Satura optimizēšana meklēšanas nolūkam

Ievads

Google pastāvīgi meklē veidus, kā lietotājiem piedāvāt jēgpilnākus meklēšanas rezultātus. Uzņēmums pastāvīgi cenšas nošķirt labu saturu no slikta un lielisku saturu no laba.

Viņu galīgais mērķis? Nodrošināt, lai cilvēki atrastu tieši to informāciju, ko viņi meklē, un nepārorientēties uz tīmekļa lapām, kurās nav atrodams tas, ko viņi meklē.

To ir vieglāk pateikt, nekā izdarīt, jo ir daudz satura. Un Google nodarbojas ar tā šķirošanu, lai mums tas nebūtu jādara.

Lai padarītu indeksēšanu un meklēšanas rezultātu šķirošanu uzticamāku, uzņēmums pastāvīgi uzlabo daudzās klasifikācijas loģikas, kas nosaka, kur tiek izvietotas tīmekļa lapas, kad tiek parādīti meklēšanas rezultāti.

Daži no šiem uzlabojumiem ir nenozīmīgi un neinteresēs nevienu, izņemot visnoturīgākos SEO profesionāļus. Citi ir diezgan svarīgi, un, iespējams, tos vajadzētu saprast ikvienam, kas nodarbojas ar satura mārketingu.

Šodienas rakstā mēs apspriedīsim salīdzinoši nesen pievienoto pēdējo minēto kategoriju un būtisku SEO panākumu daļu: Meklēšanas nolūks.

Kas tieši ir meklēšanas nolūks?

Īsāk sakot, meklēšanas nolūks attiecas uz to, KĀPĒC meklētājs veic meklēšanu.

Ievelciet brīdi un padomājiet par savām vajadzībām, kad ievadāt kaut ko Google meklēšanas joslā. Pajautājiet sev: "Kad tīmekļa lapa sniedz man vajadzīgo informāciju, ko es ar to plānoju darīt?".

Vai meklējat padomu par kādu izaicinājumu personīgajā vai profesionālajā dzīvē? Vai vēlaties izmantot informāciju, lai izpētītu produktus, kas vislabāk atbilst jūsu vajadzībām? Vai cerat, ka Google jums parādīs, kā nokļūt konkrētā tīmekļa vietnē, kurai nezināt, kā piekļūt?

Katrs no šiem jautājumiem ir saistīts ar konkrētu darbību, ko vēlaties veikt pēc meklēšanas rezultātu aplūkošanas. Un Google dara visu iespējamo, lai paredzētu, kāda varētu būt šī darbība, un piedāvātu jums tai piemērotu saturu.

Kā Google izmanto meklēšanas nolūku?

Ja Google ir skaidrs, ka meklējat lapu, kurā aprakstītas priekšrocības, ko sniedz pāreja uz vegānisku uzturu, Google zina, ka meklējat izglītojošu lapu, nevis lapu, kas jums kaut ko pārdod. Jūsu nolūks ir veikt izpēti, nevis kļūt par klientu (vēl).

Ja Google meklēs, ka vēlaties rezervēt biļetes uz Parīzi, tiks parādīta saite uz tiešsaistes ceļojumu aģentu, nevis bloga ieraksts par daudzajām lieliskajām aktivitātēm, ko varat darīt Francijas galvaspilsētā. Jūsu nolūks ir veikt tiešsaistes darījumu, nevis veikt izpēti.

Lai Google saprastu jūsu nodomu, tā rūpīgi aplūko meklēšanas joslā izmantotos vārdus. Meklētājprogramma konkrētus atslēgvārdus ir sasaistījusi ar konkrētiem nolūkiem un pēc tam tos izmanto, lai pamatoti spriestu par jūsu nolūku.

Tajā pašā laikā Google ir piesaistījis šiem meklēšanas nolūkiem arī noteiktas tīmekļa lapu īpašības. Lemjot, kuras lapas ierindot SERP augšpusē, Google ņem vērā šo meklēšanas nolūku pārklāšanos, piešķirot prioritāti tīmekļa lapām, kas acīmredzami atbilst meklētāja nolūkiem.

Kā optimizēt saturu četriem meklēšanas nolūku veidiem

Lai Google varētu noteikt, kādam nolūkam kalpo saturs katrā no jūsu lapām, to sauc par meklēšanas nolūka optimizāciju.

