Ievads
Mūsdienu digitālajā pasaulē saturs ir valūta. Zīmoliem ir jādzīvo vai jāmirst, pamatojoties uz to, cik labi tie parādās meklēšanā, cik uzticami tie izskatās tiešsaistē un cik svaigs ir to saturs. Taču pastāvīga satura atjaunināšana, digitālo sabiedrisko attiecību kampaņu īstenošana un plaša mēroga SEO stratēģiju izpilde prasa laiku, pūles un naudu. Tieši šeit nāk talkā ārzonas komandas.
Ārzonas komandas - speciālisti, kas strādā valstīs ar zemākām darbības izmaksām - tagad ir galvenie digitālā mārketinga jomas dalībnieki. Ja tās tiek efektīvi izmantotas, tās ir efektīvs veids, kā paplašināt darbību, samazināt izmaksas un uzturēt konsekventu digitālo klātbūtni. Jo īpaši tās izceļas trijās ļoti ietekmīgās jomās: satura atjaunošana, digitālie PR un programmatiskā SEO.
Viens no vadošajiem uzņēmumiem šajā jomā ir Oworkers, globāls BPO pakalpojumu sniedzējs, kas specializējas augstas kvalitātes datu un satura pakalpojumu sniegšanā. Ar daudzvalodu komandām Eiropā, Āzijā un Āfrikā Oworkers palīdz uzņēmumiem veikt mērogojamas, rentablas digitālās operācijas - no satura moderēšanas līdz SEO satura sagatavošanai -, tādējādi atvieglojot izaugsmi, nepalielinot pieskaitāmās izmaksas.
1. Kāpēc ārzonas komandas?
Pirms pievērsties katrai jomai, ir vērts saprast, kāpēc ārzonas komandas ir pievilcīgas.
-
Izmaksu efektivitāte: Rakstnieku, SEO speciālistu un informācijas sniegšanas ekspertu nolīgšana tādos reģionos kā Dienvidaustrumāzija, Austrumeiropa vai Latīņamerika ir ievērojami lētāka nekā nolīgšana ASV, Lielbritānijā vai Austrālijā.
-
mērogojamība: Ārzonas komandas var palielināt vai samazināt atkarībā no projekta vajadzībām.
-
Laika joslu priekšrocības: Ar pareizu koordināciju ārzonas komandas var nodrošināt, ka satura un SEO plūsmas darbojas gandrīz 24 stundas diennaktī, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā.
-
Specializācija: Daudzi ārzonas uzņēmumi tagad piedāvā augsti kvalificētus speciālistus SEO, sabiedrisko attiecību vai satura mārketinga jomā - vairs ne tikai vispārīgus speciālistus.
Apskatīsim, kā tās atbalsta katru no trim galvenajām jomām.
2. Satura atjaunināšana mērogā
Kas ir satura atjaunošana?
Google novērtē svaigu, atjauninātu saturu. Vecie raksti var ātri zaudēt pozīcijas, ja tie ir novecojuši, tiem trūkst dziļuma vai tie neatbilst pašreizējam meklēšanas nolūkam. Satura atsvaidzināšana ietver virsrakstu, faktu, saišu, formatējuma un SEO elementu atjaunināšanu, lai padarītu lapu atkal atbilstošu.
Kā palīdz ārzonas komandas
Satura atjaunošana ir garlaicīga. Tas nav aizraujošs darbs. Taču tas atmaksājas ar lielu SEO atdevi. Ārzonas komandas ir ideāli piemērotas šim nolūkam:
-
Satura audits: Ārzonas komandas var revidēt simtiem vai tūkstošiem emuāru ierakstu, lai noteiktu, kuras lapas ir nepietiekami efektīvas vai novecojušas.
-
Atslēgvārdu atkārtota optimizācija: Tās izmanto SEO rīkus (piemēram, Ahrefs, SEMrush, Surfer), lai atjauninātu atslēgvārdu mērķauditoriju un lapas SEO.
-
Faktu pārbaude un saišu atjaunināšana: Ārzonas rakstnieki var pārbaudīt datus un aizstāt bojātas vai novecojušas saites.
-
Iekšējās saites: Atjaunināšana bieži ietver iekšējo saišu pievienošanu vai atjaunināšanu, kas uzlabo SEO visā vietnē.
-
Formatēšana UX vajadzībām: komandas var pārveidot saturu tā, lai tas būtu vieglāk lasāms - pievienot punktus, tabulas, attēlus vai kopsavilkumus.
Piemērs:
ASV bāzēts programmatūras uzņēmums ar 3000 emuāru ierakstiem Filipīnās pieņēma darbā ārzonas satura komandu. Sešu mēnešu laikā šī komanda atjaunoja 1200 ierakstus. Rezultātā organiskā datplūsma pieauga par 35 %, un ar blogiem saistīto klientu skaits palielinājās par 22 %.
3. Digitālie PR un saišu veidošana
Kas ir digitālais PR?
Digitālie PR ietver zīmola popularizēšanu tiešsaistē, izmantojot saturu, stāstus un saišu izvietošanu. Mērķis ir nopelnīt augstas autoritātes atpakaļsaites un zīmola pieminējumus no plašsaziņas līdzekļu vietnēm, emuāriem un ietekmīgām personām. Tas uzlabo gan SEO, gan zīmola uzticamību.
Kāpēc ārzonas komandas strādā digitālajos PR
Informēšana ir laikietilpīga. Tā ietver kontaktu meklēšanu, piketu rakstīšanu, turpmāku rīcību un sarunas par izvietošanu. Ārzonas komandas ir rentabls veids, kā to veikt plašā mērogā:
-
Masu mediju meklēšana: Tās var izveidot un uzturēt plašus plašsaziņas līdzekļu sarakstus, pamatojoties uz nišu, autoritāti un atrašanās vietu.
