INI maksimizēšana: Google reklāmu maksas un organiskās meklēšanas pārskatu izmantošana, lai gūtu panākumus

Ievads

Vai vēlaties uzzināt, kā izmantot maksas un organiskās meklēšanas pārskatus no Google reklāmām, lai palielinātu ieguldījumu atdevi (ROI)? Ja jā, tad esat īstajā vietā!

Šajos ziņojumos iekļautā informācija ir nenovērtējama, jo tā var palīdzēt jums labāk izprast savu auditoriju, tās vajadzības un to, kā tā vērtē jūsu saturu. Varat arī izmantot šos datus, lai sazinātos ar cilvēkiem, kuri nekad nav dzirdējuši par jūsu uzņēmumu.

Vai esat gatavs uzzināt vairāk? Turpiniet lasīt, jo šodien mēs runāsim nedaudz vairāk par Google reklāmu pārskatiem, apspriedīsim, kā tajos iekļaujas atslēgvārdi, un tad aplūkosim 7 praktiskus veidus, kā šo datu analīze var palīdzēt jums uzlabot peļņu un iesaistīšanos.

Iegremdēsimies!

Kas ir maksas un organiskās meklēšanas pārskati?

Nevar noliegt, ka Google Reklāmas piedāvā bagātīgu informāciju, izmantojot savus pārskatus. Viņu maksas un organisko ziņojumu bieži izskata mārketinga speciālisti, uzņēmumu vadītāji un SEO eksperti, jo informācija šajā ziņojumā ir savstarpēji saistīta tā, ka visas trīs grupas var gūt labumu no tajā ietvertās informācijas.

Šis pārskats sniedz visaptverošu pārskatu par to, kā jūsu reklāmas darbojas salīdzinājumā ar organiskās meklēšanas rezultātiem. Būtībā tas palīdz jums saprast, cik lielu datplūsmu un iesaistīšanos rada konkrēti vārdi un frāzes.

Kā piekļūt ziņojumam

Ja vēlaties uzzināt, kā iegūt savus maksas un organiskās meklēšanas pārskatus, šeit ir īss kopsavilkums:

1. solis: Atveriet savu Google reklāmu kontu.

2. solis: pārliecinieties, ka esat sasaistījis meklēšanas konsoli ar savu Google reklāmu kontu.

**3. solis: **Iet uz savu Google reklāmu kontu. Noklikšķiniet uz cilnes Pārskati → Iepriekš definēti pārskati → Pamata → Maksas un organiskie.

4. solis: Pielāgojiet laika diapazonu, lai skatītos pareizos datus.

5. solis: pārskatiet ziņojumu.

Kā atslēgvārdi ietekmē maksas un organisko meklēšanu

Atslēgvārdi ir ļoti svarīgi, lai veidotu saikni ar mērķauditoriju. Kad cilvēki meklēšanā tiešsaistē izmanto konkrētus vārdus un frāzes, ja jūsu vietnes saturā vai jūsu apmaksātajās reklāmās ir tādi paši termini, palielināsies izredzes, ka jūsu vietne tiks parādīta meklēšanas rezultātos.

Tāpēc ir loģiski, ka pareizo atslēgvārdu izvēle ir būtiska, lai maksimāli palielinātu INI. Koncentrējoties uz terminiem, kas ir svarīgi jūsu auditorijai, jūs, visticamāk, piesaistīsiet apmeklētājus, kurus interesē jūsu piedāvājums.

Avots: Orbit Media

Jūsu maksas un organiskās meklēšanas pārskati ir vērtīgi rīki, lai saprastu, kuri atslēgvārdi ir visatbilstošākie cilvēkiem, kas apmeklē jūsu vietni. Analizējot šos pārskatus, jūs varat identificēt visefektīvāk izmantotos atslēgvārdus un pielāgot mārketinga stratēģijas, lai uzsvērtu šos terminus.

.

Tādi rīki kā Ranktracker var palīdzēt jums atklāt jaunus atslēgvārdus, kurus testēt savās kampaņās, tādējādi potenciāli paverot jaunas iespējas, kā piesaistīt mērķauditoriju.

7 veidi, kā izmantot Google reklāmu meklēšanas pārskatus, lai uzlabotu savu ROI

1. Optimizējiet atslēgvārdus

Maksas un organiskās meklēšanas pārskati ir lieliski noderīgi, lai precizētu atslēgvārdu stratēģiju. Ar vienu acu uzmetienu varat ātri un viegli redzēt, kuri meklēšanas termini virza cilvēkus uz jūsu vietni. Tas sniedz lielisku iespēju izvēlēties labākos vārdus jūsu emuāra ziņām un mērķlapām.

