Interviju ietekme satura mārketingā

Ievads

Veiksmīgu satura mārketinga stratēģiju veido gan kvalitatīvs saturs, gan kvantitāte. (Pat ja radāt augstas kvalitātes saturu, daudzuma samazināšana vienkārši nav iespējama.) Taču pat ar kvalitatīvu saturu un tā daudzumu var nepietikt, lai garantētu panākumus.

Lai gūtu panākumus satura mārketingā, jūsu saturam ir jābūt pievilcīgam. Tas izklausās pēc visviennozīmīgākā apgalvojuma, kas jebkad izskanējis, vai ne? Bet pagaidiet. Ļaujiet man pabeigt.

Lai gūtu panākumus satura mārketingā, jūsu saturam ir jābūt pievilcīgam - zirnekļiem.

Pieņemsim sasveicināties ar zirnekļiem

Tīmekļa zirnekļi - saukti arī par tīmekļa pārlūkiem vai meklētājprogrammu robotiem - ir rīki, ko meklēšanas sistēmas izmanto, lai skenētu internetu. Tos dēvē par zirnekļiem, jo tie ne tik daudz "skenē" internetu, cik "pārmeklē" visu tiešsaistē ievietoto saturu, ātri uzzinot, kāds ir saturs, kam tas varētu būt noderīgs un cik labs tas ir. Šos novērtējumus viņi veic gandrīz uzreiz un izmanto, lai sameklētu saturu, kas, viņuprāt, vislabāk atbilstu lietotāja pieprasījumam.

Kad meklētājprogrammā ievadāt vaicājumu, zirnekļi sāk pārmeklēt vietni. Tieši šie zirnekļi nosaka, kāds saturs, viņuprāt, vislabāk atbildēs uz jūsu pieprasījumu. Šie zirnekļi nosaka, kas un kādā secībā tiek parādīts jūsu vaicājuma rezultātos. Un tā kā lielākā daļa lietotāju noklikšķina tikai uz pirmā parādītā vai viena no pirmajiem parādītajiem vaicājuma rezultātiem, tīmekļa zirnekļi ir patiešām spēcīgi mazie radījumi. Satura, kas ir saistošs zirnekļiem, radīšana var būt tas, kas veido vai sagrauj uzņēmumu, kas pārvērš vienkāršu emuāru par tīmekļa sensāciju vai satura veidotāju par īstu tendenču noteicēju.

Izpratne par to, kas šiem tīmekļa zirnekļiem patīk, un viņiem pievilcīga satura veidošana ir tā dēvētā meklētājprogrammu optimizācija (SEO). Un skumjā patiesība ir tāda, ka, ja jūs izveidojat saturu, kas ir pievilcīgs cilvēkiem, bet neinteresē zirnekļus, pastāv liela iespēja, ka cilvēki to nekad neredzēs.

No otras puses, tehniski tīmekļa zirnekļi ir paredzēti, lai saprastu vai prognozētu, kas interesē cilvēkus (lietotājus). Dažos gadījumos šie divi aspekti iet roku rokā. Taču daudzos gadījumos tas, kas zirnekļiem šķiet pievilcīgs, satura veidotājiem ne vienmēr ir uzreiz skaidrs. Tāpēc SEO speciālisti ir tik pieprasīti. (Ieskatieties populārajā tiešsaistes darba portālā Lensa un aplūkojiet daudzos SEO speciālistiem pieejamos augsti atalgotos darba piedāvājumus.) Un kāpēc tādi SEO rīki kā SEO kontrolsaraksts ir tik svarīgi, lai uzņēmums, kas vēlas būt pārstāvēts tiešsaistē, varētu attīstīties.

Zirnekļi mīl intervijas, un lūk, kāpēc

Kad tīmekļa zirnekļi pārmeklē tiešsaistes saturu, lai atrastu saturu, kas, viņuprāt, vislabāk atbilst lietotāja vaicājumam, tie būtībā vērtē saturu, pamatojoties uz trim faktoriem.

