Pacelšanās pāri troksnim: Reklāmvārdu klasifikācijas izsekošana un redzamības pārveidošana meklētājprogrammās: Soli pa solim: Rokasgrāmata, kā sekot līdzi atslēgvārdu klasifikācijai un pārveidot savu redzamību meklētājprogrammās.

Ievads

Atpazīstamība meklētājprogrammās nosaka, cik viegli jūs var atrast gan tie, kas jūs meklē, gan tie, kas vēl nezina, ka jūs meklē. Lai to izdarītu, tiek izmantotas noteiktas frāzes, tehniski - atslēgvārdi. Jūs kļūsiet daudz vieglāk atrodams, ja atradīsiet pareizos atslēgvārdus un optimizēsiet lapas un saturu atbilstoši tiem.

Lūk, kā izmantot šos atslēgvārdus, lai izceltos virs trokšņa, ko rada jūsu konkurenti.

avots

1. Kādēļ ir svarīga atslēgvārdu klasifikācija?

Pirms pat sākam, mums ir jāpaskaidro, kāpēc atslēgvārdu klasifikācija ir svarīga. Lai gan skaidrojums var būt garš un tehnisks, šeit ir īss piecu galveno iemeslu kopsavilkums:

• Organiskā datplūsma: Lai gan maksas mārketings uzreiz uzlabo jūsu sniegumu, organiskā datplūsma sniedz labākus ilgtermiņa rezultātus. Citiem vārdiem sakot, ja jūs īstenojat sponsorētu reklāmas kampaņu, ieguvumi ir tik ilgi, kamēr jūs maksājat. Organiskās datplūsmas pieauguma rezultāti ir pašpietiekami un ilglaicīgāki.
• Uzticamība un uzticēšanās: Lietotāji uzskata, ka lapas, kas tiek rādītas SERP augšpusē, ir uzticamākas. Persona, kas neko nezina par meklētājprogrammām, vairāk uzticēsies pirmajam rezultātam nekā astotajam. Persona, kas zina, kā tie darbojas, vēl vairāk uzticēsies pirmajam rezultātam.
• Mērķtiecīga datplūsma: Daži cilvēki nekad nekļūs par maksājošiem klientiem. Tāpēc jums jāatrod tie, kuriem nepieciešams tikai neliels pamudinājums, un jāiegulda visas pūles, lai viņus pārvērstu. Labs atslēgvārds ir vērsts uz ļoti specifisku auditoriju. Šī auditorija var sastāvēt no zemu karājas augļi (kvalificēti potenciālie klienti), kas ātri pārtaps lielākos ieņēmumos.
• Konkurētspējas priekšrocības: labāk ierindoti atslēgvārdi palīdzēs jums viegli pārspēt konkurentus. Tas ir taisnība, pat ja mārketingam netērējat tikpat daudz kā viņi.
• Izmaksu efektivitāte: SEO nav vienīgā mārketinga joma, kurā ir svarīgi atslēgvārdi. Ja sākat PPC kampaņu, tā būs daudz rentablāka, ja izmantosiet labus atslēgvārdus. Arī organiskā mārketinga izmaksu efektivitāte būs augstāka.

Pēc speciālistu domām, ļoti svarīgi ir izprast atslēgvārdus un jau pašā sākumā sagatavot pareizos atslēgvārdus. Viņu pieredze "balto zīmolu" tīmekļa vietņu izstrādē liecina, ka spēcīgs pamats var ievērojami vienkāršot optimizācijas procesu vēlāk.

Šāda pieeja uzlabo lietotāja pieredzi un nodrošina stabilu digitālo klātbūtni jau no paša sākuma.

2. Kas ir labs atslēgvārds?

Pirms mēs varam runāt par atslēgvārdu klasifikāciju un transformāciju, mums īsi jāaplūko, kas ir labs atslēgvārds. Sāksim ar dažiem pamata rādītājiem.