Ideālā gadījumā vēlaties izvēlēties vārdus ar lielu meklēšanas apjomu un vidēju vai zemu konkurenci. Izvēlieties vārdus, kas ir svarīgi jūsu mērķauditorijai, un varat sagaidīt organiskās datplūsmas pieaugumu.

Ja pamanāt, ka daži atslēgvārdi saņem daudz klikšķu, bet maz konversiju, tas var nozīmēt, ka tie neatsaucas uz jūsu auditoriju. Tādā gadījumā varētu apsvērt iespēju tos noņemt vai aizstāt ar citiem SEO stratēģijā.

2. Budžeta līdzsvarošana

Šo pārskatu pārskatīšana var arī atvieglot budžeta aprēķināšanu un koriģēšanu, kas ilgtermiņā ir izdevīgi jūsu uzņēmumam un klientiem. To var izdarīt, analizējot, kuras kampaņas vai atslēgvārdi darbojas labi, un vajadzības gadījumā stratēģiski pielāgojot atslēgvārdus un izdevumus.

No biznesa viedokļa raugoties, jūs ietaupāt naudu par atslēgvārdiem, kas nedarbojas, un tas nozīmē labāku ieguldījumu atdevi. Un, runājot par jūsu klientiem, ir lielāka iespēja, ka viņi redzēs reklāmas, kas atbilst viņu vajadzībām un interesēm.

Es teiktu, ka šī ir visiem izdevīga situācija!

3. Uzlabojiet savu kvalitātes rādītāju

PPC (Pay-Per-Click) kvalitātes rādītāja uzlabošana sākumā var šķist biedējoša, taču patiesībā tas ir vienkāršāk, nekā domājat, ja par paraugu ņemsiet organiskās meklēšanas rezultātus, kurus varat atrast savos pārskatos.

Vispirms apskatiet atslēgvārdus, kas rada vislielāko organisko datplūsmu. Tie ir termini, kurus cilvēki dabiski meklē un izmanto, lai atrastu jūsu saturu. Piemēram, ja jūs piedāvājat e-pasta mārketinga SaaS, viens no jūsu atslēgvārdiem varētu būt "Grow my email list fast." (Ātrs e-pasta saraksta pieaugums).

Mērķtiecīga meklēšanas terminu atlase, kas ir svarīgi jūsu auditorijai, nodrošina augstāku klikšķu skaitu (CTR), kas ir lielisks veids, kā uzlabot datplūsmu un atstāt iespaidu uz Google. Turklāt augstāks CTR var ievērojami uzlabot jūsu kvalitātes rādītāju, kas nozīmē zemākas izmaksas un labākas reklāmas pozīcijas.

Lūk, kāda ir jūsu kvalitātes rādītāja ietekme uz izmaksām un klikšķiem:

Avots: Metric Cool

4. Pilnveidojiet saturu

Ja vēlaties optimizēt satura mārketinga stratēģiju, ir vērts aplūkot jūsu apmaksātās un organiskās meklēšanas pārskatus. Konkrēti, tie var palīdzēt rast radošas idejas jūsu emuāram un citam vietnes saturam.

Ja ņemat vērā, ka 77 % cilvēku regulāri lasa emuārus un blogošanas uzņēmumi saņem par 97 % vairāk atpakaļsaiteņu nekā tie, kas to nedara, ir skaidrs, ka klikšķu vērts un saistošs saturs ir izdevīgs.

Ja veltīsiet laiku, lai uzzinātu savas auditorijas mērķus, vajadzības un sāpju punktus, būs vieglāk radīt saturu, kas viņiem būs noderīgs un interesants. Un, ja cilvēki uzskatīs, ka jūsu teiktais ir vērtīgs un attiecas uz viņu dzīvi, viņi, visticamāk, pavadīs laiku jūsu vietnē.

5. Uzlabojiet savu mobilo ierīču stratēģiju

Ja ņemat vērā, ka 59 % vietņu datplūsmas nāk no viedtālruņiem un vairāk nekā 65 % pasaules iedzīvotāju ir mobilās ierīces, ir loģiski, ka šo lietotāju apkalpošana var būtiski ietekmēt jūsu ROI.

Datu pārskatīšana var palīdzēt jums saprast, kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu saturu un reklāmu dažādās mobilajās platformās. Mēs iesakām pārbaudīt, kuras ierīces vai operētājsistēmas rada visvairāk un kuras vismazāk konversiju. Zinot šo informāciju, varat noskaidrot, kam ir vieglāk piekļūt jūsu vietnei un kā to uzlabot.

