SEO pamati: kā veikt atslēgvārdu izpēti

Kas ir atslēgvārdu izpēte?

Tā ir meklētājprogrammu optimizācijas prakse, ko izmanto profesionāļi, lai veiktu izpēti un atrastu meklēšanas terminus, kurus cilvēki faktiski ievada, pārlūkojot daudzās tīmekļa meklētājprogrammas. SEO profesionāļi koncentrējas uz to atslēgvārdu izpēti, kas palīdz sasniegt augstākas pozīcijas meklētājprogrammās. Izpratne par faktiskajiem meklēšanas atslēgvārdiem palīdz veidot satura stratēģijas.

Atslēgas vārda vērtības noteikšana

Ir svarīgi apsvērt atslēgvārda patieso vērtību vai vērtību jūsu atsevišķai vietnei. Piemēram, ja jums pieder interneta mazumtirdzniecības veikals, jums būs jāseko līdzi dominējošajiem pārdošanas apjomiem, kas rodas no cilvēkiem, kuri, iepērkoties pie jums tiešsaistē, meklē konkrētus atslēgvārdus. Ja tas ir apavu veikals, tad jums būtu jāseko līdzi tam, vai apmeklētāji jautā par "melniem" vai "brūniem" apaviem, lai jūs varētu rīkoties proaktīvi un attiecīgi pārvaldīt savus krājumus.

Atslēgvārdi, kurus apmeklētāji ieraksta meklētājprogrammās, parasti ir pieejami tīmekļa vietņu administratoriem, un ir pieejami atslēgvārdu izpētes rīki, kas palīdz mums atrast nišas informāciju. Klasiska formula, kā izprast tīmekļa mārketingu, ir pareizi izprast konkrētā atslēgvārda vērtību. Google mūs brīdina ar saviem algoritmu atjauninājumiem, un lielākā mācība, kas gūta no šādiem atjauninājumiem, ir tā, ka atslēgvārdu izpētes optimizācija ir palikusi nemainīga tiem ienākošā mārketinga speciālistiem, kuri cenšas optimizēt savas vietnes.

Soļi, kā veikt pētījumus par atslēgvārdiem meklēšanas optimizācijas stratēģijai

Atslēgvārdu izpēte ir process, kam var sekot. Tas palīdz uzņēmumu vadītājiem izveidot sarakstu ar atbilstošiem terminiem, uz kuriem viņu uzņēmumam ir jāvēršas. Spēcīgas atslēgvārdu stratēģijas īstenošana palīdz izstrādāt plānu, kas ir izmantojams jūsu tīmekļa vietnes optimizācijai. Šeit ir seši galvenie soļi, ko varat veikt, lai nostiprinātu atslēgvārdu izpētes procesu savas meklētājprogrammu optimizācijas stratēģijas vajadzībām.

1. solis - atbilstošu un svarīgu tematu uzskaitīšana, pamatojoties uz jūsu izpratni par jūsu individuālo uzņēmumu.

Varat meklēt visas tēmas, kuras vēlaties ierindot saistībā ar vispārīgo uzglabāšanu. Kad esat ieguvis ievērojamu skaitu tēmu partiju, kas varētu būt saistītas ar jūsu uzņēmējdarbību, varat izmantot šīs partijas, lai atrastu konkrētus atslēgvārdus un sāktu izpētes procesu. Šīm tēmām un atslēgvārdiem ir jābūt tādiem, par kuriem jūs bieži sastopaties pārdošanas sarunās, kas saistītas ar jūsu uzņēmumu. Dažas vispārīgas tēmu partijas, ar kurām jūs varētu saskarties, var būt šādas: "emuāri", "SEO", "mārketinga analīze", "sociālie plašsaziņas līdzekļi", "vadītāju piesaistīšana" un "e-pasta mārketings".

