Blokķēdes ietekme uz mārketinga automatizāciju 2023. gadā

Ievads

Mēs kā digitālie tirgotāji pastāvīgi meklējam veidus, kā vienkāršot savu dzīvi. Mārketinga automatizācijas programmatūra ir visizplatītākais un efektīvākais veids, kā to panākt.

Tiešsaistes rīks, kas ļauj man izmantot "iestatīt un aizmirst" pieeju tādiem svarīgiem mārketinga puzles elementiem kā e-pasta ziņojumi, sociālo mediju kampaņas un mērķtiecīgas meklēšanas reklāmas?

Jā, lūdzu!

Pateicoties mārketinga automatizācijai, digitālā mārketinga speciālisti visā pasaulē var koncentrēt uzmanību uz lieliem mērķiem, nevis garlaicīgiem administrēšanas pienākumiem, kuru dēļ gribas mest klēpjdatoru pret sienu.

Taču, tuvojoties 2023. gadam, zināms tehnoloģiskais progress ir revolucionizējis mārketinga automatizācijas jomu, padarot to daudz precīzāku un efektīvāku.

Šis progress ir blokķēde.

Pagaidiet! Nespiediet prom!

Jā, blokķēdes parasti asociējas ar kriptovalūtām, un jūs, iespējams, esat saņēmuši daudz surogātpasta vēstuļu ar aicinājumu doties blockchain investīciju ceļojumā.

Es jums līdzjūtos.

Taču blokķēde nav nepārprotami saistīta ar kriptovalūtu. Tas ir milzīgs tehnoloģisks lēciens, kas rada koplietojamu, decentralizētu, digitāli izplatītu virsgrāmatu.

Tas padara to neticami noderīgu mārketinga automatizācijas pasaulē.

Kā tieši blokķēde ietekmē mārketinga automatizāciju? Kā jūs varat to izmantot, lai uzlabotu savas mārketinga kampaņas?

Lasiet tālāk un uzziniet vairāk.

Kāpēc blokķēdes tehnoloģija tiek izmantota mārketinga automatizācijā?

Pirmais jautājums, kas jums varētu rasties, ir, kāpēc mārketinga automatizācijas platformas pievēršas blokķēdēm. Atbilde uz šo jautājumu patiesībā ir ļoti vienkārša.

Tas ir drošāk un precīzāk.

Digitālajā laikmetādati ir ļoti svarīgi ikvienam uzņēmumam.

Taču, ja mēs uzticam šos datus trešām personām, kurām ir savi mērķi, ar tiem var manipulēt vai ļaunprātīgi izmantot.

Neatkarīgi no tā, vai runa ir par Google manipulācijām ar reklāmu cenām vai Facebook ļaunprātīgu lietotāju datu ļaunprātīgu izmantošanu, patērētāji un uzņēmumi cenšas pārtraukt šo uzņēmumu ietekmi reklāmas nozarē, lai iegūtu pārredzamāku un drošāku sistēmu.

Ievadiet blokķēdi.

Ar to nevar manipulēt korporatīvo interešu labā.

Izmantojot blokķēdi, mēs efektīvi atņemam šiem uzņēmumiem iespēju pārspīlēt reklāmas rādītājus vai iekasēt maksu par klikšķiem, kas nāk no robotiem.

Turklāt tas sniedz mums skaidrāku priekšstatu par mūsu auditoriju, tostarp par tās simpātijām un vēlmēm, jo tās mainās reāllaikā.

Kā tas darbojas?

(Attēlu avots)

Lietotāja iniciēts darījums tiek pārraidīts P2P tīklā. Tīkls (kas faktiski ir datoru jeb mezglu kopums) apstiprina darījumu un pārbauda lietotāja statusu, izmantojot sarežģītus algoritmus.

Kad mezgli verificē darījumu, tas tiek apvienots ar citiem darījumiem, lai izveidotu jaunu datu bloku. Pēc tam šis datu bloks tiek pievienots blokķēdes virsrakstam.

Šādā formā tas pastāv mūžīgi, ir publiski pieejams un neizsekojams. Turklāt neviens nevar to nekādā veidā mainīt vai manipulēt ar to.

Tāpēc jautājumu par to, kāpēc mēs sākam redzēt blokķēdes ieviešanu, var rezumēt vienkārši, sakot: "Tāpēc, ka tas uzlabo mārketinga automatizāciju." Mēs pēc brīža pārrunāsim, kā tieši tas to dara.

5 veidi, kā blokķēde ietekmēs digitālā mārketinga automatizāciju

1. Ietekme uz kampaņas veiktspēju

Mārketinga automatizācija, kas darbojas ar blokķēdēm, var palīdzēt uzlabot jūsu kampaņu vispārējo veiktspēju, sniedzot jums skaidru pārskatu par jūsu auditoriju un tās uzvedību.

