Vietējā SEO apgūšana: Lai iekarotu savu pilsētas ainavu: metodes, kā iekarot savu pilsētas ainavu

Ievads

Vietējās meklēšanas redzamība ir galvenais panākumu virzītājspēks daudziem vietējiem uzņēmumiem. Ja vadāt vietēju uzņēmumu, kas orientēts uz patērētājiem, jūsu uzņēmumam ir jāparādās vietējās meklēšanas rezultātos, ja vēlaties efektīvi sasniegt savu mērķa tirgu.

Šobrīd likmes ir augstākas nekā jebkad agrāk, jo interneta tehnoloģiju straujā izplatība nozīmē, ka cilvēki, meklējot vietējo pakalpojumu sniedzēju, bieži vēršas pie meklētājprogrammām. Piemēram, nesen veiktā Amerikas Savienoto Valstu patērētāju aptauja. No 1117 respondentiem 21% meklē vietējos uzņēmumus katru dienu, 32% aptaujāto norādīja, ka meklē vietējos uzņēmumus vairākas reizes nedēļā, un 24% aptaujāto norādīja, ka meklē vietējos uzņēmumus vismaz reizi nedēļā.

Tas ir ļoti liels meklēšanas apjoms no patērētājiem, kuri aktīvi meklē produktu vai pakalpojumu sniedzēju, lai atrisinātu savas problēmas. Uzņēmumi, kas atrodas meklēšanas rezultātu augšdaļā, saņem lauvas tiesu klientu.

Tomēr, lai iegūtu ievērojamu redzamību vietējās meklēšanas rezultātos, ir nepieciešams daudz darba. Tas prasa ieguldījumus vietējā SEO optimizācijā, un, ja to nepareizi veicat, rezultāti var būt nesasniedzami.

Tātad, kā apgūt vietējo SEO un padarīt savu uzņēmumu par vietējās meklēšanas rezultātu augšgalā?

Šajā rakstā aplūkosim, kā darbojas vietējais SEO, kādi ir tā galvenie klasifikācijas signāli un kā uzlabot SEO, lai sasniegtu optimālus rezultātus.

ASV patērētāju vietēju uzņēmumu meklēšanas biežums tiešsaistē no statista.com

Galvenie vietējās SEO atlases signāli un labākā prakse

Atšķirībā no vispārējā SEO, kas paredz plašāku pieeju organiskās meklēšanas datplūsmas palielināšanai, vietējais SEO ir īpaši vērsts uz vietējās meklēšanas pozīciju optimizēšanu. Tas var ietvert ne tikai meklēšanas redzamību, pamatojoties uz lietotāja ģeogrāfisko atrašanās vietu, bet arī jūsu meklēšanas redzamību tādās meklētāja funkcijās kā kartes rezultāti.

Viens no veidiem, kā uzlabot vietējās meklēšanas veiktspēju, ir piesaistīt SEO aģentūru, kas specializējas vietējā reģionā. Piemēram, ja atrodaties Pertā, Austrālijā, tad jūs varētu piesaistīt Perth SEO Studio, lai uzlabotu jūsu redzamību meklēšanā Pertas centrālajā rajonā un tuvējās vietās.

Neatkarīgi no tā, vai izvēlaties piesaistīt SEO aģentūru, ir labi saprast vietējās SEO atlases signālus, kas noteiks jūsu pozīciju vietējās meklēšanas rezultātos, un labāko praksi to uzlabošanai, tāpēc izpētīsim svarīgākos aspektus.

