Padomi, kā veidot saturu, kas atbilst jūsu zīmola balsij un tonim

Ievads

Satura veidošana ir digitālo multivides līdzekļu, piemēram, rakstu, emuāru ierakstu, videoklipu, attēlu, infografiku, podkāstu un sociālo plašsaziņas līdzekļu atjauninājumu, izstrādes, producēšanas un kopīgošanas process, kura mērķis ir iesaistīt un informēt mērķauditoriju.

Satura veidošanas mērķis ir piesaistīt un noturēt auditoriju, radīt interesi par zīmolu un veidot attiecības ar potenciālajiem klientiem. Efektīva satura veidošana ietver izpratni par mērķauditoriju, stratēģijas izstrādi, atbilstošas balss un tona izvēli, kā arī saistoša un informatīva satura radīšanu.

Šajā rakstā mēs izskaidrosim, kāpēc satura veidošana ir svarīga un kā radīt saturu, kas atbilst jūsu zīmola balsij un tonim.

Kāpēc satura veidošana ir svarīga?

Satura izveide ir svarīga vairāku iemeslu dēļ:

Nodrošina vērtību jūsu auditorijai

Informatīva, izklaidējoša vai izglītojoša satura veidošana var palīdzēt nostiprināt jūsu zīmolu vai uzņēmumu kā vērtības avotu jūsu mērķauditorijai. Tas var palīdzēt veidot uzticību, lojalitāti un iesaistīšanos.

Palielina zīmola atpazīstamību

Radot saturu, kas ir optimizēts meklētājprogrammām, var palielināt zīmola redzamību tiešsaistē, kas var veicināt lielāku datplūsmu, vadītāju piesaisti un pārdošanas apjomus.

Pozicionē jūs kā autoritāti

Pastāvīgi radot augstas kvalitātes saturu, jūs varat kļūt par autoritāti savā nozarē, kas var palīdzēt piesaistīt jaunus klientus un klientus.

Palīdz veidot attiecības

Radot saistošu un interaktīvu saturu, varat veidot attiecības ar savu auditoriju, kas var veicināt lielāku iesaistīšanos un lojalitāti.

Nodrošina koplietošanas iespējas

Koplietojama satura veidošana var palīdzēt palielināt jūsu zīmola sasniedzamību un atpazīstamību, mudinot citus kopīgot jūsu saturu sociālajos tīklos un citās platformās.

Kāpēc satura mārketinga stratēģijā ir svarīgs zīmols un balss

Satura tonis un balss ir būtisks jebkura zīmola komunikācijas stratēģijas aspekts. Tas attiecas uz veidu, kādā tiek pausts zīmola vēstījums, tostarp izmantotie vārdi, paustās emocijas un vispārējais stils.

Saskaņā ar nesen veikto aptauju 88% respondentu atzina, ka ir svarīgi iepirkties no zīmoliem, kuriem viņi uzticas. Tālāk ir minēti daži iemesli, kāpēc ir svarīgi, kāds ir jūsu satura tonis un balss:

Pārvariet konkurenci

Mūsdienu pārpildītajā tirgū var būt grūti izcelties starp konkurentiem. Unikāls zīmola tonis un balss var palīdzēt jūsu zīmolam izcelties un piesaistīt jūsu mērķauditorijas uzmanību.

Veidojiet savu zīmolu un autoritāti

Veids, kādā jūs sazināties ar savu auditoriju, var palīdzēt izveidot jūsu zīmola identitāti un autoritāti. Konsekvents balss tonis var palīdzēt veidot zīmola atpazīstamību un uzticamību, kas galu galā var palielināt lojalitāti un klientu noturību.

Padomi, kā veidot saturu, kas atbilst jūsu zīmola balsij un tonim

Satura veidošana, kas atbilst jūsu zīmola balsij un tonim, ir būtiska, lai izveidotu konsekventu un atpazīstamu zīmola identitāti.

Šeit ir sniegti daži padomi, kā veidot saturu, kas atbilst jūsu zīmola balsij un tonim:

Saskaņot to ar misijas un vīzijas paziņojumu

Jūsu zīmola misijai un vīzijai ir jābūt jūsu satura stratēģijas pamatā. Pārliecinieties, ka jūsu saturs atbilst šiem paziņojumiem, izmantojot to pašu valodu un vēstījumu.

