SEO un satura mārketings: 10 labākie padomi un stratēģijas

Ievads

Neatkarīgi no tā, vai vadāt nelielu uzņēmumu vai uzņēmumu, kas iekļauts Fortune 500 sarakstā, SEO ietekmē mūs visus. Taču man patīk to uzskatīt par svētību. Tā kā SEO nosaka to, cik viegli jūsu klienti var jūs atrast, es vienmēr esmu domājis par to kā par izlīdzinātāju.

Tikai retais no mums var sacensties ar tādu gigantu kā Procter & Gamble un Nike mārketinga kampaņām. Tomēr pat jaunuzņēmums ar pieticīgu budžetu var parādīties meklētājprogrammu pirmo rezultātu vidū. Kā? Optimizējot saturu.

Šeit ir 10 labākās SEO taktikas, ko var izmantot ikviens satura pārvaldnieks un uzņēmuma īpašnieks.

1. Izmantojiet ar saturu saistītus atslēgvārdus

Lapas SEO ir daudz vairāk nekā tikai pāris reižu izmantot jūsu atslēgvārdu pirmajā lapā. Lai gan galvenie atslēgvārdi ir svarīgi, lai iegūtu vietu Google meklētājā mūsdienās, jums ir jāpievieno arī sinonīmi un citi ar jūsu saturu saistīti atslēgvārdi.

Iemesls tam ir jaunais Google Kolibri algoritms, kas ļauj Google skenēt lapas ne tikai pēc vienkāršiem atslēgvārdiem. Tā vietā Hummingbird mēģina saprast jūsu lapas tēmu, gluži tāpat kā to darītu lasītājs.

Kā optimizēt saturu, kad Kolibri ir ārā?

Iekļaujiet atslēgvārda variācijas saturā. Saistīto atslēgvārdu atrašana ir diezgan vienkārša.

1. Meklējiet mērķa atslēgvārdu pakalpojumā Google
2. Ritiniet uz leju līdz meklēšanas rezultātu apakšai
3. Šeit atradīsiet Saistītās meklēšanas
4. Pievienojiet dažus no šiem terminiem savam saturam.

(Attēlu avots:)

Varat arī izmantot īpašu atslēgvārdu meklētāja rīku, kas palīdz atrast saistītus atslēgvārdus ar lokalizācijas opciju.

2. Ievietojiet atslēgvārdus pareizajās vietās

Ja lasāt šo ziņu, viņi jau ir teikuši, ka jums jāpievieno atslēgvārdi lapām, kuras vēlaties ierindot. Taču ir tikpat svarīgi, kur jūs izmantosiet atslēgvārdus, kā to, cik reizes tos izmantosiet.

Citiem vārdiem sakot, ir jānodrošina, lai jūsu atslēgvārds vismaz vienu reizi parādītos lapas virsraksta tagā un pirmajos 100 vārdos lapas saturā.

Piemēram, man ir lapa, kas optimizēta pēc atslēgvārda "SEO priekšlikums".

Lūk, kā es pievienoju tieši šo terminu šajās svarīgākajās vietās:

Un šeit:

3. Ilgāk noturiet lietotājus savā vietnē

Viena lieta, no kuras vēlaties izvairīties, ir lietotāju pogostikošana jūsu lapās.

Bet kas, pie krusta, ir pogostikings?

Pogostikse ir situācija, kad Google lietotājs klikšķina, lai ienāktu jūsu vietnē, un pēc tam "pogostikse" atgriežas meklēšanas rezultātos, lai atrastu labāku avotu, kas patiešām palīdz.

Problēma ir tā, ka Google "neapstiprina" pogostikingu. Ja kāds pogostikojas, tas ir spēcīgs signāls uzņēmumam Google. Kaut ko līdzīgu "šim lietotājam šī lapa nepatika".

Un, ja lietotāji nav apmierināti ar jūsu lapu, Google samazina jūsu reitingu.

Tātad, kā noturēt lietotājus vietnē ilgāk, lai viņi nepagurtu?

Pirmkārt, ir jāizmanto daudz punktu un apakšvirsrakstu.

Ja saturs ir viegli uztverams, cilvēki pavadīs vairāk laika jūsu vietnē. Nielsen ir veicis veselu pētījumu par to, kā cilvēki lasa tīmekļa saturu F formā.

Izrādās, ka ievilkumi un apakšvirsraksti padara saturu daudz vieglāk lasāmu.

Lūk, pierādījums.

Papildus šiem materiāliem jūs vēlaties iekļaut arī dažādus multivides veidus, piemēram,:

• Attēli
• Ganta cCharts
• Infografikas
• Videoklipi
• Interaktīvas viktorīnas un aptaujas

Redzat, cik viegli to bija izlasīt? Atcerieties, ka jūsu galīgais mērķis ir iegūt reklāmguvumus, nevis tikai lapu skatījumus un organisko datplūsmu. Jo ilgāk kāds uzturas jūsu tīmekļa vietnē, jo lielāka iespēja, ka tiks veikta jauna demonstrācija, reģistrēšanās izmēģinājuma versijai vai piezvanīts uz jūsu uzņēmuma tālruņa sistēmu.