Gadiem ilgi tirgotāji ir izveidojuši automatizētas reklāmas kampaņas, kas galu galā ir bijušas neveiksmīgas, jo ir strādāts ar neprecīziem vai veciem datiem.

Izmantojot blokķēdi, jums tagad ir centralizēta datubāze, kurai var piekļūt ikviens uzņēmuma departaments.

Tas arī efektīvi izslēdz starpniekus no reklāmas pirkšanas un pārdošanas procesa. Tas rada lielāku uzticēšanos un atbildību, pateicoties pilnīgai pārredzamībai.

Turklāt jums vairs nav jāpaļaujas uz lielajām korporācijām, kas sniedz datus par jūsu kampaņu veiktspēju. Izmantojot blokķēdes virsgrāmatas sistēmu, varat uzraudzīt klikšķus, "patīk" un citus vērtīgus KPI, kas palīdzēs veidot informāciju par jūsu mārketinga stratēģiju nākotni.

Tā kā blokķēdē saglabāto informāciju nav iespējams modificēt, tas nozīmē arī to, ka neviens nevar atspējot vai manipulēt ar šiem rezultātiem.

2. Pastiprināta drošība

Sākotnēji blokķēde tika izstrādāta, domājot par konfidencialitāti un drošību. Ieviešot šo tehnoloģiju automatizācijas platformās un apvienojot to ar tādām tradicionālām metodēm kā "autentifikācija bez paroles", mēs ieviešam papildu drošību savās mārketinga kampaņās.

Datu drošība ir liela problēma jebkuram uzņēmumam.

Ja ļaundari vai kibernoziedznieki iegūst piekļuvi jūsu datubāzei, viņi var iegūt daudz vērtīgu klientu datu.

Šāda veida drošības pārkāpums var sagraut jūsu auditorijas uzticēšanos, kas reiz jums bija.

Taču, pateicoties blokķēdes decentralizētajam datu glabāšanas veidam, jūs varat pasargāt savu uzņēmumu no šāda pārkāpuma.

Blokķēde nodrošina lietotājiem anonimitāti darījumos. Tā nesaista šos darījumus ar faktisko identitāti.

Tīkls pārbauda darījumus un ar tiem saistītos datus. Nav saglabāti nekādi identificējoši dati.

(Attēlu avots)

Tādējādi patērētājiem tiek nodrošināta lielāka kontrole pār to, kā tiek apkopota un izmantota viņu personiskā informācija. Jūs varat izmantot darījumu vēsturi, lai automātiski apkopotu analītiskos datus, neradot bažas par lietotāju konfidencialitāti.

Jūsu kā tirgotāja ieguvums ir tas, ka labāka kiberdrošība var uzlabot jūsu SEO, kā arī klientu pieredzi. Tas noteikti ir abpusēji izdevīgi.

(Attēlu avots)

3. Cīņa pret krāpšanu

Viena no galvenajām problēmām, ar ko saskaras mārketinga automatizācijas lietotāji, ir krāpšanās ar klikšķiem. Maksājot par reklāmu par klikšķi, krāpnieciski rādījumi no automatizētiem robotu kontiem var izjaukt jūsu ROI un radīt nepatiesus datus.

(Attēlu avots)

Uzņēmumi katru gadu zaudē 6 miljardus ASV dolāru viltus klikšķu dēļ, un tā ir dārga problēma, kas var likt apšaubīt jūsu reklāmu un iegūto datu ietekmi.

Blokķēde var pārbaudīt katru saņemto klikšķi. Izmantojot blokķēdes pārbaudīto digitālo tirdzniecības vietu reģistru, jūs varēsiet nekavējoties identificēt jebkādas krāpnieciskas sistēmas vai klikšķu apstrādes krāpniekus, kas mēģina mijiedarboties ar jūsu reklāmām.

Tādējādi, izmantojot blokķēdi, tiek izveidots viedā līguma etalons, kas var automātiski pārbaudīt katra iespaida un mijiedarbības autentiskumu.

Toyota jau 2018. gadā sāka izmantot blokķēdes tehnoloģiju, lai pārbaudītu, vai nav notikusi krāpšana ar klikšķiem. Rezultātā Japānas autoražotājs novēroja 21% lielāku derīgo tīmekļa vietņu apmeklētāju skaitu.

Viss ir atkarīgs no pārredzamības.

Ļaunprātīgie dalībnieki izmanto pārredzamības trūkumu, lai apkrāptu tirgotājus un izvairītos no soda. Blokķēde novērš viņu slēpties spēju, izvelkot tos gaismā un padarot reklāmu drošāku ikvienam.