2. solis - aizpildiet tēmu partijas ar atbilstošiem atslēgvārdiem

Pēc tam, kad ir noteiktas plašākas tēmu grupas, varat koncentrēties uz atslēgvārdu, kas atbilst šīm grupām, identificēšanu. Tās būs atslēgvārdu frāzes, kas, jūsuprāt, ir ļoti svarīgas, lai ierindotos meklētājprogrammu rezultātu lapās. Jūsu mērķa klienti, visticamāk, meklēs šos konkrētos atslēgvārdus vai frāzes. Piemēram, ja izvēlaties `pasta mārketings' un ja jūsu uzņēmējdarbība ir saistīta ar ienākošā mārketinga programmatūru, jums būs jāizstrādā atslēgvārdu frāzes, kuras, jūsuprāt, cilvēki izmantotu, meklējot, kas viņiem nepieciešams saistībā ar šo konkrēto tēmu. Šīs atslēgvārdu frāzes var ietvert tādus elementus kā e-pasta mārketinga rīki, kā izmantot e-pasta mārketinga rīkus, kas ir e-pasta mārketings, līderu piesaiste vai e-pasta mārketinga automatizācija. Šīs frāzes veidotu noderīgu izmetumu jūsu galīgajā atslēgvārdu sarakstā, ko, jūsuprāt, jūsu potenciālie klienti izmantotu, lai meklētu visu saturu, kas saistīts ar konkrēto tematisko partiju.

Google katru dienu ir aizņemts ar tonnām atslēgvārdu šifrēšanu; ir gudrāki veidi, kā nākt klajā ar svarīgām idejām par to, kā jūs varat noskaidrot atslēgvārdu kopumu, pēc kura tiek meklēta jūsu individuālā vietne. Jums ļoti palīdzētu programmatūra, kas saistīta ar tīmekļa vietņu analītiku. Google Analytics palīdz jums to izdarīt. Tā palīdz jums izpētīt jūsu vietnes datplūsmas avotus un arī palīdz jums izsijāt organiskās meklēšanas datplūsmu, lai jūs varētu noteikt tos atslēgvārdus, kurus cilvēki faktiski izmanto, lai apmeklētu jūsu vietni.

Atkārtojot šādus vingrinājumus vairākām tēmām un datplūsmas daļām, jūs varēsiet arī pārbaudīt, kādus terminus izmanto potenciālie potenciālie potenciālie klienti vai klienti, sazinoties ar pārdošanas un pakalpojumu sniegšanas komandām. Vienmēr būtu kāds jautājums ar kopīgiem jautājumiem. Tās ir lieliskas vietas kā sākumpunkti atslēgvārdu izpētes veikšanai.

3. solis - meklējiet ar jūsu pētījumu saistītus terminus.

Tas būtu svarīgs un radošs solis, kad esat atslēgvārdu izpētes procesā. Tas ir arī lielisks veids, kā pabeigt tēmu partijas. Kad jums ir grūti izveidot atslēgvārdu kopumu, kurus, jūsuprāt, cilvēki izmantotu, lai meklētu par konkrētām tēmām, varat doties uz Google.com un izpētīt visus saistītos meklēšanas terminus, kas parādās, kad meklēšanas joslā ierakstāt konkrētu atslēgvārdu. Kad ir ievadīta jūsu atslēgvārdu frāze, varat ritināt līdz pat šīs Google lapas rādīto rezultātu apakšai. Jūs ievērosiet dažus ieteikumus visiem meklēšanas elementiem, kas ir saistīti ar jūsu sākotnēji veikto ierakstu. Šie saistītie atslēgvārdi sniegs jums jaunas idejas daudziem citiem atslēgvārdiem, kurus jūs varētu apsvērt.

4. posms - Katras tēmas meklēšanas partijā izveidojiet pareizu garās astes atslēgvārdu un virsrakstu kombināciju.

Ir atšķirība starp garās astes atslēgvārdiem un galvenajiem terminiem. Garās astes atslēgvārdi ir garas atslēgvārdu frāzes, kas ietver trīs vai vairāk vārdus. Galvenie termini ir tāda veida atslēgvārdu frāzes, kuru garums ir īsāks un kuras ir vispārīgākas. To garums var būt no viena līdz trim vārdiem. Ir ļoti svarīgi zināt, ka jums ir pareizi kombinēti garie un galvenie termini, jo tie palīdzēs jums izstrādāt tādu atslēgvārdu stratēģiju, kas būtu labi sabalansēta gan ar īstermiņa, gan ilgtermiņa mērķiem. Galvenokārt tāpēc, ka galvenie termini parasti tiek meklēti biežāk. Tāpēc tie ir konkurētspējīgāki un arī grūtāk ierindojami nekā garās frāzes. Tāda ir atšķirība starp galveno frāzi, piemēram, `blogošana`, un garās frāzes frāzi, piemēram, kā uzrakstīt labu bloga ierakstu. Abām šīm atslēgvārdu meklēšanas frāzēm ir savas priekšrocības un nozīme, jo tās ir atkarīgas no apmeklētāja vai pārlūka domāšanas veida.

