais, lai izveidotu veiksmīgu Google reklāmas kampaņu, kas rada klikšķus un konversijas.