Ilgtspējīgs SEO: Ilgtermiņa autoritātes veidošana bez saīsinājumiem

Ievads

Iedomājieties, ka SEO stratēģija ir dārza stādīšana. Iespējams, jūs cīnāties, lai jūsu telpaugi dzīvotu un plaukstu, bet jūs zināt, ka ar sēklu izmešanu zemē un cerību uz labāko vien nepietiek. Tā vietā jūs rūpīgi izvēlaties pareizos stādus, kopjat tos ar ūdeni un saules gaismu un aizsargājat no kaitēkļiem. Līdzīgi ir arī ar spēcīgas tiešsaistes klātbūtnes veidošanu , izmantojot SEO.

SEO nenozīmē izkaisīt atslēgvārdus pa visu vietni un gaidīt tūlītēju izaugsmi. Patiesībā, saskaņā ar Ahrefs pētījumu 96,55 % lapu nesaņem nekādu organiskās meklēšanas datplūsmu no Google. Tāpēc, ja vēlaties pārspēt izredzes un izveidot ilgtspējīgu dārzu - vai, mūsu gadījumā, SEO - jums** ir nepieciešama elastīga stratēģija, kas laika gaitā aug organiski**.

SEO 101

**Search Engine Optimization (SEO) ir tīmekļa vietnes redzamības uzlabošana meklētājprogrammās, piemēram, Google. Galvenais mērķis ir piesaistīt lielāku organisko (neapmaksāto) datplūsmu, uzlabojot vietnes pozīciju meklētājprogrammu lapās (SERP).

Jūsu klienti meklē jūsu uzņēmumu tiešsaistē, pat ja jūs par to pat nenojaušat, tāpēc efektīva SEO stratēģija ir ļoti svarīga, lai veicinātu datplūsmu, palielinātu zīmola atpazīstamību un palielinātu ieņēmumus.

Ētiskas SEO stratēģijas

SEO stratēģijas kopumā var iedalīt divos veidos: "melnās" un "baltās" stratēģijas.

• Melnā SEO optimizācija ietver neētisku praksi, piemēram, atslēgvārdu iepakošanu, maskēšanu un saišu pirkšanu, lai manipulētu ar meklētājprogrammu pozīcijām. Šāda taktika var nodrošināt īstermiņa ieguvumus, bet bieži vien noved pie sodiem un ilgtermiņa kaitējuma vietnes reputācijai.
• No otras puses, " white-hat SEO" ir vērsta uz ētisku praksi, kas atbilst meklētājprogrammu vadlīnijām. Tas ietver augstas kvalitātes satura radīšanu, lapas elementu optimizēšanu un patiesu atpakaļsaiteņu veidošanu. White-hat SEO prioritāte ir lietotāja pieredze, un tā mērķis ir nodrošināt reālu vērtību, kas nodrošina ilgtspējīgu izaugsmi un uzlabotu pozīcijas.

SEO "triks" ir panākt ilgtspējīgu izaugsmi. Koncentrēšanās uz ātriem uzlabojumiem, lai uzlabotu jūsu reitingus, ir lieliska, bet mēs grasāmies padziļināti pievērsties šo reitingu uzturēšanai un nodrošināt jums stabilu organiskās datplūsmas plūsmu.

Izveidojiet atbilstošu un augstas kvalitātes saturu

Veiksmīga SEO stratēģija sākas ar augstas kvalitātes saturu.

Lai gan jums varētu šķist, ka pietiek ar dažu atslēgvārdu ievietošanu bloga ziņojumos un viss, ilgtspējīga SEO optimizācija prasa vairāk darba. Tas nozīmē radīt vērtīgu, saistošu un informatīvu saturu, kas patiesi palīdz jūsu auditorijai.

Lūk, kā to darīt pareizi:

Augstas kvalitātes saturs

Padomājiet, kad pēdējo reizi esat izlasījis rakstu no sākuma līdz beigām, nemeklējot informāciju. Kas to padarīja tik saistošu? Iespējams, tas bija informatīvs, labi strukturēts un, iespējams, pilns ar saistošiem scenārijiem.

Tieši šādu saturu jums vajadzētu radīt.

