Zīmola nosaukuma pārbaude salīdzinājumā ar konkurentiem: Pārbaudiet savu zīmola zīmola reklāmu: galīgais ceļvedis.

Ievads

Zīmolvārds ir viens no svarīgākajiem mārketinga rīkiem jebkuram uzņēmumam - tas ir veids, kā potenciālie klienti atcerēsies un identificēs organizāciju. Bet kā jūs zināt, vai jūsu zīmola nosaukums ir līdzvērtīgs konkurentiem un var atšķirt jūsu uzņēmumu?

Labākais veids, kā izvēlēties zīmolu, kas izceļas starp konkurentiem, ir to pārbaudīt. Veicot vienkāršu salīdzinājumu ar konkurentiem, jūs gūsiet padziļinātu ieskatu par to, kas darbojas un kas ne.

Šajā galīgajā rokasgrāmatā atradīsiet visu, kas jums jāzina par sava zīmola nosaukuma testēšanu salīdzinājumā ar konkurentiem, lai gūtu nepieciešamo informāciju.

Kas ir zīmolu testēšana?

Zīmola nosaukuma testēšana ir process, kurā jūs piedāvājat divus vai vairākus zīmola nosaukumus mērķauditorijai, lai iegūtu atsauksmes un ieskatu par to, kurš nosaukums vislabāk atbilst uzņēmuma mērķiem un vērtībām.

Ja sākat jaunu uzņēmējdarbību, pievienojat jaunu produktu vai pakalpojumu vai maināt zīmolu, jums ir jāizveido unikāls, neaizmirstams un no konkurentiem atšķirīgs zīmola nosaukums.

Zīmolvārdam var būt liela ietekme uz uzņēmumu, potenciālajiem klientiem un jūsu mārketinga stratēģiju. Tas nozīmē, ka ir svarīgi izvēlēties nosaukumu, kas saistītu mērķauditoriju un atbilstu zīmola tēlam.

Šajā gadījumā tiek veikta zīmola nosaukuma testēšana. Testēšana tiek veikta, iepazīstinot mērķauditoriju ar dažām zīmola nosaukuma iespējām un salīdzinot savu zīmolu ar konkurentiem, kā arī lūdzot atsauksmes. Izmantojot kvalitatīvos un kvantitatīvos datus, jūs varat apstiprināt lēmumus, atrodot zīmolu, kas konkurēs jūsu nozarē.

Kāpēc testēt savu zīmolu?

Jūsu zīmola nosaukums stāsta par jūsu uzņēmumu, tas atspoguļo to, ko jūs darāt, par ko jūs iestājaties un kā jūs vēlaties, lai klienti jūs identificē. Dažiem no veiksmīgākajiem zīmoliem ir visatpazīstamākie zīmoli, piemēram, Apple, Coca-Cola un Amazon.

Ja zīmola nosaukuma piešķiršana ir veikta pareizi, neatkarīgi no tā, vai tas attiecas uz uzņēmumu, produktu, pakalpojumu vai jebko citu, tas rada pozitīvu pirmo iespaidu, piesaistot lietotāju uzmanību un interesi. Ja tas nav izdarīts pareizi, tas var radīt atpazīstamības problēmas, apjukumu un zaudēt uzņēmumam vērtīgus vadītājus.

Ir vairāki iemesli, kādēļ ir nepieciešams pārbaudīt zīmolu, salīdzinot to ar konkurentiem. Pirmkārt, ir svarīgi pārliecināties, ka jūsu zīmola nosaukumu jau neizmanto cits uzņēmums. Ja tas tā ir, tad šis nosaukums ir izslēgts, un, ja jūs to izmantosiet, jums var rasties juridiskas problēmas.

Otrkārt, ir jāpārliecinās, ka jūsu zīmola nosaukums nav pārāk līdzīgs cita uzņēmuma zīmolam. Šis jautājums var radīt neskaidrības un var apgrūtināt tirgus daļas iegūšanu, jo jūsu nosaukumu, visticamāk, atcerēsies kā jūsu konkurentu.

