Neizmantotas iespējas? 5 pazīmes, kas liecina, ka ir pienācis laiks uzlabot preses relīzes izplatīšanu

Ievads

Mūsdienās efektīva preses relīžu izplatīšanas stratēģija ir būtiska ikvienam uzņēmumam, kas cer izcelties un veidot saikni ar savu auditoriju 24 stundas diennaktī, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā un 7 dienas nedēļā digitālā trokšņa apstākļos. Tomēr, cenšoties pievērst uzmanību, ir viegli nepamanīt pazīmes, kas liecina, ka jūsu pašreizējā izplatīšana vienkārši nedarbojas.

Šajā rakstā aplūkotas piecas brīdinājuma pazīmes, kas liecina, ka ir pienācis laiks pārdomāt preses relīzes izplatīšanas plānu. Atzīstot, kur esošās pieejas ir nepilnīgas, uzņēmumi var koriģēt virzienu, modernizēt savas stratēģijas un nodrošināt, ka viņu ziņas saņem īstie lasītāji. Šāda izplatīšanas uzlabošana nodrošina preses relīzes panākumus un biznesa izaugsmi.

Attēlu avots

1. pazīme: zems mediju uztveršanas līmenis

Viens no galvenajiem sarkanajiem karodziņiem, kas liecina, ka ir pienācis laiks uzlabot izplatīšanu? Klusums pēc preses relīzes nosūtīšanas. Zems plašsaziņas līdzekļu uztveršanas līmenis - kad tikai dažas publikācijas patiešām publicē jūsu stāstu - liecina, ka jūsu informācijas izplatīšana nav bijusi veiksmīga.

Tātad, kāpēc plašsaziņas līdzekļu aukstā attieksme? Varbūt jūs nosūtījāt e-pastu nesaskaņotiem žurnālistiem. Vai arī jūsu virsraksts bija nepietiekams. Vai varbūt jūsu izvēlētais pakalpojums izsūtīja paziņojumus, bet tam vienkārši trūka sasniedzamības.

Labojums? Divkāršojiet, veicot paplašinātu un mērķtiecīgu izplatīšanu. Izmantojiet specializētu preses relīžu izplatīšanas pakalpojumu, lai precīzi noteiktu īstos žurnālistus, auditoriju, nozari un intereses.

Piemēram, ja esat FinTech uzņēmums, FinanceWire tieši paziņo jūsu jaunumus Fortune 500 uzņēmumiem, potenciāli ieinteresētajiem lietotājiem, finanšu konsultantiem, analītiķiem utt. Viņi unikāli izprot šo jomu un, vēl svarīgāk, to, ko vēlas dzirdēt viņu žurnālisti un lasītāji.

Tas pats attiecas uz jebkuru nozari. Specializēta izplatīšana ļauj novirzīt relīzes tieši iesaistītajiem žurnālistiem, kas ir gatavi apstrādāt un dalīties ar attiecīgajām nišas ziņām. Atalgojums? Plašāka informācija, kas uzlabo mediju uztveramību un atpazīstamību.

**2. pazīme: nepietiekama analītika un pārskatu sniegšana **

Paziņojuma presei izplatīšana ir vienkārša. Bet vai cilvēki to patiešām izlasa? Vai viņi ar to iepazīstas? Vai saņem vairāk informācijas par jūsu uzņēmumu? Bez analīzes jums vienkārši nav ne jausmas.

Ierobežota metrika nozīmē, ka jums trūkst kritiski svarīgu signālu par to, kāds saturs rada rezonansi, kāds ir neveiksmīgs un kurp jāvirza jūsu PR stratēģija. Tas ir minējums. Pamatīga analītika izgaismo situāciju, izsekojot taustāmus rezultātus:

• Media Pickup - Kuras konkrētas vietnes faktiski atspoguļoja jūsu paziņojumu? Metrikas atklāj nepilnības, palīdzot jums precizēt savu žurnālistu uzrunāšanu.

• Auditorijas sasniedzamība - teiksim, ka dalījāties ar ziņām par paplašināšanos Eiropā. Analītika ļauj izsekot, cik daudz lasītāju šo stāstu uztver reģionālajās biznesa vietnēs un ceļojumu izdevumos. Šie dati norāda uz neizmantotām iespējām, kur iegūt plašāku informāciju.

• Vai ieinteresētās personas aktīvidalījās ar ziņām par jūsu finansējuma kārtu vai ilgtspējības balvu? Uzraudzība atklāj, kuras ziņas plašākai auditorijai ir vērts nodot tālāk.

• Tīmekļa vietnes datplūsma - Apmeklētāju skaita pieaugums pēc jūsu produkta iznākšanas liecina par patērētāju sajūsmu, un tas attiecīgi ietekmēs jūsu e-komercijas, sociālās un reklāmas kampaņas.