Jūsu uzņēmuma atrašanās vieta vai tuvums

Lietotāja ģeogrāfiskā atrašanās vieta meklēšanas laikā būtiski ietekmē to, vai jūsu uzņēmums parādīsies meklēšanas rezultātos. Meklētājprogrammas centīsies saskaņot vietējos uzņēmumus, kas ir personalizēti konkrētajam lietotājam, pamatojoties uz lietotāja zināmo atrašanās vietu. Ja meklētājprogrammas nevarēs noteikt jūsu uzņēmuma atrašanās vietu no jūsu tīmekļa vietnē sniegtās informācijas, tad meklētājprogrammas veiks aprēķinus, lai novērtētu jūsu uzņēmuma atrašanās vietu, pamatojoties uz jūsu sociālajos plašsaziņas līdzekļos, tīmekļa vietnē un direktoriju sarakstos sniegto informāciju.

Tāpēc ir ļoti svarīgi, lai jūsu vietnē būtu norādīta jūsu veikala adrese. Bet, ja jums nav fiziska biroja vai veikala adreses, tad jums ir jāoptimizē saturs, atsaucoties uz vietām, kurās sniedzat pakalpojumus, savā saturā un mērķlapās.

Veiciet visaptverošu vietējo atslēgvārdu izpēti

Atslēgvārdu izpēte palīdz noteikt visatbilstošākos vietējos pieprasījumus, kas saistīti ar jūsu uzņēmumu. Pēc tam varat izmantot šos terminus, lai lokalizētu savu saturu.

Vienlaikus šis process palīdzēs izprast vietējos vaicājumu nolūkus. Šie meklējumi var būt gan tiešie, gan netiešie.

Piemēram, tiešajos meklējumos ir norādīta atrašanās vieta vai ir iekļauti tādi telpiski termini kā "tuvumā" vai "manā tuvumā". No otras puses, netiešajos meklējumos nav norādītas konkrētas atrašanās vietas, jo daži lietotāji zina, ka meklētājprogrammas sapratīs viņu vaicājumu kontekstu, viņiem to nenorādot.

Varat izmantot atslēgvārdu izpētes rīku, lai iegūtu visaptverošu ieskatu par atslēgvārdiem, kas jāiekļauj saturā. Šīs atziņas var ietvert:

• Garās astes atslēgvārdu, kas attiecas uz jūsu produktiem vai pakalpojumiem, identificēšana.
• Konkurentu atslēgvārdu analīze, lai noteiktu, kādiem terminiem vai frāzēm viņi ir ierindojušies, kas ļauj jums noteikt atslēgvārdus, uz kuriem arī jūs varat orientēties.
• Vietējo notikumu atslēgvārdu meklēšana saistībā ar programmām, gadatirgiem vai festivāliem, kuros jūsu uzņēmums var piedalīties.
• sezonas vietējo meklēšanas terminu identificēšana, kas attiecas uz jūsu uzņēmumu konkrētā gada laikā, piemēram, vasarā un brīvdienās.
• Vietējo atslēgvārdu tendenču un meklēšanas paradumu novērtēšana un to, kā tie mainās laika gaitā.

Kad esat apbruņojies ar pareizā līmeņa atslēgvārdu izpēti, varat optimizēt vietnes saturu vietējai SEO optimizācijai.

Metazīmes optimizēšana vietējiem pieprasījumiem

Metazīmes optimizēšana vietējiem pieprasījumiem tiek veikta, izmantojot šādas pieejas:

• Virsraksta tagos pievienojiet savu pilsētu vai reģionu. Šīs birkas palīdzēs meklētājprogrammām saprast jūsu vietnes ģeogrāfisko atbilstību.
• Meta aprakstos iekļaujiet atrašanās vietai specifiskus atslēgvārdus. Šie apraksti ir jūsu tīmekļa lapas satura kopsavilkumi, un tie parādās zem hipersaitēm meklētājprogrammu rezultātu lapās.
• Integrējiet ģeogrāfiskās birkas, lai norādītu savas atrašanās vietas ģeogrāfiskās koordinātes. Šīs birkas ir noderīgas, ja jums ir vairākas filiāles, jo meklētājprogrammas var precīzi attēlot jūsu atrašanās vietas kartēs un meklēšanas rezultātos.

