SEO prognozēšana: Galvenais stratēģiskā digitālā mārketinga rīks

Ievads

Pārāk bieži jūsu SEO mārketinga stratēģija var šķist riskanta.

Ņemiet vērā pašreizējās meklēšanas tendences, izvēlieties atbilstošas tēmas un papildiniet saturu ar labi izpētītām atziņām. Tad metat kauliņus un gaidāt rezultātus.

Dažreiz tu saņem to, par ko esi lūdzis. Citos gadījumos tas pilnībā neizdodas.

Tagad vairs ne.

Ievadiet: SEO prognozēšana.

Tas ir viens no visefektīvākajiem veidiem, kā samazināt tiešsaistes datplūsmas svārstības, prognozēt potenciālo SEO darbību atdevi un paredzēt nākotnes ieņēmumus no pašreizējām darbībām.

Labākā daļa? Tas darbojas ļoti nišas rangiem un pat viskonkurētspējīgākajiem SERP, par kuriem varat iedomāties.

Pastāstīsim jums par to.

**Kas ir SEO prognozēšana un vai tā patiešām palīdz? **

SEO prognozēšana ietver iepriekšējo un pašreizējo vietnes/SERP datu analīzi, lai prognozētu tiešsaistes pozīcijas, datplūsmas potenciālu, klikšķu skaitu (CTR), konversijas un daudz ko citu.

Bet kā tas ir saistīts ar digitālo mārketingu?

Pirmkārt, šādas prognozes norāda uz konkrētām jomām, kurās jāuzlabo pašreizējie SEO centieni. Tās piedāvā arī aplēses par kontekstam specifisku ROI jebkādām jūsu veiktajām koriģējošajām darbībām.

Pieņemsim, ka plānojat saturu savai SaaS mārketinga kampaņai. Specializēta SEO prognozēšanas stratēģija atklās, kāda veida rakstiem jāpiešķir prioritāte, kāda ir to efektivitāte klikšķu radīšanā un kādas ir sezonālās tēmas, lai palielinātu vietnes apmeklētību.

Daži citi SEO prognozēšanas ieguvumi ir šādi:

• Racionalizēta resursu piešķiršana mārketinga iniciatīvām, pamatojoties uz to potenciālo ROI.
• Reālistisks un uz datiem balstīts ieskats kampaņas rezultātos un vēlamajos mērķos.
• Konkurētspējas priekšrocības, lai veidotu augstas veiktspējas un nozarei specifisku saturu.

Pētījumi liecina, ka vidējais organisko rezultātu CTR bija aptuveni 22 % pirmajai saitei. Otrā radīja CTR no 9 % līdz 13 %, bet trešā - no 8 % līdz 10 %.

SEO prognoze parādīs, kā ieņemt vietu pirmajā trijniekā, un jums tiks sniegta informācija par ieguvumiem, kas no tā izriet. Tā arī izgaismos meklēšanas nolūku tendences, lai jūs to varētu darīt konsekventi.

Avots:

**8 metrikas, lai izveidotu SEO prognozēšanas stratēģiju **

Pirms virzīties uz priekšu, jums ir jāizprot SEO prognozēšanā izmantotie rādītāji. Aplūkojiet zemāk redzamo attēlu, lai pārskatītu astoņas vissvarīgākās no tām.

Avots:

Šie rādītāji ietilpst divās īpašās kategorijās. Pirmā ir saistīta ar jūsu SEO stratēģijas izpildi un ietver:

• Meklēšanas apjoms
• Meklēšanas nolūks
• CTR
• Organiskās meklēšanas tendences

Otrais rādītājs ir operatīvie rādītāji, kas atspoguļo jūsu SEO prognozes atdevi. Tie ir šādi:

• Konversijas rādītājs (vēlamās darbības, nevis pārdošana)
• Līderu konversijas uz pārdošanas apjomu attiecība
• Vidējais pasūtījumu apjoms (AOV)

Jūs, iespējams, esat pamanījuši, ka esam izlaiduši "sezonalitāti". Tam ir iemesls. Lai gan sezonalitāte ir svarīga, tā joprojām ir saistīta ar meklēšanas nolūku un apjomu. Analizējot šos divus faktorus, jūs automātiski ņemsiet vērā īslaicīgus atslēgvārdu popularitātes vai sarežģītības lēcienus.

