Juridiskie SEO panākumi: 5 spēcīgas stratēģijas, kas patiešām darbojas: 5 spēcīgas stratēģijas, kas patiešām darbojas

Ievads

Ja sniedzat juridiskos pakalpojumus, jums ir nepieciešama tīmekļa vietne. Bet jūs, iespējams, to jau zinājāt. Iespējams, jums jau ir tīmekļa vietne. Jūs vienkārši nespējat panākt, lai uz to tiktu veikts kāds vērtīgs klikšķis. Cilvēki var apmeklēt, uzkavēties kādu laiku un pēc tam atgriezties SERP lapā, lai meklētu vairāk.

Jūsu advokātu biroja SEO tas ir slikti.

Tas nozīmē, ka meklētājprogrammām tiek pateikts, ka jūsu vietnē nav nekā vērtīga, ko parādīt lietotājiem, un tāpēc viņi nepaliek ilgāk. Meklētājprogrammām šādas vietnes nepatīk, un tās pazemina savu vietu SERP turpmākajos pieprasījumos.

Taču jūs neesat vienīgais, kas cieš.

Jums ir vesela juristu kopiena, kas atrodas vienā laivā. Saskaņā ar Reboot 2020 pētījumu advokātu biroju tīmekļa vietnes visā internetā cieš no nopietnām problēmām, kas kavē katru no tām. 73 % pētījumā aplūkoto vietņu nebija nekādu iekšējo saišu, un 67 % vietņu tika izmantoti neoptimizēti atslēgvārdi.

Kā SEO un mārketinga speciālists es rakstu šo ceļvedi, lai pastāstītu, kā jūs varat atrisināt šīs problēmas. Sāksim ar mašīnmācīšanās robotu, kas palīdz Google ierindot jūsu vietni un par kura labvēlību jums būtu jācīnās ar izcilu, augstas kvalitātes, SEO optimizētu vietni.

Google RankBrain robots

RankBrain ir Google izstrādāts mākslīgā intelekta algoritms, kas palīdz meklētājprogrammai sakārtot rezultātus SERP, kā arī ļauj Google izprast un apstrādāt meklēšanas vaicājumus dziļāk un kontekstā.

Piemēram, ja lietotājs meklē "darba traumu advokātus Pensilvānijas štatā", bet cits meklē "darba kompensācijas advokātus Pensilvānijas štatā", RankBrain zina, ka abi lietotāji, iespējams, meklē vienu un to pašu. Tāpēc rezultāti, ko tas sniegs SERP, pārāk neatšķirsies viens no otra.

Tā var arī uzreiz pielāgot meklēšanas algoritmus, atrodoties kustībā. Tātad, ja tā parādīs jums noteiktas tīmekļa vietnes konkrētam vaicājumam un jūs nesklikšķināsiet uz 3 vai 5 labākajām lapām, vai arī uz tām aiziesiet, bet pēc tam ātri atgriezīsieties un pavadīsiet vairāk laika pie rezultāta Nr. 7, tā atcerēsies, kas noticis, un nākamreiz, kad tiks uzdots tāds pats (vai līdzīgs) vaicājums, pacels rezultātu Nr. 7 par dažām pozīcijām augstāk SERP.

Diezgan glīti, vai ne?

Protams, ja esat #7 rezultāts. Jo cilvēki, kas ir #3. vai #5. vietā, nebūs apmierināti.

Taču RankBrain un līdz ar to arī Google ir vienalga, vai mēs ar jums esam apmierināti. Viņus vairāk interesē lietotāji un meklētāji. Vai viņi ir apmierināti? Vai viņi ir atraduši meklēto? Jo, ja jūsu lapā viņi to neatrada, jūsu lapa zaudēs savu vietu.

Kā pārliecināties, ka jūsu vietnē ir VISAS, ko potenciālie klienti varētu meklēt? Lūk, 5 lietas, ko varat darīt.

Top 5 stratēģijas, kas darbojas juristu SEO jomā

1. Palielini sava zīmola atpazīstamību

Kad cilvēki meklē juridisko palīdzību, viņi parasti sāk ar tādām vietām kā advokātu direktoriji vai advokātu atsauksmju vietnes. Pēc sākotnējās izpētes viņi dodas uz Google, lai veiktu nākamos soļus.

Ja jūsu advokātu biroja zīmols ir aktīvi pārstāvēts visos šajos atbalsta direktorijos un vietnēs, labs SERP rangs nodrošinās to, ka, redzot jūsu vārdu rezultātu lapā, cilvēki jūs atpazīs un klikšķinās uz jūsu vietni.