Vēlaties, lai jūsu saturs izceltos un aicinātu lasītājus turpināt pētīt jūsu vietni. Tāpēc ir svarīgi vairāk koncentrēties uz dziļumu, nevis plašumu. Nav viegli pievienot pievienoto vērtību plašām tēmām, tāpēc jums vairāk jākoncentrējas uz konkrētām nišām.

• Piemēram, tā vietā, lai rakstītu vispārīgu rakstu par SEO, varat izpētīt vietējās SEO optimizācijas nianses mazo uzņēmumu īpašniekiem.

Atslēgvārdu izpēte

Mēs minējām, ka atslēgvārdu pildīšana ir sena metode, kā tekstā iespiest pēc iespējas vairāk atslēgvārdu. Ne velti tā ir novecojusi prakse - tā ir neefektīva, un meklētājprogrammas var jūs sodīt. Tomēr atslēgvārdi joprojām ir svarīgi satura veidošanas procesā.

Viena lieta ir atrast populārus atslēgvārdus, izmantojot tādus rīkus kā Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs un SEMrush. Pavisam kas cits ir pilnībā izprast šo atslēgvārdu nolūku.

• Ko meklē jūsu auditorija: informāciju, pirkumu vai konkrētu pakalpojumu?

Kad esat izpratuši savu klientu ceļojumu un esat izveidojuši pamatotu atslēgvārdu sarakstu, varat sākt tos organiski un dabiski pievienot savam tekstam. Tas jūsu lasītājiem sniegs pievienoto vērtību, vienlaikus informējot meklētājprogrammas, ka jūsu teksts ir atbilstošs tēmai.

Avots: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Šī diagramma ir vizuāls attēlojums, kas palīdzēs jums saprast, cik svarīgi ir mērķēt uz lietotājiem ar dažādiem nolūkiem, lai izveidotu efektīvas SEO stratēģijas. Lielākā daļa lietotāju pieder pie "Informatīvajiem" meklētājiem, kuri vēlas saņemt atbildes un meklēšanu sāk ar "Kā" vai "Kas ir".

Tas skaidri norāda, ka atslēgvārdi ir būtiski tikai tad, ja jūs zināt savu auditoriju un to, ko tā varētu meklēt.

Iesaistošs un informatīvs

Lai gan šodien runājam par ilgtspējīgu SEO, jāatceras, ka rakstāt saturu cilvēkiem, nevis meklētājprogrammām. Ja jūsu saturs ir sauss un grūti lasāms, nekāda SEO optimizācija neaizturēs jūsu auditoriju.

Rakstot saturu, izmantojiet sarunvalodas toni, sadaliet tekstu ar apakšvirsrakstiem, punktiem un attēliem vai iekļaujiet reālus piemērus un anekdotes. Vēl viens efektīvs veids, kā iesaistīt lasītājus, ir uzrunāt viņus tieši. Lietojiet "jūs" un "jūsu", lai teksts būtu personiskāks un saistošāks.

• Vai zinājāt, ka 70 % Z paaudzes lietotāju tic personalizācijai? Šī tērētāju paaudze vēlas, lai jūsu tīmekļa vietne uzreiz zinātu, pēc kā viņi ieradušies, un sniegtu pareizo informāciju.

Sociālo plašsaziņas līdzekļu izmantošana SEO

Iespējams, Instagram ir lieliski piemērots selfijiem un Pinterest - iedvesmai, bet vai zinājāt, ka sociālie mediji var būt ļoti spēcīgs SEO veicināšanas līdzeklis?

Lūk, kā varat maksimāli izmantot savu sociālo plašsaziņas līdzekļu kontu priekšrocības:

Klātbūtne sociālajos plašsaziņas līdzekļos

Aplūkosim sociālās saziņas līdzekļu platformas, piemēram, Facebook, Twitter, Instagram un LinkedIn, kā patstāvīgas meklēšanas sistēmas. Cilvēki izmanto šīs platformas, lai atrastu saturu, produktus, pakalpojumus un izklaidi.

