Programmatiskā SEO: Kas tas ir un kā tas darbojas?

Ievads

Apskatiet, kā tiek ražotas automašīnas montāžas līnijā. Katra automašīna tiek ražota pēc viena un tā paša pamatprocesa un struktūras, bet jūs varat pielāgot tās funkcijas (piemēram, krāsu, dzinēja tipu vai interjera materiālus), pamatojoties uz modeli vai klientu vēlmēm.

Līdzīgi notiek arī programmatiskajā SEO - katra tīmekļa vietne ir kā automašīna uz montāžas līnijas, kas darbojas pēc standarta procesa, bet ar pielāgotām funkcijām (atslēgvārdi, specifisks saturs), lai apmierinātu dažādus meklēšanas nolūkus.

Šajā bloga ierakstā detalizēti aplūkošu šādas ar Programmatic SEO saistītas tēmas:

1. Kas ir programmatiskā SEO?
2. Programmētā SEO priekšrocības un trūkumi
3. Veiksmīgas programmatiskās SEO optimizācijas piemēri
4. Kā īstenot programmatisko SEO
5. Ar programmatisko SEO saistītie izaicinājumi

Tāpēc bez liekas kavēšanās ķersimies pie tā...

Kas ir programmatiskā SEO?

Programmatiskā SEO jeb pSEO ir publicēšanas metode, kas ļauj publicēt lielu daudzumu tīmekļa lapu, kas atbilst konsekventam vai līdzīgam izkārtojumam un ir īpaši optimizētas meklētājprogrammām. Publicētās lapas ir vērstas uz svarīgiem garās astes atslēgvārdiem, kas ir specifiskāki un bieži vien mazāk konkurētspējīgi.

Galvenais pSEO mērķis ir padarīt tīmekļa vietni redzamāku SERP, aptverot plašu specifisku tēmu loku, kas interesē cilvēkus. Šī metode ir efektīva, jo ļauj veidot apjomīgu saturu, kas ir optimizēts meklētājprogrammām, palīdzot piesaistīt tīmekļa vietnei vairāk mērķtiecīgu apmeklētāju.

Programmētā SEO priekšrocības un trūkumi

Mūsdienās arvien vairāk uzņēmumu un privātpersonu eksperimentē ar programmatisko SEO, jo šīs metodes izmantošanai ir vairākas priekšrocības. Dažas no tām ir šādas:

• Tā ir viegli mērogojama stratēģija, ar kuru jūs varat izveidot 100 un pat 1000 mērķlapu īsā laikā.
• Jūsu tīmekļa vietne meklēšanas rezultātos sāk atrasties pēc vairākiem atslēgvārdiem, jūs saņemat vairāk apmeklētāju un galu galā - vairāk klientu jūsu uzņēmumam.
• Lai publicētu vairākas lapas, ir nepieciešams ievērojami mazāk laika un pūļu, salīdzinot ar manuālu publicēšanu pa vienai lapai.

Tomēr, tāpat kā jebkurai stratēģijai, arī programmatiskajai SEO ir daži trūkumi. Daži no tiem ir šādi:

• Ir ļoti grūti indeksēt visas ģenerētās lapas, īpaši jaunākās vietnēs.
• Ja šis paņēmiens nav pareizi iestatīts, tas var izraisīt arī satura dublēšanās vai nepilnīga satura problēmas vietnē.

Neraugoties uz šīm problēmām, programmatiskās SEO priekšrocības, piemēram, tās mērogojamība un efektivitāte, bieži vien atsver trūkumus, padarot to par vērtīgu stratēģiju, lai paplašinātu savu klātbūtni tiešsaistē.

Veiksmīgas programmatiskās SEO optimizācijas piemēri

Lai labāk izprastu šo koncepciju, aplūkosim dažus veiksmīgus programmatiskās SEO optimizācijas piemērus, kas, izmantojot šo stratēģiju, nodrošina daudz vērtīgas datplūsmas.

1. EnhanCV

EnhanCV.com piedāvā daudz noderīgu CV un motivācijas vēstuļu veidņu, lai palīdzētu profesionāļiem darba meklēšanas procesā. Tīmekļa vietne ik mēnesi saņem vairāk nekā 800 tūkstošus organiskās datplūsmas, kas ir ļoti būtiska viņu uzņēmējdarbībai.

Vietnē ir programmatiski izveidotas 100 lapas, kuru mērķauditorija ir tādi atslēgvārdi kā "{darba loma} CV piemēri" un "{darba loma} intervijas jautājumi un atbildes", kā redzams iepriekšējā ekrānšāviņas attēlā.

2. CarLogos

CarLogos.org katru mēnesi piesaista vairāk nekā 600 tūkstošus organiskās datplūsmas, programmatiski izveidojot atsevišķas lapas slaveniem automobiļu zīmoliem un to logotipiem.

Vietnei ir vairāk nekā 1000 indeksēto lapu, un tās ir vērstas uz tādiem atslēgvārdiem kā "{automašīnas zīmols} logo" un "{automašīnas tips} automašīnu zīmoli", kā redzams iepriekš redzamajā ekrānšāviņā.

