Vietējā SEO veiktspējas izsekošana un uz datiem balstītu lēmumu pieņemšana

Ievads

Apsveicam! Jūs esat ieniris aizraujošajā vietējās SEO optimizācijas pasaulē. Jūs esat pieteicis savu Google Mans uzņēmums, optimizējis savu vietni vietējiem meklējumiem un pat nedaudz iesaistījies tiešsaistes reputācijas pārvaldībā. Taču, ņemot vērā visus šos centienus, rodas būtisks jautājums: kā jūs zināt, vai tas darbojas?

Šeit par jūsu slepeno ieroci kļūst vietnes analīze. Aizmirstiet, ka dzenājaties pēc tādiem tukšuma rādītājiem kā vietnes datplūsma vai sociālajos tīklos iecienītās publikācijas. Vietējā SEO analīze ir saistīta ar izpratni par to, kas ir patiesi svarīgi - piesaistīt kvalificētus potenciālos klientus un pārvērst tos par jūsu vietējā uzņēmuma lojāliem klientiem.

Vietējā SEO mērķu definēšana

Pirms ienirt datu bezdibenī, speriet soli atpakaļ. Kādi ir jūsu konkrētie vietējie SEO mērķi?

Šeit ir daži kopīgi vietējo uzņēmumu mērķi:

• Tīmekļa vietnes datplūsmas palielināšana: Piesaistiet vairāk apmeklētāju savai tīmekļa vietnei, jo īpaši vietējiem iedzīvotājiem.
• Palielinās tālruņa zvanu un kontaktformu iesniegšanas gadījumu skaits: Mudiniet potenciālos klientus sazināties tieši.
• Lielāka kājāmgājēju plūsma: Piesaistiet cilvēkus, kas ieiet pa jūsu durvīm.
• Vietējās meklēšanas ranga uzlabošana: Uzlabojiet vietējos Google meklēšanas rezultātus pēc attiecīgajiem atslēgvārdiem.
• Tiešsaistes atsauksmju veidošana: Mudiniet apmierinātos klientus atstāt pozitīvas atsauksmes tiešsaistē.

Kad būsiet apzinājis savus mērķus, varēsiet labāk izvēlēties pareizos analīzes rīkus un interpretēt to sniegtos datus.

Jūsu vietējās SEO analītikas rīku komplekts

Ir pieejami daudzi bezmaksas un maksas analīzes rīki, taču vietējās SEO optimizācijas jomā izceļas daži galvenie spēlētāji:

• Google meklēšanas konsole: Šis Google bezmaksas rīks piedāvā vērtīgu ieskatu jūsu vietnes meklēšanas rezultātos. Uzziniet, pēc kuriem atslēgvārdiem jūs atrodaties rangā, identificējiet pārlūkošanas kļūdas, kas varētu kavēt redzamību, un analizējiet jūsu vietnes atpakaļsaites - visi šie elementi ir ļoti svarīgi vietējās SEO optimizācijas panākumu nodrošināšanai.
• Google mans uzņēmums Ieskats: Iedziļinieties datos, kas saistīti ar jūsu Google Mans uzņēmums. Izsekojiet, cik daudz cilvēku meklē jūsu uzņēmuma nosaukumu, aplūko jūsu fotoattēlus vai pieprasa ceļa norādes. Analizējiet šos rādītājus, lai saprastu, kā vietējā auditorija mijiedarbojas ar jūsu tiešsaistes klātbūtni.
• Tīmekļa vietnes analīze (Google Analytics): Šis bezmaksas un jaudīgais rīks sniedz visaptverošu pārskatu par jūsu vietnes datplūsmu. Nosakiet, kuras lapas piesaista vietējos apmeklētājus, izsekot konversijas, piemēram, tālruņa zvanus vai kontaktu veidlapu iesniegšanu, un iegūt vērtīgu ieskatu par lietotāju uzvedību jūsu vietnē.

Kas jāseko, lai vietējais SEO būtu veiksmīgs

Tagad pievērsīsimies būtiskākajiem jautājumiem. Lūk, galveno rādītāju sadalījums, kas jums būtu jāseko, lai vietējais SEO būtu veiksmīgs:

