Pārliecinoša sākumlapas virsraksta anatomija - 6 iedvesmojoši sadalījumi

Ievads

Iedomājieties, ka apmeklējat estētiska B2B zīmola tīmekļa vietni, kas ielādējas ļoti ātri, bet sākumlapas vidusdaļā jums kļūst garlaicīgi lasīt garlaicīgo un neskaidro lapas kopiju.

Tagad jūs, iespējams, esat viņu ideālais klients, bet īsā laikā viņi nav spējuši piesaistīt jūsu uzmanību ar savas sākumlapas kopiju.

Tieši šādā veidā daudzi uzņēmumi zaudē ideālo klientu uzmanību slikti uzrakstītas sākumlapas kopijas dēļ.

Tīmekļa vietnes dizains ir svarīgs, bet dizaina kopijai ir liela nozīme. Un jūsu tīmekļa vietnes sākumlapas virsraksts ir tikai daļa no jūsu kopijas.

Vai zinājāt, ka vidēji 8 no 10 cilvēkiem izlasa virsrakstu, bet tikai 2 no 10 izlasa pārējo mājaslapas daļu(saskaņā ar copyblogger)? Tas ir jūsu virsraksta spēka noslēpums un iemesls, kāpēc tas tik lielā mērā nosaka visas jūsu tīmekļa vietnes efektivitāti.

Tātad, ja vienīgais, ko jūsu vietnes apmeklētājs redz jūsu vietnē, ir tikai jūsu virsraksts, vai viņš iegādāsies jūsu produktu?

Katram uzņēmumam ir mājaslapas virsraksts, bet tikai dažiem ir pārliecinoši virsraksti, kas rosina potenciālos klientus kļūt par klientiem.

Bet pagaidiet, atvainojiet, ka pārsprāgst jūsu burbulis

Šis raksts nav par bloga ierakstu virsrakstiem, pārdošanas lapu virsrakstiem vai sociālo mediju satura virsrakstiem. Tas ir tikai par īso tekstu, kas atrodas katras tīmekļa vietnes sākumā. Un šajā rakstā uzzināsiet, kā sadalīt pārliecinošus tīmekļa vietņu virsrakstus, izmantojot sešus iedvesmojošus piemērus.

Lielākā daļa sākumlapas virsrakstu ir apnicis, tavam jābūt rock!

Kā minēts ievadā, tikai daži zīmoli ir izmantojuši spēcīgus vārdus, kas raksturo to galveno risinājumu.

Jūsu sākumlapas virsraksts ir kopsavilkums par to, ko piedāvā jūsu zīmols, un, ja neizstrādāsiet unikālu virsrakstu, jums būs grūti pārvērst apmeklētājus par klientiem.

Piemēram, ja meklējat e-pasta automatizācijas programmatūru, kuru izmantot, jūs meklējat Google un atrodat ieteikumus meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP). Pirmajā apmeklētajā lapā ir virsraksts - E-pasta automatizācija katram uzņēmumam.

Izklausās forši, vai ne? bet jūs to nejūtat. Pārbaudiet citu lapu un redziet - #1 e-pasta automatizācijas rīks, viegli lietojams, bez koda, bez instalēšanas... uzticas +5500 lietotāju.

Jūs ritiniet lejup pa lapu [atcerieties, jūs neesat apskatījis pirmo vietnes lapu], un jūs redzat atsauksmes un programmatūras priekšrocības. Jūs ejat uz priekšu, lai apskatītu viņu emuāra sadaļu un patērētu kādu saturu... tagad jūs esat sajutis "aha" brīdi...

Tātad jautājums ir, no kura zīmola jūs, visticamāk, pirksiet?

Otrais zīmols pareizi? Lieliski! Tagad zīmols A, iespējams, ir labāks par zīmolu B. Taču problēma ir tāda, ka zīmols B nebaidās lielīties ar to, ko dara, un prot spēlēties ar vārdiem.