Tomēr to joprojām varat izmantot, lai plānotu reklāmas kampaņas, kas saistītas ar laiku vai jaunām tēmām.

Piemēram, digitālā B2B produktu mārketinga plānā var noteikt prioritātes jaunākajiem nozares tehnoloģiju sasniegumiem, lai izlemtu, kurus gadījumu pētījumus izcelt. Tas nodrošinās optimālu redzamību tiešsaistē.

**Kā prognozēt SEO izaugsmi: 6 soļu rokasgrāmata**

Vairāki mākslīgā intelekta rīki tagad piedāvā detalizētu ieskatu par jūsu SEO un digitālā mārketinga kampaņu atdevi. Taču jūs nevarat izmantot šos datus savā prognozēšanas stratēģijā, ja nezināt, ko meklēt.

Zemāk esam apkopojuši sešus padomus, kas palīdzēs jums to izdarīt.

1. Izvirziet prognožu mērķus un vāciet datus par lapas darbību

Sāciet ar precīzu mērķu noteikšanu. Vai vēlaties palielināt kopējo vietnes datplūsmu, lai palielinātu konversijas? Vai arī vēlaties palielināt produktu mērķlapu CTR, lai palīdzētu palielināt AOV? Tas atklās datu punktus, uz kuriem jums jākoncentrējas.

Kad esat noteicis mērķus, izmantojiet automatizētu tīmekļa audita rīku, lai pārbaudītu lapas veiktspēju.

Avots:

Pētījumi liecina, ka 16 % tirgotāju izlaiž vietņu/objekta auditu, jo tas nav tieši saistīts ar SEO datplūsmas prognozēšanu. Tomēr tas ir tās pamats. Un, ja jūs darīsiet to pašu, jums būs tikai ierobežoti panākumi SEO izaugsmes prognozēšanā. Galu galā jūsu vietne pati par sevi nav optimizēta.

2. Pārbaudiet meklēšanas apjomu un nolūku, lai analizētu datplūsmas potenciālu.

Lai veiktu precīzu SEO prognozēšanu, ir ļoti svarīgi izmantot atslēgvārdus, lai novērtētu potenciālo vietnes datplūsmu. Šeit ir attēls, kurā ir sadalīti atslēgvārdu veidi/LSI termini, kas būs visatbilstošākie jūsu centieniem.

Avots:

Parasti prioritāti vēlaties piešķirt divām augšējām kategorijām un ignorēt apakšējās.

Izmantojiet specializētus SEO rīkus, piemēram, atslēgvārdu meklētāju, lai vadītu savu stratēģiju. Tas palīdzēs jums atpazīt garas astes atslēgvārdus ar augstu potenciālu, bet zemu konkurenci. Izmantojot šādas programmas, varat arī noteikt meklēšanas nolūku un novirzīt lietotājus uz atbilstošām lapām.

Piemēram, varat atrisināt komerciālus jautājumus, izmantojot detalizētu sarakstu, kurā piedāvātas vairākas alternatīvas. Pozicionējiet savu produktu kā "labāko savā klasē", izveidojiet saiti uz demo lapu un vērojiet, kā palielinās jūsu konversijas rādītājs.

3. SERP ranga izmantošana, lai prognozētu un palielinātu CTR

Google ir izstrādājis īpašas vadlīnijas lapu ranžēšanai. Divas vissvarīgākās no tām ir:

• Attiecīga un praktiski izmantojama satura izveide
• Nodrošināt pareizu alt tekstu, H1 virsrakstu un aprakstošo/meta birku izvietošanu/iekļaušanu.