4. Iekļaujiet definīcijas "Kas ir X?"

Šis ir viens no visvairāk aizmirstajiem SEO padomiem. Ideja ir tāda, ka lietotāji, meklējot augsta līmeņa terminu, piemēram, "metadatu pārvaldība", parasti meklē definīciju.

Un, iespējams, jau esat pamanījis, ka Google pirmajā lapā atrodamie definīcijas terminu rezultāti visbiežāk sniedz atbildi uz jautājumu "Kas ir X?".

Piemēram, ja meklējat "metadatu pārvaldība", 2 no 3 galvenajiem rezultātiem sniedz atbildi uz šo jautājumu: "Kas ir metadatu pārvaldība?":

Tādējādi, ja jūsu mērķis ir definīcijas atslēgvārds, pārliecinieties, ka vismaz daļa satura ir veltīta atbildei uz jautājumu "Kas ir X?".

5. Iegūstiet atpakaļsaites no saviem vizuālajiem attēliem

Iedomājieties pasauli, kurā vietņu īpašnieki atsaucas uz jums ikreiz, kad izmanto jūsu diagrammu, videoklipu vai infografiku.

Taču mēs joprojām esam tālu no šīs utopijas.

Taču mēs joprojām varam kaut ko darīt. Lielākā daļa cilvēku labprāt atsaucas uz jums, ja jūs viņus laipni palūdzat.

Ja plānojat publicēt daudz vizuālā satura, veltiet laiku šai aktivitātei. Pirms jūs to apjautāsiet, jums būs pilni maisi ar atpakaļsaitēm.

Kā tas darbojas?

1. Vispirms atrodiet vizuālo resursu savā vietnē. Pieņemsim, ka tā ir infografika.
2. Ar peles labo pogu noklikšķiniet uz reklāmas "kopēt attēla adresi"
3. Ievietojiet faila nosaukumu pakalpojumā Google "Meklēt pēc attēla".
4. Lūk, pilns to vietņu saraksts, kurās tiek izmantots jūsu attēls.

Tagad jums jāatrod lapas, kurās jūsu attēls tiek izmantots savām vajadzībām, bet nav norādītas saites uz jums. Tas var aizņemt zināmu laiku, jo jums tās ir jāpārbauda manuāli viena pēc otras. Šim nolūkam nav īsceļu.

Kad tos izvēlaties, nosūtiet katram no tiem draudzīgu e-pasta vēstuli ar lūgumu pievienot saiti uz sākotnējo attēla avotu, kas esat jūs.

Pēc tam varat izmantot atpakaļsaišu monitoru, lai redzētu, vai tie ir izveidojuši saites uz jūsu vietni vai ir pārtraukuši to veidošanu.

Varat pat spert vēl vienu soli tālāk un izmantot atpakaļsaistes pārbaudītāju, lai pārbaudītu, kādas atpakaļsaites izmanto jūsu konkurenti.

6. Optimizējiet grafiku

Svarīgi ir pievienot saistošas grafikas vai attēlus, jo īpaši, ja tie atspoguļo tēmas būtību. Tomēr jāņem vērā arī meklētājprogrammas un jānodrošina grafikas optimizācija.

Šeit ir daži padomi:

• Pieejamība: Pārliecinieties, ka katram attēlam ir pievienots aprakstošs alt teksts. Tas padarīs jūsu vietni pieejamāku ekrānlasītājiem, kā arī radīs iespēju iekļaut vairāk atbalsta atslēgvārdu. Nevēlaties attēlos iestrādāt būtiskus teksta elementus, ja vien tiem nav iespējams piekļūt citā veidā.
• Konteksts: Sniedziet kontekstu saviem attēliem, ievietojot tos blakus attiecīgajam teksta saturam lapā. Svarīgāko attēlu vienmēr vislabāk ir novietot lapas augšpusē.
• Formatēšana un izmērs: Izmantojiet apmeklētājiem vispiemērotāko attēla faila veidu un izmēru. Ja attēls ir pārāk liels, tas var palēnināt lapas darbību. Ja fails nav atbalstīts, attēls vispār netiks ielādēts.
• Saites: Pievienojiet aprakstošus nosaukumus un loģiskas URL virknes visiem saviem attēliem. Tas ļoti palīdz optimizēt organisko meklēšanu, kā arī atvieglo citiem kopīgot jūsu grafikas savās vietnēs. Atcerieties šīs vizuālās atpakaļsaites?
• Tests mobilajām ierīcēm: Paturiet prātā, ka lapas jātestē arī mobilajās ierīcēs. Lietotāji biežāk meklē Google attēlus mobilajā ierīcē nekā datorā. Un, kad viņi atver lapu aiz attēla, viņiem labāk redzēt to labi optimizētu mobilajām ierīcēm.