Atrodoties tur, kur ir jūsu auditorija, jūs sūtāt pastāvīgus atgādinājumus un vairāk pievēršaties savam saturam. Ideja ir mudināt viņus reaģēt, regulāri publicējot bloga ierakstus, videoklipus, infografikas vai jebkuru citu saturu, kas sniedz vērtību. Pēc tam izpētiet šo reakciju - iesaistieties komentāros un diskusijās un izrādiet atzinību par viņu atbalstu. Kāpēc?

• mijiedarbība veido lojālu kopienu un signalizē meklētājprogrammām, ka jūsu saturs ir vērtīgs un atbilstošs.

Ietekmētāju mārketings

Ieteikumi no patiesiem avotiem var būtiski ietekmēt jūsu uzņēmumu, un pat 69 % patērētāju vairāk uzticas ietekmētājiem, nevis tiešai uzņēmuma reklamēšanai. Tās ir labas ziņas jūsu SEO stratēģijai, jo jūs varat izmantot mikroietekmētāju ietekmi savā labā.

Ietekmētājiem ir lojāli fani, kuri uzticas viņu spriedumiem un ieteikumiem. Tāpēc, ja kāds influenceris dalās ar jūsu saturu vai piemin jūsu zīmolu, tas var ievērojami palielināt jūsu vietnes datplūsmu un tādējādi uzlabot jūsu pozīcijas meklētājā.

Lai gan šāda sadarbība ir auglīga, ir labi partnerattiecības formalizēt, noslēdzot skaidru līgumu ar influenceriem. Jūs varat izmantot sociālo plašsaziņas līdzekļu influenceru līguma veidni, lai definētu savas lomas. Labi sastādīts influencera līgums nodrošina, ka abas puses saprot savus pienākumus un gaidas, tādējādi nodrošinot veiksmīgāku sadarbību.

Šeit ir īss vizuāls priekšstats par influenceru mārketinga kampaņu ietekmi uz Youfoodz, Pedigree un Hulu iespaidiem un iesaistīšanos. Kā redzams, influenceru mārketinga izmantošana, lai palielinātu zīmola atpazīstamību, iesaisti un SEO, sniedz jūtamu labumu.

Krusteniskā reklāma un atpakaļsaites

Sociālo plašsaziņas līdzekļu kanāli ir savstarpēji cieši saistīti, un šī saikne nozīmē, ka ar nelielām izmaiņām varat savstarpēji reklamēt saturu. **Visos sociālajos kanālos kopīgojiet jaunākos emuārus, produktu atjauninājumus vai īpašos piedāvājumus. Tas mudinās sekotājus apmeklēt jūsu tīmekļa vietni, lai iegūtu plašāku informāciju, veicinot organisko datplūsmu un uzlabojot jūsu SEO.

Turklāt sociālie plašsaziņas līdzekļi var palīdzēt jums izveidot vērtīgus backlinkus. Ja jūsu saturs tiek kopīgots, tas nozīmē, ka tas ir vērtīgs un palielina iespēju, ka citas vietnes to atradīs un izveidos saites uz to. Šīs atpakaļsaites veidos jūsu SEO pamatu un ļaus meklētājprogrammām uzzināt, ka jūsu saturs ir uzticams un autoritatīvs.

Reklāmu kontu pārvaldība

Pārvaldīt vairākus kontus un sekot līdzi visam saturam var būt sarežģīti.

Apsveriet iespēju nolīgt profesionāļus vai uzticēties mārketinga aģentūrai, lai tā paveiktu visus smagos darbus. Taču paturiet prātā, ka tas nozīmē, ka jums ir jādala piekļuve Facebook, Instagram un citiem kontiem. Paroļu un kontu piekļuves koplietošana ir riskanta, tāpēc pārliecinieties, ka esat drošībā. Labs veids, kā to izdarīt, ir izmantot uzticamus rīkus, lai pievienotu lietotāju savam Facebook reklāmas kontam. Šādā veidā varat piešķirt nepieciešamo administratora piekļuvi, neapdraudot konta drošību.

Koncentrējieties uz tehnisko SEO

Līdz šim esam uzsvēruši satura nozīmi SEO, taču neaizmirsīsim par jūsu darbības mugurkaulu - jūsu tīmekļa vietni. Lai gan saturs, sociālie plašsaziņas līdzekļi un atslēgvārdi ir būtiski, jums jāpievērš liela uzmanība arī tīmekļa vietnes tehniskajiem aspektiem un jānodrošina, lai meklētājprogrammas varētu pārmeklēt, indeksēt un saprast jūsu saturu.