Uzskaitiet savus mērķus un definējiet vērtības

Pirms satura veidošanas sastādiet savu mērķu sarakstu un definējiet zīmola vērtības. Tas palīdzēs jums izveidot saturu, kas rezonē ar jūsu mērķauditoriju un atspoguļo jūsu zīmola personību.

Zīmola balss un tonis: kāda ir atšķirība?

Jūsu zīmola balss ir jūsu zīmola vispārējā personība, savukārt jūsu tonis ir veids, kā šī personība izpaužas konkrētās situācijās. Piemēram, jūsu zīmola balss var būt draudzīga un draudzīga, bet, apspriežot nopietnas tēmas, jūsu balss tonis var būt profesionālāks.

Kā atrast sava zīmola balsi un toni

Konsekventas balss un tona izstrāde palīdz zīmoliem radīt unikālu identitāti un veidot ciešas attiecības ar savu auditoriju.

Šeit ir aprakstīti soļi, kas jāievēro, lai atrastu sava zīmola balss toni:

1. solis: Definējiet savas pamatvērtības

Pirms varat noteikt sava zīmola toni un izteiksmes veidu, jums ir jādefinē savas pamatvērtības. Tie ir principi, pēc kuriem vadās jūsu bizness un kas atspoguļo to, par ko jūs iestājaties. Atvēliet laiku, lai pārdomātu, ko jūsu zīmols pārstāv, kāda ir jūsu misija un kas jūs atšķir no konkurentiem.

2. solis: Nosakiet sava zīmola toni un balsi

Kad esat izstrādājis savas pamatvērtības, varat sākt definēt zīmola toni un izteiksmi. Padomājiet par turpmāk minētajiem elementiem un izlemiet, kurā spektra punktā atrodas jūsu zīmols.

• Smieklīgs vai nopietns: izvēlieties toni, kas atbilst jūsu zīmola vērtībām. Padomājiet, vai tas būs viegls un humoristisks vai nopietnāks un tiešāks? Apsveriet savu auditoriju un to, kas ar to rezonēs.
• Oficiālais un ikdienas apģērbs: Nosakiet, vai formāls vai neformāls tonis atbilst jūsu zīmola identifikācijai. Vai vēlaties, lai jūsu zīmolam būtu formāls, profesionāls tonis, vai neformāls, sarunvalodas tonis? Padomājiet par kontekstu, kurā jūsu zīmols sazināsies, un par to, kāds tonis būs vispiemērotākais.
• Respektabls pret necienīgu: Vai vēlaties, lai jūsu zīmols izrādītu cieņu autoritātēm un tradīcijām, vai arī izaicinātu status quo ar necieņas pilnu attieksmi? Apsveriet sava zīmola misiju un vērtības.
• Vai vēlaties, lai jūsu zīmols būtu entuziasma pilns un enerģisks, vai arī vairāk faktisks un tiešs? Padomājiet par emocijām, ko vēlaties izraisīt savā auditorijā.

3. solis: Novērojiet savu auditoriju

Kad esat noteicis sava zīmola toni un balsi, ir svarīgi novērot savu auditoriju. Izveidojiet savu pircēja personību un veidojiet tai piemērotu saturu. Kas ir jūsu klienti? Kādas ir viņu vajadzības un vēlmes? Kā viņi sazinās? Izprotot savu auditoriju, jūs varat pielāgot savu balss toni, lai labāk veidotu saikni ar viņiem. Ja jūsu auditorija ir formālāka un profesionālāka, iespējams, vēlaties izmantot nopietnāku toni. Ja jūsu auditorija ir neformālāka un brīvāka, iespējams, vēlēsieties izmantot brīvāku toni.

Tona piemēri zīmola balsī

Draudzīgi: Coca-Cola kampaņa "Share a Coke" un sociālo mediju izmantošana, lai draudzīgi un personiski sazinātos ar klientiem, ir draudzīgas zīmola balss piemērs.

Iedvesmojoši: Nike sauklis "Just Do It" un reklāmas, kurās redzami iedvesmojoši stāsti par sportistiem, kas pārvar šķēršļus, ir iedvesmojoša zīmola vārda piemēri.

(Avots)

Empātisks: Dove kampaņa "Real Beauty" un tās uzsvars uz pozitīva ķermeņa tēla veicināšanu ir piemērs empātiskai zīmola balsij, kas rezonē ar mērķauditoriju.