Pirmo ir pietiekami viegli izdarīt. Izmantojiet speciālu SERP pārbaudes programmu, lai noteiktu, kuri satura rādītāji attiecīgajā nišā ir visaugstākie. Pēc tam analizējiet kopiju, lai noteiktu, vai tajā nav zināšanu nepilnību, un izveidojiet uz rīcību vērstu saturu, lai risinātu biežāk sastopamos lietotāju vaicājumus.

Avots:

Tas var uzreiz neuzlabot jūsu redzamību tiešsaistē. Tomēr tas pozicionēs jūsu zīmolu kā trūkstošo elementu resursu plašākā tēmas kontekstā. Tas arī ļaus jums noteikt reālistiskas cerības attiecībā uz CTR palielinājumu, ko varat iegūt.

Otrajā daļā izmantojiet SEO Chrome paplašinājumu. Šie rīki ļauj novērtēt un optimizēt lapas elementus, tostarp metadatus, kanoniskos tekstus, virsrakstus, alt tekstus un citus.

4. Atpakaļsaites, lai paredzētu un izmantotu organiskās meklēšanas tendences.

Ja vēlaties mērķtiecīgu SEO prognozi, kas aptvertu vairākus kanālus, ir jāveic atpakaļsaišu analīze. Lūk, kā tas notiek:

Pieņemsim, ka esat paredzējis, kādu INI jūs varētu gūt no kādas tendences tēmas, izmantojot sezonālos marķierus un atslēgvārdu analīzi. Pēc tam publicējat saturu, kas ir piemērots rīcībai, lai sasniegtu savus mērķus.

Tālāk jūs paplašināsiet savu INI ar autoritatīvām atpakaļsaitēm, kas novirza atpakaļ uz jūsu saturu. Pēc tam šajos rakstos iekļaujiet iekšējās saites, lai novirzītu lietotājus uz citiem jūsu digitālā mārketinga darbiem.

Visvienkāršākais veids, kā to izdarīt, ir izmantot atpakaļsaišu pārbaudes programmu, lai noteiktu mērķa vietnes ar visaugstāko domēna autoritāti. No turienes varat publicēt viesposteņus, publicēties resursu lapās vai izdot bezmaksas rīkus (kalkulatorus/šablonus), kas paredzēti jūsu nozares demogrāfijai.

Atcerieties: Kad jūs pastāvīgi nopelnāt augstas kvalitātes atpakaļsaites, jūs veidojat attiecības ar citām atzītām vietnēm. Tas nostiprinās jūsu kopējo SEO stratēģiju, vienlaikus nodrošinot, ka turpmākais saturs ir pastāvīgi redzams pašreizējām meklēšanas tendencēm.

5. Projekta konversijas rādītāji ar ranga analīzi

Ar daudziem SEO prognozēšanas rīkiem var pārraudzīt jūsu lapu organiskās un absolūtās pozīcijas. Viens no tiem ir Google Search Console, bet otrs - Ranktracker īpašā uzraudzības programma.

Neatkarīgi no tā, kuru no tiem izvēlaties, jūs galvenokārt pārbaudīsiet trīs elementus:

• Kopējais rādījumu skaits (jūsu apmaksātajai reklāmai/iepakalpojumam/resursiem).
• Cik reižu lietotāji ir uzklikšķinājuši uz materiāla.
• Rādījumu ar klikšķiem attiecība pret meklējumiem bez klikšķiem (CTR).

Avots:

Kopīgi analizējot visus trīs elementus, iegūsiet visaptverošu priekšstatu par savu vidējo pozīciju SERP.

Kad esat ieguvis datus, importējiet tos Excel izklājlapās. Tas ļaus jums izmantot statistiskās formulas, lai aprēķinātu ikgadējo pieaugumu un noteiktu precedentu/vēsturisku rādītāju, lai uzraudzītu konversijas rādītāju.