Tehniskie SEO pamati

Uzskatiet, ka tehniskais SEO ir jūsu vietnes infrastruktūras optimizācija. Sāciet ar dažām pamatlietām, piemēram:

• Vietnes ātrums - lietotāji sagaida ātri ielādājamas lapas. Tādi rīki kā Google PageSpeed Insights var palīdzēt jums atrast iespējamās problēmas un jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi.
• Optimizācija mobilajām ierīcēm - 58,67% no globālās tīmekļa vietņu datplūsmas šobrīd tiek veikta mobilajās ierīcēs. Tas nozīmē, ka jūsu tīmekļa vietnei jābūt draudzīgai mobilajām ierīcēm, atsaucīgai un jāpiedāvā viengabalaina lietošanas pieredze visās ierīcēs.
• Droši savienojumi - Nodrošiniet vietni ar SSL sertifikātu, lai aizsargātu lietotājus un uzlabotu SEO. Google dod priekšroku HTTPS vietnēm meklēšanas klasifikācijā.

Uzlabotas metodes

Ja vēlaties iegūt papildu priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem, padziļināti izpētiet uzlabotas SEO metodes. Šeit ir daži ieteikumi:

1. Shēmas iezīmēšana

   Izveidojiet strukturētus datus, lai palīdzētu meklētājprogrammām saprast jūsu satura kontekstu. Šādā gadījumā shēmas iezīmēšana var palīdzēt izcelt svarīgu informāciju, piemēram, atsauksmes, vērtējumus un notikumu datumus, padarot jūsu sarakstus pievilcīgākus lietotājiem.

2. Kanoniskās birkas

   Izvairieties no satura dublēšanās, izmantojot kanoniskās tagus un norādiet vēlamo vietnes versiju. Tas nostiprinās saišu pašu kapitālu un uzlabos jūsu SEO. Ja jums ir vairākas lapas ar līdzīgu saturu, kanoniskās birkas norāda meklētājprogrammām, kurai versijai piešķirt prioritāti.

3. Lēna ielāde

   Nevienam nav laika gaidīt, kamēr lapas un attēli tiks ielādēti. Jūsu auditorija vēlas saņemt visu būtisko informāciju uzreiz, tāpēc jums ir jārada aizkavē nekritisko resursu ielādēšana līdz brīdim, kad tie ir nepieciešami. Šādā veidā sākotnējā lapas ielāde būs ātrāka.

4. Web lapu indeksēšana

   Dažām progresīvām SEO metodēm var noderēt nelielas zināšanas par kodēšanu. Tas jo īpaši attiecas uz tīmekļa lapu indeksēšanu un atveidošanu. Taču pat tad, ja neesat profesionāls programmētājs, ir veidi, kā nodrošināt, lai meklētājprogrammas pareizi indeksētu jūsu tīmekļa vietni, kurā ir daudz JavaScript. Iepriekšēja lapu renderēšana var palīdzēt meklētājprogrammām efektīvāk pārmeklēt un indeksēt jūsu saturu.

Tīmekļa vietnes dizaina un lietotāja pieredzes uzlabošana

Laba lietotāja pieredze jeb UX un SEO iet roku rokā.

Ja lietotāji jūsu vietnē gūst pozitīvu pieredzi, viņi, visticamāk, paliks ilgāk, izpētīs vairāk lapu un pat kļūs par klientiem. No otras puses, tas sūta pozitīvus signālus meklētājprogrammām, un tās uzlabo jūsu klasifikāciju.

Šeit ir daži jautājumi, lai labāk novērtētu lietotāja pieredzi:

1. Vai jūsu vietne ir viegli navigējama, vienkārša un intuitīva?
2. Vai lapas ielādējas ātri?
3. Vai lietotāji var pārlūkot jūsu saturu visās ierīcēs?
4. Vai jūsu saturs ir viegli lasāms, viegli uztverams un saistošs?