(Avots)

4. solis: paturiet prātā vispārējo satura stratēģiju

Jūsu zīmola tonim un izteiksmes stilam jāsaskan ar vispārējo satura stratēģiju. Pārliecinieties, ka jūsu balss tonis atbalsta jūsu satura stratēģiju un palīdz sasniegt mērķus.

Esi ļoti informatīvs

Jūsu balss tonim ir jāizpauž kompetences un autoritātes sajūta. Jūsu mērķauditorijai vajadzētu justies tā, it kā tā varētu jums uzticēties un paļauties uz jums, lai iegūtu precīzu un noderīgu informāciju.

Ātri pāriet pie lietas būtības

Mūsdienu steidzīgajā pasaulē cilvēkiem ir ierobežota uzmanība. Jūsu balss tonim jābūt tiešam un precīzam. Sniedziet savu vēstījumu ātri un efektīvi. Netērējiet auditorijas laiku ar nevajadzīgām liekām frāzēm vai pildījumu.

Sniegt tūlītēji izmantojamu informāciju

Jūsu mērķauditorijai vajadzētu justies tā, it kā viņi varētu uzreiz izmantot jūsu informāciju. Sniedziet noderīgus padomus, ieteikumus vai atziņas, ko viņi var izmantot, lai atrisinātu problēmu vai sasniegtu mērķi.

Izstrādājiet zīmola balss diagrammu

Zīmola balss diagramma ir vizuāls jūsu zīmola balss toņa attēlojums. Tajā jāietver zīmola personības, vērtību un komunikācijas stila apraksts.

Vienkāršojiet to

Jūsu zīmola balss tonim jābūt skaidram un viegli saprotamam. Izvairieties no žargona vai pārāk sarežģītas valodas lietošanas. Lietojiet vienkāršu, tiešu valodu, kas ir saprotama jūsu auditorijai.

Saglabājiet konsekvenci visos kanālos

Jūsu zīmola balss tonim jābūt konsekventam visos kanālos, jo tas palīdz nostiprināt jūsu zīmola identitāti un vairo auditorijas uzticību.

Satura piemēri, kas efektīvi veido zīmola balsi

Apple zīmola balss: pārliecinoša, pārliecinoša, minimālistiska

Apple satura stratēģija ir vērsta uz luksusa un ekskluzivitātes sajūtas radīšanu par saviem produktiem. Tās produktu atklāšanas pasākumi ir lielisks šīs stratēģijas piemērs. Šie pasākumi ir rūpīgi iestudēti, lai radītu uztraukumu un gaidīšanas sajūtu par jaunajiem produktiem un atbilstu Apple vispārējai satura stratēģijai.

Šis iPhone 14 palaišanas saturs ir tik minimālistisks un pārliecinošs.

Un mēs nekad neredzam tik vienkāršu kā šāda veida saturu, lai reklamētu pulksteni.

Red Bull's: Saziņa par sociālo atbildību, intensitāti un piedzīvojumiem.

Red Bull vispārējā satura stratēģija ir asociēt savu zīmolu ar ekstrēmajiem sporta veidiem un adrenalīna aktivitātēm. Viņi rada saturu, kurā piedalās sportisti un piedzīvojumu meklētāji, kas izpilda neticamus trikus un dalās ar saviem stāstiem. Piemēram, 2012. gadā Red Bull sponsorēja Feliksa Baumgartnera rekordlielo brīvo kritienu no kosmosa, un par šo notikumu tika uzņemta dokumentālā filma, kas YouTube vietnē ir vairāk nekā 53 miljoni skatījumu.

Red Bull ar savu vizuālo saturu veicina intensitāti un piedzīvojumus.

Tas nodrošina arī sociālo atbildību, lai saudzētu vidi.

Secinājums

Satura stratēģijas izveide, kas atbilst jūsu zīmola balsij un tonim, ir ļoti svarīga, lai veidotu spēcīgu un konsekventu zīmola tēlu. Neaizmirstiet veikt rūpīgu mērķauditorijas izpēti, izmantot atbilstošu valodu un toni, kā arī saglabāt konsekvenci visos kanālos un platformās. Ar skaidru izpratni par sava zīmola balsi un toni, kā arī apņemšanos nodrošināt augstas kvalitātes saturu, jūs varat izveidot lojālus sekotājus un nostiprināt savu zīmolu kā uzticamu un autoritatīvu avotu savā nozarē.