Tehniskais SEO: 10 padomi, kā uzlabot vietnes klasifikāciju

Ievads

Tehniskais SEO ietver visu jūsu vietnes tehnisko aspektu uzlabošanu, lai tā atbilstu mūsdienu meklētājprogrammu prasībām un sasniegtu augstas meklēšanas pozīcijas. Šie elementi bieži ietver atveidošanu, indeksēšanu un pārlūkošanu. Tradicionālā SEO nodarbojas ar satura optimizēšanu, izmantojot atbilstošus atslēgvārdus, saišu veidošanu un datplūsmas ģenerēšanu, bet tehniskā SEO tomēr koncentrējas uz vietnes tehnisko aspektu optimizēšanu.

Tas nozīmē, ka palīdzat meklētājprogrammām, piemēram, Google, Yahoo un Bing, viegli atrast un indeksēt jūsu vietni. Šādā veidā meklēšanas meklētāji varēs daudz labāk izprast jūsu vietnes struktūru.

Tehniskā SEO mērķis ir nodrošināt izcilu lietotāja pieredzi, lai uzlabotu klikšķu skaitu un samazinātu atteikumu skaitu, vienlaikus nodrošinot vietnes drošību, lai aizsargātu vietnes apmeklētāju personisko informāciju.

Tagad, kad esam izklāstījuši tehniskās SEO optimizācijas pamatus, ir pienācis laiks rīkoties.

1. Izmantojiet HTTPS un SSL sertifikātu:

SSL Secure Sockets Layer ir drošības protokols, kas šifrē interneta savienojumu, lai aizsargātu datus, kas tiek kopīgoti starp divām sistēmām. Lai šifrēšana būtu iespējama, ir nepieciešams SSL sertifikāts.

SSL piešķir jūsu vietnei HTTPS identifikatoru, kas nodrošina, ka neviens nevar pārtvert datus, kas ceļo starp jūsu pārlūkprogrammu un vietni. Bez tā Google parādīs brīdinājumu "Nav droša", kad kāds apmeklēs jūsu vietni, un esmu pārliecināts, ka mēs abi varam piekrist, ka tas nerada labāko izskatu, un, visticamāk, viņi vienkārši nospiedīs atpakaļ pogu.

"Esmu īstenojis vairākas stratēģijas, lai uzlabotu vietnes veiktspēju. Viena no manām iecienītākajām un bieži vien nepietiekami izmantotajām taktikām ir HTTP galvenes izmantošana, lai kanonizētu vienu URL uz citu. Tas ir īpaši noderīgi vietnēm, kurās ir PDF formāta dokumenti, uz kuriem ir daudz atpakaļsaites (piemēram, pētnieciskais darbs).

HTTP galvenes var izmantot, lai kanonizētu vienu dokumentu ar citu SEO, izmantojot atribūtu rel=canonical HTTP galvenē. Šis atribūts norāda vēlamo tīmekļa lapas versiju, ja pastāv vairākas versijas, piemēram, ja saturs dublējas vai lapas ir līdzīgas. Iekļaujot tagu rel=canonical HTTP galvenē lapā, kurai netiek dota priekšroka, jūs varat uzdot meklētājprogrammām indeksēt un ierindot vēlamo versiju, tādējādi konsolidējot saiti un izvairoties no iespējamiem sodiem par satura dublēšanos.

Man vēlamais veids, kā to izdarīt, ir izveidot PDF HTML versiju vai atrast ļoti cieši saistītu lapu, kurā ir daudz tās pašas informācijas, un, izmantojot HTTP galveni, nosūtīt saiti no PDF uz vēlamo lapu.

Reiz es to ieviesu tīmekļa vietnē, kurā bija saites uz vairākiem PDF dokumentiem, un rezultātā organiskā datplūsma palielinājās par 20 %, jo saiti, kas tika izmantoti vietnē, tika izmantoti daudz labāk."" Blake Smith (digitālā mārketinga konsultants @ Blake Smith SEO Consulting)

Ja daudzi apmeklētāji atstās jūsu vietni, meklētājprogrammu pārlūki pamanīs augstu atteikumu rādītāju, kas savukārt ietekmēs jūsu klasifikāciju. Turklāt Google tagad izmanto HTTPS kā vērtēšanas signālu. Lai izmantotu HTTPS, jums būs jāinstalē SSL sertifikāts. Mēs iesakām to iegādāties no tādām uzticamām vietnēm kā Cloudflare, GoGetSSL un InstantSSL. Dažas hostinga vietnes pat piedāvā bezmaksas SSL sertifikātus pie tām izvietotajiem domēniem.

2. Mobilajām ierīcēm draudzīga vietne:

Pārliecinieties, ka jūsu vietne ir ērta mobilajām ierīcēm.

