Uz mobilajām ierīcēm orientēta SEO: Kā orientēties arvien pieaugošajā mobilās meklēšanas ekosistēmā?

Ievads

Viedtālruņi ir kļuvuši par obligātu piederumu, kas reti kad mūs pamet.

Pēc pamošanās daudzi no mums pārbauda tālruni, lai pārlūkotu sociālos medijus vai pārbaudītu, vai nav nokavēti zvani, īsziņas vai e-pasti.

Taču tas vēl nav viss. Mēs visu dienu paļaujamies uz saviem tālruņiem. Mēs izmantojam savas mobilās ierīces, lai veiktu pētījumus, uzzinātu par jauniem produktiem vai atrastu vietējos uzņēmumus.

Tāpēc jums kā uzņēmumam, kas vēlas palielināt vietnes datplūsmu, būtu jāpievērš prioritāte SEO optimizācijai, kas vērsta uz mobilajām ierīcēm.

Apskatīsim, kā varat uzlabot mobilās meklēšanas stratēģiju, lai maksimāli palielinātu savu sasniedzamību un paaugstinātu meklēšanas sistēmas pozīcijas.

Kas ir "mobile-first SEO"?

Uz mobilajām ierīcēm orientēta SEO ir tieši tas, ko norāda nosaukums. Prioritāte ir optimizēt tīmekļa vietnes mobilo versiju, nevis datora versiju. Mērķis ir padarīt jūsu vietni pēc iespējas ērtāku lietotājiem mobilajā ierīcē, koncentrējoties uz mobilās meklēšanas nolūkiem, lietotāja pieredzi (UX) un dizainu.

Izmantojot mobilajām ierīcēm draudzīgu vietni, apmeklētāji var:

• ielādējiet visus satura elementus, tostarp tekstu, attēlus, videoklipus, audio, multivides u. c.
• Viegli lasiet tekstu bez tālummaiņas vai ritināšanas.
• Skatiet un pārvietojiet visus galvenās izvēlnes elementus.
• Bez problēmām mijiedarbojas ar pogām.

Google algoritms dod priekšroku vietnēm, kurās SEO ir orientēts uz mobilajām ierīcēm. Kāpēc? Tas izmanto vietnes mobilo versiju kā sākumpunktu lapas indeksēšanai un ranžēšanai. Šī metodoloģija ir pazīstama kā "mobile-first indexing".

Citiem vārdiem sakot, Google meklētājprogrammas zirnekļi pārmeklēs jūsu mobilo vietni, lai pārliecinātos, ka tās saturs atbilst mobilā displeja standartiem, kuros novērtē vietnes ātrumu, formatējumu un mobilā satura platumu. Google zirnekļi to visu veiks pirms datora versijas analīzes.

Ja jūsu vietnei nav mobilās versijas, Google indeksēšanai izmantos datora versiju. Tomēr, ja vietnei nav mobilajām ierīcēm draudzīgas versijas, tas var negatīvi ietekmēt jūsu vietu meklētājā, piemēram, kā šajā vietnē, kurai radās paātrinātas mobilās lapas (AMP) problēmas.

Ekrānšāviņš - Britney Steele

Kāpēc? Tāpēc, ka lielāko daļu Google meklēšanas datplūsmas veido mobilās ierīces. Ja jūsu vietne nav pielāgota mobilajiem lietotājiem, jūs, iespējams, nesaņemsiet datplūsmu. Un, ja tā ir, mobilo ierīču lietotāji var ātri pamest jūsu vietni, ja tās saturs netiek labi atveidots uz maziem ekrāniem.

6 veidi, kā optimizēt vietni mobilajai meklēšanai

Tagad, kad jums ir nedaudz priekšzināšanu par to, kas ir "mobile-first SEO", izpētīsim dažus veidus, kā to ieviest savā meklēšanas optimizācijas stratēģijā.

1. Lapas ātruma optimizēšana

Lapas ātrums ir svarīgs ranga faktors gan mobilajām, gan darbvirsmas vietnēm. Taču mobilajiem lietotājiem ātrums, iespējams, ir vēl svarīgāks, jo viņi bieži vien ir ceļā, tāpēc viņiem nepieciešama ātra piekļuve informācijai.

Tāpēc jūsu vietnei ir jāielādējas ātri, lai mobilie lietotāji būtu iesaistīti un paliktu jūsu vietnē. Jūsu vietnes pašreizējā ātruma mērījumi var palīdzēt jums noteikt, cik ātri ielādējas jūsu vietne un kā šo ātrumu uzlabot (un samazināt atteikumu skaitu).