• Atbilstība: Iedomājieties, ka cilvēks meklē Minecraft, bet nespēj atcerēties spēles nosaukumu. Cik ticams, ka viņi to raksturos kā "lauksaimniecības simulatoru"? Maz ticams! Kāpēc? Galu galā, šajā spēlē var nodarboties ar lauksaimniecību. Jā, bet tā nav spēles būtība. Tāpēc, izvēloties atslēgas vārdu, vispirms jātiecas uz tēmas atbilstību.
• Meklēšanas apjoms: Vēlaties ņemt vērā arī to cilvēku skaitu, kas meklē šo tēmu. Šim nolūkam ir paredzēti atslēgvārdu izpētes rīki. Tie sniedz precīzu (vai aptuvenu aplēsi) to meklējumu skaitu, kuros mēnesī, nedēļā vai gadā izmantots konkrētais atslēgvārds. Atslēgvārds, kuru neviens neizmanto, ir bezjēdzīgs.
• Zema konkurence: Ja visi cenšas ierindoties pēc vieniem un tiem pašiem atslēgvārdiem, jums būs grūti nokļūt augšgalā. Tāpēc meklējiet atslēgvārdu ar lielu meklēšanas apjomu un zemu konkurenci. Ja jums būtu jāizvēlas divi faktori, šie ir tie, kurus jūs meklējat.
• Lietotājam draudzīgums: Vai šis atslēgvārds ir zināms pilnīgiem nespeciālistiem? Vai to ir viegli ievadīt? Vai tas ir ar defisi vai dīvainu rakstību, kas varētu sajaukt lietotāju? Šie ir tikai daži faktori, kas varētu apgrūtināt jūsu dzīvi.
• Vietējā nozīme: Tāpat jums jāatceras, ka jūsu kā vietējā uzņēmuma prioritāte ir ierindoties vietējā mērogā. Tāpēc meklējiet atslēgvārdus ar augstu vietējās nozīmes līmeni.

Šie KPI ir svarīgi atslēgvārdu izsekošanai. Paaugstināta konkurence, samazināts izpētes apjoms u. c. norāda, ka jums jāveic dažas izmaiņas.

3. Kā atrast pareizo atslēgvārdu izsekošanas programmatūru?

Protams, šos KWs nevarēsiet izsekot manuāli. Tā vietā jūs paļausieties uz programmatūru, taču, ņemot vērā tik daudz iespēju, jūs saskarsieties ar izvēles paradoksu. Lūk, dažas lietas, kas jums būtu jāņem vērā, lai palīdzētu jums izveidot atskaites punktu pareizās platformas izvēlei.

• Atslēgvārdu meklēšanas rīki: Vispirms jūs vēlaties izpētīt šo platformu pamatinstrumentu kopumu. Šos rīkus izmantosiet, meklējot jaunus atslēgvārdus un pārvērtējot vecos. Lai gan lielākā daļa platformu piedāvā salīdzināmas funkcijas, pirms apņemšanās ir vērts noskaidrot, kuras noderīgas funkcijas trūkst.
• Lietotājam draudzīga saskarne: Lai gan tas var šķist kā kosmētiska izvēle, patiesība ir tāda, ka jūs pavadīsiet stundas un stundas, skatoties uz šo saskarni. Vēlaties, lai tā būtu pēc iespējas estētiskāka un lietotājam draudzīgāka. Ideālā gadījumā vēlaties, lai būtu pieejamas pielāgojamības iespējas, kas ļauj iestatīt paneli tā, kā jums patīk.
• Lietotāju pieredze: Pastāv daudzas atsauksmes un diskusijas forumos un subreddītos. Viss, kas jums jādara, ir jāiet uz priekšu un nedaudz paklausieties. Galvenais ir uztvert visu, ko dzirdat tiešsaistē, ar sāls graudu. Citu cilvēku pieredze ne vienmēr būs attiecināma uz jūsu konkrēto gadījumu.
• Ziņošana un analīze: Kad mēs runājam par atslēgvārdu progresu noteiktā laika posmā, jums ir nepieciešami vēsturiskie dati, ar kuriem tos salīdzināt. Tāpēc jūs meklējat platformu ar pienācīgu pārskatu un analītikas programmatūru.
• Integrācijas iespējas: Tas būs tikai viens no rīkiem, ko izmantosiet savā SEO kampaņā (pat ja tas ir vissvarīgākais). Tāpēc jūs meklējat rīku, ko var integrēt ar citām platformām.

Jūsu izmantotie rīki ir neatņemama SEO optimizācijas pieredzes sastāvdaļa, tāpēc izvēlieties tos pārdomāti.

