SEO e-komercijai: kā tas atšķiras no parastajām vietnēm?

Ievads

Jūs esat izveidojis interneta veikalu un esat izveidojis vairākus produktus, kurus vēlaties piedāvāt. Nav šaubu, ka esat nonācis situācijā, kad vēlaties salīdzinoši ātri pārvietot krājumus un pārdot, lai segtu pieskaitāmās izmaksas. Kāda loma šajā procesā būtu jāpiešķir SEO, ņemot vērā, ka tas parasti ir ilgtermiņa pasākums?

SEO jeb optimizācija meklētājprogrammām ir būtiska jebkurai vietnei, kas vēlas palielināt savu atpazīstamību tiešsaistē un piesaistīt vairāk apmeklētāju, kas, jāatzīst, ir gandrīz ikviena vietne. Tā ietver vietnes optimizēšanu, lai tā meklēšanas rezultātos pēc attiecīgajiem atslēgvārdiem ieņem augstāku vietu, tādējādi potenciālajiem klientiem ir vieglāk jūs atrast.

Kopumā e-komercijas vietnēm vislabāk ir ieguldīt īstermiņa mārketinga stratēģijās, piemēram, maksas meklēšanas reklāmās un/vai reklāmās sociālajos medijos. Īpaši jaunam uzņēmumam ir svarīgi pēc iespējas ātrāk gūt ieņēmumus, un šie kanāli ļauj ātri nodrošināt labāku redzamību. Taču SEO noteikti ir sava vieta e-komercijas ceļojumā.

Šajā emuāra ierakstā aplūkosim dažus aspektus, ar ko šī SEO nozare atšķiras no citām, un lietas, kas jāņem vērā, uzsākot interneta veikala izveides izaicinājumu.

E-komercijas SEO: Tiešsaistes pārdošanas atslēga

Atšķirībā no tradicionālās SEO optimizācijas, kas ir vērsta uz vietnes redzamības palielināšanu plašā tematiskajā diapazonā, e-komercijas SEO ir vērsta uz konkrētu ar produktu saistītu atslēgvārdu atlasi un lietotāju pieredzes uzlabošanu, lai veicinātu pārdošanu. Tā ir būtiska atšķirība - lai gan uz pakalpojumiem balstītas vietnes ir vairāk piemērotas satura optimizācijai, interneta veikaliem galvenā uzmanība jāpievērš lietotāja ceļojumam. SEO rezultāti ir ciešāk saistīti ar lietotāju rādītājiem, tostarp lapas uzturēšanās laiku, klikšķu skaitu un konversijas.

Tas norāda, kā jums vajadzētu izmantot SEO stratēģijas, un mudina veikt dažādas darbības, tostarp optimizēt produktu aprakstus, attēlus un metadatus, kā arī nodrošināt, lai vietnes arhitektūra būtu ērti lietojama un atvieglotu iepirkšanos.

Nevar pārvērtēt e-komercijas SEO nozīmi. Tiešsaistes tirgū, kur konkurence ir tikai viena klikšķa attālumā, būt redzamam savai mērķauditorijai tieši tajā brīdī, kad tā ir gatava pirkt, var būtiski ietekmēt jūsu peļņu. Efektīvas e-komercijas SEO stratēģijas nodrošina, ka jūsu produkti parādās potenciālo klientu priekšā, kuri aktīvi meklē pirkumu, tādējādi palielinot jūsu izredzes veikt pārdošanu. Būtībā e-komercijas SEO nav tikai par datplūsmas piesaisti - tā ir par pareizās datplūsmas piesaisti, kas pārvēršas par maksātspējīgiem klientiem.

Galvenās atšķirības e-komercijas SEO

E-komercijas SEO būtiski atšķiras no tradicionālā SEO vairākās galvenajās jomās, tāpēc optimizācijai ir nepieciešama pielāgota pieeja. Galvenā atšķirība ir produkta un satura optimizācija. Optimizējot produktu lapas, galvenā uzmanība tiek pievērsta konkrētiem produktu atslēgvārdiem un detalizētiem, unikāliem aprakstiem, kas ir saistoši ne tikai meklētājprogrammām, bet arī potenciālajiem pircējiem. Tas atšķiras no satura lapām vai emuāru ierakstiem, kas tiek optimizēti, lai iesaistītu, informētu vai izklaidētu lasītājus, izmantojot plašākas tēmas un atslēgvārdus.

Liela nozīme šajā diskusijā ir tam, ka e-komercijas jomā ir mazāk mērķa nišu. Ko mēs ar to domājam? Pirmkārt, e-komercijai pēc tās būtības ir milzīgs konkurentu skaits neatkarīgi no jūsu atrašanās vietas. Ja pakalpojumu nozarē var izveidot nišu un mērķtiecīgi atlasīt atslēgvārdus savā ģeogrāfiskajā atrašanās vietā, tad tiešsaistē tirgotāji konkurē ar citiem uzņēmumiem visā valstī/pasaulē. Tāpēc ir daudz grūtāk gūt ātras uzvaras un mērķēt uz produktiem, kas ir specifiski konkrētai nišai jūsu reģionā.

