Zīmolvedības veidi un laba logotipa loma jūsu zīmolvedības stratēģijā

Ievads

Tā kā pagājušajā gadā vien ir uzsākuši darbību 5,5 miljoni uzņēmumu, izcelšanās no konkurentiem ir svarīgāka nekā jebkad agrāk, un zīmolvedība ir viens no efektīviem veidiem, kā jūsu uzņēmums to var panākt. Zīmola veidošanas pamatā ir rūpīga plānošana un izpilde. No zīmola stratēģijas un identitātes noteikšanas līdz stingru mārketinga taktiku īstenošanai - katram aspektam ir izšķiroša nozīme, veidojot zīmola uztveri patērētāju apziņā, ko mēs aplūkosim ļoti detalizēti.

Šajā rakstā iepazīstināsim ar daudzveidīgo zīmolvedības jomu, pētot dažādus zīmolvedības veidus, piemēram, korporatīvo, personisko, produktu, ģeogrāfisko un pakalpojumu zīmolvedību. Izpētīsim arī logotipu būtisko lomu noturīga un uzticama zīmola tēla veidošanā, kas ir galvenais faktors, lai veicinātu panākumus un izaugsmi mūsdienu konkurences tirgū.

Zīmola veidošana: Pamati

Zīmola veidošana ietver:

• Stratēģija: Ko, kur, kā un kam jūs izplatīsiet sava zīmola vēstījumu?
• Identitāte: Identitāte: kā jūs īstenojat pamatjēdzienus praksē, piemēram, izmantojot krāsas, logotipus, zīmola vēstījumus un daudz ko citu.
• Mārketings: Tas koncentrējas uz dažādu sociālo mediju platformu mērķtiecīgu atlasi un reklāmas budžetu piešķiršanu.

Pirmais solis zīmola veidošanā ir noteikt savu mērķauditoriju, piemēram, izveidojot pircēja personu. Tā ir arī aptuvena ideālā līdera skice, kuru jūs pārdosiet. Zīmola personā būtu jāietver ienākumi, dzimums, atrašanās vieta, produkta lietošanas gadījums utt.

Izpētiet savus konkurentus, lai saskaņotu to stiprās puses un izmantotu vājās puses, piemēram, neizmantotās nozares vai tirgus nepilnības. Izmantojiet atslēgvārdu izpētes rīkus, lai noteiktu tēmas un tematus, uz kuriem jāvēršas jūsu konkurentiem.

Izveidojiet misijas paziņojumu, kas nosaka, ko jūsu zīmols vēlas sasniegt un paveikt, saskaņojot to ar jūsu biznesa plāniem un vērtībām. Izstrādājiet zīmola balsi un personību, kas atbalsojas visās zīmola darbībās, sākot ar produktu lapām un beidzot ar e-pasta vēstulēm un sociālo tīklu profiliem. Pieci galvenie zīmola personības veidi, kurus varat apsvērt, ir šādi:

• Sirsnība
• Izsmalcinātība
• Satraukums
• Kompetence
• Izturība

Zīmola nosaukumā varat izmantot iedvesmojošus skaitļus, piemēram, Nike (grieķu mitoloģijas dieviete), izdomātus vārdus, piemēram, Adidas, vai vārdu kombinācijas, piemēram, Facebook. Lai izplatītu informāciju par savu zīmolu, apsveriet šādas stratēģijas:

• Izstrādājiet lielisku logotipu un ievietojiet to visur
• Izstrādājiet kodolīgu, jēgpilnu un atmiņā paliekošu saukli, kas atspoguļo jūsu zīmola būtību.
• Integrējiet to ar visiem uzņēmējdarbības aspektiem, piemēram, pārdevēja apģērbu vai veidu, kā atbildat uz zvanu.
• Uzrakstiet sava zīmola vēstījumu un pārliecinieties, ka katrs darbinieks zina zīmola atribūtus.
• Izveidojiet zīmola standartus saviem mārketinga materiāliem, izmantojot standarta logotipa izvietojumu, krāsu shēmas un fontus.