Varat automatizēt reklāmas kampaņas ar pilnīgu pārliecību, ka saņemtie un apmaksātie klikšķi ir derīgi.

4. Uzraudzīt reklāmas izplatīšanu

Nevienam nepatīk redzēt vienas un tās pašas reklāmas katru dienu. Iespējams, ja viņi jau vairākas reizes ir redzējuši vienu un to pašu jūsu reklāmu un nav uz tās uzklikšķinājuši, viņi to arī nedarīs.

Mūsdienu patērētāji nepārtraukti redz reklāmas, un vidēji cilvēks dienā sastopas pat ar 10 000 reklāmu.

Izmantojot blokķēdes tehnoloģiju, lietotāji varēs izvēlēties skatīties reklāmas, kuras viņi vēlas, vai vismaz reklāmas, kas balstītas uz saturu, kuru viņi vēlas redzēt.

Tam ir vairākas pozitīvas funkcijas.

Pirmkārt, reklāmdevēji var iegūt vairāk informācijas par to, ko vēlas viņu patērētāji, vienlaikus saglabājot šo cilvēku anonimitāti.

Tad šie lietotāji redzēs vairāk reklāmu, kas būs personalizētas atbilstoši viņu vēlmēm. Nebūs tik daudz neatbilstošu vai atkārtotu reklāmu, kas balstītas uz kaut ko tik neprecīzu kā meklēšanas vēsture.

Piemēram, pieņemsim, ka pārdodat fitnesa aprīkojumu un īstenojat reklāmas kampaņu, kas tiek apmaksāta pēc iespaida. Fitnesa cienītājs, kas apmeklē kādu ģimenes locekli, izmanto datoru, lai meklētu ar fitnesu saistītu tēmu.

Tad mārketinga automatizācijas programmatūra noteiks, ka persona, kurai pieder šis dators un pārlūkošanas sesija, vēlas redzēt reklāmas par fitnesu.

Ja datorā tiek parādīta viena no šīm reklāmām, jūsu uzņēmumam tiek piemērota maksa. Blokķēdes izmantošana novērš minējumus, radot personalizētu, pārredzamu un drošu pieredzi.

5. Mērķauditorijas atlase

Jebkuras mārketinga kampaņas pirmais solis ir auditorijas demogrāfiskā izpēte.

Taču visa jūsu kampaņa tiks izkropļota, ja strādāsiet ar neatbilstošiem vai nepareiziem datiem.

Jūsu panākumi ir atkarīgi no tā, vai zināt, kas ir jūsu auditorija.

Blokķēde var palīdzēt padarīt šo procesu pēc iespējas drošāku.

Izpētot blokķēdes darījumos ietvertos datus, jūs varēsiet labāk saprast, kas ir jūsu klienti.

Un mēs nerunājam tikai par vispārīgu pircēja personāžu, kas varētu būt ieinteresēta jūsu piedāvātajā piedāvājumā, lai gan ir būtiski izveidot detalizētu mērķa tirgus personāžu.

(Attēlu avots)

Mēs runājam par datiem, kas iegūti no cilvēkiem, kuri ir īpaši norādījuši, ka atbilst jūsu noteiktajiem kritērijiem.

Varēsiet automatizēt kampaņas, lai tās nosūtītu ikvienam, kas atbilst noteiktam parametru kopumam.

Tas var samazināt rādījumu skaitu, taču tas var būt labi, ja apzināties, cik daudz naudas zaudējat, pateicoties neatbilstošiem rādījumiem un klikšķiem.

Tā vietā, lai sasniegtu milzīgu potenciālo klientu jūru, no kuriem daudziem nav vajadzības vai intereses par to, ko pārdodat, jūs parādāties autentisku un identificējamu potenciālo klientu priekšā, kuri ir norādījuši savu vajadzību.

Kvalitāte ir svarīgāka par kvantitāti. Tas nozīmē augstāku konversijas rādītāju.

Mērķis sasniegts.

Secinājums

Mārketinga automatizācija tuvākajos gados piedzīvos būtiskas pārmaiņas.

Blokķēdes tehnoloģijas parādīšanās un turpmāka attīstība rada iespēju uzlabot datu izmantošanu, lai rādītu reklāmas attiecīgajiem potenciālajiem lietotājiem tādā veidā, kas aizsargā tos un cīnās pret krāpnieciskiem klikšķiem.

Mārketinga automatizācijas vajadzībām izmantojot blokķēdes tehnoloģiju, jūs uzlabosiet savu kampaņu veiktspēju un radīsiet drošāku vidi sev un savai unikālajai auditorijai.