6. Novērtēt konversijas attiecību starp vadību un pārdošanu un AOV, pamatojoties uz lietotāju uzvedību.

SEO izaugsmes prognozēšana būtībā ir saistīta ar jūsu peļņas palielināšanu.

Bet kā tieši jūs varat izsekot savu SEO darbību ietekmi šajā jomā? Vispirms analizējiet:

• Lietotāju skaits, kas izraisa vēlamo konversijas darbību (bezmaksas izmēģinājuma reģistrēšanās).
• Kopējais unikālo lietotāju skaits, kas iesaistījušies šajā darbībā
• Kopējie ieņēmumi, kas gūti no šī gadījuma (izmēģinājuma→prēmijas konts)

Google Analytics ir lieliska iespēja. Viss, kas jums jādara, ir jāatzīmē konkrēti notikumi kā "uz konversijām orientēti". Tas nosaka atskaites punktu iepriekš nemateriālās lietotāju uzvedības mērīšanai.

Avots:

Kad tas ir izdarīts, sekojiet līdzi lietotāja/vadītāja ceļojumam no aktivizējošā notikuma līdz galīgajai pārdošanas darbībai, lai uzzinātu, kāds ir jūsu konversijas koeficients starp vadītāju un pārdošanu. Veiciet to visiem unikālajiem izraisītājfaktoriem, lai gūtu pārskatu par to, kā jūsu SEO saturs ietekmē AOV.

Tomēr, lai iegūtu labākos rezultātus, ievērojiet Google ieteiktās vadlīnijas.

Vienkāršā patiesība par SEO prognozēšanu

Pirms sākat meklēt SEO prognozēšanas rīkus, jums jāapzinās būtisks fakts: šīs prognozes nav drošas.

Nesaprotiet to nepareizi - SEO prognoze _var _paaugstināt jūsu digitālā mārketinga spēles līmeni. Taču būs gadījumi, kad jūsu prognozes nesakritīs ar galīgo ROI. Un tas ir visu iesaistīto mainīgo lielumu dēļ.

Tirgus noskaņojums var mainīties. Neparedzēta tendence var izplatīties un novirzīt meklēšanas pieprasījumus. Sezonas faktori var mazināt tēmas aktualitāti. Ir vēl daudz citu ietekmējošo faktoru. Tieši tāpēc šie dati jāpapildina ar citiem iekšējiem saskarsmes punktiem.

Piemēram, ja novērtējat kampaņas ieguldījumu konversijas rādītājā, varat iekļaut arī informāciju no iekšējās mārketinga automatizācijas programmatūras, lai izsekotu kanālus ar vislielāko atdevi.

Vēl viens padoms ir konsekventi radīt augstākā līmeņa digitālā mārketinga saturu. Tas līdz minimumam samazinās lietotāju rādījumu, vietnes datplūsmas un kopējās SERP pozīcijas svārstības.

Sāciet, rūpīgi izpētot savu auditoriju un izvirzot taustāmus mērķus. Izvairieties no tādām bieži sastopamām kļūdām kā e-pasta mārketinga iespēju neievērošana vai pārmērīgi reklāmas materiālu veidošana.

Izveidojiet savu SEO prognozēšanas stratēģiju jau šodien

Nav iespējams noliegt SEO prognozes neparedzamību. Tikpat grūti ir nepamanīt tās sniegtās priekšrocības.

Izmantojiet šo ceļvedi, lai izveidotu savu stratēģiju. Taču nepārspīlējiet un nepadariet to par vienīgo kanālu, lai prognozētu SEO izaugsmi vai tiešsaistes datplūsmu. Tā vietā uzskatiet to par plašu pārskatu ar ieteikumiem, lai virzītu savu rīcību.

Vēl svarīgāk ir būt piesardzīgiem savos aprēķinos. Galu galā, labi īstenotas SEO prognozēšanas stratēģijas nav pārāk ambiciozas - tās ir reālistiskas un pamatotas.