Logotipa loma jūsu zīmola stratēģijā

Logotips ir simbols, kas attēlo tekstu, grafiku un krāsas, ko izmanto, lai identificētu zīmolu vai produktu. Ja logotips ir izpildīts efektīvi, tas ir jūsu uzņēmuma priekšplānā, palīdzot auditorijai atcerēties jūsu identitāti un vērtības. Jūsu logotips kalpo kā sākotnējā iepazīstināšana ar jūsu zīmolu patērētājiem, palīdzot jums radīt pozitīvu pirmo iespaidu. Tiklīdz esat ieinteresējis pircējus, viņi, visticamāk, arī iegādāsies.

Labi izstrādāts logotips var sniegt jums konkurences priekšrocības, radot unikālu jūsu uzņēmuma identitāti un palīdzot jums atšķirties no konkurentiem, paverot plašākas iespējas biznesa izaugsmei. Veiksmīgs logotips pārvērš zīmola vērtības un vēstījumu vizuālā valodā, piesaistot patērētājus, kas rezonē ar jūsu zīmola vērtībām, piemēram, līdzjūtību, saikni vai mīlestību. Tas uzrunā patērētājus, kuriem ir līdzīgas vērtības.

Tiešsaistes un bezsaistes uzņēmējdarbībā ir svarīgi izveidot spēcīgu mārketinga stratēģiju, lai piesaistītu klientus, efektīvi prezentējot savus produktus un pakalpojumus tādās platformās kā Facebook, Instagram un Twitter. Jūsu logotips parādās visur, kur vien tiek pieminēts jūsu zīmola nosaukums, padarot to par galveno mārketinga elementu. Labi izstrādāts logotips var būt neaizmirstams, palīdzot klientiem atcerēties jūsu zīmolu, un tas ir ļoti efektīvs veids, kā palielināt pārdošanas apjomu.

Zīmolvedības veidi

Jūsu logotips un zīmola izveide būs atkarīga no jūsu uzsāktā projekta. Profesionāli tīmekļa vietņu dizaineri un mārketinga eksperti, piemēram, Bizango, var nodrošināt, ka jūsu digitālā klātbūtne un mārketings saskaņoti atspoguļo jūsu zīmola vadlīnijas. Apskatīsim zīmolvedības veidus sīkāk:

1. Korporatīvā zīmola veidošana

Korporatīvais zīmolvedība ir vērsta uz uzņēmumu kopumā un aptver visus aspektus, piemēram, darbiniekus, pakalpojumus un produktus. Tas koncentrējas uz uzņēmuma vērtības piedāvājumu un unikālajiem pārdošanas punktiem (USP) un to, kā jūs par tiem informēsiet sabiedrību un klientus. Tas palīdz jums piesaistīt biznesa partnerus, investorus un visaugstākā līmeņa kandidātus.

2. Personīgā zīmola veidošana

Personīgā zīmola veidošana atšķiras no personīgā tēla, kas atspoguļo to, kā indivīds sevi zīmolē. To parasti izmanto filiāļu tirgotāji, ārštata darbinieki un influenceri. Tā mērķis ir piesaistīt auditoriju, kuru viņi vēlas sasniegt, un to var veidot, izmantojot tikšanās, sociālajos plašsaziņas līdzekļos publicētus ierakstus u. tml.

3. Produkta zīmola veidošana

Produktu zīmolu veidošana tiek veikta atsevišķām produktu līnijām, jo dažādiem produktiem ir atšķirīgas priekšrocības, cenas un galalietotāji. Apsveriet iespēju veikt konkurences analīzi, lai noskaidrotu, kā jūsu konkurenti pārdod līdzīgus produktus.

Atšķirīgs produkta zīmols palīdz identificēt produktu; klienti viegli atpazīst jūsu produktu starp līdzīgiem. Paplašināšanās uz jaunu produktu kategoriju vai tirgu kļūst vieglāka, jo tas veido uzticību jūsu jaunajam produktam. Spēcīgs produkta zīmols var radīt šķēršļus ienākšanai tirgū, atturot citus uzņēmumus no ienākšanas jūsu nišā, kas nozīmē, ka jums ir mazāk jākonkurē ar cenu.