1. Atbilstība - Cik atbilstīgs ir saturs saistībā ar vaicājumu? Lielā mērā meklētājprogrammas savu atbildi uz šo jautājumu balsta uz atslēgvārdiem.
2. Kvalitāte - meklētājprogrammas vēlas piedāvāt atbildes uz pieprasījumiem, kas, viņuprāt, ir kvalitatīvi. Lielā mērā tās nosaka kvalitāti, pamatojoties uz vairākiem rādītājiem, tostarp ielādes ātrumu, navigācijas spēju un satura mitināšanas vietnes autoritāti.
3. Popularitāte - jo vairāk lietotāji koplieto konkrēto tīmekļa vietni vai uz to ir saites citās vietnēs, jo populārāku meklēšanas zirnekļi uzskata konkrēto tīmekļa vietni.

Dažādās meklētājprogrammās šiem faktoriem tiek piešķirta atšķirīga prioritāte, taču tās visas vērtē saturu, pamatojoties uz šiem trim faktoriem. Un visām meklētājprogrammām patīk intervijas. (Iespējams, pareizāk būtu teikt, ka "satura veidotājiem ir vieglāk veidot saturu, kas uzrunā tīmekļa zirnekļus, ja izmanto intervijas formātu"), un lūk, kāpēc.

Iemesls, kāpēc intervijas parasti ieņem augstu vietu meklētājprogrammu rezultātu lapās, turklāt ātri, ir saistīts ar saišu koplietošanu. Ja satura veidotājs intervē kādu personu, ir ļoti iespējams, ka intervējamā persona pēc tam dalīsies ar pabeigto interviju savā tīklā - gan profesionālajā, gan sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

Vietnes, kas veido saiti uz jūsu saturu, popularitāte ir svarīgs SEO faktors. Tomēr svarīga ir arī dažādība. Ja uz jūsu saturu ir saites no sociālā plašsaziņas līdzekļa profila, kas nekad iepriekš nav veidojis saites uz jūsu saturu, tas meklētājprogrammām liecina par būtisku jūsu popularitātes pieaugumu. Tas būtiski ietekmēs jūsu satura SERP (meklētājprogrammu rezultātu lapu).

Izmantojiet tādu uzlabotu rīku kā SERP Checker. Un, kad būsiet pievienojis satura kanāliem dažas intervijas, pamanīsiet uzlabojumus rezultātos.

Satiksmes vajadzības Apjoms

(Saite uz bezmaksas attēlu no Markus Spiske)

Organiskās datplūsmas radīšana jūsu vietnei nenotiek vienas nakts laikā. Vispirms ir jārada ievērojams satura apjoms. Zināmā mērā datplūsmas radīšana ir skaitļu spēle. Satura veidotājam, kuram ir 100 raksti, būs daudz vieglāk ģenerēt datplūsmu nekā satura veidotājam, kuram ir tikai 10 raksti.

Satura veidošana prasa laiku, enerģiju un pūles. Ja jums ir paveicies, jums ir speciālistu komanda, kas palīdz radīt saturu. Zināmā mērā intervijas darbojas līdzīgi kā specializēta profesionāļu komanda, kas jūsu vietā veido saturu. Tiklīdz jums ir izveidota jums piemērota intervijas veidne, intervijas dalībnieks veiks lielāko daļu smagā darba, kad būs jārada saturs.

Rakstiskā satura gadījumā jums tikai jānosūta jautājumu saraksts. Intervējamais raksta savas atbildes. Iespējams, jums būs jāveic neliela rediģēšana (varbūt), bet lielā mērā intervējamais ir radījis saturu jums. Līdzīgi tas notiek arī videointervijā.

Dažādi satiksmes veidi

Apmeklētāji apmeklē jūsu tiešsaistes saturu no dažādiem avotiem. Šos ceļus, pa kuriem apmeklētāji nonāk jūsu saturā, var iedalīt 5 kategorijās. Apskatīsim šīs 5 datplūsmas kategorijas un izpētīsim, cik efektīvas intervijas var būt katrā no tām.

Organic

Organiskā datplūsma attiecas uz apmeklētājiem, kas nonāk pie jūsu satura, izmantojot meklētājprogrammu. Apmeklētājs ir veicis pieprasījumu, izmantojot atslēgvārdus, un apmeklētāja pārlūkprogramma ir piedāvājusi jūsu saturu, kas varētu atbilst šim pieprasījumam. Organisko datplūsmu ir visgrūtāk ģenerēt, un tai ir jāpievērš īpaša uzmanība, ievērojot labāko SEO praksi. Sāciet ar tīmekļa vietnes auditu un veiciet nepieciešamos pasākumus, lai padarītu savu saturu pievilcīgu meklētājprogrammām.

