Sitelinks: Maksimāli palieliniet savu SERP nekustamo īpašumu, lai nodrošinātu labāku redzamību

Ievads

Sitelinks ir viena no visizplatītākajām meklēšanas funkcijām, kas pirmo reizi parādījās 2005. gadā un kas ir saites uz citām lapām, kuras atrodas zem tā paša meklēšanas rezultāta kā galvenā lapa. To mērķis ir pārvietoties uz redzamākajām mērķlapām, kas saistītas ar galveno SERP rezultātu.

Lai gan organiskās saites ir visredzamākās zīmola meklēšanas vaicājumos, jo ļauj ātri pārvietoties uz svarīgām vietnes sadaļām, tās parasti tiek parādītas arī informatīviem atslēgvārdiem.

Sitelinks tipi

Kopš 2005. gada vietņu saites ir krietni attīstījušās, un tās var attēlot dažādos veidos. Jo īpaši Google regulāri maina organiskās sitelinkās atkarībā no tā, kā lietotāji ar tām mijiedarbojas, pastāvīgi mainot organisko sitelīšu skaitu vai izskatu, lai pielāgotos lietotājiem, kas iegūst arvien atbilstošākus meklēšanas rezultātus.

Organiskās saites uz vietnēm

Lai piekļūtu organiskajai vietnes saitei, vislabāk būtu ievadīt zīmolu meklēšanas vaicājumu. Šajā gadījumā meklētājprogrammas un jo īpaši Google izmanto zīmola nosaukumu kā enkuru, nodrošinot papildu vietņu saišu kopumu tieši zem galvenās mērķlapas. Kā jau varēja gaidīt, komplekts nozīmē, ka ir vairākas sitelinkās saites, un sitelinku skaits var svārstīties no 1 līdz 6 papildu saitēm.

Svarīgi arī pieminēt, ka to izskats mobilajās un datora versijās atšķiras, un tie parādās tikai meklēšanas rezultātu augšpusē.

Ekoloģiskas vienrindes vietnes saites

Atšķirībā no vienkāršām organiskajām vietņu saitēm organiskās vienrindas saitītes var parādīties dažādu veidu meklēšanas vaicājumos, ne tikai zīmola meklēšanā. Tāpat tipiskais lielākais vienrindas sitelīšu skaits ir 4, taču neiztikt arī bez dažiem sitelīšu variantiem, kuros tiek parādīts lielāks skaits. Parasti vienas rindas saites ved uz citām attiecīgām tīmekļa vietnes lapām vai dažos gadījumos var pāriet tieši uz tās pašas lapas sadaļām, izmantojot tā saukto fragmenta saiti (#).

Īpaši autoritatīvās vietnēs, piemēram, Vikipēdijā, šīs vienas rindas vietņu saites var būt citādā veidā, piemēram, kā slīdņi, kas ietver lielāku skaitu vietņu saišu. Dažās no tām var būt arī attēlu sīktēli.

Organiskās meklēšanas lodziņš Sitelinks

Meklēšanas lodziņa saite ļauj lietotājiem veikt meklēšanu tieši attiecīgajā tīmekļa vietnē. Tas ir pieejams tikai zīmolu meklēšanas terminiem, parasti īpaši lielās tīmekļa vietnēs, un Google gadījumā tas tiek pievienots automātiski.

Tomēr jāatzīmē, ka šo SERP funkciju var ietekmēt, pievienojot meklēšanas lauka sitelink strukturētos datus jūsu sākumlapai. Lai gan tiek uzskatīts, ka tas var palīdzēt Google labāk izprast jūsu tīmekļa vietni, nav pierādījumu, ka Google to patiešām uztvers un pievienos meklēšanas lauka sitelink jūsu zīmolam zem SERP zīmolu atslēgvārdiem.

Iespējams, ir vērts arī pieminēt, ka dažādi vietņu saišu veidi ne vienmēr darbojas atsevišķi. Nereti zem viena meklēšanas rezultāta var redzēt sitelinku kombinācijas.