Tiešsaistes atsauksmes un vērtējumi

Tiešsaistes atsauksmes un vērtējumi ir nozīmīgi vietējās SEO optimizācijas rādītāji. Lai gūtu vislielāko labumu no atsauksmēm, pārliecinieties, ka koncentrējaties uz:

• Daudzums: Ja saņemat lielu skaitu atsauksmju, tas norāda uz lielu klientu bāzi, kas palīdz uzlabot jūsu vietējās meklēšanas redzamību.
• Kvalitāte: Pozitīvas atsauksmes liecina par autoritāti, uzticamību un klientu apmierinātību, savukārt negatīvi vērtējumi var ietekmēt jūsu reputāciju.
• Atkārtotība: Svaigi pārskati parasti ir svarīgāki nekā vecāki. Regulāras jaunas atsauksmes liecina, ka jūsu uzņēmums ir aktīvs un aktuāls, un tas var uzlabot jūsu vietējās SEO pozīcijas.

Atvēliet laiku, lai atbildētu uz atsauksmēm un vērtējumiem; tas palīdz informēt par jūsu apņemšanos sniegt augstas kvalitātes pakalpojumus.

Ja kāds atstāj negatīvu atsauksmi, ir noderīgi, ja pievēršaties viņa bažām, atvainojaties un piedāvājat reālu risinājumu viņa sūdzībai. Citas atbildes pieejas ir šādas:

• Atbildības uzņemšanās
• Paskaidrojuma sniegšana
• Lūdzot vēl vienu iespēju

Atcerieties, ka neatkarīgi no tā, cik slikta ir atsauksme, jārīkojas profesionāli. Vislabāk būtu arī parādīt, ka esat reāla persona, parakstoties ar savu vārdu.

Saturs

Meklētājprogrammās tiek vērtētas vietnes ar informatīvu, atbilstošu, vērtīgu un padziļinātu saturu. Vizuāli pievilcīgi elementi, kas papildina rakstisko saturu, ir svarīgas sastāvdaļas šajā kombinācijā.

Lai gan nav noteikumu par vārdu skaitu, visaptverošam saturam bieži vien tiek piešķirta augstāka vieta. Tomēr neatkarīgi no garuma galvenais mērķis ir apmierināt lietotāja pieprasījumu, tāpēc jūsu saturam jāsniedz vērtīga informācija.

Turklāt meklētājprogrammas dod priekšroku jaunam un regulāri atjauninātam saturam, lai rezultāti būtu aktuāli. Tāpēc, ja jūsu saturs netiek regulāri atjaunināts, maz ticams, ka tas parādīsies vietējā meklēšanas rezultātu pirmajā lapā.

Izveidojiet augstas kvalitātes lokalizētu saturu

Raksti par vispārīgām tēmām var piesaistīt daudz apmeklētāju. Tomēr vietējās SEO optimizācijas mērķis ir piesaistīt vietējos klientus, tāpēc saturs ir vislabāk optimizēts, ja tas ir vērsts uz vietēji specifiskām tēmām.

Viens no veidiem, kā varat palielināt savu vietējo nozīmību, ir veicināt savu nozari, izmantojot vietējam reģionam atbilstošus izglītojošus emuāru ierakstus. Piemēram, ja esat apsardzes uzņēmums, kura mērķis ir piesaistīt jaunus uzņēmumus, varat izveidot noderīgu resursu, lai šos uzņēmumus iepazīstinātu ar drošības situāciju reģionā.