(Avots)

Vairāk nekā 50 % pasaules vietņu datplūsmas nāk no mobilajām ierīcēm, tāpēc, ja jūsu vietne nav pielāgota mobilajām ierīcēm vai, citiem vārdiem sakot, nav optimizēta mobilajām ierīcēm, tas negatīvi ietekmēs jūsu vietnes pozīcijas.

"Es domāju, ka optimizācija mobilajām ierīcēm mūsdienās vairs nav izvēles iespēja, tā ir nepieciešamība. Mēs esam novērojuši ievērojamus uzlabojumus mūsu vietnes redzamībā Google, vienkārši koncentrējoties uz to, lai mūsu mobilā vietne būtu ātrāka. Google Lighthouse ir bijis nenovērtējams rīks, kas palīdzēja mums noteikt prioritāti teksta ielādēšanai pirms tādiem smagākiem elementiem kā attēli vai videoklipi.

Vienkārši šādi rīkojoties, mūsu vietnes ielādes laiks ir ievērojami uzlabojies, kas tieši veicināja labāku pozīciju Google meklētājā. Daži no mūsu rakstiem ir pacēlušies uz pirmo meklēšanas rezultātu lapu!" - Precious Abacan (digitālā mārketinga vadītājs, Softlist.io)

Vienmēr varat pārbaudīt, vai jūsu vietne ir piemērota mobilajām ierīcēm, izmantojot Google meklēšanas konsoles mobilajām ierīcēm pielāgoto testēšanas rīku. Ja tas tā nav, izmēģiniet dažus no šiem ieteikumiem, lai padarītu to mobilajām ierīcēm draudzīgu:

• Izvēlieties responsīvu tīmekļa vietnes dizainu.
• Izmantojiet pietiekami lielus pogu izmērus mobilajām ierīcēm.
• Izslēdziet automātisko labošanu veidlapās.
• Izmantojiet lielus, bet standarta fontus.
• Izmantojiet metazīmi Viewport.

3. Paātriniet savu vietni:

Lēna vietne nepatīk nevienam, arī Google. Tiešsaistē jūs piekritīsiet, ka lielākā daļa no mums nav pacietīgi. Lai noturētu apmeklētājus un saglabātu datplūsmu, ir svarīgi, lai jūsu vietnes ātrums būtu ātrdarbīgs. Daži PBN hostinga pakalpojumu sniedzēji, piemēram, koncentrējas uz savu serveru optimizāciju, lai nodrošinātu ātrumu. Ātri ielādējamas vietnes parasti ir labvēlīgākas meklētājprogrammās, un tās sekmē labāku pozīciju iegūšanu. Savas vietnes ātrumu varat pārbaudīt, izmantojot bezmaksas rīkus, piemēram, Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools un WebPageTest.

(Avots)

Daži papildu padomi, kā uzlabot vietnes ātrumu:

• Iespējot failu saspiešanu, samaziniet HTML, JavaScript un CSS failu lielumu.
• Samazināt novirzīšanu
• Izmantojiet pārlūkprogrammas kešatmiņu, lai pārlūkprogrammai nebūtu jāpārlādē visa lapa katru reizi, kad apmeklētājs atgriežas.
• Optimizējiet attēlus, lai nodrošinātu, ka tie nav lielāki, nekā nepieciešams.
• Izmantojiet CDN vai satura izplatīšanas tīklus, piemēram, Cloudflare, lai sadalītu satura piegādes slodzi.

4. Atbrīvojieties no bojātām saitēm un vietnes kļūdām:

Droši vien esat redzējis 404. paziņojumu, pārlūkojot tīmekli. Ja tas tiek parādīts jūsu vietnē, tas nozīmē, ka saite ir nedzīva vai bojāta. Tīmekļa pārlūkprogrammas var atklāt pat visnoslēptākās bojātās saites, jo tās seko katrai saitei jūsu vietnē.

(Avots)

Ja saites ir bojātas vai nedarbojas, tas nozīmē, ka indeksējot jūsu vietnes lapas būs problēmas, jo rāpuļi nevar tās sakārtot. Lai to novērstu, regulāri veiciet tehnisko auditu, izmantojot SEO audita rīkus, piemēram, Ranktracker, SEMrush vai Screaming Frog. Šie rīki meklēs bojātas saites, kļūdas un citas problēmas jūsu tīmekļa vietnē, lai jūs varētu tās novērst.

5. Kanonisko URL izmantojiet, lai novērstu dublējoša satura problēmas:

Dublējošs saturs attiecas uz vairākām tīmekļa lapām ar vienu un to pašu saturu. Šādas lapas var būt cēlonis dažām pārlūkošanas problēmām, kas ietekmē jūsu vietnes klasifikāciju, un jūsu vietne pat var tikt izņemta no Google indeksa.