(Attēlu avots)

Ja izmantojat divas versijas (piemēram, mobilo un darbvirsmas), ātrumu vislabāk mērīt atsevišķi. To var izdarīt, izmantojot Google rīku PageSpeed Insights, kas novērtē jūsu vietnes ielādes ātrumu. Tas sniedz arī ieteikumus, kā uzlabot lapas ātrumu.

Izmantojot rīku, abām vietnes versijām tiks piešķirti punkti no 0 līdz 100 (augstāks rezultāts norāda uz labāku veiktspēju).

Ekrānšāviņš - Britney Steele

Ja jūsu rezultāts ir zemāks, nekā cerējāt, šeit ir sniegti daži vienkārši ieteikumi, kas palīdzēs jums uzlabot rezultātu:

• Paātrinātu mobilo lapu (AMP) ieviešana
• Saspiest attēlus
• Pārlūkprogrammas kešatmiņas izmantošana
• Minimizējiet HTML

2. Izmantojiet vietējās SEO taktiku

Ko darīt, ja vēlaties atrast labu restorānu tuvumā? Daudzi cilvēki paņem savas mobilās ierīces un veic ātru meklēšanu Google.

Patiesībā 82 % ASV pircēju, kuri iepirkšanās nolūkos izmanto viedtālruni, izmanto meklēšanu "tuvumā".

Pēc tam viņi pārbauda meklēšanas rezultātus un sašaurina meklēšanu, pamatojoties uz atsauksmēm. Atkārtojiet un atkārtojiet, un tā klienti atrod ideālo veikalu, restorānu vai citu vietējo uzņēmumu.

Ekrānšāviņš - Britney Steele

Ja vadāt vietējo uzņēmumu, optimizējiet vietni vietējiem meklējumiem. Sāciet ar atslēgvārdu izpēti, lai noskaidrotu, kādus vietējos meklēšanas terminus izmanto jūsu mērķa klienti. Atrodiet meklēšanas terminus ar lielu meklēšanas apjomu un salīdzinoši zemu konkurenci, lai palielinātu savas izredzes ierindoties.

Pievērsiet uzmanību garajiem atslēgvārdiem, kas ir sīkāk izstrādāti un atspoguļo specifiskāku meklēšanas nolūku. Jo specifiskāki tie ir, jo lielāka iespēja, ka klients tos meklēs un nonāks pie jūsu satura.

Piemēram, "restorāni manā tuvumā" vietā varat izmantot "itāļu restorāni manā tuvumā ar āra sēdvietām", "vegānu restorāni manā tuvumā, kas atvērti vēlu" vai "meksikāņu restorāni manā tuvumā, kas piedāvā piegādi".

Protams, atslēgvārdu izvēle būs atkarīga no jūsu uzņēmuma veida un piedāvāto pakalpojumu veida. Izmantojiet šo specifiku savā labā, meklējot modifikatorus vai detaļas atslēgvārdos, kas var atšķirt jūsu uzņēmumu no konkurentiem.

Pēc tam ievietojiet šos atslēgvārdus tīmekļa lapās. Ja jūs vadāt itāļu restorānu Ņujorkā, atrodiet veidu, kā netraucēti ieviest "itāļu restorāni Ņujorkā" kaut kur savā tīmekļa vietnē.

Tas ļaus jums orientēties uz apmeklētājiem, kas atrodas tuvu jūsu apkalpotajam reģionam, tādējādi palielinot jūsu izredzes piesaistīt pareizos klientus.

Šeit ir daži citi veidi, kā optimizēt vietni vietējai SEO optimizācijai:

• Iestatiet Google uzņēmuma profilu, kurā norādīta jūsu adrese, tālruņa numurs, darba laiks un cita svarīga informācija, ko klienti varētu vēlēties uzzināt.
• Pievienojiet savu uzņēmumu vietējiem katalogiem.
• Prioritāšu noteikšana pārskatiem.
• Izveidojiet lapu katram produktam, pakalpojumam vai vietai. Izmantojiet atbilstošus atslēgvārdus.
• Izmantojiet NAP citātus, kas apzīmē vārdu, adresi un tālruņa numuru. Ievietojiet šo informāciju savas vietnes kājenē.