Citi veidi, kā izveidot lokalizētu saturu, ir šādi:

• bloga ierakstu rakstīšana par vietējiem notikumiem, piemēram, dalīšanās ar stāstiem par savu dalību vietējā kopienas pasākumā.
• gadījumu izpēte par vietējiem klientiem, kuri izmantojuši jūsu produktus.
• Interviju publicēšana ar vietējiem nozares līderiem, satura veidotājiem vai ietekmīgām personām.
• pamācību vai lietošanas pamācības rakstu, kas risina bieži sastopamas vietējās problēmas, izveide.
• Viegli salasāmu fontu un viegli lasāma teksta izmēru izmantošana, lai uzlabotu lasāmību.
• Tīmekļa vietnes pieejamības vadlīniju ievērošana, lai nodrošinātu, ka jūsu vietne ir pieejama lietotājiem ar invaliditāti.
• Integrēt meklēšanas joslu, lai palīdzētu lietotājiem ātri meklēt konkrētu informāciju.
• Vienkārša kontaktu, reģistrēšanās un reģistrācijas veidlapu aizpildīšana un nosūtīšana.

Uzlabojiet iekšējo saišu struktūru

Iekšējās saites ir saites jūsu rakstos, kas ved uz citām jūsu vietnes lapām. Lai uzlabotu savu iekšējo saišu struktūru, ņemiet vērā turpmāk norādītās prakses:

• Saite uz atbilstošu un papildinošu saturu
• Izveidojiet dabiskas, kontekstuālas un aprakstošas saites, kas nodrošina vērtību.
• Satura augšpusē pievienojiet svarīgākās saites.
• Augstas autoritātes lapu sasaiste ar zemas autoritātes lapām
• Padariet būtiskākās saites klikšķināmas no sākumlapas.
• Izvairieties no saišu iepakošanas, jo to var uzskatīt par surogātpastu.

Izveidojiet un optimizējiet vietējos citātus

Vietējos citātos tiek minēts jūsu uzņēmuma nosaukums, adrese un tālruņa numurs (NAP) citās vietnēs. Lai optimizētu šos elementus:

• Nodrošiniet NAP konsekvenci visos citējumos, lai izvairītos no neskaidrībām meklētājprogrammās un lietotājos.
• Pieprasiet un optimizējiet sarakstus galvenajos katalogos, piemēram, Yelp, Yellow Pages un nozares platformās.
• Meklējiet vietējās direktoriju iespējas, kas ir raksturīgas jūsu pilsētai vai reģionam.
• Apsveriet iespēju izmantot citātu veidošanas pakalpojumus, lai ietaupītu laiku un nodrošinātu precizitāti.
• Regulāri pārbaudiet un atjauniniet citātus, lai saglabātu to atbilstību un precizitāti.

Google uzņēmumu saraksti

Uzņēmumiem ir īpaši izveidots Google tiešsaistes direktorijs. Uzņēmumi var parādīties šajā direktorijā, izveidojot Google uzņēmuma profilu (GBP). Jūsu saraksts šajā platformā ir svarīgs vietējās SEO atlases faktors, jo tas satur šādu informāciju:

• Adrese un tālruņa numurs
• Informācija par uzņēmumu
• Fotogrāfijas
• Atsauksmes un vērtējumi
• Darba laiks

Ja šī informācija nesakrīt ar citu informāciju par jūsu uzņēmumu internetā, Google var uzskatīt, ka jūsu uzņēmuma informācija ir pretrunīga. Rezultātā Google neierindos jūsu sarakstu, jo tas nesniegs lietotājiem nepieciešamo informāciju.

Vēl viens tiešsaistes direktorijs, kas ir līdzīgs Google Biznesa profilam, ir Bing Places. Iekļūšana sarakstā šajā platformā ir būtiska, lai ieņemtu vietu vietējās meklēšanas rezultātos Bing meklētājā.

Pārbaudiet savu sarakstu Google uzņēmuma profilā

Ieteicams regulāri pārbaudīt savu GBP sarakstu, lai pārliecinātos, ka jūsu uzņēmuma informācija ir atjaunināta. Jums jāpārbauda apraksts, atrašanās vieta un cita nepieciešamā informācija un vajadzības gadījumā jāveic izmaiņas. Šie atjauninājumi palīdzēs jūsu profilam parādīties vairāk ar vietējiem jautājumiem saistītos vaicājumos.