Vislabākais veids, kā risināt šo problēmu, ir labi optimizēti virsraksti, meta apraksti, H1 tagi un vērtīgas saites katram unikālajam saturam, kas jums ir. Tomēr, ja satura dublēšanās ir neizbēgama, izmantojiet Canonical URL. Kanoniskie URL norāda meklētājprogrammām pareizo tīmekļa vietni, kas jāņem vērā indeksēšanas laikā.

Lai iestatītu kanoniskos URL, izmantojiet tagu Canonical. Ja izmantojat WordPress, instalējiet Yoast SEO spraudni; tas automātiski pievieno pašreferences kanoniskos tagus, un paplašinātajā sadaļā varat iestatīt pielāgotus kanoniskos tagus.

6. Izveidojiet XML Sitemap:

Vietnes karte atvieglo Google atrast jūsu vietni un pārmeklēt tajā esošās lapas. Tā darbojas kā ceļvedis, parādot Google jūsu vietni un svarīgākās lapas pat tad, ja jūsu iekšējās saites nav perfektas.

XML vietņu kartes varat izveidot, izmantojot bezmaksas un premium Yoast SEO spraudņa versijas. Ja jūsu vietnē ir maz URL, varat izveidot vietņu kartes manuāli un iesniegt tās Google, izmantojot Google meklēšanas konsoli.

Ja kādu laiku izmantojat XML vietņu kartes, iespējams, ir pienācis laiks tās pārskatīt un pārliecināties, vai tās precīzi atspoguļo jūsu vietni.

7. Veiciet atpakaļsaistes auditu:

(Avots)

Lai gan atpakaļsaites ir ļoti svarīgas SEO optimizācijai, bojātas saites, kā arī saites no manipulatīvām un surogātvietnēm var novest pie bargiem sodiem. Diemžēl jūs nevarat kontrolēt, kas var pievienot saites uz jums, tāpēc jums regulāri jāveic atpakaļsaišu audits. Šis process ietver rūpīgu jūsu vietnes izvērtēšanu, lai pārliecinātos, ka ar jums nesasaista neviena apšaubāma vietne.

Jums vajadzētu izvairīties no automatizētu atpakaļsaišu programmu, piemēram, melnā cepure SEO taktikā iesaistītu surogātpasta vietņu, izmantošanas, kas varētu apdraudēt jūsu vietni un radīt risku, ka tā tiks sodīta. Ja atrodat šādas su jūsu vietni saistītas surogātpasta saites, sazinieties ar attiecīgo vietni un lūdziet tās dzēst. Un, ja no tām neko nesaņemat, varat turpināt saites likvidēt. Šādi rīkojoties, tās kļūs par "nesekojošām saitēm" - tas nozīmē, ka tās neietekmēs Google viedokli par jūsu vietni un netiks ņemtas vērā, to vērtējot.

Turklāt izveidojiet saites tikai uz autoritatīvām vietnēm savā nišā, kas ir cienījamas un ar augstu domēna autoritāti.

Un jā, jūs varat izmantot Rankracker, lai veiktu atpakaļsaišu auditu.

8. Optimizēt iekšējās saites:

Iekšējās saites ir būtisks SEO aspekts, jo tās savieno dažādas jūsu vietnes lapas. Visnoderīgākās iekšējās saites ir tās, kas savieno lapas, kuras ir saistītas ar kādu vispārīgu jēdzienu. Piemēram, ja jūsu emuāra ieraksts ir par SEO, sasaistiet to ar citiem rakstiem par to pašu tēmu. Piemēram, "Kā veikt SEO auditu" un "Kā izveidot SEO kontrolsarakstu".

"Prezly ir milzīgs pēdējo desmit gadu laikā publicēto rakstu apjoms, un, lai gan daudzi no tiem ir lieliski, daži nav SEO optimizēti. Mēs veicam iekšēju revīziju, lai identificētu rakstus, kas, iespējams, ir kanibalizējuši viens otru, un pārvēršam tos visaptverošākos ceļvežos mazāku, mazāk optimizētu rakstu vietā.

Tas ir lieliski mūsu lasītājiem, jo visu nepieciešamo informāciju viņi saņem vienā lapā. Tas ir labāk arī SEO, jo mums ir mazāk rakstu, kas ieņem augstāku vietu, nevis daudz mazāku rakstu, kas nav tik labi izvietoti.

