SEO un SEM: kāda ir atšķirība un kas ir labāks tiešsaistes biznesam?

Ievads

SEO (meklētājprogrammu optimizācija) un SEM (meklētājprogrammu mārketings) ir divas frāzes, ko bieži izmanto digitālajā mārketingā. Lai uzlabotu klātbūtni internetā un palielinātu tīmekļa vietnes datplūsmu, ir jāizmanto šīs taktikas. Tomēr tām ir dažādas funkcijas un tiek izmantotas dažādas pieejas. SEO un SEM atšķirību izpratne ir ļoti svarīga uzņēmumiem, kas vēlas uzlabot savu redzamību tiešsaistē. Lai palīdzētu jums izlemt, kura stratēģija ir vispiemērotākā jūsu tiešsaistes biznesam, šajā rakstā aplūkotas SEO un SEM smalkās atšķirības.

Kas ir SEO?

Termins SEO jeb meklētājprogrammu optimizācija attiecas uz metožu kopumu, ko izmanto, lai uzlabotu vietnes pozīciju dabiskajos (nemaksātajos) meklētājprogrammu rezultātos. Galvenais meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) mērķis ir uzlabot atpazīstamību un palielināt organisko datplūsmu, izmantojot tīmekļa vietnes veiktspēju, struktūru un satura saskaņošanu ar meklētājprogrammu algoritmiem. Atslēgvārdu izpēte, lappušu optimizācija, atpakaļsaišu veidošana un tehniskā optimizācija ir kopīgas SEO metožu sastāvdaļas.

Lai uzlabotu meklēšanas sistēmas optimizāciju jūsu tīmekļa vietnē un visā internetā, ir nepieciešams plašs dažādu uzdevumu saraksts, kas veido SEO. Parasti šīs darbības var iedalīt divās grupās:

• On-page SEO: Termins "lappuses SEO" apzīmē optimizācijas darbības, kas tiek veiktas jūsu tīmekļa vietnē, piemēram, mainot virsraksta tagu, pievienojot jaunu emuāra ierakstu vai palielinot lapas ātrumu. Kad runa ir par lappuses SEO, jūs pilnībā kontrolējat situāciju.
• SEO ārpus lapas: Termins "ārpus lapas SEO" apzīmē optimizācijas darbības, kas tiek veiktas ārpus tīmekļa vietnes, piemēram, satura kopīgošana, informācijas sniegšana un sociālo mediju profilu optimizācija. Kad runa ir par ārpuslapas SEO, jums ir zināma, bet ne liela kontrole.
• Tehniskais SEO: Pielāgojumus, kas palīdz Google un citām meklētājprogrammām pārmeklēt un indeksēt jūsu tīmekļa vietni, sauc par tehnisko SEO. Tā var ietvert tādus tematus kā iekšējo saišu veidošana un lapas ātruma optimizācija.

Dažas galvenās SEO darbības parasti ietver:

• Lapu virsrakstu un meta aprakstu optimizēšana
• Atslēgvārdu izpēte un analīze
• Vietnes un servera optimizācija
• Satura izveide un optimizācija

Kas ir SEM?

Mārketings meklētājprogrammās ir vispārīgāka frāze, kas ietver vairākas taktikas, kuru mērķis ir uzlabot vietnes redzamību meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP), izmantojot gan maksas, gan neapmaksātas metodes. Lai gan SEO ir daļa no SEM, SEM ietver arī maksas reklāmas metodes, piemēram, sponsorētos piedāvājumus un maksas par klikšķi (PPC) kampaņas. SEM galvenais mērķis ir piesaistīt mērķtiecīgu datplūsmu tīmekļa vietnei neatkarīgi no tā, vai tas tiek panākts ar maksas vai organiskiem līdzekļiem.

Piecas populāras SEM stratēģijas:

1. PPC
2. Vietējais SEO
3. Reklāma displejā
4. Iepirkšanās vai produktu reklāma
5. Atkārtots mārketings

Tāpat kā SEO, arī SEM izmanto vairākas dažādas taktikas, tostarp:

1. Konta struktūra: Reklāmu izdevumu optimizāciju un stratēģijas organizēšanu jūsu uzņēmumam atvieglo konta struktūra, kas pāriet no kampaņas uz reklāmas grupu, reklāmu un atpakaļ. Piemēram, vīriešu un sieviešu apavu reklāmas jāiekļauj vienā reklāmas kampaņā.
2. Piedāvājumi: Maksimālā summa, ko jūsu uzņēmums iztērēs par klikšķi uz jūsu reklāmu, ir atkarīga no jūsu cenas. Dažās platformās, piemēram, Google Ads, ir automātiskās solīšanas iespējas, kas var palīdzēt jūsu uzņēmumam sasniegt mērķus, vienlaikus nepārsniedzot reklāmas budžetu.
3. Kvalitātes rādītājs: Jūsu sludinājuma kvalitāti un atbilstību atspoguļo jūsu kvalitātes rādītājs, kas ir Google reklāmāmām unikāls statistikas rādītājs. Labāka reklāmas izvietošana un zemāka cena par klikšķi (CPC) ir saistīta ar augstāku kvalitātes punktu skaitu.
4. Reklāmas līdzekļi: Reklāmas resursi ir kopija, fotoattēli un videoklipi. Jūsu uzņēmumam ir lielākas iespējas parādīt atbilstošas reklāmas, kas palielina klikšķu skaitu (CTR), ja jūsu reklāmas līdzekļi ir optimizēti.

Galvenās atšķirības starp SEO un SEM

* Pārskats un galvenās funkcijas?

SEO koncentrējas uz vietnes optimizēšanu, lai tā ieņem augstāku vietu organiskās meklēšanas rezultātos, savukārt SEM ietver gan organiskās, gan maksas stratēģijas, lai uzlabotu redzamību.

* Cik tie maksā?

SEO parasti ietver sākotnējās izmaksas par vietnes optimizāciju, satura veidošanu un nepārtrauktu saiteņu veidošanu un uzturēšanu. No otras puses, SEM ietver tūlītējas izmaksas par apmaksātām reklāmas kampaņām, kurās uzņēmumi maksā par klikšķiem vai rādījumiem. Uzņēmumiem, kas vēlas ieguldīt SEO, sadarbība ar pieredzējušu SEO aģentūru var racionalizēt optimizācijas procesu un nodrošināt visaptverošu pieeju organiskās redzamības uzlabošanai.

* Cik ilgā laikā redzami rezultāti?

SEO ir ilgtermiņa pieeja, kas prasa neatlaidību un pastāvīgu darbu. Var paiet vairāki mēneši, līdz tiek novērots ievērojams datplūsmas un organisko pozīciju pieaugums. No otras puses, SEM var dot rezultātus uzreiz, jo, uzsākot kampaņu, apmaksātas reklāmas tiek parādītas redzamā vietā meklēšanas rezultātos.

* Kuru no tām vajadzētu izmantot?

Lēmumu starp SEO un SEM ietekmē daži mainīgie lielumi, tostarp konkurence, savlaicīgums, nauda un uzņēmējdarbības mērķi. SEM nodrošina tūlītēju redzamību un reklāmu izvietojuma kontroli, savukārt SEO aģentūras nodrošina ilgtermiņa un ilgtspējīgus ieguvumus.

Lai gan SEO parasti ir labāks risinājums, ir īpaši apstākļi, kad SEM ir izdevīgāks par SEO.

Piemēram, SEO jāizmanto, ja:

• Var paiet trīs līdz seši mēneši, pirms pamanīsiet interneta pārdošanas apjomu, vadītāju un datplūsmas pieaugumu.
• Jums jāizmanto digitālā mārketinga plāns, kas neprasa regulāri maksāt par reklāmu.
• Jums vai jūsu SEO aģentūrai****ir laiks un līdzekļi, lai proaktīvi strādātu ar SEO.

No otras puses, SEM jāizmanto, ja:

• Jums ir jāsāk virzīt datplūsmu, piesaistīt jaunus klientus vai pārdot tieši tagad.
• Vēlaties būt redzams ļoti konkurētspējīgos meklēšanas rezultātos, negaidot SEO optimizāciju.
• Jums ir pietiekami daudz naudas, laika un resursu, lai ik nedēļu apstrādātu reklāmas.

Kopumā jūsu izvēle par labu SEM vai SEO būs atkarīga no jūsu vajadzībām un savlaicīguma.

* Saturs pret budžetu

Optimizācija meklētājprogrammās ir atkarīga no jūsu satura kvalitātes, savukārt maksas par klikšķi reklāma ir no budžeta atkarīga taktika. Ja vēlaties dabiski iegūt piesaisti, jums ir jāraksta saturs, kas atbild uz atbilstošiem meklēšanas pieprasījumiem un ievēro meklētājprogrammu optimizācijas labāko praksi.

Šādi jūs piesaistīsiet atbilstošu auditoriju un mudināsiet to pārbaudīt jūsu tīmekļa vietni, lai iegūtu papildu informāciju.

No otras puses, jūsu maksas par klikšķi reklāmas kampaņas tiek pārvaldītas atbilstoši jūsu budžetam.

Tas ir viens no iemesliem, kāpēc mazie uzņēmumi turpina pievērst uzmanību satura veidošanai, kas sniedz labumu to auditorijai un uzlabo iedarbību meklētājprogrammās.