Ja jums vēl nav GBP saraksta, varat pievienot vai pieteikt savu uzņēmumu, lai sāktu darbu.

Iekļūstiet vairākos tiešsaistes vietējos katalogos

Lai iekļūtu tiešsaistes direktoriju sarakstos:

• Iesniedziet savu sarakstu augstas kvalitātes direktorijos.
• Nodrošiniet konsekventu kontaktinformāciju (uzņēmuma nosaukums, adrese, darba laiks, kontakttālruņi un informācija par produktu vai pakalpojumu).
• Ietveriet saites uz savu tīmekļa vietni un sociālo mediju profiliem, lai novirzītu potenciālos klientus un apmeklētājus uz jūsu profiliem.
• Pievienojiet sadaļu "Par mums", kurā īsi aprakstīts jūsu uzņēmums.
• Pievienojiet sarakstiem fotoattēlus un videoklipus.

Tīmekļa vietnes dizains un veiktspēja

Jūsu vietne ir pieejama lietotājiem 24 stundas diennaktī, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā. Lielākajai daļai potenciālo klientu tā ir pirmais iespaids par jūsu uzņēmumu, un ar to sākas lielākā daļa klientu ceļojumu.

Tīmekļa vietnes dizains un veiktspēja palīdz veidot uzticību, autoritāti un zīmola atpazīstamību, ko var optimizēt šādi.

Nodrošiniet pozitīvu vietnes lietošanas pieredzi un draudzīgumu mobilajām ierīcēm.

Jūsu vietnes lietotāja pieredze ir saistīta ar veidu, kā apmeklētāji pārvietojas un mijiedarbojas ar jūsu vietni. Daži padomi, kā uzlabot vietnes lietošanas pieredzi, ir šādi:

• Izmantojiet balto laukumu, lai padarītu saturu salasāmāku
• optimizēt lapas ātrumu, piemēram, saspiest attēlus, lai samazinātu ielādes laiku.
• Nodrošiniet intuitīvu dizainu, lai navigācija būtu vienkārša.
• Izvēlieties tekstus ar viegli salasāmiem fontiem un izmēriem.
• Saturā izmantojiet īsus teikumus un rindkopas.
• Izvairieties no uzmācīgiem uznirstošajiem logiem vai minimizējiet to skaitu.
• Ievērojiet tīmekļa pārziņa pieejamības vadlīnijas, lai nodrošinātu, ka jūsu vietne ir pieejama lietotājiem ar invaliditāti.
• Integrējiet meklēšanas joslu, lai palīdzētu lietotājiem ātri meklēt konkrētu informāciju.
• Vienkārši aizpildiet un iesniedziet kontaktu, reģistrēšanās un reģistrācijas veidlapas.

Vienlaikus ir jānodrošina vietnes draudzīgums mobilajām ierīcēm. Jums jāiekļauj responsīvs dizains, kas ir pielāgots dažādiem ekrāna izmēriem, lai lietotājiem, pārslēdzot ierīces, nebūtu grūti pārlūkot lapas un lasīt jūsu saturu.

Atsaucīgas vietnes dizaina piemērs - Avots

Atpakaļsaites

Atpakaļsaites sauc arī par ienākošajām, ienākošajām vai vienvirziena saitēm. Tās ir saites no ārējām vietnēm, kas norāda uz jūsu vietni. Meklētājprogrammām tās ir kvalitātes "balsis", lai novērtētu jūsu tīmekļa vietnes.