Pirmā zīmola virsraksts ir slikts, bet otrais ir lielisks. Jūs varat pozicionēt savu zīmolu 1% nozares līderu, izveidojot spēcīgu sākumlapas kopiju.

Tagad esmu izvēlējies sešus apbrīnojamus zīmolus ar labākajiem mājaslapas virsrakstiem. Apskatīsim sadalījumu.

Pirmais sarakstā;

1. Ranktracker

Pirmais sarakstā ir Ranktracker, jā! Vietne, kurā pašlaik atrodaties. SEO platforma, ko izmanto daudzi satura mārketinga speciālisti, SEO aģentūras un labākie uzņēmumi visā pasaulē. Pirmie vārdi sākumlapā ir 7-8 diapazonā, ar dažiem mazliet svētlaimīgiem zvaigznes un mākoņu vizuāliem attēliem.

Man kaut kas pārsteidzošs par ranktracker virsrakstu. Tas ir tik konkrēts risinājums. Lūk, sadalījums;

"Viss vienā" - bez liekiem vārdiem, tieši uz vietas. Šī frāze izsaka kopumu un atspēko "nepilnīgus solījumus".

Tas nozīmē, ka dažas programmatūras nesniedz "visu nepieciešamo".

Ar nākamo frāzi tas kļuva tikai labāk;

"platforma efektīvai SEO"- Vienkārši, bez sarežģītiem vārdiem. Un viens galvenais solījums - efektīva SEO (specifiska saturam un tīmekļa vietnei) - nozīmē, ka, veicot SEO, jūs gūsiet vislabākos rezultātus.

Izņemšanas formula:

"Viss vienā" + jūsu primārais solījums + sekundārais solījums (orientēts uz rezultātu)...

Vai arī "Viss, kas jums nepieciešams" + jūsu primārais solījums + sekundārais solījums (orientēts uz rezultātiem)...

Unne tikai.

Zem virsraksta ir īss sauklis: "Izpētiet atslēgvārdus, analizējiet konkurenci, pārbaudiet un uzraugiet atpakaļsaites un sekojiet līdzi savam rangam meklētājā - tas viss ar vienu jaudīgu platformu". Tas piešķir lielāku autoritāti un precizitāti.

Piemērs:

• Viss, kas jums nepieciešams, lai īsākā laikā iegūtu vairāk skatījumu un sekotāju.
• "Viss vienā" programmatūra visu veidu satura atkārtotai izmantošanai bez stresa.

Viegli izveidot, vai ne? Ļaujiet ienirt nākamajā.

2. Webflow

Otrajā vietā sarakstā ir vārdi Webflow sākumlapā. Īsi un skaidri, taču galveno vēstījumu nodod tālāk.

8 vārdu teikums sniedz galveno solījumu un risina vienu sāpju punktu. Izdauzīsim to sīkāk;

**"Vēlamā vietne" **- Sniedz galveno solījumu. Tas nozīmē, ka katram uzņēmumam ir nepieciešama tīmekļa vietne, bet ir favorīts - ātra un efektīva tīmekļa vietne.

"bez izstrādes laika " - risina sāpju problēmu. Tīmekļa vietnes izstrāde aizņem laiku, bet to var paveikt īsākā laikā bez Dev.

Tas vēl nav viss - zem tā ir sauklis - Jūsu vietnei jābūt mārketinga aktīvam, nevis inženiertehniskajam izaicinājumam.

Šis sauklis pastiprina virsrakstu. Tas piešķir vairāk pikantuma un parāda Webflow unikālo vērtības piedāvājumu (UVP).

Redziet, Webflow virsraksts ir piesaistījis manu uzmanību, es jūtos pamudināts izveidot tīmekļa vietni, bet tad es vēlos vairāk pierādījumu, tāpēc es ritinu lejup pa mājaslapu.

Un BUM! "Webflow izmanto vairāk nekā 3 500 000 dizaineru un komandu... nav nepieciešama programmēšana."

