SEO vietnēm ar saturu, kas atrodas aiz maksas sienas

Ievads

Ja esat nolēmis savā vietnē ieviest maksas sienu, apsveicam! Jūs esat ceļā uz papildu ienākumu gūšanu no sava satura. Pēdējā laikā arvien vairāk ziņu vietņu izvēlas šo monetizācijas stratēģiju. Tādi lieli uzņēmumi kā FT.com, independent.co.uk un theathletic.com jau gadiem ilgi un ar lieliem panākumiem izmanto šo abonēšanas modeli. Tātad tas ir pārbaudīts modelis.

Bet kā nodrošināt, lai jūsu maksas saturs joprojām būtu redzams meklētājprogrammās? Galu galā maksas saturs ir rakstīts arī meklēšanas dzinējiem, ne tikai cilvēkiem! Tāpēc ir svarīgi, lai jūsu maksas satura mārketinga ietvaros tiktu īstenota tehniskā optimizācija meklētājprogrammām (SEO). Ja konkrētā shēma nav pareizi īstenota, meklētājprogrammas var uzskatīt maksas saturu par maskēšanu, un jūsu tīmekļa lapas var tikt sodītas par maskēšanu. Turpiniet lasīt, lai uzzinātu vairāk par konkrētajām shēmām, kas jums jāievieš, un cloaking.

Kas ir maksas siena?

Maksājumu siena ir veids, kā satura veidotāji var nopelnīt naudu no sava tiešsaistes satura. Tas darbojas, ierobežojot piekļuvi saturam, kas atrodas aiz maksas sienas, lai to varētu lasīt tikai tie cilvēki, kuri par to maksā vai ir abonenti. To var izdarīt, izmantojot pilnu maksas sienu, kad viss saturs ir aiz maksas sienas, vai arī izmantojot dozētu maksas sienu, kad daļa satura ir pieejama bez maksas, bet pārējais saturs ir aiz maksas sienas.

Kāpēc saturs ir jānovieto aiz maksas sienas?

Satura ievietošana aiz maksas sienas ir veids, kā gūt peļņu no satura. Taču ne tikai, tas arī nodrošina piekļuvi labāk kvalificētiem vadītājiem, jo cilvēki, kas ir gatavi sniegt savu personisko informāciju, parasti ir vairāk ieinteresēti jūsu teiktajā. Turklāt tas var palīdzēt jums labāk segmentēt un pārdot savu auditoriju, jo viņi jau ir sevi atlasījuši, maksājot par jūsu saturu. Visbeidzot, maksas saturs tiek uztverts kā vērtīgāks. Tomēr mazāk cilvēku atklās jūsu vietni, ja jūsu vietnes lapas nebūs redzamas meklētājprogrammās. Kāpēc jūs varētu jautāt? Ja meklētājprogrammas nevar atrast lapas saturu, šī lapa netiks ierindota. Pildīta satura lapas meklēšanas sistēmās būs grūti ierindot.

Turklāt jums ir jānodrošina, lai saturs, ko piedāvājat, būtu ieejas maksas vērts; ja tas nav tā vērts, cilvēki būs mazāk gatavi par to maksāt. Vai arī viņi varētu abonēt un pēc dažiem mēnešiem atcelt abonēšanu.

Dažādi maksas sienu satura modeļu veidi

Pastāv 3 veidu maksas sienu satura modeļi:

1. Bezmaksas maksas sienas

Tie piedāvā pamata saturu bez maksas, bet par papildu, padziļinātu saturu ir jāmaksā. Šis modelis ļauj lietotājiem izmēģināt saturu, pirms pieņemt lēmumu par abonēšanu. Kā piemēru var minēt The Guardian, kas piedāvā dažus rakstus bez maksas. Tomēr par premium ziņu analīzes saturu bez reklāmām ir jāmaksā 30 ASV dolāru mēnesī.

2. Metered Paywalls vai Soft Paywalls

Tie ļauj lietotājiem bez maksas piekļūt noteiktam satura apjomam, pirms tiek pieprasīta samaksa. Parasti 3 līdz 5 satura daļas dienā. Šis modelis ļauj lasītājiem iepazīties ar premium saturu, pirms pieņemt lēmumu par abonēšanu. Laikraksts New York Times ir piemērs, kas izmanto mērāmo maksas sienu, un tam ir dinamiska sistēma, kas ļauj pielāgot, cik daudz lasītājiem jāmaksā par katru rakstu.