Iespējams, ir cilvēki, kuri meklē specifiskus produktus, un viņi var būt kvalificētāki jūsu produktu un pakalpojumu meklētāji nekā tie, kuri meklē vispārīgus produktus. Garās astes atslēgvārdus var identificēt kā terminus, kuriem ir tendence būt specifiskākiem. Ir viegli noteikt, ko cilvēki patiesībā meklē. Piemēram, cilvēki, kuri meklē tādu galveno terminu kā `blogošana`, var meklēt dažādu iemeslu dēļ, kas var būt vai nebūt saistīti ar jūsu uzņēmuma darbību.

Jums ir pastāvīgi jāpārbauda atslēgvārdu saraksts, lai nodrošinātu, ka jums ir labs līdzsvars gan starp garās astes atslēgvārdiem, gan galvenajiem terminiem. Jūs nevarat atpūsties, vienkārši koncentrējoties uz garās astes atslēgvārdu efektīvu izmantošanu; jums ir jāturpina izmēģināt arī šos sarežģītos galvenos terminu veidus ilgtermiņā.

5. solis - novērtējiet, kā jūsu konkurenti ieņem vietu jūsu daudzajiem atslēgvārdiem.

Ne vienmēr ir obligāti jākopē tas, ko dara jūsu konkurents. Tas var attiekties arī uz jūsu konkurentu izmantoto atslēgvārdu lietojumu. Nav obligāti, ka tikai tāpēc, ka kāds atslēgvārdu kopums ir svarīgs jūsu konkurentam, tam jābūt svarīgam arī jūsu uzņēmumam. Tomēr labāk ir labi izprast, kāda veida atslēgvārdus vēlas ieņemt jūsu konkurenti. Tas ir noderīgs veids, kas palīdz jums novērtēt savu konkrēto atslēgvārdu sarakstu un turpināt pārdomāt to. Ja jūsu konkurents ierindojas konkrētos atslēgvārdos, kas var parādīties pat jūsu sarakstā, noteikti būs jēga veltīt nedaudz laika un mēģināt uzlabot savu rangu tieši šiem atslēgvārdiem. Jums nevajadzētu ignorēt arī tos atslēgvārdus, kurus jūsu konkurenti neuzskata par svarīgiem savam biznesam. Tas varētu sniegt jums labu iespēju iegūt tirgus daļu dažos svarīgos terminos. Jūs varat saglabāt lielisku līdzsvaru, izprotot atslēgvārdu līdzsvaru, kas var kļūt sarežģīti jūsu konkurences dēļ, kopā ar tiem atslēgvārdiem, kas šķiet reālāki. Šis galveno terminu un garās astes terminu līdzsvars ļaus jums izveidot savu atslēgvārdu sarakstu, kas piedāvā ātrus rezultātus attiecībā uz jūsu tīmekļa vietnes apmeklētāju skaitu. Tie arī palīdzēs jums ātrāk virzīties uz lielākiem un daudz sarežģītākiem meklētājprogrammu optimizācijas mērķiem.

Varat sastapties ar atslēgvārdiem, kas jūsu konkurentiem ir ierindoti, meklējot tos manuāli, izmantojot inkognito pārlūkošanu. Jūs varēsiet redzēt, kādās pozīcijās atrodas jūsu konkurenti. Ir veids, kā to izdarīt. SEM rush ļauj jums palaist dažus bezmaksas pārskatus, kas palīdzēs jums pārbaudīt galvenos atslēgvārdus konkrētajam domēnam, kuru esat ievadījis. Tas ir ātrāks veids, kā iegūt labāku izpratni par to, kādiem terminiem jūsu konkurenti tiek ierindoti.