Mazāka budžeta dēļ viņi diez vai var konkurēt ar lielākajiem tirgus nosaukumiem. Turklāt viņi var izmantot bezmaksas AI SEO tehnoloģijas, lai paātrinātu satura izstrādes procesus.

* Pastāvīgums pret ātrumu

Rezultāti, ko jūs saņemat gan no optimizācijas meklētājprogrammās, gan no maksas par klikšķi reklāmas, ir vēl viens faktors, kas tos atšķir.

Kā jau minēts iepriekš, lai sasniegtu paredzētos rezultātus, optimizējot meklētājprogrammas, ir jānodrošina kvalitatīvs un atbilstošs saturs.

Pēc satura izveides un publicēšanas var paiet zināms laiks, līdz tiks sasniegti plānotie rezultāti. Meklētājprogrammām ir nepieciešams laiks, lai pārlūkotu jūsu materiālu un novērtētu to, lai piešķirtu jūsu lapām atbilstošas rangus. Tāpēc SEO prasa konsekvenci un pacietību, lai redzētu sava darba rezultātus.

Izmantojot maksas par klikšķi reklāmu, tas tā nav. PPC ļauj ātri gūt sava darba augļus. Lai jūsu reklāma parādītos, nav jāgaida, kamēr meklētājprogrammu roboti pārmeklē jūsu lapas. Gandrīz uzreiz pēc kampaņas palaišanas jūs varat redzēt rezultātus. Šā iemesla dēļ uzņēmumi bieži vien dod priekšroku PPC, lai sasniegtu savus īstermiņa mērķus. Tā ir arī lieliska izvēle, ja vēlaties izmantot kādu tendenci vai paātrināt vadītāju piesaistes procesu.

* Lietotāja nodoms

SEO mērķauditorija ir lietotāji, kas aktīvi meklē konkrētu informāciju, produktus vai pakalpojumus, tādējādi iegūstot augstas mērķauditorijas datplūsmu. SEM ļauj uzņēmumiem mērķtiecīgi atlasīt lietotājus, pamatojoties uz atslēgvārdiem, demogrāfiskajiem datiem, interesēm un uzvedību, neatkarīgi no viņu meklēšanas nolūka.

Kopumā ir četras galvenās meklēšanas nolūku kategorijas:

• Informatīvs: Lietotāji vēlas uzzināt vairāk par konkrētu tēmu.
• Navigācija: Cilvēki sāk meklēt vairāk informācijas avotu.
• Komerciālā informācija: Klienti apsver iespēju iegādāties preci vai pakalpojumu, bet vēl nav izlēmuši.
• Darījumu: Klienti ir gatavi veikt pirkumu.
• Ietekme

SEO laika gaitā veido organisku uzticamību un uzticēšanos, stiprinot zīmola autoritāti un veicinot ilgtermiņa attiecības ar klientiem. SEM ir ideāli piemērots īstermiņa kampaņām vai mērķtiecīgiem mārketinga mērķiem, jo tas nodrošina tūlītēju redzamību un datplūsmu.

Vai SEO vai SEM ir piemērots jūsu tiešsaistes biznesam?

Lai izlemtu, vai jūsu interneta biznesam piemērotāka ir SEO vai SEM, rūpīgi jāapsver vairākas lietas. Lai pieņemtu pamatotu lēmumu, novērtējiet savu mērķa tirgu, konkurentus, budžeta ierobežojumus, laika grafiku un uzņēmuma mērķus. SEO un SEM taktikas apvienošana bieži vien ir noderīga, lai palielinātu atpazīstamību tiešsaistē un piesaistītu atbilstošus apmeklētājus.

Secinājums

Galvenās atšķirības starp SEO un SEM ir šādas. Īpaši tiem, kas tikai sāk, esejā ir ļoti detalizēti aplūkots katrs temats, lai palīdzētu jums izprast šos vārdus un pieņemt sev piemērotāko lēmumu. Ir svarīgi paturēt prātā, ka neviena no taktikām nav efektīvāka par otru. Viss ir atkarīgs no jūsu interesēm un mērķiem. Kopsavilkumā:

Ilgtermiņa stratēģija - meklētājprogrammu optimizācija - prasa vairāk laika un pūļu, jo ir nepieciešama satura veidošana un optimizācija. Tomēr tā ir izvēle par saprātīgu cenu.

Mārketings meklētājprogrammās ir ātra metode, kas prasa maz sagatavošanās laika un dod tūlītējus rezultātus. Taču izmaksas var būt diezgan augstas.

Tā kā meklētājprogrammu mārketings ietver gan SEO, gan PPC, tas ir mūsu ieteikums, lai sasniegtu vislabākos rezultātus un nodrošinātu labāku redzamību meklētājprogrammās.