Viens no piemēriem ir mūsu nesen publicētais megapasākums par PR kontaktu pārvaldību. Mēs ņēmām vairākus mazākus rakstus un apvienojām tos kopā, lai izveidotu šo visaptverošo ceļvedi par visu mediju sarakstu pārvaldību." - Katelynnn Sortino (satura mārketinga speciāliste @ Prezly)

Iekšējo saišu optimizēšana var palielināt jūsu vietnes apmeklētāju plūsmu, taču izvairieties no tādu saišu izveides, kas nav saistītas ar saturu. Šāda rīcība tikai izšķērdēs jūsu vietnes saišu vērtību un negatīvi ietekmēs vietnes klasifikāciju. Pārliecinieties, ka visas saites ir darbojošās un ka enkura teksti pēc iespējas labāk raksturo saistīto saturu.

Izvairieties arī no tīmekļa vietnes "nenosakāmajām" lapām, t. i., lapām, uz kurām nav nekādu citu lapu, kas būtu saistītas ar tām.

9. Pievienojiet tīmekļa vietnei strukturētus datus (t.s. Schema marķējumu)

Strukturētie dati (saukti arī par shēmas iezīmēšanu) parāda, kā dati ir organizēti. Tas ir kods, ko izmanto meklētājprogrammas, lai pārmeklētu, sakārtotu un attēlotu jūsu saturu. Piemēram, strukturēta ir lapa ar SEO rīkiem, to priekšrocībām, trūkumiem un cenām.

Standartizēto iezīmēšanu, ko izmanto tādas meklētājprogrammas kā Google un Bing, var atrast vietnē Schema.org. Strukturēto datu pievienošana tieši neuzlabo jūsu klasifikāciju. Tā vietā Schema nodrošina bagātīgus izvilkumus dažām lapām, kas ir nozīmīgi meklētājprogrammu rezultātu lapās un tādējādi var uzlabot CTR.

Lielāka jūsu vietnes datplūsma sūta labus signālus Google, kas savukārt uzlabo jūsu vietnes klasifikāciju. Lūk, kā pievienot strukturētus datus savai vietnei:

1. Google meklēšanas konsoles konta izveide

(Avots)

Šis rīks ir bezmaksas, un tas palīdzēs pārraudzīt jūsu vietnes veiktspēju un sniegs detalizētu informāciju par tehniskām problēmām. Tas var ne tikai palīdzēt novērst pārlūkošanas problēmas, bet arī pārraudzīt klasifikāciju un iesniegt lapas un vietņu kartes Google. Šis bezmaksas rīks sniedz jums ieskatu, kā Google redz jūsu vietni.

2. Izvēlieties vēlamo domēnu

Norādot vēlamo domēnu, meklētājprogrammām ir skaidrs, kādu domēna variantu vēlaties izmantot visā savas vietnes darbības laikā. Piemēram, apmeklētājs var piekļūt konkrētas vietnes domēnam, izmantojot "www" vai bez tā. Tas ir atšķirīgi meklētājprogrammu robotiem, jo tie tos var uzskatīt par divām atsevišķām vienībām. Rezultātā jūsu vietne var saskarties ar dublēšanās un indeksēšanas problēmām. Tāpēc jums ir jānosaka un jānosaka vēlamais domēns un jāinformē par to meklētājprogrammas.

10. Robots.txt faila izveide un atjaunināšana

Robots.txt fails ir jūsu vietnes fails, kas sniedz norādījumus un instrukcijas meklētājprogrammām par to, kuras lapas tām jāpārmeklē un kuras ne. Šie norādījumi palīdz meklētājprogrammām precīzi noteikt, kuras lapas pievienot savam indeksam. Citiem vārdiem sakot, tas pasargā failu no Google. Šo datni bieži izmanto, lai novērstu to, ka Google pārlūko līdzīgas vai mazsvarīgas lapas jūsu vietnē.

Tomēr to nevajadzētu izmantot, lai paslēptu lapas no meklēšanas rezultātiem. Ja citas lapas norāda uz paslēptajām lapām, Google joprojām var pārmeklēt tās, neapmeklējot tās. Tā vietā izmantojiet paroli, lai tās aizsargātu, vai izmantojiet "nav indeksa", lai bloķētu meklēšanas indeksēšanu. Kontrolējot vietnes lapu indeksēšanu, tiek novērsta nebūtisku lapu indeksēšana, tādējādi uzlabojot vispārējo SEO.

Secinājums

Jaunajiem vietņu īpašniekiem tehniskā SEO var šķist sarežģīta, taču, ja vien īstenosiet iepriekš minētos padomus, jūsu vietnes pozīcijas un datplūsma uzlabosies.

Lielākā daļa veiksmīgu uzņēmumu jau pārzina SEO, un tie algo tehniskos speciālistus, kuri var risināt tehniskos jautājumus. Tāpēc nesteidzieties un esiet viens no tiem uzņēmumiem, kas izceļas pār pār pārējiem, nodrošinot, ka jūsu vietnes tehniskā SEO optimizācija ir maksimāli efektīva.