7. Prospekts par viesu amata iespējām

Dažas dienas iepriekš kāds cits satura speciālists man teica, ka viesizvietošana ir 2018. gads. Iespējams, viņam ir taisnība, bet ir labs iemesls, kāpēc viesu publicēšana ir saglabājusies tik ilgi - jo tā darbojas.

Tomēr ne jebkura vietne būs piemērota. Jums jāatrod tās, kas nodrošina lielu attiecīgo datplūsmu.

Pirmkārt, jums ir jāatrod jūsu nišas blogeris, kurš daudz publicē viesposteņus. Uzņemiet viņa galvas fotoattēlu - to var atrast blakus īsajai biogrāfijai raksta beigās vai, vēl labāk, viņa LinkedIn profilā.

Izmantojiet to Google reversajā attēlu meklēšanā, un uzzināsiet visas vietnes, kurās viņi ir viesojušies.

Šo pašu paņēmienu varat izmantot, lai atrastu intervijas iespējas, tostarp podkāstus. Iespējams, ka podkāsti ir vēl nenovērtētāka saiteņu veidošanas stratēģija nekā definīcijas "Kas ir X?". Ir daudz vieglāk iekļūt podkāstā nekā lūgt, rakstīt, rediģēt un publicēt viesposteņus. Rezultāts ir gandrīz tāds pats, jūs iegūstat atpakaļsaiti, tāpat kā viesposteņa gadījumā.

Bet kā atrast atbilstošus podkāstus savā nišā?

Gandrīz tāpat kā jūs atradāt viesu ziņojumus - izmantojot Google reverso attēlu meklēšanu.

8. Pārbaudiet "ieteiktos" atslēgvārdus

Mēs esam redzējuši, kā varat izmantot saistītos atslēgvārdus no Google meklēšanas rezultātiem. Jūs, iespējams, arī zināt, ka varat izmantot Google ieteikumu, lai atrastu garas astes atslēgvārdus.

To pašu procesu var izmantot arī citās meklētājprogrammās.

Piemēram, Vikipēdija:

(Attēlu avots:)

Vai YouTube:

Vai pat Bing:

9. Noņemiet lapas elementus, kas lēni ielādējas

Lapas ielādes laiks ietekmē ne tikai lietotāju pieredzi, kuri pēc tam mēdz pogostikot un nopelnīt sodus no Google. Tas ietekmē arī jūsu SEO.

Tīmekļa audits ir rīks, kas novērtē jūsu datora un mobilās lapas ātrumu skalā no nulles līdz 100. Ja jūsu lapa ielādējas pārāk lēni, iespējams, ir lapas elementi, kurus varat noņemt, lai saīsinātu ielādes laiku.

Šis rīks var skenēt visas jūsu lapas uzreiz, meklējot problēmas, vienlaikus sniedzot steidzamības rādītājus un noderīgu ieskatu. Tas ir lielisks palīgs, jo ļauj ātrāk risināt lielākas problēmas un paaugstināt vietnes reitingu.

Optimizējot tīmekļa vietnē bāzētus biznesa piedāvājumus, svarīgs ir arī ātrs ielādes laiks un nevainojama lietotāja pieredze. Lai nodrošinātu labāko konversijas rādītāju, priekšlikumu veidlapām jānodrošina vienāds UX gan datorā, gan mobilajās ierīcēs.

10. Zombiju lapu noņemšana

Zombiju lapas ir tās jūsu vietnes lapas, kas nerada nekādu datplūsmu. Tās vienkārši atrodas.

Kad tos dzēsīsiet, varēsiet iegūt augstākas pozīcijas un lielāku Google datplūsmu.

Ir slavens gadījums ar vienu e-komercijas vietni, kurai pēc 11 000 produktu lapu sakārtošanas meklētājprogrammu datplūsma palielinājās par 31 %!

Kā tas darbojas?

Vienkāršāk sakot, Google neinteresē vietņu, kas ir pārbagātas ar vāju, zemas kvalitātes saturu, ranžēšana.

Viņi faktiski teica, ka labāk vēlētos, lai jums būtu viena spēcīga lapa, nevis daudzas vājākas lapas.

Izdzēsiet šos zombijus un redzēsiet, kā pieaugs jūsu klasifikācija. Kā? Izmantojot Rank Tracker, lai darbvirsmā vai mobilajā ierīcē saņemtu globālo, nacionālo un vietējo rangu atjauninājumus.

Pabeigšana

Ja vēlaties piesaistīt apmeklētājus un piesaistīt vadītājus, jums ir nepieciešama SEO. Pat ekspertiem SEO taktikas un stratēģijas izmantošana ir nepārtraukts mācību process, jo noteikumi un labākā prakse nepārtraukti mainās. Ja neesat pārliecināts, ar ko sākt, izmantojiet Ranktracker tīmekļa audita rīku, lai novērtētu savas vietnes stāvokli un noteiktu prioritātes steidzamākajiem pasākumiem.