Šīs ir dažas lietas, ko varat darīt, lai palielinātu sava zīmola atpazīstamību tiešsaistē:

• Izveidojiet Google uzņēmuma profilu, lai jūs parādītos arī tādās vietās kā Google Maps. Tur varat pievienot sava advokātu biroja logotipu, lai piešķirtu zīmolam profesionālu seju, pievienot būtisku informāciju par saviem pakalpojumiem, tostarp darba laiku, un citu informāciju, lai izveidotu bagātīgu tiešsaistes sarakstu.
• Saraksti sevi juristu atsauksmju vietnēs, piemēram, Avvo, FindLaw un LegalMatch. Pozitīvi vērtējumi šajās vietnēs var pat nogādāt klientus tieši uz jūsu tīmekļa vietni, ja viņi jūtas pietiekami iespaidoti. Jebkurā gadījumā spēcīga klātbūtne šajās vietnēs neticami veicinās jūsu atpazīstamību tiešsaistē.
• Aktīvi darbojieties arī sociālajos plašsaziņas līdzekļos. To var izdarīt, sadarbojoties ar citiem vietējiem juristiem kopienas informēšanas iniciatīvās vai vienkārši atbildot uz jautājumiem komentāru sadaļā, ar to var pietikt, lai palīdzētu jums palikt cilvēku prātos, kad viņi meklē juridisko palīdzību.

Lielāka zīmola atpazīstamība nozīmē vairāk kvalificētu klikšķu ar augstu konversijas nolūku.

2. Izveidojiet padziļinātu saturu, kas aptver vairāku līmeņu atslēgvārdus.

Lietotāja saskarne un dizains ir svarīgi faktori, kas jāņem vērā tīmekļa vietnes optimizācijā, taču tiem ir atbalstoša loma, kad runa ir par faktiskajām konversijām. Skaista grafika var pievilināt cilvēkus, bet, ja jūsu saturs ir tukšs, nesakārtots vai grūti saprotams, lietotāji tajā neuzturēsies.

Lai izveidotu augstas kvalitātes saturu advokātu biroja tīmekļa vietnei, pievērsiet uzmanību detaļām. Piemēram, lai gan juristi parasti atceras izveidot prakses jomu lapas, kurās stāsta par savām specialitātēm, varat izveidot arī atrašanās vietas lapas, lai izceltu ģeogrāfiskos apgabalus, kurus aptverat, kā to ir izdarījis šis advokātu birojs.

Virsraksts: Vietējais advokātu birojs izmanto savas atrašanās vietas lapas, lai izceltos

Savos emuāros rakstiet padziļinātas tēmas, nevis īsus, 500 vārdu garus rakstus, kuros varat plašāk aplūkot tēmu un atbildēt uz visiem ar to saistītajiem jautājumiem, kas klientam var rasties. Tas ļaus jums izveidot ļoti būtisku satura materiālu, kas vērsts uz dažādiem atslēgvārdiem, nodrošinot, ka vienā tēmā ir ietverti visi saistītie atslēgvārdi - no galvenajiem līdz sekundārajiem un trešā līmeņa atslēgvārdiem.

RankBrain patīk šāds saturs un parasti šos augstas kvalitātes darbus ierindo pēc vairākiem cieši saistītiem atslēgvārdiem.

Arī kā jurists jūs, iespējams, vēlēsieties uzsvērt savus sasniegumus, un tas ir forši. Taču jūsu uzmanības centrā jābūt informācijas sniegšanai lietotājiem. Izmantojiet savu emuāru, mērķlapas, pakalpojumu lapas un citas vietnes jomas, lai pastāstītu potenciālajiem klientiem, ko jūs varat viņiem sniegt.

3. Izvirziet savu saturu virs locījuma

Pirms dažiem gadiem virs locījuma bija galvenais tīmekļa vietnes nekustamais īpašums. Mēs visi vēlējāmies, lai tur būtu viss mūsu galvenais saturs. Taču, tā kā cilvēkiem ir attīstījusies baneru aklums (baneru ignorēšana tīmekļa lapas augšpusē un ritināšana uz leju) un tā kā skatīšanās no mobilajiem tālruņiem ir aizstājusi skatīšanos no datora, apsēstība ar saturu virs reizes vairs nav tik spēcīga.

Tomēr jūs joprojām nevarat ignorēt šo telpu. Cilvēki parasti meklē lapas augšējā trešdaļā, lai uzzinātu visu svarīgāko informāciju par uzņēmumu, piemēram, vietnes nosaukumu, URL, uzņēmuma logotipu un galveno aicinājuma uz darbību pogu.