Treškārt, ir jānodrošina, lai jūsu zīmola nosaukumu būtu viegli izrunāt un atcerēties. Pretējā gadījumā klientiem var būt grūti atrast jūs un jūsu produktus. Jūsu zīmola nosaukums ir tas, uz kā tiks balstītas pārējās jūsu mārketinga un zīmolvedības stratēģijas, tāpēc jums ir nepieciešams, lai tas būtu atpazīstams un meklējams.

Visbeidzot, jūs vēlaties pārliecināties, ka jūsu zīmola nosaukums sniedz pareizo vēstījumu par jūsu uzņēmumu. Zīmolvārdam ir jāatspoguļo jūsu uzņēmums un jānodod tas vēstījums, ko vēlaties, lai lietotāji redzētu. Ja tas neizdosies, var rasties problēmas, kad lietotāji nezinās, ko jūs pārstāvat.

Kā pārbaudīt savu zīmolu

Pirms produkta vai pakalpojuma laišanas tirgū ir svarīgi pārliecināties, ka jūsu zīmola nosaukums ir vislabākais, kāds tas var būt. Jums arī jāpārliecinās, ka varat konkurēt ar citiem nozares uzņēmumiem. Šeit ir sniegti daži padomi, kā izvēlēties savu zīmola nosaukumu un pārliecināties, vai tas ir atbilstošs:

1. Izmantojiet testēšanas rīku

Tas var šķist pašsaprotami, taču jūs būsiet pārsteigti, cik daudz cilvēku neizvēlas vieglāko ceļu. Izmantojot tādu tiešsaistes rīku kā Poll the People, varat viegli veikt sava zīmola nosaukuma salīdzinošu pārbaudi ar konkurentiem. Šāda tieša šaušana sniedz vērtīgu atgriezenisko saiti no lietotāju paneļa. Izmantojot ātrus rezultātus no lietotāju paneļa, kas ir jūsu mērķauditorijā, jūs pilnībā sapratīsiet, kā jūs varat salīdzināt ar citiem nozares dalībniekiem. Kvalitatīvā un kvantitatīvā atgriezeniskā saite sniegs jums nepieciešamās atziņas, lai optimizētu savu zīmolu, turklāt neizšķērdējot savu mārketinga budžetu.

2. Veiciet meklēšanu Google.

Noskaidrojiet, kas parādās, kad Google meklē potenciālo zīmola nosaukumu. Ja uz šo terminu jau ir daudz rezultātu, var būt grūti izcelt savu zīmola nosaukumu. No otras puses, ja ir ļoti maz rezultātu, tas var nozīmēt, ka ir iespēja padarīt jūsu zīmola nosaukumu redzamāku.

3. Pārbaudiet domēna nosaukumu.

Ja plānojat izveidot sava zīmola tīmekļa vietni, pārliecinieties, vai ir pieejams domēna vārds. Tāpat ir labi pārbaudīt sociālo plašsaziņas līdzekļu rokturus, lai pārliecinātos, vai tie ir pieejami.

4. Aptaujājiet.

Saņemiet atsauksmes no draugiem, ģimenes un citiem cilvēkiem, kuriem uzticaties. Noskaidrojiet, ko viņi domā par jūsu potenciālo zīmolu. Vai, viņuprāt, tas ir trāpīgs? Vai to ir viegli atcerēties? Kāds, ko viņi patiešām pirktu?

5. Izmēģiniet to.

Kad esat izvēlējies nosaukumu, izmēģiniet to dažos dažādos scenārijos. Izmantojiet to mārketinga materiālos, tīmekļa vietnē un sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Noskaidrojiet, kā tas izskatās un kā jūtams dažādos kontekstos. Tas palīdzēs jums labāk izprast, vai šis nosaukums ir piemērots jūsu zīmolam.

Ar ko pārbaudīt savu zīmolu

Pārbaudot savu zīmolu, vēlaties būt pārliecināts, ka to testējat ar pareizajiem cilvēkiem. Jūs vēlaties to pārbaudīt ar cilvēkiem, kuri ir jūsu mērķa tirgū un kuri spēs sniegt jums godīgas atsauksmes. Tāpat kā jebkurā citā mārketinga kampaņā, arī jūsu zīmola nosaukumam ir jābūt vērstam uz lietotājiem.