Ekrānšāviņš - Britney Steele

3. Optimizēšana ieteiktajiem fragmentiem

Izvēlētie fragmenti sniedz pietiekami labu atbildi uz lietotāja jautājumu, lai ieņemtu vēlamo vietu meklēšanas rezultātu pirmajā lapā. Citiem vārdiem sakot, tas ir lielisks veids, kā izlēkt uz SERP virsotni.

Lai optimizētu saturu, lai to izmantotu, strukturējiet to tā, lai pēc iespējas skaidrāk un kodolīgāk atbildētu uz biežāk sastopamajiem meklēšanas pieprasījumiem.

Ja izmantojat meklēšanas frāzi "Vai algu aprēķināšanas programmatūra ir labs ieguldījums?", šeit ir redzams, kas parādās kā redzamais fragments. Pirmajā teikumā ir sniegta lieliska atbilde uz jautājumu skaidrā un vienkāršā veidā.

(Attēlu avots)

Un, ja ieteiktais fragments aizņem 50 % mobilā ekrāna), jūs vēlaties, lai šajā slotā parādītos jūsu uzņēmums. Tas nozīmē, ka jūsu zīmolam pievērsīsies vairāk skatītāju un būs lielāks klikšķu skaits.

4. Divreiz vairāk uzmanības pievērsiet responsīvajam tīmekļa dizainam

Tā vietā, lai vietnei izveidotu atsevišķu darbvirsmas un mobilo versiju, kāpēc neizmantot vienu un to pašu kodu abās versijās?

Šo parādību dēvē par responsīvo vietni, kas būtībā ir viena konsekventa jūsu vietnes versija. Atbilstoša vietne var noteikt, kāda veida ierīci izmanto apmeklētājs. Pamatojoties uz to, vietne pielāgo satura izkārtojumu, lai tas atbilstu lietotāja ekrāna izmēram.

Tā vietā, lai rādītu trīs kolonnas, kā tas būtu jādara darbvirsmā, vietne atkarībā no ierīces izmēra šīs kolonnas saspiež līdz vienai vai divām.

Tādējādi jūsu vietne būs skaisti atveidojama vairāk nekā viena veida ierīcē. To ir arī vieglāk uzturēt nekā atsevišķu mobilo vietni. Citiem vārdiem sakot, jums nav jāatjaunina divas atsevišķas vietnes, kad pievienojat jaunu saturu.

Mobilajā SEO ir ļoti svarīgi, lai responsīvais dizains, kas atbilst Google mobilās lietojamības standartiem, būtu īpaši nozīmīgs, jo īpaši e-komercijas uzņēmumiem. Tā kā aizvien vairāk patērētāju iepirkšanās vajadzībām izmanto mobilās ierīces, nodrošinot nevainojamu mobilo ierīču lietošanas pieredzi, tas var izšķirt vai sagraut uzņēmumu. Optimizējot savu tīmekļa vietni atbilstoši responsīvajam dizainam un "mobile-first SEO", apsveriet iespēju nolīgt React.js izstrādātāju, lai nodrošinātu netraucētu un efektīvu šo stratēģiju īstenošanu.

Piemēram, LeatherCult ir slavens zīmols, kas specializējas ādas modes izstrādājumu ražošanā. Viņi ir lieliski optimizējuši savu pielāgoto ādas jaku kolekcijas lapu mobilajām ierīcēm, lai tā kalpotu lietotājiem.

Ekrānšāviņš - Britney Steele

LeatherCult iztur Google mobilajām ierīcēm draudzīguma testu ar plīvojošām krāsām, lai gan vietnē ir plašs produktu saraksts un augstas kvalitātes attēli.

Šis sasniegums nodrošina pircējiem izcilu lietotāja pieredzi un būtiski veicina to konkurētspēju arvien plašākā mobilās e-komercijas vidē.

5. Vietnes satura optimizēšana balss meklēšanai

Gandrīz 30 % pasaules tiešsaistes lietotāju izmanto balss meklēšanu mobilajā ierīcē. Un šis skaits tikai pieaugs, jo balss tehnoloģija attīstās un arvien vairāk cilvēku sāk izmantot viedtālruņu brīvroku funkcijas.

Lai veicinātu mobilās meklēšanas centienus, ir lietderīgi īstenot balss meklēšanas optimizācijas stratēģijas. Svarīgi atcerēties, ka balss meklēšanā ir jāatrod un jāizmanto sarunvalodas atslēgvārdi.

Lietojiet pilnas frāzes un jautājumus, ko cilvēki parasti lieto, sazinoties ar citiem. Piemēram, parastā meklēšanā, kad interneta lietotājs ievada vaicājumu, viņš varētu izmantot frāzi "labākie restorāni Denverā, Kolorādo".