Lai šī vieta strādātu jūsu labā, varat tajā pievienot arī savu kontaktinformāciju, lai potenciālie klienti ar augstu mērķauditoriju varētu jums nekavējoties piezvanīt, tiklīdz nokļūst tīmekļa vietnē.

4. Pārdomājiet savu atslēgvārdu izpēti un piešķiriet prioritāti vidēji maziem atslēgvārdiem.

Ikviens vēlas uzbrukt garās astes atslēgvārdiem, jo tie ir iespēja radīt padziļinātu un nišas saturu, necīnoties par augstas konkurences atslēgvārdiem. Taču tas var ātri kļūt ierobežojoši.

Taču, no otras puses, vidēja apjoma atslēgvārdi nodrošina lielāku apjomu nekā nišas garās frāzes. Piemēram, ja jūs koncentrējaties uz "work comp lawyers Pennsylvania", jūs iegūstat tonnu saistītu atslēgvārdu, kurus optimizēt.

Attēls: Atbildēt sabiedrībai

Ko tas nozīmē? Jūs varat izveidot un optimizēt saturu, kas aptver daudzas no šīm tēmām, un RankBrain savukārt paaugstinās jūsu rādītājus SERP, ja redzēs, ka jums ir informācija par daudzām saistītām tēmām, kuras cilvēki meklē.

Protams, šāda satura izveide var būt laikietilpīga un prasīt daudz pūļu, taču labāk ir kā ekspertam uzrakstīt 2000 vārdu garu padziļinātu ceļvedi, nevis nekvalitatīvus 500 vārdu pūkainus materiālus, kas nepalīdz ne jums, ne meklētājiem, ne meklētājam.

5. Emocionāli papildiniet virsraksta un apraksta birku ar emocijām

Jau kādu laiku tekstu autori un reklāmdevēji zina, ka emocionālā valoda ietekmē konversijas rādītājus. Tāpēc ir pienācis laiks papildināt meta tagus ar darbīgiem vārdiem, kas iedvesmo un uzrunā.

Virsraksta virsraksts "5 SEO stratēģijas juridiskajām firmām" var īsumā sniegt precīzu informāciju, taču tam trūkst tā "oomph", kas iedvesmo klikšķināt un piesaista skatītāju acis. Kā to uzlabot?

"Juridiskā SEO panākumi: 5 spēcīgas stratēģijas, kas patiešām darbojas"

AIOSEO virsrakstu analizatora rīks piešķir tam fantastisku novērtējumu.

Attēls: AIOSEO

Dažas lietas, kas šim virsrakstam ir izdevīgas, ir tas, ka virsraksta nosaukumā ir skaitlis. Meklētājiem patīk redzēt skaitļus, un viņi dod priekšroku SERP rezultātiem, kuru virsrakstā ir skaitļi, procentu rādītāji vai statistikas dati.

Virsrakstā ir arī emocionāli vārdi (spēcīgs), pozitīvs noskaņojums, galvenais atslēgvārds un ideāls vārdu skaits. Tas ir arī saraksts, kas atkal patīk meklētājiem, jo tas palīdz pārlasīt rakstu un sadalīt lielus teksta gabalus vieglāk uztveramos gabalos.

Atkārtojiet šo pašu darbību arī apraksta tagam. Emocionāla valoda, ievietojiet dažus atbilstošus skaitļus, neaizmirstiet pievienot atslēgvārdu un esiet tiešs. Tā ir neliela vieta, tāpēc neesiet izteiksmīgi. Pastāstiet meklētājiem, ka jūs domājat nopietni, un piesaistiet viņus.

Vai ar to pietiks?

Kad meklējat SEO panākumus? Nē. Bet tas ir nedaudz uzlabots materiāls, kas nozīmē, ka jūsu pamati ir labi, un tagad jūs varat darīt vairāk.

Vai tas nav aizraujoši?

Tagad varat sākt strādāt ar tādām lietām kā iekšējā sasaiste, organisko saišu veidošana, tehniskā SEO un daudz ko citu. Atcerieties, ka SEO optimizācijā galvenais ir konsekvence. to, ko darāt šodien, jums ir jābūt gatavam darīt arī rīt, parīt un parīt. Jums arī ir pastāvīgi jāmācās un jāatjaunina sevi, pagriežoties pēc cepures nomešanas, lai nezaudētu visas grūti nopelnītās saites un SERP pozīcijas.