• Vietējo atslēgvārdu klasifikācija: Uzraugiet savu rangu attiecīgajiem atslēgvārdiem ar vietējās meklēšanas nolūku. Tādi rīki kā Google meklēšanas konsole vai maksas atslēgvārdu izsekošanas rīki var palīdzēt jums sekot līdzi jūsu vietējai ranga pozīcijai.
• Tīmekļa vietnes datplūsmas avoti: No kurienes nāk jūsu vietnes apmeklētāji? Analizējiet datplūsmas avotus savas vietnes analīzē, lai redzētu, cik liela daļa datplūsmas ir organiskā (meklēšanas sistēmas rezultāti) un cik liela daļa nāk no vietējiem katalogiem vai sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem. Tas palīdzēs jums saprast, kuri kanāli ir visefektīvākie vietējo klientu piesaistē.
• Organiskās meklēšanas datplūsmas sadalījums: Kad zināt, ka saņemat organisko datplūsmu, iedziļinieties dziļāk. Savas vietnes analīzē izpētiet, kurus atslēgvārdus cilvēki izmanto, lai atrastu jūsu vietni. Tas var atklāt slēptās iespējas un palīdzēt jums uzlabot vietējo SEO stratēģiju.
• Vietējās darbības: Šajā sadaļā pakalpojumā Google mans uzņēmums pakalpojumā Google My Business Insights tiek uzskaitītas darbības, ko lietotāji veic saistībā ar jūsu sarakstu, piemēram, pieprasa norādes, zvana vai apmeklē jūsu tīmekļa vietni. Visas šīs darbības ir pozitīvi vietējo klientu iesaistīšanās rādītāji.
• Tīmekļa vietnes konversijas: Šeit notiek saskare ar ceļu. Sekojiet līdzi jūsu biznesam svarīgām konversijām, piemēram, tālruņa zvaniem, kas sākti, izmantojot jūsu vietni, kontaktu veidlapu iesniegumiem vai tiešsaistes rezervācijām. Šie rādītāji atklāj, vai jūsu vietējie SEO centieni pārvēršas reālā klientu mijiedarbībā.

Pārvēršot ieskatu stratēģijās, padarot datus izmantojamus rīcībai

Tīmekļa vietnes analītika ir spēcīga, taču tā ir tik vērtīga, cik vērtīgas ir darbības, ko veicat, pamatojoties uz šiem datiem. Tātad, ko jūs darāt ar visu šo informāciju?

Lūk, kā vietējos SEO datus pārvērst praktiski izmantojamās stratēģijās:

• Divkāršojiet to, kas darbojas: Ja esat labi ierindojies noteiktu vietējo atslēgvārdu sarakstā, apsveriet iespēju izveidot vairāk satura, kas vērsts uz līdzīgiem terminiem.
• Optimizēt nepietiekami efektīvas lapas: Vai jums ir vietējas nozīmes lapas ar zemu rangu? Uzlabojiet to saturu un pārliecinieties, ka tās ir optimizētas atbilstoši vietējiem atslēgvārdiem un meklēšanas nolūkiem.
• Mērķtiecīgi jauni vietējie atslēgvārdi: Pamatojoties uz jūsu vietnes analīzi, identificējiet atslēgvārdus ar vietējās meklēšanas nolūku, kurus potenciālie klienti aktīvi meklē, un izveidojiet mērķtiecīgu saturu, lai uzlabotu jūsu vietnes novērtējumu attiecībā uz šiem terminiem.
• Lokalizējiet satura stratēģiju: Nerunājiet tikai par saviem pakalpojumiem - parādiet savas vietējās zināšanas! Ietveriet informāciju par konkrēto pilsētu, izceliet vietējās partnerības un iekļaujiet apmierinātu vietējo klientu atsauksmes.
• Koncentrējieties uz reklāmguvumiem: Analītika var atklāt jomas, kurās jūsu tīmekļa vietne, iespējams, nav pietiekami efektīva attiecībā uz reklāmguvumiem. Piemēram, ja novērojat lielu datplūsmu, bet maz zvanu pa tālruni, optimizējiet kontaktinformāciju mobilajām ierīcēm un nodrošiniet, lai tā būtu viegli pieejama katrā lapā.
• Aptveriet atsauksmju spēku: Pozitīvas tiešsaistes atsauksmes ir vietējās SEO optimizācijas zelta vērtē. Sekojiet, cik daudz atsauksmju saņemat, un analizējiet to noskaņojumu. Nekavējoties atbildiet gan uz pozitīvām, gan negatīvām atsauksmēm, tādējādi apliecinot savu apņemšanos nodrošināt klientu apmierinātību.
• Iesaistieties mobilajā revolūcijā: Arvien vairāk vietējās meklēšanas notiek mobilajās ierīcēs. Izmantojiet savas vietnes analīzi, lai redzētu, kā mobilie lietotāji mijiedarbojas ar jūsu vietni. Pārliecinieties, ka jūsu vietne ir piemērota mobilajām ierīcēm, un apsveriet iespēju pievienot tādas funkcijas kā, piemēram, pogas "klikšķini, lai piezvanītu", lai vietējiem klientiem būtu vieglāk ar jums sazināties.
• Iziet ārpus vietnes analītikas: Nedzīvojiet analītikas izolācijā. Apvienojiet tīmekļa vietnes datus ar bezsaistes konversijām, lai iegūtu visaptverošu priekšstatu par jūsu vietējās SEO optimizācijas panākumiem. Sekojiet līdzi veikalā notiekošajām akcijām vai apmeklētāju skaita kāpumiem, kas varētu būt saistīti ar tiešsaistes mārketinga centieniem.