Piemēram, ja uzzinājāt, ka apmeklētāji, kas izmanto Android ierīces, 9 reizes biežāk veic pirkumus, jums vajadzētu atkāpties un pārbaudīt, kā jūsu vietne darbojas operētājsistēmā iOS. Risinājums varētu būt kaut kas vienkāršs, piemēram, navigācijas izvēlnes uzlabošana mazajiem ekrāniem. Tomēr, ja vēl neesat to darījuši, jums vajadzētu apsvērt arī responsīvā dizaina ieviešanu un ielādes laika uzlabošanu.

Nosakot prioritātes mobilo ierīču optimizācijai, pamatojoties uz datiem balstītām atziņām, jums ir lielākas iespējas sasniegt šo lielo klientu segmentu neatkarīgi no tā, kādu ierīci viņi izmanto. Galu galā tas jūsu uzņēmumam dos labākus rezultātus.

6. Paredzēt tendences

Vēl viens lielisks veids, kā izmantot apmaksātos un organiskos pārskatus, ir prognozēt nozares nākotnes tendences. Piemēram, analizējot šos pārskatus, var izcelt pieaugošo interesi par konkrētiem atslēgvārdiem vai tēmām, pirms tās kļūst populāras.

Ranktracker atslēgvārdu meklētājs ļauj aplūkot atslēgvārdu vēsturi un iemācīties pamanīt tendences pirms konkurentiem.

Avots: Ranktracker

Iedomājieties, ka iepriekš minētā e-pasta mārketinga SaaS savā nozares meklēšanas pārskatā pamana, ka strauji pieaug meklējumu skaits "E-pasta veidnes ar mākslīgo intelektu" vai "Outlook alternatīvas operētājsistēmai Windows". Viņi varētu nekavējoties ķerties pie darba un rīkoties, pamatojoties uz šo informāciju, pielāgojot turpmāko saturu un atjauninājumus šai tendencei.

Ir vērts arī pieminēt, ka tendenču prognozēšana, pamatojoties uz meklēšanas datiem, ļauj uzņēmumiem izdevīgi pozicionēt sevi Google meklēšanas rezultātos. Ņemiet vērā, ka Google organisko rezultātu augšējā pozīcijā vidējais CTR bija 27,6 %, un jūs varat redzēt, kā, esot priekšā tendencēm, var tikt izvirzīties meklēšanas rezultātu augšgalā.

Visa šī papildu redzamība nodrošinās ievērojami vairāk klikšķu un līdz ar to arī pārdošanas apjomu.

7. Veiciet konsekventu A/B testēšanu

Visbeidzot, meklēšanas pārskati var palīdzēt jums veikt konsekventu un lietderīgu A/B testēšanu. Šajā kontekstā A/B testēšana ir process, kurā tiek izmantotas divas nedaudz atšķirīgas reklāmas, veicināšanas vai atslēgvārda versijas. Mērķis ir noskaidrot, kurš vārds vai reklāma rada lielāku datplūsmu un iesaistīšanos.

Iespēja uzreiz izvilkt apmaksāto un organisko reklāmu pārskatus un sakārtot tos pa dienām nozīmē, ka varat bez lielas piepūles redzēt, kā tiek izmantoti jauni un esošie vārdi un reklāmas. Tā kā šī informācija ir viegli pieejama, varat turpināt uzlabot un optimizēt, pamatojoties uz iegūto informāciju.

Ir arī citi veidi, kā veikt testus, lai panāktu labāku INI. Piemēram, varat mēģināt vairāk tērēt noteiktās dienās, lai noskaidrotu, vai jūsu auditorija ir atsaucīgāka noteiktos pīķa periodos. Ja tas tā ir, varat sākt publicēt un kopīgot saturu tad, kad ir vislielākā iespēja, ka viņi to redzēs.

Viens ir skaidrs: A/B testēšana ir zināms veids, kā pakāpeniski palielināt pārdošanas apjomus, un tas nozīmē, ka tā ir efektīva stratēģija, kā iegūt lielāku vērtību no jūsu mārketinga ieguldījumiem.

Secinājums

Galvenais ir tas, ka Google reklāmu maksas un organiskās meklēšanas pārskati piedāvā skaidru ceļu, kā palielināt savu ROI, izprast savu auditoriju un pilnveidot digitālā mārketinga stratēģiju. Katrs šeit sniegtais padoms ir vērsts uz to, lai palīdzētu jums pieņemt apzinātus lēmumus, kas jūsu uzņēmumam sniedz reālus rezultātus.