Ar vārdu salikšanu nepietiek, jums ir jāpierāda, ko sakāt. Tātad Webflow apgalvo, ka varat izveidot vēlamo vietni bez koda, un viņi to pamato ar pierādījumiem.

Tas ir svarīgi, jo palīdz noturēt jūsu vietnes apmeklētāju uzmanību. Uzmanības noturēšana ir tikpat svarīga kā uzmanības piesaistīšana.

Izņemšanas formula:

"jūsu produkts + bez + sāpju punkts"

Piemērs:

• Nepieciešamais TV dekoders - bez manuālas uzstādīšanas. Nākamais?

3. Premium satura veikals

Premium Content shop ir lieliska POV satura mārketinga aģentūra, kuru vada Viktors Ijidola. Man patīk viņu tīmekļa vietnes sākumlapas sākumā esošais 2 rindu paziņojums, un jūs uzzināsiet, kāpēc tas piesaistīs lielu uzmanību.

"Katrs jūsu nozares zīmols publicē saturu" -nav sarežģītības, vēl nav solījuma, tikai acīmredzams apgalvojums. Bet viņi neapstājās pie tā.

Ja pamanījāt, zem galvenā virsraksta uz zilas cilnes pogas ir melns teksts: "Ļaujiet mums palīdzēt jums izcelties".

Tas vien ir galvenais PContent veikala vēstījums. Viņi vēlas palīdzēt zīmoliem izcelties un atšķirties no konkurentiem.

Izņemšanas formula:

"Katrs + paziņot acīmredzamo + dot savu solījumu"

Piemērs:

• Lielākā daļa rakstnieku sūta aukstos e-pastus, uz kuriem nesaņem atbildes...
• Mēs esam palīdzējuši 565+ saņemt 5-6 atbildes no 10 ikdienas piketiem!

4. Primostats

Lielais brīdis! Man bija tik jautri analizēt PrimoStats sākumlapas virsrakstu. Uzņēmums, kas palīdz satura mārketinga speciālistiem palielināt satura uzticamību, izmantojot pareizo uz datiem balstīto statistiku.

Uzmanību piesaistošu virsrakstu būtiska iezīme ir steidzamība. Apskatiet sadalījumu;

"Ātrāk atrast pareizos statistikas datus " - Norāda laika grafiku pareizo statistikas datu atrašanai. Tas nozīmē, ka jūs to iegūstat ātrāk. Iespējams, kā gaismas ātrumā vai sekundēs.

"ērta meklēšana"- samazina sāpju punktu. Daži tirgotāji cīnās, meklējot statistikas datus, bet galvenais solījums ir bezrūpīga meklēšana.

Izņemšanas formula:

Risinājums + laika grafiks + sāpju punktu killer paziņojums

Piemērs:

• Atrast ideālos B2B potenciālos klientus dažu sekunžu laikā.
• Viegli lietojams meklēšanas rīks.

Šajā virsrakstā redzat, kā tiek izmantota formula. Nogalina sāpju punktu, ko rada grūti lietojami meklēšanas rīki, un sniedz laika grafiku ideālu B2B potenciālo klientu atrašanai.

5. CXL

CXL lapas virsraksts ir vilinošs, trekns un autoritatīvs. Ja jūs no pirmā acu uzmetiena netiekat pamudināts palikt viņu vietnē dažas minūtes, tad kaut kas nav kārtībā.

Pirmkārt, virs galvenā virsraksta ir neliels teksts - "CXL ir augstākās klases mārketinga izglītības galamērķis". Vārds "premium" piešķir lielāku autoritāti. Galvenais vēstījums tālāk tiek nodots otrajā teikumā.

"Labākie mārketinga speciālisti pasaulē māca jums to, ko viņi zina" -šī frāze parāda CXL unikalitāti, autoritāti un galveno vērtību - zināšanas. Tas ir viņu pamatvērtības piedāvājums.