3. EatThisMuch

EatThisMuch.com iegūst vairāk nekā 800 tūkstošus organiskās datplūsmas mēnesī no programmatiski ģenerētām lapām, kuru mērķauditorija ir tādi atslēgvārdi kā "{food} nutrition" un "{food} recipe and nutrition", kā redzams zemāk redzamajā ekrānšāviņā.

Šī ir milzīga pSEO vietne ar vairāk nekā 180 000 lapām, kas indeksētas Google, un tā gūst ienākumus, rādot displeja reklāmas un arī veicinot partneru pakalpojumus.

Kā īstenot programmatisko SEO

Stabilas programmatiskās SEO stratēģijas īstenošana izklausās ārkārtīgi sarežģīta, taču tā ir diezgan vienkārša, neatkarīgi no tā, vai izmantojat bezkodu vai pat kodu, lai to īstenotu. Šajā rakstā es neiedziļināšos sīkumos, bet detalizēti izskaidrošu vispārējo procesu.

Visu pSEO procesu var iedalīt šādos 5 posmos:

1. Atslēgas vārdu atrašana
2. Datu sagatavošana
3. Lapas veidnes veidnes izveide
4. Lapu publicēšana, izmantojot automatizāciju
5. Progresa mērīšana

Tagad pa kārtai izstaigāsim katru soli...

1. Atslēgvārdu atrašana

Meklējot piemērotus un izdevīgus atslēgvārdus programmatiskai SEO, jums vienkārši jāmeklē atslēgvārdu modeļi - kādai daļai no visa atslēgvārda jābūt modificējamai. Lai labāk izprastu, varat sadalīt atslēgvārdu divās daļās: pirmā daļa - virsraksts un otrā daļa - modifikators.

Piemēram, ja galvenais termins ir "dzīves dārdzība" un daži modifikatori ir "Londona", "Ņujorka", "Ņūdeli" u. c., tad galīgie atslēgvārdi būtu šādi:

• Dzīves dārdzība Londonā
• Dzīves dārdzība Ņujorkā
• Dzīves dārdzība Ņūdeli

Veicot izpēti, jums vienkārši ir jātur atvērts prāts, lai meklētu jebkāda veida modeļus atslēgvārdos, kurus meklējat. Atslēgvārdā var būt arī vairāk nekā viens modifikators, piemēram, "var {zivs 1} dzīvot kopā ar {zivs 2}".

RankTracker atslēgvārdu meklētāja rīks ir lieliski piemērots, lai atklātu šīs atslēgvārdu idejas un pēc tam pārbaudītu, vai tās ir vai nav vērts meklēt.

2. Datu sagatavošana

Programmatiskajai SEO nepieciešamie dati var būt skaitliskā formātā vai pat garā rindkopas formātā atkarībā no projekta veida. Un neatkarīgi no tā, vai datus iegūstat no vairākiem avotiem vai apkopojat tos manuāli, jums ir rūpīgi jāsagatavo datu kopa pSEO vajadzībām.

Tālāk ir sniegti daži padomi, kurus varat ievērot datu sagatavošanas procesā:

• Izveidojiet tematu vai virsrakstu alternatīvas versijas. Piemēram, ja galvenais virsraksts ir "vai es varu barot savu suni ar maizi", tad izveidojiet vēl vienu sleju ar alternatīvu virsrakstu "vai suņi var ēst maizi".
• Sagatavojiet datubāzi, lai varētu iekšēji sasaistīt ģenerētās programmatiskās lapas savā starpā.
• Izveidojiet slīprakstu, mazo burtu un pat daudzskaitļa versijas tēmām, lai tās varētu izmantot lapas veidnē bez gramatiskām kļūdām.
• Pārbaudiet visu, lai pārliecinātos, vai nav dublējošu ierakstu.
• Izmantojiet mākslīgā intelekta iespējas (ja nepieciešams), lai ģenerētu dažus aprakstus vai dažas ģenerējamās programmatiskās lapas sadaļas.

Būtībā runa ir par to, lai datu bāzē būtu visi vajadzīgie datu punkti un lai tajā nebūtu dublējošu vai neprecizitāšu.

Kad dati ir sagatavoti, ir pienācis laiks pāriet pie nākamā soļa.

3. Lapas veidnes veidnes izveide

Programmētiskajā SEO lietojumā lapas šablons ir galvenais veidols, kas parāda, kā izskatās ģenerētās lapas. Šablonā mainīgie tiek izmantoti kā vietrāži, kas tiek aizstāti ar faktiskajiem datiem, kad tiek palaista automatizācija. Un atkarībā no projekta veida tas var būt mērķlapas stila vai vienkārša bloga ieraksta stila lapas veidne.

