Trīs veidi, kā uzlabot e-pasta sūtījumu piegādājamību, lai panāktu augstāku ROI

Ievads

Ja e-pasta mārketingu uztverat nopietni, koncentrēšanās uz ROI ir dabiska. Galu galā peļņa vienmēr ir gala mērķis.

Tomēr labas INI iegūšana drīzāk līdzinās tikko ceptas maizes izvilkšanai no krāsns. Vispirms ir jāizstrādā mīkla. E-pasta mārketings ir ļoti līdzīgs - ir priekšnoteikumi veiksmīgam e-pasta mārketingam, pirms jūs pelnāt naudu.

Ja cilvēki, kuri pierakstās, lai saņemtu jūsu e-pasta vēstules, tās nekad neredzēs, tas nesniegs pozitīvu rezultātu.

Pagaidiet, vai visi mani abonenti neredzēs e-pastus, pie kuriem es tik cītīgi strādāju?

Tas ir tipisks pieņēmums jaunpienācējiem e-pasta mārketinga jomā. Pirms ikviens pieņem lēmumu noklikšķināt uz kādas no pogām vai saitēm jūsu e-pastā, tam vispirms jānonāk iesūtnē.

Turpmāk mēs jums parādīsim, kā ievērojami palielināt šādu iespēju.

E-pasta piegādājamības uzlabošana palielina ROI un samazina izmaksas

Daudzi tirgotāji galvenokārt koncentrējas uz e-pasta vēstuļu piegādi, un tas ir saprotami. Mēs vēlamies, lai mūsu reklāmas e-pasta vēstules tiktu piegādātas. Taču pēc definīcijas pat nonākšana surogātpasta mapē ir uzskatāma par "piegādātu".

Vairāk nekā katrs ceturtais cilvēks pārbauda savu surogātpasta mapi tikai dažas reizes gadā. 15 % apgalvo, ka viņi nekad nemaz nemeklē surogātpasta mapi. Ko tas nozīmē jums? Nonākšana surogātpasta mapē nozīmē, ka nauda un laiks izlīst cauri jūsu rokām.

E-pasta mārketinga speciālistiem, kuri patiešām vēlas sasniegt mērķus, būtu jāpievērš lielāka uzmanība svarīgākam rādītājam - e-pasta piegādes iespējamībai. Lai gan _pasta vēstuļu piegāde _un e-pasta piegādājamība izklausās līdzīgi, jēdzieni, ko tie apraksta, ir diezgan atšķirīgi.

E-pasta piegādes iespējamība ir ātrums, ar kādu jūsu e-pasta vēstules nonāk ienākošajās pastkastītēs.

Galu galā dažas no e-pasta adresēm katrā sarakstā būs skābas. Ja tās tiek saglabātas e-pasta adresātu sarakstā, rodas atteikumi, kas, savukārt, nozīmē, ka piegādes iespējamība samazinās visapkārt. Atteikumu saņemšana sabojā jūsu sūtītāja reputāciju. Pat tie kontakti, kas atver jūsu e-pasta vēstules, var pārtraukt tās redzēt, jo interneta pakalpojumu sniedzēji (ISP) ir atzinuši jūs par surogātpasta sūtītāju.

Jūs arī samazināsiet izmaksas, ja pārvaldīsiet e-pasta piegādes iespējamību. E-pasta pakalpojumu sniedzēji (ESP) iekasē maksu, pamatojoties uz adrešu skaitu jūsu sarakstā. E-pasta paraugprakses ignorēšana kļūst par sarežģītu risku. Jūsu e-pasta vēstuļu piegādājamība strauji samazināsies, palielinot izmaksas un iznīcinot visu iemeslu, kāpēc jūs vispār sūtāt e-pastus.

Kā uzlabot e-pasta mārketinga sasniedzamību un ROI

Lai uzlabotu e-pasta piegādes spēju, ir nepieciešama visaptveroša pieeja. Jūs vēlaties būt labā tehnoloģiskā formā, sūtīt e-pasta vēstules, kuras vēlas jūsu auditorija, un sūtīt tās regulāri.

Apskatīsim trīs vissvarīgākos soļus, lai jūsu kampaņas nonāktu pastkastītē un palielinātu e-pasta mārketinga INI.

#1. Uzturiet sarakstā pievienoto e-pasta adrešu standartu.

Labi e-pasta rezultāti sākas ar augstas kvalitātes e-pasta sarakstu. Jums vajadzētu sūtīt e-pasta vēstules tikai tiem cilvēkiem, kuri likumīgi vēlas jūs saņemt. Tas nozīmē, ka viņiem jābūt gataviem pieteikties, lai apstiprinātu, ka vēlas saņemt jūsu e-pasta vēstules. Viņi reģistrēšanās veidlapā ieraksta savu e-pasta adresi, un tiek nosūtīts automātisks e-pasts ar unikālu saiti. Lai pierakstītos, viņiem jānoklikšķina uz saites.