Šīs balsis norāda jūsu vietnes nozīmīgumu, autoritāti un kvalitāti. Ja jūsu tīmekļa lapām ir daudz atbilstošu un kvalitatīvu atpakaļsaiteņu, tad jums ir lielākas iespējas iegūt augstākas pozīcijas vietējā meklēšanā. \

Kā iegūt atbilstošus un autoritatīvus backlinkus

Šeit ir dažas saišu veidošanas stratēģijas, lai iegūtu augstas kvalitātes, atbilstošus un autoritatīvus backlinkus:

• Publicējiet debesskrāpju saturu. Šī prakse ietver publicēto rakstu plašāku versiju izveidi un sazināšanos ar atsauces domēniem, lai tie pievienotu saites uz jūsu saturu.
• Atgūstiet neatsauktās norādes, sazinoties ar izdevējiem, kas piemin jūsu zīmolu, nenorādot saiti uz jūsu vietni, un lūdziet tos norādīt saiti uz jums.
• Atjauniniet veco saturu, iekļaujot atjauninātu informāciju un statistiku.
• Atrast un labot citu vietņu bojātās saites. Pēc tam sazinieties ar tām un ierosiniet izveidot saites uz jūsu tīmekļa lapām.
• Izmantojiet infografikas vai nodrošiniet bezmaksas tiešsaistes foto galeriju blogeriem, satura veidotājiem, žurnālistiem un izdevējiem.
• Izveidojiet bezmaksas un vērtīgus tiešsaistes rīkus, piemēram, kalkulatorus un veidņu ģeneratorus.
• Sniedziet atsauksmes apmaiņā pret atpakaļsaitēm no jūsu produktu un pakalpojumu sniedzējiem.

Periodiski veiciet vietējo SEO auditu

Vietējam SEO nevajadzētu būt stagnējošam. Jums periodiski ir jāveic stratēģijas revīzija, lai redzētu, kas darbojas un kas ne, un to var panākt šādos veidos:

• Veiciet Google uzņēmuma profila auditu, lai nodrošinātu precīzu un konsekventu uzņēmuma informāciju.
• Veiciet citēšanas auditu, lai pārliecinātos, ka jūsu citāti tiešsaistes direktorijos ir pareizi.
• Veiciet vietnes auditu, lai pārbaudītu, kā jūsu vietne darbojas dažādās ierīcēs.
• Izmantojiet Google Analytics, lai sekotu vietējai organiskajai datplūsmai un lietotāju uzvedībai.
• Uzraugiet savu vietējo atslēgvārdu klasifikāciju, izmantojot tādus rīkus kā SEMrush vai Moz Local.
• Izsekojiet un novērojiet savu konkurentu vietējās SEO stratēģijas un veiktspēju.
• Izmantojiet karstuma kartēšanas rīkus, lai saprastu, kā vietējie lietotāji mijiedarbojas ar jūsu vietni.
• Pielāgojiet savu taktiku, pamatojoties uz snieguma datiem un vietējā tirgus izmaiņām.

Nobeiguma domas par konkurētspējas saglabāšanu, izmantojot vietējo SEO

Vietējās SEO optimizācijas apgūšana ir nepārtraukts process, kas prasa radošumu, mērķtiecību un spēju pielāgoties. Īstenojot šos paņēmienus un pastāvīgi apzinoties vietējā tirgus vajadzības, jūs varat efektīvi iekarot savu pilsētas ainavu, palielinot kājnieku plūsmu, tālruņa zvanus, konversijas rādītājus un ieņēmumus.

Lai gan šīs stratēģijas nodrošina stabilu pamatu, katrs vietējais tirgus ir unikāls. Nebaidieties eksperimentēt un pielāgot savu pieeju konkrētajai auditorijai un uzņēmējdarbības mērķiem.

Turklāt, tā kā meklētājprogrammas pilnveido vietējos algoritmus, lai pārspētu konkurentus un nostiprinātu stabilu klātbūtni vietējā tirgū, būs svarīgi būt priekšā vietējās SEO optimizācijas jomā.

Ar neatlaidību un atbilstošu taktiku varat uzlabot vietējās meklēšanas redzamību un sazināties ar vairāk klientiem savā reģionā.