Metriku izsekošana laika gaitā

Vietējais SEO ir maratons, nevis sprints. Tīmekļa vietņu analītikas patiesais spēks slēpjas metriku izsekošanā laika gaitā. Tas ļauj noteikt ilgtermiņa tendences, novērtēt ieviesto SEO izmaiņu efektivitāti un attiecīgi pielāgot stratēģiju.

Pieņemt mācīšanās līkni

Neuztraucieties, ja datu analīze sākumā šķiet nepārvarama. Ir pieejami daudzi bezmaksas un maksas resursi, kas palīdzēs jums izprast tīmekļa vietņu analīzi un pārvērst to noderīgās atziņās. Galvenais ir sākt ar maziem elementiem, konsekventi sekot līdzi dažiem galvenajiem rādītājiem un pakāpeniski paplašināt savu zināšanu bāzi.

Pārsniedzot skaitļus

Lai gan vietnes analītika sniedz vērtīgus kvantitatīvus datus, neaizmirstiet arī par kvalitatīvo pusi. Apsveriet iespēju savā tīmekļa vietnē iekļaut klientu aptaujas vai atsauksmju veidlapas, lai gūtu dziļāku ieskatu par viņu vajadzībām un pieredzi. Tas var atklāt jomas, kurās jūs, iespējams, pārsniedzat savas cerības, vai identificēt nepilnības klientu apkalpošanā, kas varētu kavēt konversijas.

Vietējā SEO sapņu komandas izveide

Lielākiem uzņēmumiem, kuriem ir specializētas mārketinga komandas, apsveriet iespēju sadarboties ar Austrālijas SEO aģentūru, piemēram, Local Digital. To pieredze var palīdzēt jums interpretēt sarežģītus datus, noteikt tehniskās SEO problēmas jūsu vietnē un izstrādāt visaptverošu vietējās SEO stratēģiju, pamatojoties uz jūsu konkrētajiem mērķiem un mērķauditoriju.

Vietējais SEO ne tikai jūsu vietnē

Atcerieties, ka jūsu vietne ir tikai viena no vietējās SEO puzles daļām. Sekojiet līdzi un analizējiet savu vietējo sarakstu sniegumu tādās platformās kā Google My Business, Yelp un nozaru direktoriji. Uzraugiet, cik daudz skatījumu saņem jūsu saraksti un kā lietotāji ar tiem mijiedarbojas (piemēram, noklikšķinot uz jūsu vietnes vai pieprasot norādes), un nekavējoties atbildiet uz visiem šajās platformās atstātajiem jautājumiem vai atsauksmēm.

Vietējās SEO analītikas nākotne

Vietējās SEO analītikas pasaule nepārtraukti attīstās. Sekojiet līdzi jaunākajām tendencēm un rīkiem. Piemēram, aizvien populārāka kļūst balss meklēšana, jo īpaši vietējās meklēšanas jomā. Apsveriet ar balss meklēšanu saistīto atslēgvārdu izsekošanu un optimizējiet savas vietnes saturu, ņemot vērā dabiskās valodas pieprasījumus. Turklāt, tā kā sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas turpina integrēt vietējās meklēšanas funkcijas, izpētiet veidus, kā izmantot sociālo plašsaziņas līdzekļu analītiku, lai saprastu, kā vietējā auditorija atklāj un mijiedarbojas ar jūsu zīmolu.

Iegūšana

Tīmekļa vietnes analītika nav burvju lode, taču tā ir spēcīgs instruments jūsu vietējās SEO optimizācijas arsenālā. Izsekojot pareizos rādītājus un pārvēršot gūtās atziņas darbībā, jūs varat pieņemt uz datiem balstītus lēmumus, kas optimizē jūsu tiešsaistes klātbūtni, piesaista kvalificētākus vadītājus un galu galā pārvērš vietnes apmeklētājus par jūsu vietējā uzņēmuma lojāliem klientiem.

Atcerieties, ka vietējais SEO ir nepārtraukts process. Pastāvīgi uzraugot savu analītiku, pilnveidojot stratēģijas un izmantojot uz datiem balstītu pieeju, jūs varat nodrošināt, ka jūsu vietējais bizness plaukst pastāvīgi mainīgajā digitālajā vidē. Tāpēc izmantojiet analītikas iespējas, sekojiet līdzi tam, kas ir vissvarīgākais, un vērojiet, kā attīstās jūsu vietējā SEO panākumu stāsts.