Bet kāpēc gan jums vajadzētu viņiem sagādāt papildu grūtības? E-pasta vēstuļu sūtīšana tikai ieinteresētajiem abonentiem palielina e-pasta piegādes iespējamību. Tas nozīmē, ka saraksta pirkšana ir izslēgta. Tas, ka jums ir klienta e-pasta adrese, nenozīmē, ka jūs pievienojat viņu savam sarakstam bez piekrišanas.

Daļa no šiem abonentiem arī izslīdēs, un tas ir sagaidāms. Nevajag turpināt sūtīt e-pasta vēstules abonentiem, kuri nemēģina atvērt jūsu e-pasta vēstules. Tā vietā datu bāzē saglabājiet tikai tos, kas iesaistās jūsu e-pasta vēstuļu saņemšanā. Ja viņi nereaģē, tas nenovedīs pie nekāda pozitīva rezultāta. Augstu standartu izvirzīšana savam sarakstam ir atslēga, lai palielinātu e-pasta vēstuļu piegādājamību un, savukārt, nopelnītu lielāku INI.

#2. Regulāri pārbaudiet savu e-pasta sarakstu, lai konstatētu, vai tajā nav kaitīgu datu.

Ir prātīgi pārdomāt uzskatu, ka jūsu e-pasta saraksts ir veiksmīgs tikai tad, ja jums ir daudz e-pasta adrešu. E-pasta mārketingā ir svarīga kvalitāte, nevis kvantitāte. Tas nekad nav bijis precīzāk, kā e-pasta saraksta veselībai. E-pasta saraksti ir kā daudzi citi aktīvi. Jūsu sarakstam ir nepieciešama pastāvīga uzturēšana.

Saraksta uzturēšana nozīmē, ka jums ir jānoņem jebkādi kodīgi dati. Daži cilvēki atsakās no savām e-pasta adresēm, tas nozīmē, ka viņi pakāpeniski vai pēkšņi pārtrauc pierakstīties. Sarakstos slēpjas vēl ļaunprātīgāki slikto datu veidi. Agrāk likumīgas e-pasta adreses kļūst par surogātpasta slazdiem, lai pievilinātu un bloķētu ikvienu, kas uz tām nosūta e-pastu.

Tātad, cik bieži no saraksta vajadzētu svītrot sliktos datus? Vismaz reizi ceturksnī pārbaudiet datubāzi. Novēršot kaitīgas vai nederīgas e-pasta adreses, palielināsiet e-pasta piegādes iespējas. Turklāt jūs novērsīsiet sava saraksta izplūšanu. Nepārbaudīts saraksts neizbēgami jūs sagaida. Tas ir daudz vieglāk, ja jūs vienkārši paliekat lietas augšgalā.

#3. Izveidojiet e-pastus, kas iedvesmo abonentus tos ātri atvērt

Ja esat ievērojis visus e-pasta saraksta higiēnas un rūpīga, uz atļaujām balstīta mārketinga priekšnoteikumus, jūs iegūsiet dinamisku sarakstu. Tagad galvenais jautājums ir: ko jūs ar to darīsiet?

Tā ir otra e-pasta mārketinga vienādojuma daļa - radošā daļa. Lai gan par to ir vairāk stimulējoši domāt, tā ir arī visgrūtākā - tas ir patiesais iemesls, kāpēc cilvēki vispār parakstās, lai saņemtu jūsu e-pasta vēstules!

E-pasta vēstuļu saturs un lietderība ir viens no galvenajiem veidiem, kā uzlabot e-pasta piegādes spēju. Jūsu sūtītāja reputācija uzlabosies, un lielisks saturs veicinās abonentu interaktivitāti. Ja jums ir grūtības ar satura stratēģiju, atgriezieties sākumā. Uzdodiet sev jautājumu:

• Kāds ir mans unikālais vērtības piedāvājums?
• Kādi ir manas auditorijas sāpju punkti un vēlmes?
• Kā es varu pārliecinoši uzrunāt tos un atvieglot auditorijas dzīvi?

Veiksmīgākās e-pasta mārketinga programmas pieturas pie savas nišas un atrod veidus, kā būt noderīgiem saviem abonentiem. Koncentrējieties uz izglītojošu saturu, jo tā ir visefektīvākā taktika, lai piesaistītu ideālos klientus jūsu zīmolam - un iegūtu reakciju.

Atvēršanai, klikšķiem un atbildēm ir būtiska nozīme e-pasta piegādes iespējamībā. Centieties palielināt iesaistīšanās rādītājus, jo tas palīdzēs jūsu e-pastiem nonākt pastkastītē.