4. Ģeogrāfiskais zīmols

Ģeogrāfiskais zīmolvedība ir ideāli piemērota tūrisma nozarei. Tas koncentrējas uz klientiem un patērētājiem jūsu reģionā un reģiona iezīmēm kā pārdošanas punktiem, lai piesaistītu cilvēkus valstij, pilsētai vai pilsētai vai piesaistītu vietējos iedzīvotājus, veidojot kopienas sajūtu. Lai ģeogrāfiskais zīmolvedība būtu veiksmīga, interesi var izraisīt kāda slavena apskates objekta, pieminekļa vai statujas iekļaušana jūsu logotipā.

5. Pakalpojumu zīmola veidošana

Pakalpojumu zīmolvedība ir līdzīga produktu zīmolvedībai, jo jūs koncentrējaties uz vienu uzņēmējdarbības aspektu. Tomēr to ir grūtāk izveidot, jo jums nav fiziska vai taustāma priekšmeta, piemēram, produkta vai tā iepakojuma. Jums ir jārada uzticība, zīmolojot kaut ko tādu, ko klienti nevar redzēt, koncentrējoties uz sajūtām un pieredzi, ko sniedzat potenciālajiem klientiem, izmantojot savu pakalpojumu, lai atrisinātu viņu problēmas. Efektīvam pakalpojumu zīmolojumam palīdz pielāgots sauklis un logotips, iesaistīšanās ar klientiem, izmantojot podkāstus, emuārus un videoklipus, kā arī spēcīga klātbūtne tiešsaistē.

6. Tiešsaistes zīmola veidošana

Tiešsaistes vai interneta zīmolvedība attiecas uz to, kā jūsu uzņēmums tiek pozicionēts tiešsaistē. Piemēram, bloga publicēšana, tīmekļa vietnes izveide, reklāma tiešsaistē un klātbūtne sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Jums jāpievērš uzmanība:

• Lapas Par mums stiprināšana
• Pircēja personības izveide, lai sasniegtu pareizo mērķauditoriju
• Izveidojiet sava zīmola stilu, kas ietver konsekvenci, zīmola stāstu, misiju, mērķus, krāsu paleti, logotipu un daudz ko citu.
• Sadarbojieties ar ietekmes partneriem, lai sasniegtu jaunu auditoriju un palielinātu pārdošanas iespējas.

7. Bezsaistes zīmola veidošana

Bezsaistes zīmolu veidošana notiek ārpus tīmekļa, un, neraugoties uz digitālo revolūciju, tas ir lielisks veids, kā popularizēt savus produktus un zīmolu. Bezsaistes zīmolvedība nemaz tik ļoti neatšķiras no zīmola veidošanas tiešsaistē; tas, kā jūs izmantojat savas vērtības, logotipus un citus vizuālos līdzekļus, ir tas, kas padara atšķirību ārpus digitālajiem kanāliem. Tas nosaka, kā jūs publicējat savus darbus:

• Billboards
• Pasākumu baneri
• Plašsaziņas līdzekļu izvietojumi
• Vizītkaršu izsniegšana
• Skrejlapas un brošūras
• Aukstie zvani
• Preses relīzes
• Sēdošo pusdienu organizēšana ar potenciālajiem klientiem vai klientiem.