Kā izveidot šādu sākumlapas virsrakstu? Lūk, formula:

Izņemšanas formula:

+ "spēka vārdi" + unikāla vērtība vai risinājums

Piemērs:

• Visvienkāršāk lietojamais meklēšanas rīks internetā, kas dažu sekunžu laikā nodrošina jums pārbaudītus e-pasta ziņojumus.

6. Asana

Asana galvenā sadaļa ir visvienkāršākā no līdz šim analizētajām. Tajā izmantotas divas spēcīgākās laba virsraksta īpašības - vienkāršība un skaidrība.

Tā ir tik skaidra un personalizēta, ka to var saprast arī piecgadīgs bērns. Aplūkosim izvades formulu un piemēru.

Izņemšanas formula:

Padariet, lai + "jūsu mērķauditorija Risinājums", + strādātu jūsu labā.

Piemēram:

• Lai aukstie e-pasti strādā jūsu labā.

Taču tas vēl nav viss - jums ir nepieciešams spēcīgs sauklis, kas atbalstītu galveno virsrakstu. Tas ir ļoti svarīgi, jo tas nodrošina lielāku autoritāti un pierādījumus.

Kas nepieciešams, lai izveidotu pārliecinošu sākumlapas virsrakstu?

Jūs esat izpētījis sadalījumu. Kas tad ir nākamais? Kas jums nepieciešams, lai izveidotu pārliecinošu virsrakstu.

Tās ir tikai trīs atziņas, kas jums nepieciešamas, lai izveidotu virsrakstu, kas pārvērš vietnes apmeklētājus par klientiem.

• Viens sāpju punkts: Kāds ir viens sāpju punkts vai problēma, ko risina jūsu zīmols?

Ahrefs atklāja sāpju punktu - augsta ranga iegūšanu un lielākas datplūsmas iegūšanu. Ar kādām problēmām saskaras jūsu potenciālie un esošie klienti?

Uzdodiet jautājumus, veiciet izpēti un iesaistieties sarunās dažādos sociālajos tīklos, kas attiecas uz jūsu nozari.

• Viens unikāls risinājums: Viens sāpju punkts, viens risinājums. Jūs nevarat rast risinājumu, ja vispirms neizprotat problēmu.

Runa nav par risinājumu, runa ir par UNIKĀTU RISINĀJUMU, unikāls risinājums ir pielāgots, pamatojoties uz jūsu unikālo vērtības piedāvājumu.

Atrodiet nepilnības konkurentu mājaslapas virsrakstos, izveidojiet savu un aizpildiet šīs nepilnības.

• Spēcīgi vārdi: Daži vārdi nav pietiekami spēcīgi, lai nodotu vēstījumu. Daži ir ļoti spēcīgi un uzreiz izraisa emocijas.

Henneke Duistermaats (Henneke Duistermaat) saka par spēka vārdiem;

"Vājiem vārdiem ir sekla nozīme - tie nerada lasītājam nekādas sajūtas un neļauj lasītājam iztēloties jūsu vārdus. Turpretī spēcīgiem vārdiem parasti ir spēcīga nozīme. Tie mudina cilvēkus rīkoties - lejupielādēt jūsu ziņojumu, sazināties ar jums, lai saņemtu citātu, vai īstenot jūsu padomu."

Saņemiet spēcīgu vārdu sarakstu, ko varat izmantot, lai izceltu savas mājaslapas virsrakstu.

Nobeiguma domas

Ja vēlaties atjaunināt savas sākumlapas virsrakstu, nav piemērotāka laika kā tagad, jo jums ir pieejama informācija par to, kas nepieciešams, lai izveidotu tādu, kas ir lielisks.

Saglabājiet to vienkāršu, skaidru un pārliecinošu un neaizmirstiet, ka jūsu sākumlapas kopija ir tikpat svarīga kā jūsu vietnes dizains. Lai iegūtu augstas pozīcijas pēc saistītiem meklēšanas pieprasījumiem, galvenajā virsrakstā pievienojiet arī mērķa atslēgvārdus.