3. Cietās maksas sienas

Šāda veida vietnes nepiedāvā nekādu saturu par brīvu un pieprasa no lietotājiem samaksu, lai piekļūtu jebkuram saturam. Šo modeli parasti izmanto publikācijas, kas piedāvā unikālu vai nišas saturu, ko nevar atrast citur. The Wall Street Journal ir veiksmīgs "cietās maksas sienas" satura piemērs.

Kurš maksas sienas satura modelis ir labākais?

Pirms apsverat iespēju savā tīmekļa vietnē ieviest maksājumu sienu, rūpīgi izsveriet visus "par" un "pret". Veiciet aprēķinus. The New York Times šogad ir sasniedzis 10 miljonus abonentu. 11 % no uzņēmuma ieņēmumiem (351,2 miljoni ASV dolāru) nāk no abonentiem. Laikraksta The Guardian lasīšanas bez reklāmām abonēšanas pakalpojums pagājušajā gadā no 961 000 abonentu nodrošināja 68,7 miljonu sterliņu mārciņu ieņēmumus. Šāda ieņēmumu summa nebūtu iespējama, ja tiktu rādītas reklāmas.

Google pārstāvis Džons Mullers par maksas saturu

Nesen Google tīmekļa pārvaldnieku tendenču analītiķis Džons Mellers (John Mueller) runāja par maksas sienām un to, kā tās ietekmē Google veikto satura pārlūkošanu un indeksēšanu. Mellers teica, ka, lai gan maksas saturs nav redzams lietotājiem, tas joprojām var būt redzams tīmekļa pārlūkiem. Tāpēc nav jāuztraucas par to, ka Google nevarēs redzēt maksas saturu. Turklāt Mueller apstiprina, ka tas, ka kāds saturs ir aiz maksas sienas, automātiski nenozīmē, ka Google to uzskata par nepilnvērtīgu saturu.

Galu galā Google vienādi izturas pret visu saturu neatkarīgi no tā, vai tas ir vai nav aiz maksas sienas. Tās ir labas ziņas izdevējiem, kuri paļaujas uz maksas sienām, lai gūtu ieņēmumus. Džons Mullers (John Muller) videoklipā "Office hours" apstiprina, ka "paywall saturs nav viena no lietām, ko Google rādītu kā īpašu bagātīgo rezultātu veidu". Viņš iesaka to pārbaudīt, izveidojot testa lapu vai veicot parastu URL pārbaudes testu, izmantojot Google rīku Mobile Friendly Test vai Google Search Console.

Lai jūsu saturs būtu SEO optimizēts un to atklātu meklētājprogrammas, jums ir jāievēro šie soļi, kā izstrādāt maksas satura SEO stratēģiju:

SEO maksas sienas saturam - soli pa solim ieviešanas ceļvedis

1. Ne pievienot arhīvu

Tīmekļa vietnei pievienojot tagu noarchive <meta name="robots" content="noarchive">, tiek pieprasīts, lai meklētājprogrammas jūsu saturu neievietotu kešatmiņā. Tas nozīmē, ka saturs būs pieejams tikai tiem abonentiem, kuri ir pierakstījušies. Norāde noarchive ir svarīga, jo jūs nevēlaties, lai saturs, kas atrodas aiz maksas sienas, tiktu indeksēts un atklāts cilvēkiem, kuri nav apmaksāti abonenti.

2. Izveidojiet panta shēmas marķējumu

Pievienojiet ziņu vai emuāru rakstiem rakstu strukturētos datus, lai palīdzētu meklētājprogrammām saprast, kāda veida saturu publicējat. Šis ir koda elements, kas jūsu izstrādātājiem jāpievieno jūsu tīmekļa lapām, lai palīdzētu Google labāk saprast jūsu saturu. Rakstu strukturētos datus varat viegli izveidot, izmantojot rīkus, piemēram, šo shēmas konstruktoru.

Google ir izveidojis isAccessibleForFree datu kopu strukturētajiem datiem. Būtībā tas ļauj jums paziņot Google, vai saturs ir pieejams bez maksas, vai arī par piekļuvi datiem ir jāmaksā. Maksas piekļuvei saturam pievienojiet " isAccessibleForFree ": "False" pievienojiet strukturētajiem datiem. Lūk, piemērs no Washington Post lapas

Ja izmantojat AMP ar strukturētiem datiem, jūsu lapa var tikt iekļauta Top stāstu karuseļa, vizuālo stāstu un bagātīgo rezultātu sadaļā mobilās meklēšanas rezultātos. Jūsu lapai var tikt piemēroti arī bieži uzdotie jautājumi, video, kā rīkoties, saraksti un attēli ar iezīmētiem fragmentiem.

Ja izmantojat tīmekļa lapu, kas nav AMP, ar strukturētiem datiem un bagātīgiem rezultātiem, Google

var labāk izprast tīmekļa vietni un uzlabot savu izskatu meklētājprogrammās.