8. Kopīga zīmola veidošana

Kopzīmola veidošana ietver dažādu zīmolu nosaukumu izmantošanu pakalpojumam vai precei kā daļu no partnerības vai stratēģiskās alianses. Tas var notikt arī uzņēmumu apvienošanās vai pārņemšanas dēļ. Parasti tajā iesaistīti vismaz divi uzņēmumi, un tās mērķis ir apvienot to atpazīstamību, tirgus spēku un pozitīvas asociācijas, lai piespiestu klientus pirkt no tiem par augstāku cenu. Daži veiksmīgi zīmola kopīgas zīmolvedības piemēri ir šādi:

• Uber un Spotify
• GoPro un Red Bull
• Nike un Apple
• Starbucks un Spotify

9. Mazumtirdzniecības zīmola veidošana

Mazumtirdzniecības zīmola veidošanas mērķis ir veidot spēcīgu veikala uztveri klientiem, izmantojot veikala izkārtojumu, atmosfēru, klientu apkalpošanu un pēcpārdošanas atbalstu. Tas nodrošina neaizmirstamu iepirkšanās pieredzi. Jūs varat iekļaut savu zīmolu veikalā, izmantojot:

• Zīmola izkārtņu izmantošana
• Pareiza apgaismojuma nodrošināšana
• Mūzikas atskaņošana
• Logotipa iekļaušana un zīmola krāsu izmantošana
• Pievērst uzmanību smaržai
• Produktu iepakošana un eksponēšana

10. Aktīvistu zīmolu veidošana

Aktīvistu zīmolvedību jeb zīmolu aktīvismu jeb "apzinātu zīmolvedību" virza taisnīgums, un tā ir saistīta ar sabiedrības problēmām. Tas ir tas, ko nozīmē būt "uz vērtībām orientētam" uzņēmumam. Zīmolvedības zīmoli var saistīt sevi ar sociāliem vai vides jautājumiem, kustībām vai cēloņiem, lai aizstāvētu pozitīvas pārmaiņas, izmantojot brīvprātīgā darba iespējas, līdzekļu vākšanas kampaņas u. tml.

Izpratne par zīmola maiņu

Mēs zinām, ka konsekvence ir ļoti svarīga zīmola ilgtermiņa iesaistei un stabilitātei, tomēr nevajag turpināt īstenot stratēģijas, kas nedarbojas. Zīmolu maiņa var būt praktiska, lai piesaistītu jaunu auditoriju vai piesaistītu esošos klientus.

Jūs varat pārveidot savu logotipu un mainīt balss toni, krāsu shēmu un mērķauditoriju pēc saviem ieskatiem. Pirms to ieviešanas jums rūpīgi jāpārbauda, apkopojot atsauksmes no saviem esošajiem klientiem, lai novērtētu viņu reakciju un viedokli. Jūs varat apsvērt zīmola maiņu, ja:

• Jūsu uzņēmējdarbības modelis ir būtiski mainījies
• Jūsu nozare ir attīstījusies un tajā ir vairāk konkurentu.
• Jūsu zīmola identitāte neatspoguļojas jūsu mērķauditorijā.
• Tā ir piedzīvojusi negatīvas asociācijas
• Tā nespēj iegūt pārsvaru pār konkurentiem.
• Vēlaties paplašināt darbību starptautiskā mērogā
• Ja saskaraties ar preču zīmju vai juridiskām problēmām
• Tā nespēj paziņot uzņēmuma vērtības
• Zīmolam trūkst konsekvences vizuālajā identitātē

Piezīme

Uzņēmējdarbības pasaulē, kurā valda sīva konkurence un izšķirošs pirmais iespaids, stratēģisks zīmolvedība var palīdzēt jūsu uzņēmumam kļūt atšķirīgam. No korporatīvā līdz personīgajam, no produkta līdz ģeogrāfiskajam, no pakalpojuma līdz kopīga zīmola iniciatīvām - katrs zīmola veids kalpo atšķirīgiem mērķiem, veidojot zīmola identitāti un veidojot rezonansi ar mērķauditoriju. Arī logotips ir svarīgs līdzeklis jūsu zīmola veidošanā. Tas darbojas kā jūsu zīmola seja un mārketinga spēks, veicinot atpazīstamību un uzticību, sekmējot atmiņu un veicinot pārdošanu. Zīmola veidošana ietver rūpīgu stratēģiju, identitātes izstrādi un mārketinga taktiku, lai radītu paliekošu iespaidu patērētāju apziņā.