Citiem vārdiem sakot, analītika palīdz identificēt jūsu preses relīžu zvaigznes, vienlaikus atklājot jomas, kuras būtu nepieciešams atjaunināt. Pēc tam varat dubultot labākos preses relīzes formātus un eksperimentēt ar jauniem aspektiem, kas varētu izraisīt lielāku rezonansi. Bet bez metrikas? Tas viss ir tikai kauliņu mešana.

3. pazīme: multivides integrācijas trūkums

Mūsu laikmetā, kas balstīts uz attēliem, vienkārša teksta paziņojumi presei ir piemēroti. Tomēr tajās bieži vien netiek izmantotas iesaistīšanās iespējas. Fotogrāfijas, videoklipi, diagrammas - interaktīvs vizuālais saturs piesaista auditoriju un veicina dalīšanos.

Kāpēc sūtīt vārdu sienu, ja labi novietoti multivides līdzekļi padara ziņojumus aizraujošus? Attēli neaizmirstamā veidā parāda jaunus produktus vai partnerības sejas. Infografikas vienkāršo sarežģītas idejas. Videoklipi dažu sekunžu laikā pasaka tūkstoš vārdu, vienlaikus noturot skatītāju uzmanību.

Uzlabotās izplatīšanas platformas atvieglo multivides pievienošanu, ļaujot izcelties spilgtiem materiāliem. Vizuāli pārbagāti preses relīzes izceļas uz teksta vienādiem materiāliem, kas ir ļoti svarīgi, lai tos pamanītu žurnālisti, kuri steidzas ar laiku, un ātri skenētu mūsdienu lasītāji.

Cīņā par skatītāju uzmanību multimediji sniedz jūsu uzņēmumam priekšrocības. Tā var būt atšķirība starp garāmgājēju skatienu vai nozīmīgu ietekmi.

4. pazīme: novecojuši izplatīšanas kanāli

Kādreiz žurnālisti bija jāsazinās ar faksa aparātu vai gliemežvāku. Lai gan šī pieeja ir nostalģiska, šodien tā garantē preses relīzes bojāeju.

Mūsdienu žurnālisti sagaida, ka publikācijas nonāks viņu digitalizētajās pastkastītēs, nevis papīra kaudzēs uz putekļaina galda. Tāpēc e-pasta, tiešsaistes veidlapu un elektronisko sistēmu izmantošana ir ļoti svarīga, lai paziņojumi būtu saistoši jau tagad.

Pārdomājiet novecojušos kanālus, lai nodrošinātu, ka jūsu biznesa ziņas piesaista žurnālistu uzmanību. Uzlabota izplatīšana ļauj arī veidot kontaktus, personalizēt rakstniekiem adresētos piedāvājumus un metodiski sekot līdzi, lai pārklājums pieaugtu.

Ja joprojām paļaujaties uz vecajām metodēm, ir pienācis laiks modernizēt preses relīzes, modernizējot to izplatīšanu, izmantojot digitālos kanālus, kas īpaši izveidoti dominējošo mediju vajadzībām. Jūsu izredzes iegūt atspoguļojumu plašsaziņas līdzekļos uzreiz uzlabosies - par to nav divu variantu.

5. pazīme: neoriģināli satura formāti

Jūs jau vienreiz izcēlāties ar preses relīzes zeltu, izmantojot paziņojumu par atklāšanu un smalkas produkta faktu lapas. Tāpēc, protams, jūs atgriežaties pie pārbaudītām formulām, cerot uz atkārtotu peļņu.

Taču pārspīlētie leņķi tagad ir neiespējami un nespēj izraisīt mediju vai pircēju intrigu mūsu 24 stundas diennaktī, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā. Pat visspilgtākais produkts apnīk jau pēc desmitā līdzīgu ziņojumu cikla.

Kad samazinās iesaistīšanās, ir pienācis laiks veikt revīziju. Tā vietā, lai izspiestu novecojušus tropus, izpētiet jaunas robežas ar tikpat - vai pat vairāk - pārliecinošiem stāstiem.

Pārdomātas izplatīšanas platformas arī palīdz meklēt jaunus formātus, piedāvājot daudzsološus, bet vēl neizmantotus, mūsdienu auditorijai saistošus skatpunktus. Satura un izplatīšanas pārorientēšana tandēmā ļauj jūsu preses relīzēm pacelties augšup, nevis pazust pārblīvētajā mediju labirintā.

Nobeiguma vārds

Ņemot vērā šeit aprakstītos biežāk sastopamos "sarkanos karodziņus" un ieguldot attīstītā izplatīšanā, uzņēmumi var iedvest jaunu elpu savam PR saturam. Stratēģiskāka piegāde nodrošina, ka paziņojumi nonāk tieši ideālo plašsaziņas līdzekļu un pircēju mērķauditoriju redzeslokā. Modernizēta izplatīšana arī veido pamatu kritiski svarīgiem analītiskiem un multimediju līdzekļiem, lai turpmākie centieni būtu vēl iedarbīgāki.

Galu galā paši paziņojumi presei nav daudz mainījušies, taču veids, kā tie var aizraut auditoriju, noteikti ir mainījies. Mūsdienās visu izšķir gudra izplatīšana.