-
Informatīvās kampaņas: Ārzonas sabiedrisko attiecību speciālisti nosūta personalizētus piedāvājumus žurnālistiem, blogeriem un vietņu redaktoriem.
-
Satura veidošana: Viņi izstrādā ārējām vietnēm pielāgotus viesposteņus, viedokļu rakstus vai uz datiem balstītu saturu.
-
Turpmākie pasākumi un attiecību veidošana: PR jomā ļoti svarīga ir konsekventa saziņa, un ārzonas komandas var nodrošināt atgriezenisko saziņu.
-
Ziņošana par saitēm: Ārzonas komandas var izsekot, reģistrēt un ziņot par tiešajām saitēm un PR pieminējumiem, ietaupot iekšējo komandu laiku.
Kvalitātes kontrolei ir nozīme
Ne visi ārzonas saišu veidošanas pasākumi ir ētiski. Izvairieties no komandām, kas veic surogātpasta darbības vai pērk saites. Pareizie partneri koncentrējas uz "balto", uz attiecībām balstītu PR, nevis īsiem soļiem.
Piemērs
DTC e-komercijas zīmols noīrēja Ukrainas sabiedrisko attiecību komandu, lai veidotu saites, izmantojot viesu publikācijas un datu kampaņas. 90 dienu laikā viņi nodrošināja publikācijas Forbes, Business Insider un nišas emuāros, nodrošinot augstas kvalitātes atpakaļsaites un uzlabojot domēna autoritāti.
4. Programmatiskā SEO: Veidojot lapas mērogā
Kas ir programmatiskā SEO?
Programmatiskā SEO ir tūkstošiem SEO optimizētu lapu ģenerēšana, izmantojot veidnes, automatizāciju un datus. To izmanto atrašanās vietas lapām, salīdzināšanas lapām, direktoriju sarakstiem, bieži uzdotiem jautājumiem un daudz kam citam.
Piemēram, ceļojumu vietne var izveidot tūkstošiem šādu lapu:
-
"Labākie hosteļi Berlīnē"
-
"Labākie hosteļi Tokijā"
-
"Labākie hosteļi Ņujorkā"
Visas ir balstītas uz vienu un to pašu struktūru, bet optimizētas ar unikāliem datiem.
Īstenošana ārzonā
Programmātiskajai SEO ir nepieciešama rūpīga plānošana un rūpīgs darbs. Ārzonas komandas var:
-
Veidot veidnes: Izveidojiet mērogojamas satura struktūras dažādiem lapu tipiem.
-
Izpētiet datus: Veiciet datu ieguvi, attīrīšanu un strukturēšanu no API, izklājlapām vai datubāzēm.
-
Rakstīt kopiju variācijas: Izstrādājiet ievaddaļas, meta aprakstus un aicinājumus rīkoties tūkstošiem lapu.
-
Ieviest Schema un SEO tagus: Pievienojiet metadatus, alt tagus un strukturētus datus katrai lapai.
-
QA un augšupielāde: Ārzonas komandas var testēt un augšupielādēt lapas CMS platformās vai statiskajās vietnēs.
Riski, no kuriem jāizvairās
Nepienācīgi izpildīta programmatiskā SEO var novest pie nepietiekama satura, dublēšanās un sodiem. Panākumi ir atkarīgi no labas plānošanas, automatizācijas rīkiem un redakcionālās pārraudzības.
Piemērs
Finanšu tehnoloģiju jaunuzņēmums, izmantojot komandu Indijā, izveidoja 2500 programmatiskās mērķlapas, kas bija vērstas uz atrašanās vietas + pakalpojumu atslēgvārdiem. Trīs mēnešu laikā organisko rādījumu skaits pieauga par 180 %, un piesaistes no nemarķētajiem meklēšanas veidiem dubultojās.
5. Ārzonas komandas panākumu atslēgas
1. Skaidras SOP (standarta darbības procedūras)
Būtiski ir detalizēti norādījumi, veidnes un darba plūsmas. Ārzonas komandām ir ļoti svarīga skaidrība.
2. Komunikācijas rīki
Izmantojiet Slack, Loom, Trello vai Asana, lai visi būtu sinhronizēti. Ikdienas pārbaudes un iknedēļas ziņojumi novērš novirzes.
3. Vietējais pārraudzības vai kvalitātes nodrošināšanas slānis
Pievienojiet redaktoru vai stratēģi no sava galvenā tirgus, lai nodrošinātu, ka kvalitāte atbilst zīmola standartiem un vietējās valodas niansēm.
4. Izmēģinājums pirms paplašināšanas
Sāciet ar izmēģinājuma projektu, lai novērtētu kvalitāti un piemērotību, pirms apņemties veikt plaša mēroga izvēršanu.
Secinājumi
Ārzemju komandas vairs nav tikai izmaksu samazināšanas pasākums - tās ir stratēģiska vērtība. Neatkarīgi no tā, vai atsvaidzināt veco blogu saturu, paplašināt saišu veidošanas operāciju vai ģenerējat tūkstošiem SEO lapu, ārzonas talanti ļauj jums to paveikt ātrāk, lētāk un bieži vien labāk.
Galvenais ir izturēties pret ārzonas komandu kā pret partneriem, nevis pārdevējiem. Izmantojot pareizās sistēmas, saziņu un uzraudzību, viņi var nodrošināt reālus uzņēmējdarbības rezultātus - organisku datplūsmu, atpakaļsaites, vadlīnijas, vadītājus un atpazīstamību.
Digitālajā vidē, kurā digitālais saturs nekad nebeidz augt, ārzonas komandas ir veids, kā gudri zīmoli turas līdzi - un gūst uzvaru.