Balss meklēšanā viņi biežāk izmanto pilnīgākus teikumus, piemēram, "Kādi ir labākie restorāni Denverā, Kolorādo štatā?".

Ir pieejami daudzi atslēgvārdu izpētes rīki, lai palīdzētu jums atklāt jūsu biznesam/nozarei atbilstošus atslēgvārdus, kas parasti tiek izmantoti balss meklēšanas vaicājumos, tostarp Ranktracker rīks Keyword Finder.

Izmantojot mūsu rīku, varat atrast augstas kvalitātes atslēgvārdus, kas ir sakārtoti un filtrēti pēc tādiem faktoriem kā meklēšanas apjoms, grūtības pakāpe, atrašanās vieta, valoda utt.

(Attēlu avots)

Citi veidi, kā atrast atbilstošus balss meklēšanas atslēgvārdus, ir Google automātiskās papildināšanas un "Cilvēki arī jautā" funkcijas, kā arī sociālā ziņu vietne vai forumi, piemēram, Reddit.

Google automātiskās papildināšanas funkcija parāda biežāk lietotos meklēšanas terminus, ko cilvēki izmanto, lai atrastu uzņēmumus. Zemāk dotajā piemērā Google piedāvā sarakstu ar pieprasījumiem par terminu "kafejnīca Kalifornijā".

Ekrānšāviņš - Britney Steele

Izmantojot frāzi "Kāds ir labākais putekļu sūcējs cietām grīdām", Google nodrošina sadaļu "Cilvēki arī jautā", lai palīdzētu lietotājiem atrast visatbilstošāko informāciju.

Ekrānšāviņš - Britney Steele

Šis Reddit pavediens parāda līdzīgu vaicājumu iepriekš minētajam, tikai lietotājs jautā par putekļu sūcējiem cietkoksnes grīdām.

(Attēlu avots)

6. Nodrošināt netraucētu mobilo navigāciju

Mobilo ierīču lietotājiem ir jāspēj pārvietoties pa jūsu vietni bez lielas berzes.

Pretējā gadījumā jūs radīsiet priekšnoteikumus lielākam atteikumu skaitam. Un jūsu klienti meklēs nākamo rezultātu, kas nevainojami darbojas viņu mobilajos tālruņos.

Tāpēc jūsu vietnei ir jāpielāgojas mazākiem ekrāniem un tas jādara vizuāli pievilcīgā veidā. Kā? Ar viegli pārlūkojamu izvēlni, kas ir skaidri redzama, bet neaizņem visu ekrānu.

Piemēram, ņemiet par piemēru šo lapu no TSplus, kurā parādītas dažas TeamViewer alternatīvas. Virs locījuma lasītājus sagaida kodolīgs un intuitīvs satura rādītājs un hamburgeru poga (trīs horizontālas līnijas).

Šis stratēģiskais izkārtojums mobilajiem lietotājiem maina spēles noteikumus. Tas ļauj viņiem ātri skenēt lapas saturu un bez piepūles pāriet uz sadaļām, kas viņus interesē.

(Attēlu avots)

Šāds mobilajām ierīcēm draudzīgs dizains nav tikai estētika, bet arī efektīva informācijas sniegšana lietotājiem, kas atrodas kustībā.

Pabeigšana

Google mērķis ir palīdzēt interneta lietotājiem atrast vajadzīgo informāciju, veicot tikai dažus klikšķus vai, šajā gadījumā, dažus pieskārienus.

Tādējādi, kad viņi apmeklē tīmekļa vietni no mobilās ierīces, viņu pieredze ir bezrūpīga un nevainojama. Viņi nesaskaras ar šķēršļiem, kas apgrūtina viņiem nepieciešamo atbilžu saņemšanu. Izmantojot mobilo ierīču SEO, varat nodrošināt pozitīvu UX.

Ir daudzi veidi, kā, sākot no prioritātes piešķiršanas mobilajai navigācijai līdz rīku izmantošanai lapas ātruma palielināšanai un beidzot ar atsaucīga dizaina izvēli, kā SEO, kas orientēts uz mobilajām ierīcēm, var palielināt jūsu izredzes ierindoties SERP.

Jo augstāku vietu ieņemat, jo labāka ir jūsu atpazīstamība tiešsaistē. Un tas ir galvenais priekšnoteikums ilgtermiņa biznesa panākumiem digitālajā pasaulē.