Taču, lai to veiksmīgi paveiktu, vietņu īpašniekiem un satura mārketinga speciālistiem ir jāizprot atšķirības starp četriem meklēšanas nolūku veidiem.

Navigācijas nodoms

Dažkārt cilvēki izmanto Google nevis kā meklētājprogrammu, bet gan kā ērtu, alternatīvu ceļazīmi uz konkrētu tīmekļa vietni. Viņi zina precīzu meklējamo tīmekļa vietni, tikai nav pārliecināti, kā tur nokļūt, tāpēc lūdz Google palīdzību.

Tipiski "navigācijas" meklējumi izskatās šādi:

• "Google diska pieteikšanās"
• "Spotify klientu atbalsts"
• "Fedex filiāļu meklētājs"
• "Applebees Detroitā kontaktinformācija"

Katrā no šiem gadījumiem meklētājs vēlas pāriet uz ļoti konkrētu lapu, un viņš vienkārši izmanto Google kā līdzekli, lai to sasniegtu.

Ja jūsu vietnē ir lapa, kurā klienti var veikt kādu konkrētu darbību, piemēram, pieteikties, reģistrēties kā jauns lietotājs, atrast kontaktinformāciju vai reģistrēt sūdzību, iespējams, ka viņi šo lapu vēlēsies atrast, izmantojot Google. Šie lietotāji nevēlēsies šķirstīt visu jūsu vietni, meklējot saiti uz šo lapu. Viņi, visticamāk, vienkārši pārbaudīs, vai Google var viņus novirzīt uz šo lapu.

Ņemot to vērā, ir ļoti svarīgi optimizēt šīs lapas, lai Google varētu tās piedāvāt lietotājiem ar navigācijas nolūku.

Kā optimizēt saturu, lai nodrošinātu navigācijas nolūku

Navigācijas nolūka optimizēšana ir samērā vienkārša. Tā galvenokārt ietver 100% pārliecināšanos, ka katra jūsu vietnes lapa ir pareizi aprakstīta:

• Tās HTML nosaukuma birka
• Tās META apraksts
• Teksta pamatteksta saturs

Pārliecinieties, ka tīmekļa lapās katrā no šīm jomām lietojat precīzu un skaidru valodu. Aprakstiet lapu tā, it kā kādam cilvēkam skaidrotu, ko tieši viņš var darīt šajā lapā.

Aplūkojiet šo Brandfolder piemēru:

Lapas HTML virsraksts ir vienkāršs un precīzs: "Sazinieties ar mums | Brandfolder".

Lapas META apraksts ir tikpat skaidrs, un tajā ir iekļauti vairāki termini, kurus var saistīt ar meklētāja vajadzībām: "Mēs esam šeit, lai atbildētu uz jūsu jautājumiem par digitālo aktīvu pārvaldību, izmantojot e-pastu, tālruni vai tērzēšanu tiešraidē. Vai arī apmeklējiet mūsu zināšanu bāzi, lai uzzinātu noderīgus rakstus par to, kā rīkoties."

Arī lapas galvenajā saturā šie atslēgvārdi tiek izmantoti gudri, lai Google būtu skaidrs, ko lietotāji var darīt lapā.

• "Nepieciešams sazināties..."
• "Aizpildiet zemāk esošo veidlapu..."
• "Jūs varat ar mums aprunāties..."
• "Sūtiet mums e-pastu uz...
• "... zvaniet mums uz..."

Informatīvs nodoms

Cilvēkiem ir "informatīvs" nolūks, kad viņiem ir nepieciešamas zināšanas. Viņiem ir konkrēts jautājums, un viņi cer, ka kādā tīmekļa vietnē ir atbilde. Tāpēc viņi vēršas pie Google.

Tālāk ir sniegti daži meklēšanas piemēri ar informatīvu nolūku:

• "Cik daudz cilvēku dzīvo Parīzē?"
• "Labākais veids, kā no melniem krekliem atbrīvoties no baltiem traipiem?"
• "Kad Vjetnamā ir lietus sezona?"
• "Kā ārstēt apdeguma brūci mājās"

Kā optimizēt saturu informatīvam nolūkam

Informatīvie emuāru ieraksti ir paredzēti, lai iesaistītu lasītājus, sniegtu viņiem vajadzīgo informāciju un virzītu viņus uz konkrētu darbību. Turklāt tiem ir arī jāļauj Google uzzināt, ka tie atbilst to cilvēku vajadzībām, kuri meklē ar informatīvu nolūku.