Tāpat vēlaties pārliecināties, ka jūsu zīmolu pārbauda cilvēki, kuri pārzina jūsu nozari. Šādā veidā viņi varēs jums pateikt, vai jūsu zīmolam ir jēga un vai tas ir kaut kas tāds, ko viņi atcerētos.

Visbeidzot, jūs vēlaties pārbaudīt savu zīmolu ar cilvēkiem, kuri nav pazīstami ar jūsu uzņēmumu. Šādā veidā varēsiet pārliecināties, vai jūsu zīmola nosaukums ir viegli izrunājams un vai cilvēki to spēs atcerēties.

Lai pārliecinātos, ka jūsu zīmola nosaukums ir efektīvs un palīdzēs jums sasniegt mērķa tirgu, ir svarīgi pārbaudīt savu zīmola nosaukumu ar pareizajiem cilvēkiem.

Kādam nolūkam pārbaudīt savu zīmola nosaukumu

Kad testējat savu zīmola nosaukumu, vēlaties, lai tas būtu izteiksmīgs, labi iegaumējams un viegli izrunājams. Jūs arī vēlaties pārliecināties, ka tas nav pārāk līdzīgs citiem jūsu nozares zīmoliem.

Šeit ir dažas lietas, kas jāpatur prātā, testējot savu zīmolu:

1. Atšķirība.

Vai jūsu zīmola nosaukums ir unikāls? Vai tas izceļas starp konkurentiem?

2. Iespēja iegaumēt.

Vai cilvēki atcerēsies jūsu zīmola nosaukumu, kad to redzēs?

3. Izruna

Vai jūsu zīmola nosaukums ir viegli izrunājams?

4. Līdzība.

Vai jūsu zīmola nosaukums nav pārāk līdzīgs citiem jūsu nozares zīmoliem?

Kad pārbaudīt savu zīmolu

Ir dažas galvenās reizes, kad jums vajadzētu pārbaudīt savu zīmolu.

1. Pirms uzsākat uzņēmējdarbību: Pārliecinieties, vai jūsu zīmolu jau neizmanto kāds cits jūsu nozares uzņēmums. Pēdējais, ko jūs vēlaties, ir mainīt zīmolu, jo kāds cits jūs pārspēja ar savu vārdu.

2. Ja jūsu izaugsme ir lēna: Ja jūtat, ka jūsu uzņēmums neattīstās tik strauji, kā vajadzētu, iespējams, ir laiks izmēģināt jaunu zīmolu. Jauns sākums varētu būt tieši tas, kas jums nepieciešams, lai uzsāktu izaugsmi.

3. Ja paplašināties jaunos tirgos: Ja vēlaties paplašināt savu uzņēmējdarbību jaunos tirgos, ir svarīgi izmēģināt savu zīmolu, lai redzētu, kā tas tiks uztverts. Dažādos tirgos reakcija uz vienu un to pašu zīmola nosaukumu var būt atšķirīga, tāpēc ir svarīgi veikt izpēti pirms pārcelšanās.

4. Ja ar savu pašreizējo zīmola nosaukumu radāt negatīvas asociācijas: Ja jūsu zīmola nosaukums ir sācis radīt negatīvas asociācijas, iespējams, ir pienācis laiks to mainīt. Jauns zīmola nosaukums var palīdzēt jums sākt no jauna un atstāt negatīvās asociācijas pagātnē.

5. Ja vēlaties mainīt zīmolu: Dažreiz uzņēmumiem vienkārši nepieciešams jauns sākums. Ja vēlaties mainīt uzņēmuma zīmolu, jauns zīmola nosaukums var būt lielisks veids, kā klientiem parādīt, ka kaut kas ir mainījies.

Šie ir tikai daži no gadījumiem, kad varat apsvērt iespēju izmēģināt jaunu zīmolu. Ja neesat pārliecināts, vai šis ir īstais laiks, sazinieties ar zīmola veidošanas ekspertu, lai uzzinātu viņa viedokli.

Secinājums

Zīmola nosaukuma pārbaude ir svarīga, jo tā var palīdzēt izvairīties no juridiskām un mārketinga problēmām. Atvēlot laiku nelielai izpētei, jūs varat pārliecināties, ka jūsu zīmola nosaukums ir unikāls, viegli atcerams un pauž pareizo vēstījumu par jūsu uzņēmumu.