Sitelinks priekšrocības

Viena no galvenajām organisko vietņu saišu priekšrocībām ir tā, ka tās maksimāli palielina jūsu zīmola aizņemto SERP reālo vietu. Darbvirsmas datorā tas nozīmē, ka jūsu zīmolam tiek atvēlēts četras līdz piecas reizes vairāk SERP reālās platības, savukārt mobilajos ierīcēs tas var nozīmēt, ka jūsu SERP rezultāts aizņem visu redzamo ekrānu. Tādējādi, palielinot SERP reālo platību, izmantojot organiskās saites, var palielināt un palielināsies jūsu klikšķu skaits.

Tie sniedz arī priekšrocību, ka jūsu zīmols izceļas salīdzinājumā ar citiem konkurentiem SERP. Galu galā, vismaz zīmola meklēšanas gadījumā tas ir viens no to mērķiem - sniegt vairāk meklēšanas rezultātu no tā zīmola, kas ir meklēts sākumā, kā arī glīti sagrupēt šīs saites tuvāk viena otrai.

Sitellinkiem ir arī papildu priekšrocība, ka lietotāji ātrāk tiek iepazīstināti ar jūsu saturu, sniedzot viņiem priekšstatu par to, ko viņi varētu atrast faktiskajā vietnē.

Sitelinks optimizācija

Tā gadās, ka nav iespējams ieprogrammēt vietnes saites tieši SERP. Lai gan agrāk Google meklēšanas konsoles sadaļā Google Search Console bija iespējams pazemināt sitelinku atzīmes, šī iespēja vairs nav pieejama, tāpēc SEO speciālistiem nākas izmantot citus pasākumus, lai ietekmētu to parādīšanos SERP.

Tāpēc, lai ietekmētu, vai un kuras sitelinks saites parādās organiskajos SERP, jums ir jākontrolē vairākas lietas, kas ietekmē to, vai un kuras sitelinks tiks parādītas organiskajos SERP:

• Vietnes struktūra: Kā jau tas notiek, vietnes struktūrai ir būtiska nozīme, jo īpaši attiecībā uz to, kuras saites tiks rādītas katrai mērķlapai SERP. Atkarībā no jūsu URL adreses struktūras SERP var parādīties dažādas vietņu saites. Ja jums ir labi definēta vietnes arhitektūra, meklētājprogrammām, piemēram, Google, var būt vieglāk atlasīt jūsu sitelinks. Savukārt, ja jums ir plakana vietnes struktūra, meklētājprogrammas, no kurām ne pēdējā vietā ir Google, var paļauties uz citiem faktoriem, lai noteiktu, kuras sitelinks saites parādīt, piemēram, lietotāju mijiedarbību ar vietni.
• Iekšējā sasaiste: Vēl viens faktors, kas nosaka, kuras vietnes saites tiks parādītas organiskajos SERP, ir veids, kā jūs izveidojat iekšējās saites uz lapām, kā arī to enkurteksts. Piemēram, ir viena iekšējās sasaistes metode, kas ir īpaši noderīga, lai ietekmētu organiskās sitelinks saites, un tā ir maizes drupatas, jo tās ir diezgan spēcīgs tīmekļa vietnes struktūras rādītājs. Tomēr tās nav vienīgās iekšējās saites, uz kurām organiskās sitelinks saites var parādīties tieši SERP. Starp citām ir navigācijas saites, kā arī vietnes saites. Iespējams, ir vērts pieminēt arī to, ka, pieņemot lēmumu par to, vai lapu parādīt organisko sitelinks, Google ņem vērā iekšējo saišu skaitu, kas ved uz lapu.
• Neindeksējamas lapas: Lai gan šī nav populāra un plaši ieteikta metode, neindeksētās lapas, kā varēja gaidīt, netiks parādītas organiskajās sitelinks saitēs.
• Sitelinks meklēšanas lodziņš: Kā jau iepriekš minēts, šo SERP funkciju var ietekmēt, pievienojot meklēšanas lodziņa sitelink strukturētos datus jūsu sākumlapai, lai gan nav pierādījumu, ka Google to patiešām uztvers un pievienos meklēšanas lodziņa sitelink jūsu zīmolam zem SERP. Tomēr interesants pavērsiens ir tas, ka, ja vēlaties noņemt sitelink meklēšanas lodziņu, to varat izdarīt, pievienojot tagu sākumlapai: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>.
• Hreflang: Gadījumos, kad meklēšana tiek veikta citā valodā, hreflang tagi var palīdzēt meklētājprogrammām, tostarp Google, parādīt atbilstošas vietnes saites, pamatojoties uz valodas un valsts preferencēm.
• Virsraksti: Nedaudz retākos gadījumos, kad organiskās saites ved uz konkrētām mērķlapas sadaļām, šīs saites parasti lielā mērā ietekmē paši virsraksti.
• Satura rādītājs: Satura rādītāji sniedz pārskatu par lapas saturu, tāpēc, līdzīgi kā virsrakstu gadījumā, tie var ietekmēt organiskās sitelinks saites tādās meklētājprogrammās kā Gooogle, lai noteiktu, kādas papildu sitelinks saites parādās organiskajos SERP.
• Organiskās meklēšanas: Lai gan tas nekādā ziņā nav apstiprināts, daži SEO spēlētāji ir pamanījuši, ka var būt sakarība starp organiskajiem meklējumiem, kas saņemti no mērķlapas, un parādītajām saitēm. Tas īpaši attiecas uz zīmolu meklēšanu kopā ar meklēšanas terminiem. Tātad, ņemot vērā, ka Google ir ieinteresēts ātrāk parādīt atbilstošus meklēšanas rezultātus, tas varētu mēģināt "uzminēt", kāds ir meklēšanas nolūks, un ar organisko sitelinku starpniecību parādīt papildu skaitu organisko ierakstu uz tīmekļa vietni.
• Lietotāja signlans: Kā jau minēts iepriekš, arī lietotāju signāliem var būt nozīme, nosakot, kuras organiskās vietnes saites parādās uz kuriem atslēgvārdiem. Piemēram, ja lietotāji galu galā nokļūst uz konkrētas lapas, kas atšķiras no ranga lapas, tas var būt rādītājs, kas liecina par atbilstību konkrētajam atslēgvārdam. Tāpēc nebūtu nekāds pārsteigums, ka Google vai citas meklētājprogrammas būtu ieinteresētas parādīt šo mērķlapu agrāk. Tomēr arī šis faktors vēl nav apstiprināts.

Secinājums

Sitelinks ir lielisks veids, kā maksimāli izmantot SERP reālo telpu un nodrošināt klientiem iespēju sasniegt attiecīgās jūsu vietnes lapas lēmumu pieņemšanas cikla sākumposmā tieši no organiskā SERP. Lai gan, kā norāda paši Google, "sitelinks ir automatizēti" un vietņu īpašniekiem ir ierobežotas iespējas tos kontrolēt, ir vairākas lietas, ko jūs varat darīt, lai tos ietekmētu:

• Jūsu zīmola meklēšanas frāzes ranga nodrošināšana pirmajā vietā
• Pārliecinieties, ka jūsu lapas virsraksti un virsraksti ir informatīvi, atbilstoši un kompakti.
• Loģisku tīmekļa vietņu struktūru izveide, kas izpaužas gan URL taksonomijās, gan iekšējo saišu struktūrā.
• Viegli navigējamu vietņu izveide, kas ļauj lietotājiem piekļūt attiecīgajām lapām no citām attiecīgajām lapām.
• optimizēt iekšējo saišu enkurtekstu, lai tie būtu kodolīgi un atbilstu lapām, uz kurām tie norāda.
• pēc iespējas izvairīties no atkārtošanās saturā.