Kad jums ir visas atbildes, iespējams, atradīsiet iespēju veikt uzlabojumus. Šī ir lieliska iespēja izveidot vietnes dizaina prototipu, kurā varat vizualizēt un pilnveidot lietotāja ceļojumu. Izveidojiet prototipu vietnē Figma un izmēģiniet dažādus izkārtojumus, funkcionalitātes un lietotāju plūsmas. Vienkārša demo versija vietnē Figma var palīdzēt jums iztēloties un nodrošināt lielisku lietotāja pieredzi vēl pirms vietnes palaišanas.

Izpētiet vietējo SEO

Jūsu ilgtspējīga SEO veidošana būs atkarīga arī no jūsu atrašanās vietas un vēlmes piesaistīt klientus konkrētās ģeogrāfiskās teritorijās. Tieši šajā gadījumā būtiska nozīme ir vietējām SEO stratēģijām un "on-page" un "off-page" faktoru kombinācijai.

Šeit ir dažas no svarīgākajām vietējās SEO stratēģijām:

Google mans uzņēmums

Sāciet ar sava Google mans uzņēmums (GMB) saraksta pieprasīšanu un optimizēšanu. Pārliecinieties, ka jūsu uzņēmuma nosaukums, adrese un tālruņa numurs (NAP) ir atjaunināti, precīzi un konsekventi visās tiešsaistes platformās.

On-Page SEO

Optimizējiet vietnes lapas elementus vietējai meklēšanai. Tas ietver virsrakstu tagus, meta aprakstus, virsrakstus un saturu. Visā tīmekļa vietnē miniet savu atrašanās vietu un pakalpojumus, kā arī iestrādājiet Google Maps kontaktlapā, lai cilvēkiem būtu vieglāk jūs atrast.

Citāti

**Uzdodiet savu uzņēmumu vietējos katalogos, piemēram, Yelp, Yellow Pages un TripAdvisor. **Visās vietnēs konsekventa NAP informācija var palīdzēt meklētājprogrammām pārbaudīt jūsu uzņēmuma likumību un uzlabot vietējās meklēšanas pozīcijas.

Pakalpojumu lapas

Pievērsiet uzmanību SEO centieniem piesaistīt vietējos klientus, uzsverot savu tuvumu un atbilstību. Piemēram, ja jūs sniedzat piegādes pakalpojumus, varat uzsvērt priekšrocības, ko sniedz vietējais pakalpojumu sniedzējs. Tādas lietas kā ātrāks piegādes laiks vai jūsu kurjeru pakalpojumi tajā pašā dienā var piesaistīt vairāk cilvēku. Varat pat spert vēl vienu soli tālāk un izveidot tīmekļa vietnē atsevišķas lapas "Ekspress kurjerpasta pakalpojumi" un "Plānotās piegādes", katru no tām optimizējot konkrētai atrašanās vietai.

Atsauksmes un vērtējumi

Vēl viena lieta, kas uzlabos jūsu SEO klasifikāciju, jo īpaši vietējā SEO, uz ko mēs koncentrējamies, ir atsauksmes un vērtējumi. Tāpēc ir svarīgi mudināt apmierinātos klientus atstāt pozitīvas atsauksmes jūsu profilos. Pārliecinieties, ka atbildat uz visiem komentāriem - gan pozitīvajiem, gan negatīvajiem -, lai parādītu, ka jums rūp klientu atsauksmes.

Nobeiguma domas

Uz ilgtspējīgas SEO optimizācijas veidošanu raugieties kā uz maratonu, nevis sprintu. **Koncentrējieties uz vērtīga satura radīšanu, izmantojiet sociālos plašsaziņas līdzekļus tā izplatīšanai, optimizējiet savu tīmekļa vietni ienākošajai auditorijai un izveidojiet sevi kā autoritatīvu uzņēmumu.

Veiksmīgas SEO izaugsmes atslēga reti kad ir ātri risinājumi, un bieži vien tā ir patiesas vērtības nodrošināšana jūsu (izvēlētajai) auditorijai. Lai gan īsāko ceļu uz SEO panākumiem varētu būt vilinoši veikt, vienmēr ir ieteicams izmantot** ētiskas prakses kā savu vadlīniju**.