Šeit ir sniegti daži padomi, kas jāievēro, veidojot lapas veidni savam pSEO projektam:

• Pārliecinieties, ka lapas veidne ir lietotājam draudzīga un arī optimizēta meklētājprogrammām.
• Tā kā ģenerētajās lapās būs jānorāda daudz dažādu datu, izmantojiet attēlus un citus vizuālos elementus, lai tās izskatītos labi.
• Tiecieties izveidot tik labu veidni, lai pat nebūtu iespējams noteikt, vai tas ir radīts programmatiski vai manuāli.
• No SEO viedokļa jums vajadzētu arī pievienot iekšējās saites, optimizēt lapu mērķa atslēgvārdiem, pievienot shēmas iezīmējumus, nodrošināt ātrāku ielādi utt.

Kad lapas veidne ir gatava, ir pienācis laiks sākt programmatiski publicēt lapas.

4. Lapu publicēšana, izmantojot automatizāciju

Publicēšana ir vistehniskākais posms visā programmatiskās SEO optimizācijas procesā, taču tas nebūt nav raķešu zinātne. Atkarībā no jūsu vietnes tehniskā paketes būs jāizvēlas automatizācijas iestatījums, kas savieno datus ar jūsu lapas veidni un ģenerē visas lapas.

Ja izmantojat WordPress, jums ir dažas nekodēšanas iespējas, piemēram:

• WP All Import un
• Vairāku lapu ģenerators

Bet, ja jūsu vietne ir veidota, izmantojot pielāgotu tehnoloģiju kopumu, vai nu izveidojiet visu iestatījumu, lai savienotu datubāzi ar lapas veidni, vai izmantojiet programmatisku SEO rīku, piemēram:

• The.com - darbojas ar visiem tech-stack, un
• Whalesync - darbojas kopā ar Webflow un citiem rīkiem

Jūsu mērķis ir savienot datubāzi (vai tā būtu Google Sheets, Airtable vai MySQL datubāze) ar optimizēto lapas veidni, izmantojot jebkuru piemērotu programmatisku SEO rīku. Un pēc tam publicējiet visas lapas savā tīmekļa vietnē.

Tagad viss ir paveikts. Voilà!

5. Progresa mērīšana

Tagad, kad visas lapas ir publicētas, ir pienācis laiks sākt mērīt progresu, lai noteiktu, kad lapas sāks parādīties SERP. Zemāk ir sniegti daži svarīgi KPI, kuriem varat sekot:

• Lapas indeksācijas likme: Meklēšanas dzinēju indeksēto lapu skaits no kopējā izveidoto lapu skaita. Attiecībā uz Google indeksēšanas progresu varat pārbaudīt Google meklēšanas konsoles sadaļā Google Search Console.
• Atslēgvārdu klasifikācija: Jūsu tīmekļa vietnes lapu pozīcija meklēšanas rezultātu lapās (SERP) pēc mērķa atslēgvārdiem.
• Organiskā datplūsma: Apmeklētāju skaits, kas ierodas jūsu vietnē, izmantojot meklētājprogrammas. Organiskās datplūsmas pieaugums ir spēcīgs veiksmīgas SEO optimizācijas rādītājs.
• Konversijas koeficients: To tīmekļa vietnes apmeklētāju procentuālā daļa, kuri veic vēlamo darbību, izmantojot norādīto CTA. Ja šis rādītājs ir palielinājies, tas liecina, ka ar programmatiskās SEO piesaistītā datplūsma ir vērtīga.

Varat izmantot rīku Rank Tracker, lai pārbaudītu savu atslēgvārdu redzamību, vidējo pozīciju un pat SERP pozīcijas, kā parādīts iepriekšējā ekrānšāviņa attēlā.

Ar programmatisko SEO saistīto problēmu risināšana

Programmatiskā SEO ir ļoti tehnisks process, un ir vairāki neveiksmes punkti, ar kuriem varat saskarties. Apskatīsim dažas ar to saistītās problēmas un to, kā jūs varat ar tām tikt galā...

• Lēna indeksēšana: Lai risinātu lēnas indeksēšanas problēmu, jums vajadzētu pareizi savstarpēji saistīt lapas, izveidot vairāk atpakaļsaites, iesniegt vietnes karti Google meklēšanas konsolei un pareizi konfigurēt robots.txt failu.
• Dublējošs vai nepietiekams saturs: Vienmēr manuāli pārskatiet katru rindu, lai izvairītos no dublējošiem ierakstiem datu bāzē, un katrā lapā jābūt pietiekamam datu daudzumam, lai izvairītos no nepietiekama vai nekvalitatīva satura problēmām.

Secinājums

Programmatiskā SEO piedāvā spēcīgu iespēju palielināt jūsu vietnes saturu un uzlabot tās redzamību meklētājprogrammu rezultātos. Mērķējot uz plašu garās astes atslēgvārdu klāstu un efektīvi veidojot optimizētas lapas, uzņēmumi var ievērojami palielināt savu organisko datplūsmu, piesaistīt vairāk kvalificētu klientu un galu galā veicināt konversijas.

Rūpīgi uzraugot galvenos veiktspējas rādītājus, varat pilnveidot savu pieeju, novērst trūkumus un pilnībā izmantot programmatiskās SEO potenciālu, lai savu tiešsaistes klātbūtni virzītu uz jaunām virsotnēm.