4. Kuriem atslēgvārdiem ir vērts sekot?

Teorētiski jebkura frāze ir atslēgvārds. No tehniskā viedokļa raugoties, lai SEO stratēģija būtu veiksmīga, jums ir jākoncentrējas uz konkrētiem atslēgvārdiem. Piemēram:

• Galvenie mērķa atslēgvārdi: Tie ir paši galvenie. Persona, kas vēlas iegādāties dārza šļūteni, visticamāk, izmantos atslēgas vārdu "dārza šļūtenes pārdošanai". Lai gan šāda veida atslēgvārdiem var būt ārkārtīgi grūti kvalificēties, tie ir pamats jūsu turpmākai izpētei un SEO kampaņai.
• Garās astes atslēgvārdi: Garšreta atslēgvārds ir primārā mērķa atslēgvārda paplašināta versija. Pieņemsim, ka jūsu potenciālajam klientam ir nepieciešama 12 m gara dārza šļūtene. Tā vietā, lai vienkārši meklētu dārza šļūtenes un ritinātu, līdz atrod 12 m garu šļūteni, viņš var sākt Google meklēšanu ar frāzi: "12 m garas dārza šļūtenes". Šāda veida atslēgvārdu atlase ir vienkāršāka, un rezultāti bieži vien ir daudz labāki.
• Zīmoloti atslēgvārdi: Vienkāršāk sakot, firmas zīmola atslēgvārdi konkrēti norāda jūsu uzņēmuma nosaukumu vai viena no jūsu piedāvātajiem produktiem zīmolu. Tos ir svarīgi uzraudzīt ne tikai mārketinga vajadzībām. Tos var izmantot arī cenu noteikšanas stratēģijā vai jūsu uzņēmuma darbības rezultātu izsekošanā.
• Vietējie atslēgvārdi: Šie atslēgvārdi palielina jūsu pašreizējo atrašanās vietu. Tie parasti norāda pilsētas nosaukumu, pilsētas daļu, konkrētu ielu vai reģionu. Tā kā tie ir ļoti svarīgi klientiem, tiem vajadzētu būt svarīgiem arī jums.
• Darījumu atslēgvārdi: Transakciju atslēgvārdi ietver aicinājumu veikt darbību (CTA) vai USP (unikālo pārdošanas piedāvājumu). Šajos KW bieži ir tādi vārdi kā pirkt vai atlaide.

Izprotot šos dažus vienkāršus principus, jūs jau tagad varēsiet labāk šķirot un uzlabot KW.

5. Kā izsekojat un analizējat savu atslēgvārdu rangu?

Lai noskaidrotu, cik labi darbojas jūsu atslēgvārds, tas ir laiku pa laikam jāpārbauda. Šeit ir dažas lietas, kas jums būtu jāņem vērā, to darot.

• Izvirziet skaidrus mērķus: Pirms sākat darbu, jums ir jāizvirza skaidri KW mērķi. Vai vēlaties, lai tas uzlabotu pozīcijas, palielinātu organisko datplūsmu, palielinātu konversijas utt.? Ja jā, tad par cik? Jūs nevarat zināt, cik labi KW veicas, ja neesat noteicis atskaites punktu.
• Plānojiet šīs uzraudzības sesijas: Regulāri iestatiet atslēgvārdu izsekošanas sesijas. Reizēm varat veikt spontānu pārbaudi, taču šīs sesijas nedrīkst izlaist.
• Novērojiet vietnes veiktspēju: Kāda ir jūsu mēneša organiskā datplūsma? Protams, šis jautājums nevar sniegt precīzu atbildi, no kurienes nāk šī papildu datplūsma un ieņēmumi, taču tas norāda, ka kopumā pareizi veicat savu mārketingu.
• Analizējiet konversijas rādītājus: Daži atslēgvārdi ir maldinoši. Cilvēki tiem seko, ieiet vietnē un saprot, ka ir tos nepareizi sapratuši. Rezultātā ir slikts CTR un augsts bounce rate. No tā vajadzētu izvairīties par katru cenu.
• Salīdziniet vēsturiskos datus: Atslēgvārdu tendences laika gaitā mainās. Tas, ka kāds atslēgvārds šobrīd ir pārsteidzoši veiksmīgs, nenozīmē, ka tas turpināsies arī nākotnē. Piemēram, Pokemon GO palaišanas laikā atslēgvārdi, kas saturēja vārdu AR, ieņēma neticami labas pozīcijas. Tie joprojām ir diezgan labi ierindoti, bet ne tuvu tiem skaitļiem.

Nosakot dažus pamatnoteikumus, būs daudz vieglāk saglabāt nepārtrauktību attiecībā uz atslēgvārdu izsekošanu, ranžēšanu un pat analīzi.

Pabeigt

Galu galā pareizo atslēgvārdu atrašana nav viss process, bet gan pirmais solis, ko šajā ceļojumā nedrīkst izlaist. Tāpat kā ar jebkuru citu mārketinga metodi, nekas no tā, ko jūs darāt, nebūs mūžīgs. Tāpēc jums nepārtraukti jāatgriežas un jāpārbauda savs darbs. Tagad jūs vismaz zināt, ko meklējat, un, vēl svarīgāk, kāpēc to ir vērts darīt.