Lūk, kā gūt panākumus, lai sasniegtu pēdējo mērķi.

1. Ieraksta nosaukumā izmantojiet signālvārdus

Ja rakstāt ziņu par to, kā iemācīties kļūt par programmatūras izstrādātāju, nesauciet to par kaut ko abstraktu, piemēram: "Pārņemiet kontroli pār savu dzīvi, apgūstot programmēšanas mākslu".

Protams, tas ir emocionāls un var veicināt klikšķi, taču tajā nav izmantoti tādi vārdi, kurus Google vēlas redzēt kā informatīvus.

"Kā" ir ļoti spēcīgs termins, kad runa ir par e-komercijas nolūku signalizēšanu. Šis Skillcrush raksts parāda mums daudz efektīvāku šī raksta nosaukumu: "Uzziniet, kā kodēt 2021. gadā, izmantojot šīs bezmaksas tiešsaistes nodarbības."

(Avots: Skillcrush.com)

Citi termini, kas liecina par informatīvu nolūku, ir šādi: "Rokasgrāmata", "pamācība", "labākais veids", "kad ir", "cik daudz", "kā es varu" un "iemācīties, kā".

Lieliska pieeja ir izveidot lapas virsrakstu, kas izklausās kā tieša atbilde uz ļoti konkrētu jautājumu, kuru jūsu lasītāji ievadīs Google meklētājā.

2. Ziņojuma satura tekstā izmantojiet signālvārdus

Pastam ir daudz terminu, ko varat izmantot visā teksta saturā, lai arī Google redzētu, ka tam ir informatīvs mērķis.

Realthread apakšvirsrakstā šajā rakstā par t-kreklu cenu noteikšanu ir izmantots vēl viens termins, ko meklētājprogramma saista ar informatīvu nolūku: "Cik daudz jums vajadzētu maksāt par saviem krekliņiem? Šajā rakstā uzziniet cenu veidošanas padomus un stratēģijas."

(Avots: realthread.com)

Arī šajā gadījumā mēģiniet izmantot vārdus un terminus, kas ļoti skaidri raksturo iemeslu, kāpēc persona vēlētos lasīt jūsu rakstu. Padomājiet par to no viņu perspektīvas. Pajautājiet sev, ko lasītāji vēlas darīt ar šo informāciju, un izmantojiet vārdus, kas atbilstoši "ievada" saturu.

3. Apsveriet panta formātu

Informatīvais saturs parasti tiek formatēts noteiktā veidā. Un Google to zina. Divi ļoti izplatīti formāti ir šādi: pamācību stila soļu secība un numurēts elementu saraksts.

Ja iespējams, centieties sadalīt saturu numurētos virsrakstos, kā arī lapas augšpusē ievietojiet "satura kopsavilkumu" ar hipersaiti.

Ad Badger visaptverošais 12 soļu ceļvedis par Amazon PPC ir lielisks piemērs tam, kā izmantot satura formatēšanu, lai saskaņotu rakstu ar informatīvo nolūku.

(Avots: adbadger.com)

4. Rakstiet gudrus, detalizētus apakšvirsrakstus

Nekļūdieties, domādami, ka saturs jāpiedāvā tikai saraksta formātā, lai tas atbilstu informatīvajam nolūkam. Ieskatīsimies Google, lai noskaidrotu, kādi ir citi populāri informatīvā satura formāti.

Kad Google meklēšanas vietnē meklējat "kā iegūt vadītāja amatu bez pieredzes", pirmais meklēšanas rezultāts ir uz soļiem balstīts saraksts. Bet nākamie četri ir vienkārši labi uzrakstīti raksti, kuriem ir ārkārtīgi gudri, detalizēti apakšvirsraksti, kas nodala amata saturu loģiskās sadaļās.

5. Ātri un skaidri atbildiet uz konkrētiem jautājumiem

Ja jūsu rakstā ir jāatbild uz ļoti konkrētu jautājumu, dariet to nekavējoties un neizmantojiet pūkainu saturu.

Turklāt ļoti skaidri norādiet, ka saprotat uzdoto jautājumu un ka jūsu saturā ir sniegta atbilde.

Aplūkosim piemēru.

Kad uz Googla meklējat "kad ir labākais laiks apmeklēt Playa del Carmen", pirmais rezultāts ir no šīs USNews.com lapas ar nosaukumu: "Labākais laiks apmeklēt Playa del Carmen."