3. Pievienot klases nosaukumu ap maksas saturu

Trešais un pēdējais solis ir pievienot klases nosaukumu ap katru maksas sadaļu lapā, lai norādītu, kura satura daļa nav pieejama bez maksas. Lūk, piemērs, kā izmantot klases nosaukumu maksājošam un nemaksājošam saturam vienā lapā:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>Šis saturs ir ārpus maksas sienas un ir redzams visiem.</p> </div> <div class="paywall">Šis saturs ir iekšpus maksas sienas, un tam nepieciešama abonēšana vai reģistrācija.</div> </body>

Tas palīdz meklētājprogrammām saprast, kuras raksta sadaļas ir paslēptas aiz maksas sienas un kuras sadaļas ir redzamas visiem.

Par šīs klases nosaukumu Google ir veltīta īpaša sadaļa šeit.

Izvairīšanās no slēpšanās soda

Slēpšana ir situācija, kad tīmekļa vietne lietotājam rāda konkrētu saturu, bet meklēšanas rīkiem - pilnīgi atšķirīgu saturu. Pareizi ieviešot iepriekš minēto klases nosaukumu, meklētājprogrammas pilnībā sapratīs jūsu maksas stratēģiju un jūsu vietne būs pasargāta no jebkādiem sodiem par maskēšanu.

Papildu padomi:

• Ļaujiet tikai pārbaudītiem robotiem pārmeklēt pilnu saturu, t. i., maksas saturu. Jūs varat bloķēt nevēlamus robotus robots.txt failā, pievienojot šo noteikumu;

   _User-Agent: omgilibot_ _Disallow: /_

Aizstāt omgilibot ar jebkuru citu robotu, kuru vēlaties bloķēt

• Lai pārbaudītu savu Schema marķējumu un pārliecinātos, ka Google var redzēt pilnu saturu, palaidiet dažas lapas Google bagātīgo rezultātu testēšanas rīkā. Šis rīks parāda, vai ir kādas Schema iezīmēšanas kļūdas, kā arī atklāj, kā tiek atveidots jūsu saturs. Veiciet vienkāršu meklēšanu rīka HTML sadaļā, lai atrastu jebkādu maksas saturu, un redzēsiet, vai Google spēj atklāt saturu vai nē.

• Kamēr atrodaties Google bagātīgo rezultātu rīkā, pārbaudiet sadaļu "Vairāk informācijas", lai uzzinātu, vai lapas resursi nav ielādējami vai lapā nav citu kļūdu.
• Stratēģiski izmantojiet atslēgvārdus visā saturā, lai nodrošinātu, ka to joprojām var atrast tie, kas to meklē.
• Popularizējiet daļu no sava maksas satura, izmantojot sociālos plašsaziņas līdzekļus vai citus kanālus, lai veicinātu datplūsmu uz jūsu vietni.
• Piedāvājiet dažādas abonēšanas iespējas, lai piesaistītu dažādus lasītājus.
• Vissvarīgākais ir nodrošināt kvalitatīvu saturu, par kuru ir vērts maksāt! Ja saturs būs vērtīgs, jūsu lasītāji būs vairāk gatavi to abonēt.

Pabeigšana

Maksājumu siena ir veids, kā satura veidotāji var nopelnīt naudu no sava tiešsaistes satura. Tas darbojas, ierobežojot piekļuvi saturam, kas atrodas aiz maksas sienas, lai to redzētu tikai tie cilvēki, kuri par to maksā vai ir abonenti. Lai gan SEO stratēģijas ieviešana maksas sienu saturam var būt nedaudz biedējoša, ja nekad iepriekš to neesat darījuši, ieguvumi ir pūļu vērti. Un, kā jau esam minējuši šajā rakstā, ir nepieciešami tikai 3 soļi, lai kļūtu par meklētājprogrammām atbilstošu saturu.

Ievērojot Google vadlīnijas, jūs paaugstināsiet savas izredzes labāk ierindoties SERP un palielināsiet tīmekļa vietnes datplūsmu.

Izvēloties starp brīvmaksājumu, cieto un mērāmo paywall, ir jāpieņem lēmums, par kuru ir rūpīgi jāpadomā. Kopumā lielie plašsaziņas līdzekļi ir pierādījuši, ka maksas sienu plusi ir lielāki par mīnusiem. Šī ir jau tūkstošiem tīmekļa vietņu pārbaudīta stratēģija, kas satura veidotājiem nodrošina pastāvīgus ieņēmumus. Turklāt tas palīdz uzlabot žurnālistikas kvalitāti.