Nišas UGC mārketings: Mērķtiecīga orientēšanās uz konkrētām kopienām, lai panāktu maksimālu ietekmi

Ievads

Nišas UGC mārketings ir efektīvs veids, kā sasniegt konkrētas auditorijas un radīt saturu, kas tām atsaucas. Tas ietver lietotāju radītā satura (UGC) izmantošanu no nišas kopienu dalībniekiem, lai veidotu dziļāku saikni ar potenciālajiem klientiem.

Veidojot saistošas un efektīvas kampaņas, uzņēmumi var gūt lielāku ieguvumu, ja mērķauditorija ir mazākas, mērķtiecīgākas grupas.

Saskaņā ar BrightLocal veikto pētījumu 88% patērētāju uzticas tiešsaistes atsauksmēm tikpat lielā mērā kā personīgajiem ieteikumiem, tāpēc UGC ir ideāls rīks, lai autentiski veidotu saikni ar nišas kopienām.

Šajā personalizācijas laikmetā nišas UGC mārketings ir ideāls veids, kā mērķēt uz konkrētu auditoriju, lai veicinātu konversijas. Šeit ir sniegti daži padomi, kā maksimāli izmantot mazo kopienu mērķauditoriju iespējas.

Identificēt nišas kopienas

Vispirms ir nepieciešams veikt nelielu izpēti, lai noteiktu mērķauditorijas. Sāciet, analizējot savu pašreizējo klientu bāzi un nosakot atkārtojošās tendences vai modeļus - kas viņiem ir kopīgs? Vai ir kādi īpaši demogrāfiskie rādītāji, intereses vai uzvedības veidi, kas izceļas?

OMO Transfer īpašnieks Murtaza Oklu iesaka izmantot sociālos medijus un citus tiešsaistes forumus, lai atrastu kopienas, kas atbilst jūsu zīmolam. Meklējiet attiecīgos hashtagus, atslēgvārdus vai grupas un skatieties, kādas sarunas notiek.

Vai cilvēki dalās pieredzē vai lūdz padomu? Vai kopienā ir kādi ietekmīgi cilvēki vai līderi, kuri varētu sadarboties ar jūsu zīmolu? Visa šī informācija var palīdzēt jums labāk izprast jūsu mērķauditorijas un to, kā efektīvi ar tām sadarboties.

Piemēram, pieņemsim, ka esat ādas kopšanas zīmols, kas specializējas dabīgos un bioloģiskos produktos. Tādā gadījumā sociālajos plašsaziņas līdzekļos varat atklāt aizrautīgu ekoloģiski domājošu patērētāju kopienu, kas interesējas par ilgtspējīgu dzīvesveidu.

Pielāgojot savu UGC mārketingu šai nišas grupai, varat izveidot pārliecinošas kampaņas, kas sasaucas ar viņu vērtībām un piesaista viņu uzmanību.

Ietekmētāju mārketinga izmantošana, lai sasniegtu mērķauditorijas

Saskaņā ar " Psychic Source" mārketinga direktores Marjannas Fiedleres (Maryanne Fiedler) teikto, attiecībā uz nišas UGC mārketingu ietekmētāju izmantošana var mainīt spēles gaitu. Influenceru mārketings ietver sadarbību ar personām, kurām ir ievērojams sekotāju skaits tādās sociālo mediju platformās kā Instagram vai YouTube, lai reklamētu jūsu zīmola produktus saviem sekotājiem.

Šīm personām, ko bieži dēvē par "ietekmētājiem", var būt uzticama un iesaistīta fanu bāze, kas uzticas viņu ieteikumiem un viedokļiem.

Mūsu dabiskās un organiskās ādas kopšanas zīmolam sadarbība ar influenceriem, kas aizrautīgi strādā ar tīru skaistumu, var būt neticami spēcīga. Sadarbojoties ar influenceriem, kuriem ir līdzīgas mūsu zīmola vērtības un kuri pārstāv līdzīgu auditoriju, mēs varam palielināt zīmola atpazīstamību un uzticamību mūsu mērķa tirgū.

Izvēloties partnerus, ar kuriem sadarboties, ir svarīgi pievērst uzmanību ne tikai viņu sekotāju skaitam, bet arī viņu iesaistīšanās rādītājiem un tam, cik labi viņi atbilst jūsu zīmola vēstījumam un vērtībām.

Turklāt lietotāju veidota satura iekļaušana jūsu partnerībās ar influenceriem var būt arī veids, kā vēl vairāk iesaistīt mērķauditoriju un palielināt zīmola autentiskumu.

Viens no veiksmīga influenceru produktu mārketinga piemēriem mūsu zīmolam varētu būt sadarbība ar populāru videi draudzīgu influenceri, kas pazīstama ar savām DIY skaistumkopšanas pamācībām.