6. solis - Google AdWords atslēgvārdu plānotāja efektīva izmantošana, lai samazinātu atslēgvārdu sarakstu

Kad esat nonācis pie pareizā atslēgvārdu līdzsvara, varat koncentrēties uz saraksta sašaurināšanu, izmantojot kvantitatīvus datus. Ir pieejami vairāki rīki. Visefektīvākais ir Google AdWords atslēgas vārdu plānotājs un Google Trends. Jāatceras, ka, lai izmantotu Google AdWords atslēgvārdu plānotāju, vispirms ir jākonstatē AdWords konts. Iepriekš tas bija pazīstams kā Atslēgas vārdu rīks. Tas palīdz jums iegūt gan datplūsmas aplēses, gan meklēšanas apjomu visiem atslēgvārdiem, kurus jūs apsverat, lai ierindotos rangā. Šo plānotāju var efektīvi izmantot, lai jūsu atslēgvārdu sarakstā atzīmētu terminus, kuriem ir ļoti mazs vai ļoti liels meklēšanas apjoms, kā arī tos terminus, kas nepalīdz uzturēt veselīgu vai līdzsvarotu atslēgvārdu kombināciju. Šeit nevajadzētu būt pārsteidzīgam un sākt dzēst jebko no sava saraksta. Jums ir jāpārbauda attiecīgo atslēgvārdu tendenču vēsture. Šīs prognozes jūs iegūsiet, izmantojot Google Trends. Tas palīdzēs jums noteikt visus tos terminus, kuru tendence ir augšupejoša, un tiem var būt nepieciešams pievērst jūsu uzmanību.

Kopsavilkums

Atslēgvārdu izpēti nevar uztvert vieglprātīgi, tā ir viena no vērtīgākajām un svarīgākajām darbībām meklēšanas mārketinga jomā, kas var dot lielu peļņu. Ja jūs ierindojaties pareizā atslēgvārdu kombinācijā, tas var palīdzēt izveidot vai sagraut jūsu individuālo tīmekļa vietni. Izpētot atslēgvārdu pieprasījumu jūsu nišas tirgū, jūs ne tikai uzzināsiet frāzes un terminus, uz kuriem varat mērķēt ar meklēšanas optimizācijas stratēģijām, bet arī ilgtermiņā varēsiet uzzināt daudz jauna par savu klientu pārlūkošanas un meklēšanas paradumiem.

Atslēgvārdu izpēte ir ne tikai saistīta ar meklēšanas sistēmas optimizācijas uzlabošanu un apmeklētāju piesaisti jūsu vietnei, bet arī ar pareizo apmeklētāju veidu piesaisti. Centieni, ko ieguldīsiet šāda veida izpētē, nenāks veltīgi; šī izlūkošana ir ļoti noderīga, un to nevar pārspīlēt. Ar pareizu atslēgvārdu izpēti jūs varat paredzēt izmaiņas tirgus pieprasījumā. Tas palīdzēs jūsu uzņēmumam pielāgoties un reaģēt uz pastāvīgi mainīgajiem tirgus apstākļiem. Jūs varēsiet sniegt klientiem tieši to, ko viņi meklē, izmantojot jūsu produktus un pakalpojumus. Veicot atslēgvārdu izpēti, beidzot iegūsiet sarakstu, kas palīdzēs jūsu uzņēmumam koncentrēties uz pareizajām tēmu partijām, lai gūtu gan īstermiņa, gan ilgtermiņa ieguvumus.

Jūs nevarat apstāties pie izpētītā atslēgvārdu kopuma. Jums ik pa laikam ir jāveic atkārtota šo atslēgas vārdu kopuma novērtēšana, un ideāls kritērijs ir pārskatīt tos reizi ceturksnī. Kad jūs sāksiet iegūt lielāku autoritāti meklētājprogrammu rezultātu lapās, jūs novērosiet, ka varat turpināt papildināt esošo sarakstu ar jauniem atslēgvārdiem, lai saglabātu un nostiprinātu savu pašreizējo klātbūtni meklētājprogrammās.