Tiešsaistes

Tiešā datplūsma ir pazīstama arī ar neķītri skanošo "tumšās datplūsmas" nosaukumu. Tas nozīmē, ka apmeklētājs ir nonācis jūsu vietnē bez saites vai bez meklētāja palīdzības. Apmeklētājs vienkārši ievadīja jūsu URL tieši savā pārlūkprogrammā. Šāda veida datplūsma parasti nāk no atkārtotiem apmeklētājiem. Liela tiešā datplūsma parasti liecina par klientu lojalitāti.

Nosūtījums

Atsauces datplūsma attiecas uz apmeklētājiem, kas nonāk jūsu saturā, izmantojot saiti. Šāda veida datplūsma ir tā, kur intervijas var izrādīties liels ieguvums. Tad triks ir piesaistīt jūsu novirzīto datplūsmu vairāk jūsu saturam un izveidot stabilu novirzītās datplūsmas plūsmu, kas vēlāk kļūst par tiešo datplūsmu.

Sociālā vietne

Sociālo tīklu datplūsma darbojas līdzīgi kā novirzīšanas datplūsma, lai gan tā precīzāk nosaka datplūsmas apjomu, kas jūsu saturam piekļūst, izmantojot sociālo tīklu saites. Intervijām vajadzētu palielināt jūsu sociālo saišu datplūsmu, jo intervijas dalībnieks, visticamāk, dalīsies ar interviju ar saviem sekotājiem. Jūsu ziņā ir pārvērst šo sociālo datplūsmu tiešajā datplūsmā (citiem vārdiem sakot, lojālos skatītājos vai abonentos).

Apmaksātā datplūsma

Piemēram, varat maksāt par datplūsmu, izmantojot Google reklāmas. Apmaksātā datplūsma ir efektīva, lai gan SEO draudzīga satura mārketinga stratēģija, kas ietver intervijas, būs daudz rentablāka. Nenovērtējiet par zemu lielisku viespiedāvājumu spēku.

Gadījumu izpēte

Lai gūtu priekšstatu par interviju efektivitāti satura mārketinga stratēģijā, izmēģināsim šo vienkāršo eksperimentu. Veiksim jebkuras jomas profesionāļa meklēšanu. Piemēram, es ierakstu nekustamā īpašuma speciālists, un meklēšanas rezultātu augšgalā parādās raksts par to, kā rīkoties, kam seko uzņēmums. Un nav pārsteidzoši, ka uzņēmuma tīmekļa vietnē (manā meklēšanas rezultātos parādījās Fortune Builders) ir vairākas satura sadaļas, kas veltītas intervijām - darbiniekiem, treneriem, studentiem un klientiem.

Nav pārsteigums, ka šī uzņēmuma tīmekļa vietne ieņem augstu vietu, meklējot pēc plaša atslēgvārda, piemēram, nekustamā īpašuma profesionālis. Katra viņu publicētā intervija nodrošina viņiem vairākas koplietošanas saites, radot sociālo datplūsmu un novirzīšanas datplūsmu no dažādiem avotiem (un meklētājprogrammām patīk novirzīšanas dažādība).

Šo eksperimentu var izmēģināt jebkurā uzņēmējdarbības vai radošās mākslas nišas jomā. Autori izmanto intervijas, lai mēģinātu paplašināt savus YouTube kanālus. Uzņēmēji un jaunuzņēmumi izmanto intervijas, lai mēģinātu palielināt savu klātbūtni tiešsaistē. Iemesls, kāpēc tik daudzi uzņēmējdarbības profesionāļi un radošo profesiju pārstāvji izmanto šo taktiku, ir tas, ka tā dod rezultātus, turklāt ir viegli un rentabli.

Secinājums

Interviju veidošanai nevajadzētu aizstāt satura mārketinga stratēģiju, taču tai vajadzētu būt tās būtiskai sastāvdaļai. Jums ir jārada saturs - un daudz satura - un intervijas formāts ir viegli atkārtojams. un, tā kā intervijas dalībnieks rada lielu daļu satura, tas var būt lielisks veids, kā palielināt produktivitāti, nepalielinot izdevumus, - vienlaikus paplašinot jūsu satura sasniedzamību un iegūstot lielāku novirzīto datplūsmu no jauniem saiteņu avotiem.