Šis influenceris varētu radīt saturu, kurā tiktu atspoguļoti mūsu dabīgie un organiskie ādas kopšanas produkti, parādot, kā tie iederas viņa ikdienas rutīnā, un dalīties personīgajā pieredzē ar mūsu zīmolu.

Lietotāju radīto vizuālo materiālu izmantošana maksimālai ietekmei

Izmantojot vizuālo elementu spēku, uzņēmumi var efektīvāk veidot saikni ar savu mērķauditoriju, vairot uzticību un ticamību un galu galā palielināt pārdošanas apjomus, jo īpaši pēc tam, kad tie ir izgājuši uzņēmuma reģistrācijas procesu.

Izpētīsim to sīkāk, turpinot ar piemēru par ādas kopšanas zīmolu, kas specializējas uz dabīgiem un bioloģiskiem produktiem. Šis zīmols var dažādos veidos izmantot lietotāju radītos vizuālos attēlus, lai palielinātu to ietekmi.

Pirmkārt, viņi var mudināt klientus dalīties ar attēliem un videoklipiem par savām ādas kopšanas procedūrām sociālajos plašsaziņas līdzekļos, izmantojot zīmola hashtagus.

Tādējādi zīmols var parādīt, kā reāli cilvēki lieto un mīl tā produktus, un tas var būt ļoti noderīgi potenciālajiem klientiem, kas meklē patiesus ieteikumus.

Otrkārt, zīmols var arī izmantot lietotāju radītos vizuālos materiālus no sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem un publicēt tos savos kanālos, piemēram, tīmekļa vietnē vai Instagram lapā, kā ierosināja uzņēmuma Premier Bidets dibinātājs un vadītājs Džons Grants. Tas ne tikai piešķir zīmolam personisku pieskārienu, bet arī palīdz dažādot saturu un parādīt savus produktus reālās dzīves situācijās.

Turklāt, izmantojot dažādu ādas tipu, vecuma un izcelsmes cilvēku attēlus, zīmols var uzrunāt plašāku auditoriju un parādīt, ka tā produkti ir piemēroti ikvienam.

Visbeidzot, zīmols var sadarboties ar sociālo mediju influenceriem, kas atbilst tā vērtībām un estētikai.

Šie influenceri var radīt augstas kvalitātes vizuālo saturu, kas radošā un saistošā veidā parāda zīmola produktus un ko var kopīgot zīmola kanālos, lai panāktu maksimālu ietekmi.

Izveidot stratēģiskās partnerības ar Kopienas līderiem

Viens no efektīviem veidiem, kā sasniegt konkrētas kopienas, ir veidot stratēģiskas partnerības ar kopienu līderiem.

Tas nozīmē, ka ir jāidentificē galvenās personas ar lielu sekotāju loku kopienā, uz kuru vēlaties vērsties, un kopīgi jāveido unikāls un vērtīgs saturs, kas rezonē ar viņu auditoriju, vienlaikus nodrošinot labu atdevi no ieguldījumiem.

Piemēram, mūsu ādas kopšanas zīmols, kas specializējas dabīgos un bioloģiskajos produktos, varētu sadarboties ar populāru skaistumkopšanas blogeri, kurai ir tādas pašas vērtības un intereses.

Kopā viņi varētu radīt saistošu saturu, piemēram, ādas kopšanas pamācības, produktu pārskatus un izglītojošus rakstus par dabisko sastāvdaļu priekšrocībām.

Vēl viens veids, kā izmantot kopienas partnerību, ir sadarbība sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Piemēram, skaistumkopšanas blogeris varētu publicēt mūsu zīmola produktus savos sociālo mediju kanālos vai stāstos, kā arī īpašu atlaižu kodu saviem sekotājiem.

Tas piesaista lielāku uzmanību mūsu zīmolam un ļauj mums piekļūt jaunai auditorijai, kas, iespējams, iepriekš par mums nebija dzirdējusi.

Lai izveidotu ciešas attiecības ar kopienas līderiem, ir nepieciešams laiks un pūles. Lai radītu saturu, kas rezonē ar viņu auditoriju, ir nepieciešama dziļa izpratne par viņu vērtībām, interesēm un sāpju punktiem.

Tomēr, šādi rīkojoties, mēs varam izveidot ilgstošas partnerattiecības, kas ilgtermiņā veicina zīmola atpazīstamību, lojalitāti un pārdošanas apjomus.

Secinājums

Nišas UGC mārketings ir spēcīgs rīks uzņēmumiem, kas orientējas uz konkrētām kopienām un veido uzticību ar saviem klientiem.

Ja vēlaties veidot zīmola atpazīstamību un lojalitāti mērķauditorijās, apsveriet nišas UGC mārketingu ar Taggbox. Izmantojot stratēģisku plānu, varat izveidot saistošu saturu, kas rezonē ar jūsu auditoriju un veicina klientu iesaisti.