Šeit ir diezgan acīmredzama sakarība. Lapas virsrakstā ir faktiskais jautājums, un atbilde uz šo jautājumu ir tieši zem tā bez jebkādas novirzes vai ievada.

Lai būtu vēl skaidrāks, atbildes tekstā ir pat atkārtota daļa no jautājuma: "Labākais laiks apmeklēt Playa del Carmen ir no aprīļa līdz maijam...".

(Avots: Usnews.com)

Komerciālais nodoms

Meklētājs ar komerciālu nolūku ir persona, kas ir tuvu tam, lai kaut ko iegādātos tiešsaistē, bet vēl nav 100% pārliecināta, ko iegādāsies.

Šie meklētāji zina, ka ir kāds produkts vai pakalpojums, kas atrisina viņu problēmu, viņi ir motivēti veikt pirkumu, bet viņi vēl tikai meklē sev piemērotāko risinājumu.

Šeit ir daži komerciālu nolūku meklēšanas piemēri:

• "Salesforce alternatīvas"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Labākais lentzāģis flīzēm"
• "Labākie dienas aprūpes centri Londonā"

Šie lietotāji joprojām salīdzina dažādas iespējas savā starpā vai lasa padziļinātas atsauksmes par savām iespējām.

Kā optimizēt saturu komerciāliem nolūkiem

"Komerciāla nolūka" saturs mudina lasītāju pieņemt lēmumu. Daudzi uzņēmumu emuāri izmanto šāda veida rakstus, lai parādītu iemeslus, kāpēc viņu produkts ir labāks par konkurentiem.

Attiecībā uz komerciāliem nolūkiem Google vēlas, lai lapas virsrakstā, apakšvirsrakstos un galvenajā saturā tiktu izmantoti šādi termini:

• "Salīdzinājums"
• "Labākais"
• "Vs."
• "Alternatīva"
• "Pārskats"

Šie termini parāda Google, ka amatā tiek veikta padziļināta komerciāla analīze. To Google īpaši vēlas redzēt, piedāvājot meklēšanas rezultātus lietotājiem, kas veic produktu izpēti.

Apskatiet Dream Grow detalizētu Kartra un Kajabi salīdzinājumu, lai redzētu piemēru, kā to darīt efektīvi.

Darījuma nodoms

Darījuma nolūks ir tad, ja Google ir skaidrs, ka meklētājs ir gatavs veikt pirkumu. Viņš ir veicis izpēti. Viņi ir izlēmuši. Viņi ir gatavi izdarīt pirkumu un iegādāties vēlamo preci.

Tipiski meklēšanas termini, kas norāda uz darījuma nolūku, ir šādi:

• "Lēts Samsung Galaxy"
• "Atlaides vegānu piedevas"
• "Pasūtīt svaigus augļus tiešsaistē"
• "Pieejams tiešsaistes korektūras pakalpojums"

Parasti, kad persona ir pieņēmusi šo lēmumu, nākamais solis ir meklēt labāko iespējamo piedāvājumu. Tāpēc daudzos "darījumu" meklēšanas terminos ir iekļauti vārdi, kas apzīmē kādu ietaupījumu.

Kā optimizēt saturu darījuma mērķim

1. Attiecīgi nosauciet un kategorizējiet lapu

Lapas HTML virsrakstu tagos un META aprakstos pēc iespējas detalizētāk aprakstiet produktu. Tāpat rīkojieties arī lapas galvenajā virsrakstā.

2. Visā lapā lietojiet terminus, kas norāda uz darījumu orientāciju

Tādi termini kā "produkta apraksts", "galerija", "cena", "atlaide" un "informācija par piegādi" palīdz Google saprast, ka šī ir lapa, kurā notiks pārdošana.

Noslēgumā

Ja pēc šī raksta izlasīšanas esat sapratis, ka jūsu vietnes saturā nav ņemts vērā meklēšanas nolūks, varat sākt to labot jau esošajās lapās.

Aplūkojiet katru savas tīmekļa vietnes lapu un pajautājiet sev: "Kādam nolūkam tā kalpo?" Ja nevarat atbildēt uz šo jautājumu, jums vajadzētu nopietni apsvērt iespēju lapu pilnībā pārrakstīt, ievērojot šajā rakstā sniegtos ieteikumus.

Kad tas ir izdarīts, nekad neveidojiet jaunu lapu, neizprotot, kā tās saturs atbilst meklētāja konkrētajām vajadzībām.