Turklāt produktu cenas ir vieglāk salīdzināmas, kas rada spiedienu uz mazajiem uzņēmumiem. Iepērkoties kādu preci, jūs varat ļoti ātri salīdzināt cenas dažādās tīmekļa vietnēs. Amazon ne tikai piegādā produktus cilvēkiem visā pasaulē, bet arī nodrošina apjomradītus ietaupījumus, lai nodrošinātu šos produktus ar mazāku peļņu salīdzinājumā ar mazākiem uzņēmumiem. Pircēji šajā jomā nemainīgi iepērkas pēc cenas, salīdzinot ar nozarēm, kas balstītas uz pakalpojumu sniegšanu, kur klientu apkalpošanai ir lielāka nozīme un tā ļauj vairāk diferencēt pakalpojumu sniedzējus.

Lietotāja nodoms ir ļoti svarīgs e-komercijas SEO. Ļoti svarīgi ir saprast, vai lietotājs meklē informāciju (informatīvs vaicājums) vai vēlas veikt pirkumu (darījuma vaicājums). Protams, tas attiecas arī uz pakalpojumu tīmekļa vietnēm, bet e-komercijas vietnēm ir jāoptimizē darījumu pieprasījumiem, sniedzot skaidru, kodolīgu un pārliecinošu informāciju par produktu, kas atbilst lietotāja pirkuma nodomam.

Pircēji šajā jomā ir vieni no nepacietīgākajiem no visiem tiešsaistes pircējiem, tāpēc ir ļoti svarīgi sniegt saistošu un informatīvu informāciju par produktiem. Lai vēl vairāk optimizētu šīs lapas, ļoti noderīgs var būt arī papildu saturs, tostarp videoklipi, pircēju atsauksmes un pircēju ceļveži. Šāda veida saturu var izmantot arī emuāru ierakstos, lai palīdzētu ieņemt vietu pēc informatīvajiem atslēgvārdiem par produktiem, kas šajā jomā ir ļoti populāri.

Arī e-komercijas vietņutehniskā SEO ir nedaudz atšķirīga. Tas ietver vietnes struktūras un navigācijas optimizāciju, lai nodrošinātu netraucētu iepirkšanos. Tas ietver loģiskas hierarhijas izveidi, kas lietotājiem un meklētājprogrammām atvieglo produktu atrašanu. Optimizācija mobilajām ierīcēm ir vēl svarīgāka, pārdodot produktus tiešsaistē, jo ievērojama daļa tiešsaistes iepirkšanās tiek veikta, izmantojot mobilās ierīces. Nodrošinot, ka jūsu e-komercijas vietne ir piemērota mobilajām ierīcēm, var ievērojami ietekmēt jūsu meklēšanas pozīcijas un lietotāju pieredzi.

Produktu shēmas iezīmēšana ir būtisks tehnisks rīks. Schēmas iezīmju ieviešana palīdz meklētājprogrammām labāk izprast jūsu produktu lapu saturu, ļaujot meklēšanas rezultātos parādīt bagātīgus izcēlumus. Šajos bagātīgajos izvilkumos var iekļaut cenu, pieejamību un atsauksmju vērtējumus, padarot jūsu sarakstus pievilcīgākus un informatīvākus potenciālajiem pircējiem, tādējādi palielinot klikšķu skaitu un veicinot mērķtiecīgāku datplūsmu uz jūsu vietni.

Secinājums

Kā jau redzējām, e-komercijas SEO ir nepārtraukts process, kas prasa pastāvīgu uzmanību un pielāgošanos. Digitālais tirgus nepārtraukti attīstās, un, lai būtu priekšā, ir nepieciešams būt informētam un elastīgam. Ieguldījums e-komercijas SEO ir ieguldījums jūsu interneta veikala ilgtermiņa panākumos. Tas nozīmē izveidot spēcīgu pamatu, kas ne tikai palielina redzamību, bet arī uzlabo lietotāju pieredzi un klientu apmierinātību.

Tātad, lai gan īstermiņa mārketinga stratēģijas var nodrošināt ātru izaugsmi, stabilas e-komercijas SEO stratēģijas integrēšana nodrošina ilgtspējīgu izaugsmi un konkurētspēju. Atcerieties, ka e-komercijas pasaulē redzamība ir ļoti svarīga, bet svarīgākais ir konversija. Koncentrējoties uz mērķtiecīgiem, konkrētam produktam specifiskiem SEO pasākumiem, jūs ne tikai cenšaties piesaistīt apmeklētājus - jūs cenšaties pārvērst tos par lojāliem klientiem.